Как стать частью Vimeo Staff Pick: интервью с главным куратором Сэмом Морриллом
С первых дней своего существования в качестве онлайн-видеоплатформы, Vimeo по праву считается пространством для работ самых серьезных режиссеров с возможностью одновременного погружения в среду лучших фильмов, созданных их коллегами. Аудитория увлеченно просматривает канал Staff Picks и недавно запущенную еженедельную программу Staff Pick Premieres, и даже тепло встреченные на фестивалях короткометражные фильмы, в предвкушении карьерно-профессиональных возможностей, жаждут внимания официальной редакции Staff Pick. DN провел увлекательную беседу с главой отдела кураторства Сэмом Морриллом в штаб-квартире Vimeo в Нью-Йорке. Он раскрыл нам подробности поиска и отбора фильмов Staff Pick командой кураторов Vimeo, а также поделился с нами лучшими практиками, которые вам необходимо усвоить для того, чтобы у вашего фильма были все шансы оказаться в поле зрения Vimeo.
Мне всегда было интересно, как Vimeo удалось зарекомендовать себя в качестве реального сайта для режиссеров. Как такой культ возник уже в первые дни существования сайта?
Некоторые могут с этим поспорить, но думаю, что Vimeo стал реальным сервисом обмена видео для профессиональных режиссеров просто по счастливой случайности. В первые дни своего существования, до эры HD, Vimeo был в значительной степени сайтом для видеоблогинга, хотя тогда его так не называли. Затем, после запуска HD в 2007 году, мы стали единственным в городе сервисом обмена видео, который предлагал загрузку и воспроизведение в формате HD. Так что, если бы в то время вы были бы профессиональным создателем видео, и вам хотелось бы поделиться им в формате HD, вам просто было бы некуда больше идти, кроме Vimeo. К тому же, это было примерно в то же время, когда стали широко доступны HD-камеры, поэтому для того, чтобы поделиться своими HD-видео онлайн все, естественно, пришли на Vimeo. Таким образом, произошел массовый приток видео профессионального качества, которых до этого момента в Интернете просто не существовало, и тогда Vimeo зарылся в гигантской библиотеке контента высокого качества. Примерно так все и началось.
Прежде всего, мы – сообщество создателей видео, и каждый из создателей привносит свои собственные взгляды, вкусы и стили.
Я начал работу в 2009 году, так что, в сущности, все это началось немного раньше, и когда мы запустили HD-формат, мы также создали канал Vimeo HD и канал Vimeo Staff Picks. Канал Vimeo HD больше не существует, но как вы, вероятно, помните, он был демонстрационной площадкой для всех лучших HD-видео на Vimeo, и Staff Picks был скорее лишь малой толикой SD и HD. Эти два канала работали параллельно в течение многих лет, однако, когда HD-формат стал производственным стандартом и все видео стали HD, канал потерял свою актуальность. По этой причине, мы преобразовали HD-канал и канал Staff Picks, теперь они единое целое. Такой имидж был создан именно потому, что мы основали каналы, курируемые людьми, чтобы аудитория смогла увидеть работы, представленные на Vimeo.
Во многом эта заслуга в действительности принадлежит Блейку Уитмену, который был главным куратором Staff Picks с 2007 по 2010 год. Именно он лично курировал работу Staff Picks. Именно он определил направление ранней работы Staff Picks и именно его профессиональный вкус нашел отражение на канале в те годы. Он передал мне эстафету в 2010 году и, на самом деле, это было просто совпадение, что у нас с Блейком довольно схожие вкусы в кино, поэтому казалось, что работа не перерывалась. Вряд ли кто-то заметил, что в период с 2009 по 2010 год сайт курировали два разных человека.
Так что да, думаю, что с появлением HD был создан определенный имидж, который затем, после создания Staff Picks и HD-канала, только укреплялся изо дня в день. В течение последних 10 лет мы отбираем по четыре видео в день. Мы представляем видео определенного калибра, и это позволило нам занять позицию в качестве одного из законодателей видео-вкусов в Сети.
Как вам удалось сделать всех такими вежливыми? Я имею в виду комментарии на Vimeo в сравнении с комментариями на YouTube.
