Shoes & Bags Blog: Yuzefi — молодой бренд аксессуаров, который выбирают It-girls
Созданный в 2016 году Назой Юсефи аксессуарный бренд Yuzefi стал популярным благодаря нетривиальному дизайну, вдохновленному интерьерными ноу-хау, инновационными техниками работы с кожей и ручному труду, превращающему обычную сумку в настоящий арт-объект.
Неудивительно, что за какие-то пару лет марка смогла влюбить в себя не только респектабельных покупателей, но и профессиональное сообщество, высоко оценившее небольшой, но универсальный ассортимент Yuzefi, где можно найти сумку для любого повода.
Первая же коллекция Юсефи, представленная в универмагах Browns и Farfetch, была раскуплена за три дня. Сегодня бренд представлен более чем в 70 магазинах, в том числе на таких престижных онлайн- и оффлайн-площадках, как Net-a-Porter, Selfridges, Neiman Marcus, Shopbop и других, не говоря уже о собственном интернет-магазине, а сама дизайнер дает интервью для маститого глянца, рассказывая, как важно не почивать на лаврах и продолжать стремиться к совершенству. «Мы вкладываем огромные усилия в создание каждого изделия, — рассказывает Юсефи, — чтобы предметы были эстетически выверенными и при этом прочными и долговечными».
Ключевым источником вдохновения Наза Юсефи называет архитектуру и дизайн интерьеров, где черпает не только концептуальные, но и практические идеи: как обрабатывать и окрашивать кожу, как скреплять ее так, чтобы это было красиво и необычно, какую использовать фурнитуру (одна из «фишек» марки — промышленные болты). Но модницам пришлись по вкусу не только ремесленные техники и приятная маслянистая кожа, которую так и хочется потрогать, но и мягкая цветовая палитра, включающая различные песочные оттенки, алый и изумруд, а также их эффектные сочетания.
Дизайнер с уважением относится к своим восточным корням (сама она родилась и выросла в Иране), но предпочитает создавать космополитичные вещи, без привязки к этнике и традициям. При этом, подчеркивает девушка, она никогда не забывает откуда родом, и называет женщин Ближнего Востока обладательницами безупречного вкуса. Каким она видит свое будущее? Как раз сейчас Наза готовит к запуску новую линейку prêt-à-porter, которая будет представлена в конце года. «Наша долгосрочная цель — предложить покупательницам полноценный гардероб», — делится наполеоновскими планами Юсефи и, учитывая ее перфекционистский подход и целеустремленность, сомневаться, что все именно так и будет, не приходится.
Сумки Yuzefi есть у многих модниц и, возможно, есть у вас. Бренд относится к среднему ценовому сегменту, но дизайн, качество материалов и пошив – на уровне люкса.
Давайте познакомимся с Yuzefi поближе.
1 – Основательница марки – Наза Юсефи. Девушка родом из Ирана, в 2008 году закончила Институт Марагони в Лондоне, сейчас там преподает.
2 – Юзефи работала над созданием коллекций RTW в студиях Giles Deacon, Richard Nicoll, Christopher Shannon and Christopher Kane. Создав несколько изделий из кожи для эдиториалов, она увлеклась работой с этим материалом. И решила продолжить свою карьеру дизайнера не в ready-to-wear, а в кожгалантерее.
3 – Наза создала бренд Yuzefi в 2015, первую коллекцию – сумки тоут – показала на Неделе моды в Лондоне в сентябре 2016-го.
4 – Дизайнер не имеет специального образования или опыта в изготовлении изделий из кожи. Именно это позволило ей не ограничиваться традиционными методами проектирования и пошива, а создать сумки с необычным, модернистским дизайном. Юсефи сочетает яркие краски с приглушенными, мягкую кожу с массивной фурнитурой.
5 – Основной источник идей и вдохновения – архитектура и дизайн интерьеров. Из этой сферы Наза Юсефи взяла также инновационные техники работы с кожей – обработки, окрашивания, конструирования, соединения деталей.
6 – Первая коллекция была раскуплена за 3 дня. В ней были ставшие знаковыми модели – Delila, Mini Delila, Asher. Их до сих пор можно купить на сайте бренда в разделе «Архивные коллекции».
7 – Сумки Yuzefi небольшие по размеру, чтобы носить их в свободное время и складывать туда всего пару вещей. Это аксессуар, который вы берете с собой на выход. Это аксессуар, с которым можно чувствовать себя более свободно и беззаботно. По мнению дизайнера, чем меньше лежит в нашей сумке, чем меньше вещей нам нужно (и в данный момент, и вообще по жизни), тем больше возможностей обращать внимание не на вещи, а на жизнь, которая протекает вокруг. Наза предлагает своим покупателям разделить эту философию и сделать ставку на качественные вещи с уникальным дизайном, такие как сумки ее бренда.
