МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Пример meta description:
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
META Description — тег мета-описания страницы сайта
Что такое meta description и как он влияет на ранжирование? Как правильно заполнить тег для формирования сниппета в Яндекс и Google? Каковы основные ошибки при составлении description? Обо всем подробнее в данной статье.
Meta Description и поисковый сниппет
Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.
Так сниппет выглядит в Яндекс:
Так сниппет выглядит в Google:
Для чего заполняется description?
Синтаксис html тега meta description
Влияние meta description на ранжирование сайта
Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:
Что писать в теге meta description?
Как правильно заполнить meta description:
Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.
Яндекс: рекоммендации по meta description
Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.
Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.
В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.
Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.
Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.
Google: рекоммендации по meta description
Google отдает большее предпочтение содержанию мета-тега, чем выдержкам с сайта.
Вот цитата из справочных материалов Google относительно meta description:
«Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега description. Этот тег содержит краткое описание страницы. В некоторых случаях оно отображается в результатах поиска … полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.»
6 ошибок при составлении meta description
Примеры: хороший/плохой description
Для наглядности описанных выше правил и ошибок, давайте рассмотрим несколько примеров с корректными и некорректными meta description.
[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]
[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]
Так meta description выглядит непосредственно в коде сайта. Во-первых, в нем содержатся ошибки, он нечитаемый, не отображает сути посадочной страниц, объем менее 100 символов.
Стоит отметить, что представленные данные актуальны на момент написания статьи.
[su_list icon=»icon: plus» icon_color=»#005a8c»]
[su_list icon=»icon: minus» icon_color=»#005a8c»]
Заключение
Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.
Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.
Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!
Мета-описание: что это такое и как его создавать
Если вы создаете веб-сайт с нуля и используете стандартный конструктор веб-сайтов, то можете увидеть пространство, доступное для мета-описания на каждой странице вашего сайта. Опять же, если вы обращаете внимание на лучшие практики в области поисковой оптимизации (SEO), вы, несомненно, слышали о мета-описаниях в прошлом.
В случае если термин вам незнаком, вы вряд ли сможете сказать, что это такое или как его правильно использовать.
Изучение того, как писать мета-описания, может помочь вам не только получить более высокий рейтинг для ваших страниц, но и заработать больше кликов от посетителей, которые сталкиваются с вашими страницами на страницах результатов поиска (SERP).
Мы начнем с основ, а затем объясним, как написать эффективное мета-описание для каждой страницы вашего сайта.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это HTML-тег в HTML-коде вашего веб-сайта, который позволяет настроить раздел текста, описывающий саму страницу. Он играет определенную роль в том, как ваша страница просматривается поисковыми роботами и как она отображается в SERP.
В конструкторе веб-сайтов у вас, скорее всего, есть поле с надписью «мета-описание», где вы можете добавить текст для применения к своей странице. В конце вашего HTML-кода вы увидите что-то вроде этого:
Сканеры поисковой системы Google «понимают», что мета-теги в конце вашего кода предназначены для описания характера содержания ваших страниц. Неизвестно, влияет ли мета-описание на ваш рейтинг напрямую, но оно может повлиять на ваш рейтинг косвенным образом.
Например, веб-сканер может использовать мета-описание, чтобы узнать больше о том, о чем ваша страница, и убедиться, что оно отображается для релевантных поисков.
Когда вы узнаете, что такое мета-описание, вы заметите, что они также часто используются как часть записи страницы в выдаче.
Запустите любой поиск Google, и вы увидите список веб-страниц. Название веб-сайта будет выделено синим цветом, а под ним вы увидите URL-адрес страницы в зеленом цвете. Прямо под URL расположен раздел черного текста: обычно это мета-описание страницы.
Поскольку это одна из первых вещей, которые ваши потенциальные посетители увидят при встрече со ссылкой на вашу страницу, это ваш шанс убедить их нажать ссылку на ваш сайт.
Если ваше мета-описание эффективно в этом убеждении, вы увидите более высокую частоту кликов (CTR), что выгодно как для вашего общего органического трафика, так и для вашего рейтинга поиска (скорее всего, CTR может коррелировать с более высоким рейтингом в поисковой сети, а не быть основной причиной).
Какова цель мета-описания?