Пара моментов. Во-первых, на Vimeo пользователи всегда традиционно использовали свои настоящие имена и фотографии. Таким образом, политика анонимности, как на других платформах, на Vimeo отсутствовала. Анонимность, как правило, порождает троллей, она же позволяет им скрыться. Тот факт, что большинство пользователей Vimeo используют свои настоящие имена и фотографии, безусловно, заставляет их задуматься, прежде чем оставить оскорбительный комментарий. В результате у нас не так много неприятных разговоров. В дополнение к этому, сотрудники Vimeo всегда проявляют повышенную активность на сайте, если подумать, больше, чем почти на любом другом сайте. Если вы пролистаете комментарии к любому популярному Vimeo видео, на форумах или в любом другом месте, где пользователи взаимодействуют друг с другом, скорее всего, вы заметите присутствие сотрудников, и именно они, придерживаясь стандартов, которые мы хотим установить в сообществе, задают тон общения.
Каким должен быть фильм, чтобы привлечь внимание Staff Pick?
Самый простой способ отбора фильмов заключается в том, что мы ищем в нем одно из двух качеств, если не оба сразу: видео, которое расскажет нам историю, которую мы никогда не слышали ранее, или расскажет нам историю, которую, возможно, мы слышали ранее, но расскажет ее так, как этого еще не делал никто. Выражаясь иными словами, у нас есть два ориентира: первый – содержание или тема, второй – мастерство и стиль. Каждый выбор Staff Picks предопределяется либо первым, либо вторым. Фильм может отличаться невероятным мастерством и стилем или действительно уникальной историей, или рассказывать нам о том, о чем мы раньше не задумывались. В идеале мы ищем концентрацию этих двух качеств, поэтому лучшие фильмы Staff Picks сочетают невероятное мастерство и не менее невероятные истории.
Как команда кураторов из пяти человек, принимает решение о соответствии фильма критериям Staff Pick?
Мы все имеем возможность предлагать фильмы на рассмотрение Staff Picks, а затем команда принимает решение в пользу каждого из фильмов. Для того, чтобы Staff Picks дал фильму зеленый свет, необходимо, чтобы он набрал определенное количество баллов по бальной системе, которую мы используем. Не буду подробно останавливаться на всех аспектах процесса подсчета баллов, на самом деле это довольно скучно. В основном необходимо, чтобы большинство кураторов Staff Picks проголосовали «За». Нельзя добавить что-либо в Staff Picks самостоятельно или если большинство кураторов голосует «Против».
Что вдохновило Staff Picks на создание Staff Pick Premieres?
По сути, это было то, чем мы занимались ранее. С 2011/2012 года мы регулярно ездим на крупные кинофестивали: посещаем программы короткометражных фильмов, знакомимся с режиссерами, рассказываем им о нашем кураторстве в Vimeo, говорим им о возможности запуска их короткометражного фильма на Vimeo, и что они получат Staff Pick. Безусловно, в то время было гораздо больше стигматизации, связанной с релизом короткометражного фильма онлайн. Многие не только считали это непрестижным, но и были очень обеспокоены тем, как это может повлиять на возможность их участия в фестивале.
Мы не какой-то супер секретный отряд в команде кураторов Vimeo.
Кажется, Sundance был первым крупным кинофестивалем, который заявил: «Не страшно, если ваш короткометражный фильм уже в Интернете, можно подавать заявку», поэтому они снизили свои требования к подаче заявок. Это стало главной причиной, по которой многие другие кинофестивали последовали примеру Sundance. В то же время, Vimeo выпускал множество профессиональных короткометражных фильмов, которые демонстрировались на фестивалях посредством Vimeo Staff Picks с огромной пользой для своих создателей: режиссеры показывали свои фильмы через Vimeo гораздо более широкой аудитории, чем на любом фестивале. Эти два дополняющих друг друга обстоятельства открыли умы людей к пониманию власти и возможностей Интернета в том, что касается дистрибуции короткометражных фильмов. Этот процесс занял годы. Из года в год мы ездили на Sundance, ездили в Торонто, ездили на South by Southwest и много общались с режиссерами.