8 – Фишки марки – похожие на индустриальные болты, скрепляющие цельнокроеные панели; уникальные формы, созданные без стандартных соединительных деталей и швов.
9 – Сейчас бренд представлен более чем в 70 магазинах по всему миру, в т.ч. на популярных онлайн площадках Net-a-Porter, Farfetch, Shopbop, Modaoperandi, и, конечно, в собственном интернет-магазине.
10 – Будущее бренда – предложить покупателям полноценный гардероб. А значит помимо сумок Yuzefi будет выпускать и одежду. Возможно, уже совсем скоро.
Сердце, подушка и печенье с предсказанием: 12 сумок не как у всех
Yuzefi Fortune Cookie
Марка Yuzefi, основанная дизайнером из Ирана Назой Юсефи в 2016 году, заимствует формы и названия сумок у выпечки. В коллекции есть «бриошь», «батон», «каравай», «пита» и «канолли», выполненные из экологически чистых ингредиентов. Yuzefi использует только побочные продукты животноводства, что предотвращает попадание отбросов на свалки. Однако происхождение кожи не умаляет ее внешнего вида и качества. Проверить это можно на новинке 2021 года — сумке в виде печенья с предсказанием. Внутрь, помимо пророческой бумажки, поместятся картхолдер, ключи и телефон.
Mietis Jill
Пик популярности молодой барселонской марки Mietis пришелся на середину августа, когда с ее сумкой и в кардигане-шторке Jacquemus вышла актриса Меган Фокс. Звезда «Трансформеров» выбрала миниатюрную модель с короткой ручкой, созданную из жесткой глянцевой воловьей кожи с ручной росписью, контрастными швами и фирменной металлической застежкой. Она представляет собой три шестиугольника, похожие на пчелиные соты. Как рассказывает основательница марки Мария Фонтанеллас, деталь символизирует гармонию и баланс, которую сумки Mietis привносят в образ.
Little Liffner Open Tulip
Сумки Little Liffner настолько минималистичны, что на их поверхности даже нет тиснения с названием бренда. Паулина Лиффнер фон Зюдов, которая занялась производством кожаных аксессуаров в 2012 году после работы в коммуникационном агентстве Patriksson и журнале Elle, считает, что современная женщина не должна кичиться лейблами, отдавая предпочтение вневременному дизайну, практичности и разумной цене. Этот подход поддержали жительницы не только Стокгольма, где базируется Little Liffner, и Флоренции, где производятся сумки, но и американских мегаполисов, в частности Кендалл Дженнер и Хейли Бибер.
Amina Muaddi Gilda
Дизайнер иордано-румынского происхождения Амина Муадди, получившая широкую известность благодаря лодочкам с каблуком в виде бокала для мартини, которые носят Рианна, Лиззо, Ким Кардашьян, Тина Кунаки и королева Рания, с конца 2020 года выпускает еще и сумки. Дебютные модели одинаковой прямоугольной формы, но разных размеров названы в честь подруг Амины, основательниц бренда Attico Джильды Амброзио и Джорджии Тордини. С обувью сумки роднят неоновые цвета (от фуксии до салатового) и отделка короткой ручки (кристаллами или золотистой цепью).
Coperni Heart Swipe
Французский бренд Coperni, созданный Себастьяном Мейером и Арно Вайланом в 2013 году и названный в честь математика и астронома Николая Коперника («Он выдвинул теорию о том, что в центре Вселенной находится Солнце. Наш фокус — женщина и ее тело»), разрабатывает сумки в виде символов из мира технологий: значка Wi-Fi, курсора мыши и иконки разблокировки iPhone. Модель Swipe, замеченная в руках Джиджи Хадид и Дуа Липы и ставшая настоящим блокбастером социальных сетей, в 2020 году обрела форму лайка. Сумка Heart Swipe получила такой же жесткий корпус, как у предшественницы, а также круглое отверстие в качестве ручки и съемный длинный ремешок в тон.