Мета-описание — это ваш шанс рассказать, как веб-сканерам, так и пользователям, о чем ваша страница.
Для веб-сканеров это служит контекстом для понимания актуальности вашей страницы.
Для пользователей это шанс увидеть, что собой представляет страница (и бренд).
Для вас это возможность повысить рейтинг релевантных поисков и убедить больше веб-пользователей посещать ваш сайт — вместо конкурентов в поисковой выдаче.
Элементы эффективного мета описания
При написании эффективного мета-описания у вас будут две основные цели. Вам нужно задобрить поисковых роботов, чтобы получить более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам, и нужно убедить больше людей нажимать на вашу страницу в поисковой выдаче, а не на страницу конкурента.
Имея в виду эти две цели, вы можете полировать свои мета-описания с помощью следующих элементов:
Длина мета-описания
Во-первых, вам нужно, чтобы мета-описание было лаконичным и достаточно коротким, с целью попасть в пределы поисковых роботов. Исторически сложилось так, что предел длины мета-описания составлял 155 символов, но недавно Google увеличил его до 320.
Если вы напишете что-нибудь за пределами 320 символов, это не будет видно веб-сканерам и станет практически бесполезным.
Даже с этим более длинным верхним пределом, будет хорошей идеей сделать ваши мета-описания короче. Таким образом, пользователи с большей вероятностью прочитают весь ваш текст, и у вас будет меньше шансов быть обрезанным мобильным или другим специальным форматированием.
Старайтесь не превышать 160 символов и используйте не более двух предложений. Для справки, это предложение состоит из 51 символа.
Тон мета-описания
Мета-описания также должны быть написаны активным, энергичным голосом. Простое и понятное описание содержимого вашей страницы может помочь искателям понять, о чем идет речь на странице, но это не будет мотивировать клики.
Например, описание «несколько советов, чтобы помочь людям составить бюджет», не так активно, как «Составляйте бюджет более эффективно с этими действенными советами».
Целевые ключевые слова и фразы
Вы можете увеличить свои шансы на ранжирование по ключевым словам и фразам, которые особенно актуальны для вашего бизнеса или для тех, кто имеет конкурентные возможности.
Исследование ключевых слов — это тема, которая заслуживает отдельного руководства, но достаточно сказать, что лучшими являются ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией.
В идеале ваши страницы будут ориентированы на сочетание разных ключевых слов и фраз, поэтому у вас будет множество различных возможностей для конкурентного ранжирования. Однако вам следует избегать мета-описаний, которые настолько наполнены определенными ключевыми фразами, что они считаются неестественными для обычного посетителя.
Актуальность
Мета-описания должны соответствующим образом описывать страницы, которым они назначены.
Например, если у вас есть веб-сайт, который продает автозапчасти, и вы пишете мета-описание для страницы, посвященной шинам, то такая фраза, как «дешевые тормозные диски», может повысить потенциал вашего домена для поиска перспективных ключевых слов, но это не будет иметь ничего общего с основной страницей.
Это важно для обеспечения того, чтобы ваши страницы оценивались по наиболее релевантным фразам, а также для обеспечения того, чтобы ваши посетители находили соответствующий контент, когда они кликают для перехода.
Дифференциация бренда
Также важно, чтобы ваш бренд отличался от брендов ваших конкурентов.
Помните, что вы будете конкурировать, по крайней мере, с несколькими другими брендами в поисковой выдаче, а пользователи сети будут оценивать несколько мета-описаний за один сеанс. Если ваш звучит слишком обобщенно или не имеет ничего, чем может зацепить, вы не получите кликов.
Убедительность
Наконец, вам нужно сделать мета-описание максимально убедительным. Если вы сможете убедить веб-пользователей перейти по вашей ссылке (а не по ссылкам конкурентов), вы, скорее всего, сразу же заработаете больше органического трафика и получите более высокий CTR, что может повысить ваш рейтинг.
Ваш метод убеждения будет зависеть от вашей целевой аудитории и ваших основных целей, но обычно он требует, чтобы вы «дразнили» потенциальных посетителей с намеком на ценность, которую они получат, посетив вашу страницу. Какие новые знания или навыки они получат после прочтения вашего контента? Почему ваши продукты лучше, чем у других?