С каждым годом мы понимали, что все больше режиссеров проявляют интерес к реализации подобных возможностей вместе с нами. Мы почувствовали уверенность в том, что сможем выпускать один из таких релизов каждую неделю, и что мы должны дать проекту особое название в ознаменование таких короткометражных фильмов, предоставив редакционное содержание для каждого из них. Поэтому к каждому видео на Staff Pick Premiere мы пишем отдельный пост и предоставляем особую маркетинговую и PR-поддержку. До недавнего времени у нас не было подобного с чисто кадровой стороны вопроса. Vimeo сейчас намного крупнее, чем пять лет назад, поэтому теперь у нас есть команда по маркетингу развлечений. Команда занимается планированием релиза фильмов в социальных сетях и их оптимизацией для выпуска в Интернете.
Существуют какие-либо ограничения при отборе видео на Staff Pick Premieres?
В общем, ограничений не так много, в этом плане у нас довольно гибкие требования. Однако мы просим, чтобы после релиза на Vimeo, фильм не загружали на другие платформы обмена видео в течение 30 дней. Видео можно загрузить в Интернете где угодно, мы даже поощряем это, но в части первоначального размещения видео, мы просим предоставить исключительные права в течение 30 дней. Мы также просим предоставить неисключительные права в течение следующих 11 месяцев, поскольку хотим, чтобы фильмы оставались на Vimeo по меньшей мере в течение года. В частности для того, чтобы мы могли рассматривать их для номинации Best of the Year и других номинаций, которые мы присуждаем. Мы выделяем множество ресурсов на такие релизы, поэтому хотим убедиться, что режиссер не снимет фильм уже через 10 дней, в то время пока мы мобилизуем всю команду кураторов, команду маркетинга развлечений и нашу PR-команду для этого релиза. Мы действительно вкладываем много сил в каждый из релизов, поэтому хотим, чтобы они оставались на сайте, по меньшей мере, в течение года.
Кто может подать заявку на Staff Pick Premieres?
Одна из особенностей Staff Pick Premieres – это первый в своем роде фактически открытый прием заявок. Открытый прием не доступен для обычного Staff Picks, иначе нас просто завалили бы заявками, а нас в команде всего пятеро. Специально для Staff Pick Premieres мы решили создать открытый процесс подачи заявок и сократили его в части критериев соответствия, сделав его открытым для любого фильма, который в течение последних двух лет принимал участие в квалификационном конкурсе премии «Оскар». Мы остановились на этом просто потому, что по всему миру проходит 200 мероприятий, которые считаются равными «Оскару», и мы решили, что это самый простой способ охватить как можно больше. Так вы обнаружите, что мы решили включить в форму подачи заявки несколько мероприятий, которые технически не являются квалификационными как «Оскар». Например, Международный кинофестиваль в Торонто, который, безусловно, является масштабным событием и показывает отличные короткометражки.
Говоря о Staff Picks, могут ли режиссеры предпринять какие-либо действия, чтобы их работы наверняка заметили? Конечно, помимо создания хорошего фильма?
Могут, безусловно. Прежде всего, мы не какой-то супер секретный отряд в команде кураторов Vimeo. Если вы проведете какое-то время на Vimeo, вы увидите нас в комментариях, вы увидите видео, которые нам нравятся, вы увидите, что связь с нами доступна через сообщения, как и с любым из сотрудников Vimeo. Тем не менее, мы получаем довольно много сообщений, поэтому мы не можем ответить на все, но могу вас заверить – каждый раз, когда я получаю сообщение на Vimeo, я получаю уведомление об этом по электронной почте. Я действительно читаю свои сообщения, и часто именно так мы находим видео для Staff Picks, поэтому я призываю всех обращаться напрямую. Но в дополнение к этому каждый режиссер, независимо от раздела Staff Picks, должен проделать огромную работу, чтобы привлечь внимание к своему фильму всякий раз, когда он выпускает что-либо онлайн, не только на Vimeo, где угодно.
Ошибочно полагать, что для успеха вашего фильма в Сети, нужно только его загрузить, и тогда он естественным образом найдет свою аудиторию, лишь потому, что он такой замечательный.