Polène Number Eight
За марку Polène отвечают Эльза, Матье и Антуан Мозе, правнуки Леона Легалле, основателя знаменитого французского бренда тельняшек Saint James. Несмотря на корни, два брата и сестра вдохновляются не морской тематикой, а искусством драпировок в исполнении Мадлен Вионне, Мариано Фортуни и Мадам Гре. Отсюда — аккуратные складки на каждой из двенадцати моделей из серии Number (только у одной сумки Polène в названии фигурирует не номер, а имя — Le Cabas), которые делают кожу испанского происхождения более пластичной, а сами сумки — оригинальными и романтичными. Последнее подчеркивают приглушенные теплые тона: пудровый, верблюжий, коньячный, оливковый и мятный.
Ambush Hobo
Лаконичная, геометричная, практичная сумка Hobo будто бы призвана доказать, что Ambush может впечатлять не только сережками-прищепками, бусами-зажигалками и дорогостоящими браслетами в виде кабельных стяжек. Модель, вошедшая в осенне-зимнюю коллекцию экспериментальной японской марки, выполнена из кожи ягненка черного, розового и зеленого цветов и отличается от традиционной сумки хобо жесткой формой. Тем не менее ее удобно носить под мышкой благодаря закругленному верху и короткой широкой ручке.
Kara Bike Wallet
Название Kara происходит от слова karaoke (яп. kara — пустой, англ. orchestra — оркестр). «Мне нравится идея пустого пространства, где ты можешь выразить свою индивидуальность и креативность так, как хочешь», — говорит основательница марки Сара Лоу. Она успела пожить в Лос-Анджелесе, Гонконге и Нью-Йорке, поэтому дизайн коллекций Kara во многом продиктован антуражем и ритмом жизни больших городов. Так, сумка Bike получила массивный переливающийся ремень в духе велосипедных цепочек.
Fetiche Dream
На фоне иконических сумок российской марки Fetiche — прямоугольных, с бескомпромиссно четкими линиями и острыми углами — новинка под названием Dream с закругленным основанием и верхним клапаном под стать смотрится по меньшей мере необычно. В этот раз команда вдохновлялась не русским авангардом, а американской культурой 70-х годов, поэтому сумка неспроста напоминает винтажную. Осовременивает ее «дистиллированный» дизайн и поверхность из матовой кожи черного, карамельного и зеленого оттенков.
Kassl Editions Circle
Марка Kassl Editions была основана в 2018 году и получила известность благодаря рыбацкому плащу, органично интегрированному в повседневный гардероб. Из материалов, которые оставались от производства верхней одежды, мастера шили дутые сумки, которые впоследствии стали основной продукцией бренда. Спрос на них обеспечивает не столько внешний вид, сколько многофункциональность: помимо прямого назначения, любую сумку Kassl Editions, в том числе модель Circle с арковидным отверстием, можно использовать в качестве подушки или приспособления для катания с ледяной горки.
Boyy Bobby
Джесс Дорсей и Ваннасири Конгман объединились в 2006 году для создания альтернативы таким растиражированным в то время сумкам, как Chloé Paddington и Marc Jacobs Stam. «Нам нравились более мужественные и даже грубые вещи, поэтому мы решили сделать так называемую анти-it-bag», — приводит слова основательниц Boyy издание The Business of Fashion.
Визитными карточками марки стали сумки Karl трапециевидной формы с короткой ручкой, Romeo прямоугольной формы с ручкой-перекладиной и Bobby, породнившая ручку первой модели с формой второй. Чтобы они не выглядели избито и сохраняли концепцию анти-it-bag, Дорсей и Конгман ежесезонно меняют материалы и некоторые элементы. К примеру, широкий ремень с прямоугольной пряжкой, который есть на лицевой части всех трех моделей, в версии Bobby становится более плавным, напоминая волну и диктуя новые очертания сумки.
Audette Nuit
Сумки Audette объединяют сразу четыре страны: Францию, родину основателей марки Оды и Шарля, Италию, которая поставляет кожу для пошива изделий, Испанию, где происходит этот пошив, и Мексику, куда дизайнеры отправляются за идеями для коллекций. Зная этот контекст, флагманская модель Audette Nuit округлой формы с жесткой конструкцией и узким клапаном на магнитном замке обретает особое мультикультурное значение.
Экологичная обувь от Vans, кроссовки для пива New Balance и дебютная коллекция одежды Yuzefi: что нового произошло в моде за неделю
1. Коллаборация Louis Vuitton с японским дизайнером Ниго
Модной коллаборацией этой недели, по нашему мнению, стала совместная коллекция французского модного Дома Louis Vuitton и японского дизайнера и диджея Ниго. Последний, к слову, еще является основателем брендов Human Made и Bape.
Фото: louisvuitton.com
На создание коллекции дизайнеров вдохновили традиции тейлоринга и стиль представителей британских субкультурных движений 1950–60-х годов. Коллаборация представлена в рамках сезона Pre-Spring.