Примеры мета-описания
Об этих концепциях легко думать теоретически, но гораздо сложнее применить их к своим собственным веб-страницам. Чтобы помочь вам подумать о них в более релевантном контексте, давайте рассмотрим некоторые примеры мета-описаний и почему они эффективны.
Сохраняйте здоровье вашего питомца при помощи ежегодного осмотра у местного ветеринара. Запишите на прием вашу кошку или собаку уже сегодня!
Это плотный текст из 131 символа, имеющий только два предложения, что делает его почти идеальной длины. Каждое предложение — это активная команда, в которой основное внимание уделяется тому, чтобы владельцы домашних животных планировали ежегодную проверку своего питомца. Если есть упущение, то это то, что он общий: добавление элемента уникальности может повысить его с «хорошо» на «отлично».
Перейдите на зимние шины, чтобы обезопасить свои поездки в зимних погодных условиях. Узнайте, что делает наши зимние шины лучшими!
Здесь мы имеем мета-описание одинаковой длины для совершенно другого типа бизнеса. «Обезопасить свои поездки» и «зимние шины» являются сильными ключевыми словами, и есть четкая демонстрация ценности — зимние шины помогут вам ездить безопаснее в зимних условиях, и, очевидно, шины этого бренда уникальны в некотором смысле.
Как написать мета-описание
Теперь давайте сосредоточимся на вас. Как правильно подходить к написанию мета-описания, если вы никогда не писали его раньше?
После того, как мы рассмотрели, что такое мета-описание, вот несколько простых шагов, которые каждый может реально выполнить:
Проведите исследование ваших ключевых слов
Начните с исследования ключевых слов, чтобы узнать наиболее ценные для вашего бренда. Вам нужно будет выбрать из ассортимента выгодных слов и фраз, чтобы вы могли эффективно распределять их по страницам вашего сайта.
Запишите основной фокус каждой из ваших страниц
Надеюсь, у вас уже есть карта сайта для всех ваших основных страниц. Если нет, то сейчас самое время сделать это. Если вы пишете мета-описания для отдельных постов в блоге, вы можете обращаться к ним по одному.
В любом случае, запишите основной фокус или основную идею каждой страницы, для которой вам нужно мета-описание. Вы обучаете своих посетителей определенной теме? Продаете им конкретный товар?
Изучите конкурентов
Затем запустите поиск по ключевой фразе, на которую вы хотите настроить таргетинг, или на основной фокус вашей веб-страницы. Вы увидите список конкурентов, и у вас будет возможность лично просмотреть их мета-описания.
Это может помочь вам генерировать некоторые первоначальные идеи, но не копировать их стратегии напрямую. Помните, что вам нужно будет отличаться от других брендов.
Напишите первый черновик
Вооружившись основной направленностью, релевантными целями ключевых слов и знаниями о конкуренте, у вас должно быть все необходимое, чтобы подготовить первый черновик.
Не забудьте писать активным голосом и работать над тем, чтобы убедить ваших потенциальных посетителей нажать на ваш сайт. На этом этапе не нужно быть идеальным, так что не стоит слишком беспокоиться. Просто сделайте что-то, что выполняет ваши основные цели.
Обрежьте по размеру
Теперь вы можете редактировать это описание. Замените любые двусмысленные фразы более конкретными словами и отрегулируйте тональные несоответствия, чтобы сосредоточиться на убеждении сделать клик. Затем обрежьте по размеру. Хотя верхний предел составляет 320 символов, попробуйте сделать мета-описание примерно до 150 символов (включая пробелы).
Основные ошибки, которых следует избегать при написании мета-описания
Теперь, когда вы знаете, что такое мета-описание и имеете первый черновик, вы можете задаться вопросом, стоит ли его публиковать. Подумайте, сделали ли вы (или делаете) следующие распространенные ошибки:
Написано слишком много: лаконичность, почти всегда лучше. Определенно сохраняйте мета-описание в пределах 320 символов, но стремитесь к 150 или меньше.
Звучит неоригинально: ваше мета-описание звучит так же, как и у всех остальных? Если это так, то ему определенно нужно добавить чего-то цепляющего.
Отклонение от темы страницы: все в описании должно относиться к вашему содержимому на странице. Посетители не должны удивляться тому, что они увидят.