Ошибочно полагать, что для успеха вашего фильма в Сети, нужно только его загрузить, и тогда он естественным образом найдет свою аудиторию, лишь потому, что он такой замечательный. Все не так просто. Написать твит или поделиться со своими друзьями на Facebook о том, что вы публикуете что-то в Интернете не достаточно. Проверьте обстановку в Интернете, найдите тех, кто курирует видео в Интернете, законодателей видео-вкусов, которых вы уважаете и чьей работой вы восхищаетесь, и просто обратитесь к ним. Обычно на любом сайте указан способ связи с редакторами, не обязательно знать их заранее. Просто напишите:
«Привет, меня зовут Сэм, хочу представить вам свой короткометражный фильм, который я планирую выпустить, вот закрытая ссылка на него. Буду счастлив, если вы проявите к нему интерес – поделитесь им на своем сайте или напишите о нем. Рад обсудить это подробнее».
Я думаю, что многие были бы приятно удивлены тем, насколько открыты онлайн-кураторы и журналисты такого направления. На самом деле, вы как бы выполняете работу за них, потому что, если вы не делитесь с ними своей работой, им придется найти ее самостоятельно.
Мы ежедневно проверяем множество различных сайтов для Staff Picks. Directors Notes, безусловно, один из них и был великолепным ресурсом для Staff Picks с точки зрения поиска замечательных короткометражек в Интернете. Конечно, Short of the Week, Booooooom, Nowness и многие другие, которые мы просматриваем так же, как и они нас. Это своего рода симбиотические отношения, и мы все действительно подпитываемся друг от друга самым положительным образом. Поэтому, если вы хотите попасть в поле зрения команды кураторов Vimeo, все, что вам нужно сделать, это попасть на один из нескольких десятков сайтов, которые мы регулярно просматриваем, это довольно просто.
Вы можете связаться с нами напрямую, но я думаю, что лучший способ – это охватить как можно более широкое пространство в Сети. Свяжитесь с множеством разных независимых кураторов в Интернете, посмотрите, кто интересуется вашей работой, и попросите их поделиться ею. Такой подход может создать эффект домино, при котором, как только видео появляется на одном сайте, остальные сайты подхватывают его, и в конечном итоге Vimeo тоже узнает о нем.
Насколько, по вашему мнению, важно для режиссеров быть активными членами сообщества Vimeo? Помогает ли это привлечь ваше внимание к их работам?
С Vimeo, как и с большинством вещей в жизни, вы получаете ровно столько, сколько вкладываете.
Если вы работаете над проектом, будет полезно не только смотреть что-либо на Vimeo и взаимодействовать с контентом, потому что таким образом вы, возможно, получите от этого некоторое представление для себя, но вы также многому научитесь как режиссер. Я всегда рекомендую начинающим режиссерам каждый день следить за Staff Picks, потому что так они могут видеть, с какими техниками экспериментируют, что является производным, а что нет, какие самые новые идеи они могут применить в собственной работе. Это действительно полезный опыт. В дополнение ко всему, чем больше вы будете заниматься контентом на Vimeo, тем больше людей будут узнавать вас и тем больше они захотят включиться в вашу собственную работу.
Очевидна личная заинтересованность Directors Notes в этом вопросе: как вы думаете, насколько важно для экосистемы Vimeo существование независимых кураторских каналов, учитывая, что команда Vimeo курирует многие из своих собственных каналов в дополнение к Staff Picks?
Это очень важно, поскольку у каждого из них своя собственная сеть создателей. Как команда кураторов Vimeo, мы смотрим множество видео, но мы не имеем возможности просмотреть их все. Независимые каналы на Vimeo играют огромную роль с точки зрения перемешивания контента на Vimeo. Именно так мы, команда кураторов Vimeo, находим множество видео, которые затем помещаем в эти вертикальные каналы. Вместе с Vimeo познавательно посмотреть канал Джеффа Хамада Booooooom или WeAreDN от Directors Notes, а также канал Short of the Week. Несмотря на то, что во многом все наши каналы пересекаются, есть фильмы, которые вы можете найти только на Booooooom или на WeAreDN. Поэтому я считаю действительно важным, чтобы продолжалось кураторство собственных каналов, это огромная польза для сообщества.