Фото: louisvuitton.com
В линейку вошли свитеры, кардиганы, брюки со стрелками, куртки с нашивками, свободные джинсы, яркие пиджаки, рубашки с элементами кимоно, деконструированные кейпы. Некоторые предметы одежды украшены фирменной монограммой бренда Louis Vuitton.
Фото: louisvuitton.com
В коллаборации также представлены сумки-шоперы, рюкзаки, массивные ботинки, а также галстуки, ремни, панамы и плоские кепки.
2. Кроссовки для пива от New Balance
Обладателем титула за самую креативную вещь стала американская спортивная марка New Balance. Видимо, создавать кроссовки для людей стало скучно, и дизайнеры решили обуть…пиво. Как это выглядит – рассказываем и показываем.
Фото: newbalance.com
Новая модель под названием Shoezie создана на основе кроссовок New Balance 624 Trainer. Обувь сможет сохранять напитки прохладными в жаркие летние месяцы.
Фото: newbalance.com
Стоит отметить, что New Balance подготовил данную модель ко Дню отца. Бренд также выпустил тематический рекламный кампейн.
Кроссовки Shoezie выпустят в ограниченном количестве, и реализовываться они будут только в США. Релиз состоится 20 июня.
3. Экологичная коллекция обуви от Vans
Vans стал очередным брендом, который поддержал тренд на экологичность и защиту окружающей среды. Американская марка представила коллекцию, посвященную устойчивому развитию.
Фото: vans.com
Новая коллекция обуви получила названием Eco Theory. В нее вошли версии классических моделей бренда – Authentic, Slip-On и Style 36.
Фото: vans.com
Их изготовили из органического хлопка, натурального каучука и клея на водной основе. Шнурки обуви изготовлены из джута, а стельки получили пробковое покрытие.
4. Jimmy Choo выпустил унисекс-коллекцию обуви
Есть еще одна коллаборация, которую многие модные критики обсуждали всю неделю, – британский бренд Jimmy Choo выпустили унисекс-коллекцию обуви совместно с американским эпатажным актером Билли Портером.
Фото: jimmychoo.com
В линейке представлены туфли-лодочки на шпильках, лоферы на плоской подошве, ботинки на платформе, а также несколько моделей сумок.
Фото: jimmychoo.com
Вся обувь из коллекции представлена в широком размерном ряде –от 36-го до 45-го размера.
Цены на модели варьируются от 650 до 1095 долларов.
5. Бренд сумок Yuzefi представил дебютную коллекцию одежды
Лондонский бренд Yuzefi, специализирующийся на создании сумок, представил свою первую коллекцию женской одежды.
Фото: yuzefi.com
В сезоне осень-зима 2021 марка предлагает носить укороченные топы на завязках, боди из трикотажа в рубчик, юбки сложного кроя, сводные брюки и жакеты из веганской кожи.
Фото: yuzefi.com
Цветовая палитра разнообразная: классические черный и бежевый цвета оттеняются шоколадно-коричневым, карамельным, бледным серовато-зеленым и лавандовым оттенками.
Некоторые модели коллекции уже доступны на официальном сайте бренда.
Yuzefi что за бренд
В предстоящем сезоне Осень/Зима 2021 года бренд женских аксессуаров Yuzefi решил соприкоснуться с современной эстетикой и выпустил первую коллекцию готовой одежды.
«Желание начать все сначала живет в каждом из нас. Потребность в нормальности, но такая, которая дает что-то свежее, целеустремленное и серьезное», – поделилась основательница лейбла Назанин Юсефи.
Предлагая современный взгляд на повседневные предметы гардероба, поощряя клиентов покупать лучшее и потреблять гораздо меньше, бренд поработал с различными стилями в ассортименте коллекции, а также большее внимание уделил изготовлению вещей из роскошных льняных и шерстяных материалов, полученных из deadstock. Кроме того, в некоторых изделиях веганская кожа сертифицирована для вторичной переработки. Классические оттенки винно-красного, бежевого и черного присутствуют на верхней одежде и платьях, наряду с оттенками нежного оливкового цвета и яркого ириса.
Марка Yuzefi была основана в 2016 году. Ее создательница, Наза Юсефи, отдает предпочтение экспериментальному и модернистскому стилю. Сегодня компания выпускает сумки скульптурных форм, которые стали знаковыми благодаря контрастным сочетаниям цветов. Основа актуальной женской коллекции Yuzefi — тоуты, модели на плечо и кошельки дизайна колор-блок.