Игнорирование ключевого слова: по крайней мере, одно целевое ключевое слово или фраза должны быть включены в ваше описание.
Переполненность ключевыми словами: тем не менее, не включайте слишком много ключевых слов, иначе вы скомпрометируете свой контент.
Использование пассивного тона: вам нужна активная энергия в ваших словах. Не будьте пассивными или скучными.
Неспособность указать ценность: какую выгоду получат посетители от перехода? Сделайте это очевидным.
Удалось ли вам избежать всех этих ошибок? Если да, то вы готовы к публикации!
Полезные инструменты для составления мета-описаний
Если вы пытаетесь написать мета-описание самостоятельно, существуют онлайн-инструменты, которые могут помочь вам.
Например, SEO плагин Yoast для WordPress имеет множество функций, которые позволяют легко писать, назначать и редактировать мета-описания для ваших самых важных страниц.
С его помощью вы можете оценить, какие ключевые слова вы используете на сайте, оценить длину и ценность ваших описаний, и даже получить рекомендации для синонимов и других ключевых фраз, чтобы использовать в будущем.
SEO Book имеет бесплатный генератор мета-описаний, и вы, вероятно, найдете подобные генераторы мета-описаний по всему интернету. Они могут быть полезны, помогая вам придумать новые идеи, но будьте осторожны с их использованием: лучше потратьте время на редактирование и полировку своих описаний, чтобы усовершенствовать их.
Мета-описания являются лишь одним из нескольких важных компонентов вашей стратегии оптимизации. К счастью, вам не нужно брать на себя эту ответственность, потому как вы всегда можете обратиться за помощью к экспертам.
Всем успешной работы и творчества!
Мета-описание: для чего оно нужно и как правильно с ним работать
Из этой статьи вы узнаете:
Что при просмотре поисковой выдачи бросается в глаза пользователю в первую очередь? Безусловно, title и описание. Юзеры не переходят на все интернет-площадки без разбора. Их интересуют самые полезные сайты, максимально соответствующие запросу. И у вас есть возможность выделить свой интернет-ресурс среди конкурентов. Как?
Нужно просто составить привлекательное описание для поисковой выдачи, которое традиционно размещается среди других метатегов. Называется оно description, или «мета-описание». В этой статье мы поговорим о самых полезных фишках, которые помогут повысить позиции вашего сайта в выдаче. В частности, поделимся рекомендациями по составлению интересного анонса, расскажем, какие правила нужно при этом соблюдать и где размещать мета-описание.
Что такое мета-описание страницы
За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом.
С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи. Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.
Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.
Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования. То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче. Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.
Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.
Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.
Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:
Для чего нужен метатег описание
Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:
«Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»
И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Сниппет, фавикон, title вашего интернет-ресурса — первое, что будет видно пользователю поисковой системы. Поэтому, прежде чем опубликовать метатег, следует тщательно все обдумать и решить, какими именно 2-3 предложениями из текста лучше всего кратко описать содержание контента, скрытого от юзера ссылкой. И какой именно текст будет выбран для метаописания, зависит только от тех, кто размещает статьи и прописывает метатеги. Уже читая описание, пользователь понимает, перейдет он по ссылке на сайт или нет. И вызвать интерес у него можем только мы — если пропишем правильный тег в поле, специально отведенном для SEO-оптимизации.
Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.
Если же говорить более развернуто, то данный элемент…
Чем ниже ссылка на ваш сайт располагается в результатах поисковой выдачи, тем меньше по ней будут проходить юзеры (подтвержденная истина). Поэтому если ссылка находится внизу (или даже не на первой странице результатов), ваши конкурентные качества на нуле.
То есть актуальное, заметное и интересное мета-описание, скорее всего, приведет к хорошим результатам и по ссылке будут переходить чаще.
Такие соцсети, как Facebook, используют метатеги, когда на страницу ссылаются на их сайтах.
Если метатег отсутствует, социальные сети могут просто использовать случайный текст, взятый с вашего сайта. Не факт, что это будет качественное описание, способное привлечь людей, которым тег попадется на глаза.
А ведь чем чаще на ваш контент ссылаются, тем выше он ранжируется поисковиками.