И напоследок, планируются ли какие-либо мероприятия, которые особенно сильно вас вдохновляют?
Мы приближаемся к первой годовщине Staff Pick Premieres и это просто невероятно! Только недавно до меня дошло, что это совсем скоро, и что это на самом деле значит. Очевидно, что первая годовщина – это условная цифра, однако, если присмотреться, это будут 52 лучших короткометражных фильма за последние несколько лет, которые были выпущены исключительно на Vimeo благодаря Vimeo Staff Picks Premieres. Количество наград, которые получили эти фильмы, количество фестивалей, на которых они были показаны, а также размер аудитории, которой они достигли, просто ошеломляет и существенно охлаждает пыл. До наступления первой годовщины все может измениться, но, у нас будут, по меньшей мере, два короткометражных фильма, номинированных на «Оскар», три или четыре обладателя премии жюри Sundance и обладателя премии жюри South by Southwest. Это фильмы, которые получили множество похвальных отзывов, и я очень рад увидеть все эти 52 короткометражных фильма вместе и объединить их как антологию короткометражных фильмов.
Мы собираемся повеселиться в ознаменование первой годовщины. Я очень хочу написать пост, в котором мы проанализируем и покажем, как появились эти фильмы. На каких фестивалях они были показаны. Сколько из них стали настоящими премьерами, так как ранее не были опубликованы в Интернете. Таких фильмов несколько. Проанализировать их, подробно разобраться в том, что представляет собой Staff Pick Premiere, который включает все эти 52 фильма. Вот то, чего мы действительно ждем в ближайшем будущем, и что меня действительно вдохновляет.
Сообщество Vimeo взрастило следующее поколение талантов – лучших талантов в Голливуде и киноиндустрии.
Еще одна история, которой нам не терпится поделиться, – это то, чем мы занимались только последние пару лет. По сути, мы наблюдали множество создателей, которые делали свои первые шаги на Vimeo, получали Staff Picks и много работали на Vimeo, которые теперь переходят к работе над действительно крупными захватывающими проектами Голливуда и не только. Мы пытаемся рассказать эту историю миру: историю о том, что сообщество Vimeo взрастило следующее поколение талантов – лучших талантов в Голливуде и киноиндустрии. В многосерийном проекте Vimeo Origins мы создаем короткие видеоролики, чтобы рассказать об участниках Vimeo, которые руководят кассовыми проектами, которые теперь можно увидеть в кинотеатрах.
Наше первое видео было с Джорданом Фогт-Робертсом, режиссером фильма «Конг: Остров черепа». За последние несколько лет Джордан получил пару Staff Picks и создал фильм под названием «Успешные алкоголики», который был показан на Sundance. Он был одним из первых пользователей Vimeo, выпустивших свой короткометражный фильм онлайн. Фильм был показан на Sundance, затем он выпустил его на Vimeo с помощью Staff Pick, и все прошло очень хорошо. Теперь он стал режиссером нового фильма о Кинг-Конге!
Есть еще десятки примеров таких создателей: Хиро Мурай, который сейчас является творческой силой одного из самых популярных телешоу в США «Атланты». The DANIELS создали ставший хитом «Человек – швейцарский нож». Таких примеров множество, поэтому в проекте Vimeo Origins мы пытаемся рассказать как можно больше.
Об авторе / Марбэлл
У Марбэлла есть странное непреодолимое желание посмотреть как можно больше фильмов – все фильмы, которые он только в силах достать, а также найти работу, которая даст ему законные основания рассказать режиссерам об их работе. Directors Notes является многолетним воплощением этого недуга и остается намного дешевле, чем любая киношкола.
Best of Staff Picks: sour grapes, tasseled globes, legendary laps
Every month, the Vimeo Curation team finds the best short films on the internet and serves them up on a silver platter, a.k.a. the Best of Staff Picks series. For a bite-size taste of essential watching, we present this playlist of our faves. Sit back, press play, and enjoy!
Action Sports
What happens when you taste perfection? It’s the year 2063, and legendary mountain biker Matty Miles has been in self isolation for 43 years after completing “The Perfect Lap.” A reminiscent look back at the year 2020 and the Golden Age of mountain biking.