От метатега напрямую не зависит ранжирование веб-страницы. Но тщательно составленное описание, безусловно, влияет на этот процесс косвенно.
Качественно составленный метатег определенно влияет на показатели повышения трафика, а зачастую — и на время, проведенное на сайте.
Именно от этих параметров зависит ранжирование сайта.
Основные технические параметры мета-описаний сайта
Длина метатега может быть любой. Но, как правило, если в тексте более 300 знаков, Google обрезает излишки (стоит заметить, что этот лимит повысился в 2017 году). В идеале описания должны быть длинными и информативными, а потому лучше, если их объем составляет от 50 до 300 символов. Помните, оптимальный объем зависит от конкретной ситуации. Ваша главная задача — сделать так, чтобы описание было полезным для юзеров.
Благодаря метаописаниям и коротким параграфам веб-мастера могут делать качественную рекламу содержимого сайта для поисковых систем. Пользователям описания позволяют понять, релевантен ли контент их запросам и есть ли в нем необходимые сведения.
Очень важно делать мета-описание адекватным. То есть оно должно быть активным, естественным, не напоминать спам. Необходимо использовать ключевые слова, на которые настроена данная страница. Кроме того, описание должно быть убедительным, чтобы юзер захотел подробнее его изучить.
Мета-описание (description) должно напрямую относиться к описываемым страницам и быть уникальным для каждой.
В 2009 году Google заявил, что ранжирование системой для поиска в Интернете не зависит ни от метатегов, ни от «ключей».
При этом от метаописаний может зависеть CRT страницы (скорость, вероятность клика) в Google, что может благоприятно отразиться на ее рейтинге.
10 советов, как составить правильное мета-описание
Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).
Чего делать не нужно:
При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.
Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.
Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.
А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.
Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.
Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.
В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.
Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.
Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.
Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.
В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.
Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».
Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.
Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании
Обычно копирайтеры стараются не употреблять некоторые слова, описывая товары. Если вы видите, что при описании используются такие нежелательные слова, ищите альтернативные варианты, чтобы не действовать в ущерб бренду и, соответственно, продажам.
Итак, приводим краткий перечень избитых фраз, примелькавшихся в социальных сетях и рекламе:
Призывайте в meta descriptions действовать. Призывы — важная составляющая описаний, но они определяются спецификой рынка и последовательностью, в которой потребитель принимает решение о покупке вашего товара. Если товар стоит недорого и решение клиент должен принять эмоционально, то, безусловно, призывайте «купить сейчас». Но если речь идет о продаже квартиры, машины, стоматологических услуг, то у вашего будущего покупателя еще недостаточная степень доверия. Не призывайте его к «срочной», «сиюминутной» покупке. Вы собьете клиента. Подумайте об этом.
Анализируйте, что подталкивает человека купить товар. Каждый потребитель чувствует свою вину еще до того, как совершил покупку, поскольку это связано с тратой средств. Вина усиливается, если товар он покупает лично для себя. Когда мы пишем meta descriptions, то всегда стараемся дать покупателю надежду.
Если вы снимаете с человека вину, то не просто продаете ему товар. Он становится счастливее. Следовательно, через определенное время он снова совершает покупку.
Ваша задача — сформировать в голове покупателя положительный образ, который решит его проблему.
Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта
Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.
По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).
Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.
Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.
Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.
Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.
На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.
Сейчас на любую известную CRM можно установить плагин автоматической генерации метатегов. Благодаря правильной настройке инструмента вы можете автоматически генерировать все нужные значения для html-документа. Для каждого сайта необходимо индивидуально настраивать плагин. Например, для инфопортала description желательно брать из первого абзаца текстового материала. Если мы говорим об интернет-магазине, лучше пользоваться краткими характеристиками, добавляя мета-описание товара. Для этого создают шаблоны, куда включают стандартные для каждого из разделов сайта слова. В рамках этого же модуля делают автоматические описания для title и keywords.
Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.
Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:
Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.
Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.
Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.
6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний
Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:
Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.
Код на сайте:
Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.
Ошибка:
В заголовке используются только ключи.
Исправленный код:
Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83
Код на сайте:
«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.
Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.
Исправленный код:
Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777
Код на сайте:
Новости
Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.
Исправленный код:
Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла
Ошибка:
Банальное перечисление ключей.
Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.
Ошибка:
Очень краткое описание.
Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!