Branded Content
“You Love Me,” from PRETTYBIRD, directed by Melina Matsoukas for Beats by Dre
Two-time Grammy winner Melina Matsoukas lends her talent as a music video director to Beats by Dre, calling out the hypocrisy of a culture that idolizes the work of Black artists yet tolerates systematic racism. In two minutes sharp, Matsoukas gets her point across with a style and seriousness that refuses to let you look the other way.
“A Love/Hate Relationship,” directed by Anna Ginsburg for Breast Cancer Now
Melons, ittie bitties, tasseled, saggy, hairy, pierced and tattooed, women have a complicated relationship with their breasts. No matter their size or potential for decoration, Breast Cancer Now wants you to check them often for abnormalities! Anna Ginsburg sprinkled her 2D magic dust on this adorable branded ditty for the well-being of globes around the globe.
Comedy
“Dancer Boy,” from The Dads, directed by Parker Seaman and Evan Scott
Nobody puts Parker Seaman in the corner, not even a friend who affectionately told him he dances “funny.” To prove he’s seriously good at dancing, Seaman took his skills all the way to a national dance competition, where he competed uncontested in the “Males 20-29” category.
Commercial
“This Is Why,” directed by Mark Zibert for SickKids
Part of a multi-ad campaign for SickKids Hospital, aka The Hospital for Sick Kids Foundation in Toronto, ON, Mark Zibert’s heart-wrenching commercial shows the devastating contrast of anguish and triumph that occurs behind a pediatric hospital’s walls. Set to the tune of a children’s choir singing Nine Inch Nails’ “Hurt,” expect not to take a breath during the two minute length of this emotional commercial.
Documentary
“TRUMP A.C/D.C,” from Calliope Pictures, directed by Daniel DiMauro and Morgan Pehme
Consisting of old commercials, news reports, and TV show interviews stitched together, “TRUMP A.C/D.C” is a documentary about Donald Trump’s journey as a businessman in A.C (Atlantic City) to the White House in Washington, D.C.
Drama
“I’ll End Up In Jail,” from Travelling Distribution, directed by Alexandre Dostie
“I’ll End Up In Jail” is a black dramedy the curation team saw and fell in love with at Sundance Film Festival in January. We were big fans after seeing it at the start of the year, so much so that we gave it our unofficial jury award for International Fiction. Little did we know how relevant a film about an isolated woman losing her marbles would be for the remainder of 2020.
(Read more about “I’ll End Up In Jail” in our interview with the filmmaker, here.)
Experimental
“Knife Hanging From A Tree,” directed by JiHee Nam
The description for JiHee Nam’s first Staff Pick simply says “sour grapes.” Inspired by its twin Korean saying, “Since I can’t eat the persimmon, let me stab it,” this cryptic beauty is ultimately about endless greed and repeated mistakes.
Music Video
“Khai Dreams – Good Advice,” directed by Joseph Melhuish
It’s your typical fire prevention PSA: a young woman forgets about a cigarette butt, draws a bath, and disappears into a magical underwater world for hours while her house burns down. What if D.A.R.E presentations in elementary school had been this freaking awesome?
“Duck Sauce – Mesmerize,” directed by Keith Schofield
Morgan Freeman, Daniel Craig, and Vin Diesel walk into a club, and the rest is exploding heads, super corny stock footage, PornHub tabs, and complicated simulation hypotheses. Have you seen Keith Schofield’s other music videos? They’re just as crazy. If you dig this video, check out Schofield’s 2016 Best of the Year winner.
Travel
“A Taste of Los Angeles,” directed by FilmSpektakel
Vienna-based production company FilkSpektakel has spent 7 years making their “A Taste of…” series, which shows off their talent with experimental filming techniques. The team of four spent 13 days in Los Angeles, shot 155,568 photos, used 5.3 terabytes of data, and sat in front of the computer for 64 days assembling it all into one seamlessly beautiful time lapse video that made our heads spin. All 4 episodes have been Staff Picked thus far, with New York and now Los Angeles earning a Best of the Month badge.