Обзор каталогов VOD: соотношение фильмов и сериалов на TVOD- и SVOD-платформах
ПрофиСинема продолжает серию публикаций о результатах исследования ключевых трендов медиа- и кинорынка, проведенного Европейской аудиовизуальной обсерваторией / European Audiovisual Observatory. В этом материале речь пойдет о соотношении фильмов и сериалов на сервисах транзакционного видео по запросу (TVOD) и видео по подписке (SVOD).
Данные по фильмам были собраны в июне 2019 года из 146 TVOD- и 136 SVOD-каталогов. Данные по сериалам — в октябре 2019 года из 118 SVOD- и 53 TVOD-каталогов.
Классификация контента и направление исследования
Если считать объем контента, представленного на сервисах TVOD и SVOD в Европе по названиям его единиц, количество фильмов на подобных платформах превышает количество сериалов. Однако, подсчет общего числа всех представленных серий показывает преобладание ТВ-контента. В общей сложности TVOD сервисы предлагают больше отдельных названий, нежели SVOD платформы. Сравнение ассортимента отдельных фильмов и отдельных сериалов демонстрирует факт: названия фильмов численно преобладают над названиями сериалов — в 10 раз на TVOD-сервисах, в 5 раз на SVOD.
Если же за отдельную единицу контента принять один эпизод сериала, то сериалы численно преобладает над фильмами — в 5 раз на TVOD, в 3.6 раз на SVOD. В общей сложности количество ТВ-контента, предлагаемого по эпизодам, в 11 раз превышает количество фильмов на SVOD, в 6 раз на TVOD.
TVOD-сервисы предлагают больше европейского контента
На контент, произведенный в Европе, приходится 30% наполнения TVOD- и 26% SVOD-каталогов (с учетом, что производится подсчет названий сериалов). Однако, если считать по количеству представленных серий, доля европейского контента падает до 27% в TVOD- и 20% в SVOD-сервисах. Дело в том, что европейские сериалы насчитывают в среднем меньше серий, нежели американские или азиатские.
SVOD-сервисы предлагают широкий выбор зарубежного контента (анимационные сериалы из Японии или «мыльные оперы» из Турции, Азии и Латинской Америки) — по количеству серий он превышает число эпизодов европейских сериалов.
Хотя большая часть европейского контента на VOD — продукт международной копродукции, названия национальных фильмов и сериальных эпизодов на TVOD достигает 45% от общей массы контента (на SVOD — 25%).
Соотношение американского контента и контента, произведенного в других странах
Американский продукт вне конкуренции на TVOD (речь идет о количестве названий как фильмов, так и сериалов). На SVOD названия сериалов из других регионов представлены практически в таком же количестве, как и названия сериалов американских — SVOD-сервисы расширяют свои каталоги, постоянно приобретая международные права на контент, произведенный во всех частях света.
TVOD-сервисы в большей степени ориентированы на фильмы, в то время как SVOD-платформы — на сериалы. Фильмы, вне зависимости от их страны производства, более распространены на TVOD, нежели отдельные сериалы. На SVOD ситуация диаметрально противоположна.
Великобритания — ведущий производитель контента на VOD среди европейских стран
Что касается наименований европейских фильмов и сериалов международного производства на европейских VOD-платформах, Великобритания является главным поставщиком контента — как на TVOD (32% фильмов, 48% названий сериалов), так и на SVOD (29% фильмов, 55% названий сериалов).
Великобритания, Германия, Франция, Италия и Испания составляют пятерку основных производителей отдельных фильмов как на TVOD (79%), так и на SVOD (76%). То же самое — с названиями сериалов на SVOD (87%).
Что же касается количества названий сериалов, представленных на TVOD, то здесь на четвертом месте оказывается Швеция, опережающая Италию. Пятое место делят Дания, Ирландия и Австрия, обогнавшие Испанию. С другой стороны, Испания занимает четвертое место по количеству названий сериалов на SVOD (за счет изобилия испанского сериального контента на Netflix).
TVOD (Transactional Video On Demand) – пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течение ограниченного времени, арендуя указанный контент;
SVOD (Subscription Video On Demand) — по подписке пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров;
Тренды европейского кино: распространение контента на TVOD и SVOD
Портал ПрофиСинема продолжает знакомить читателей с результатами исследования ключевых трендов медиа- и кинорынка, проведенного Европейской аудиовизуальной обсерваторией / European Audiovisual Observatory и опубликованного весной 2021 года. В шестом материале речь пойдет о контенте VOD-сервисов; характерных особенностях продвижения фильмов и сериалов на онлайн-платформах, а также о зависимости количества продаж на иностранные интернет-площадки от кинотеатральной посещаемости картин в домашнем прокате.
Предварительно стоит оговорить значение аббревиатур TVOD и SVOD. Речь идет о двух моделях монетизации на рынке легальных видеосврвисов: TVOD (Transactional Video On Demand) – пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течение ограниченного времени, арендуя указанный контент; SVOD (Subscription Video On Demand) — по подписке пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров.
Европейская аудиовизуальная обсерватория на постоянной основе мониторит соотношение фильмов и телевизионного контента на VOD-сервисах. С каждым годом эта работа становится все актуальнее, поскольку подобные платформы набирают популярность, а Директива об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD) обязывают их руководство заполнять европейскими произведениями не менее 30% каталога.
Из стран-членов ЕС Франция — основной поставщик фильмов на TVOD
В мае 2020 года среднее количество фильмов на сервисах транзакционного видео по запросу (TVOD) составляло 5126, на SVOD — 1031. Также на TVOD-платформах доля европейских фильмов оказалась чуть выше, нежели на SVOD — 31% против 29% соответственно.
Из 27 стран-членов ЕС основным поставщиком фильмов на TVOD стала Франция с долей 30%. За ней следуют Германия (22%), Италия (9%), Испания (7%). Также на эти страны приходится 66% от всего произведенного в ЕС контента, доступного в каталогах SVOD-сервисов. На долю Великобритании пришлось 8% всех фильмов доступных на TVOD-платформах и 6% — на SVOD.
SVOD предлагает более свежий телеконтент, на TVOD бОльшая доля европейской ТВ-продукции
Как правило, на SVOD размещаются более новые сериалы, в основной массе не старше пяти лет. В мае 2020 на SVOD-платформах был более широкий ассортимент сериалов, а TVOD-каталоги содержали бОльшую долю европейской телепродукции. Основными производителями европейского телевизионного контента среди стран-членов ЕС являлись Германия, Франция, Испания и Италия — на их долю приходилось 75% от всей продукции. Сезоны немецких сериалов доминировали в общей массе телеконтента, произведенного в ЕС и опубликованного на TVOD-сервисах, а на SVOD основным производителем телеконтента из членов Евросоюза являлась Франция.
Европейские VOD-сервисы предлагают порядка 150 тыс единиц телевизионной продукции, большая ее часть приходится на SVOD. Европейский контент составляет 37% каталога на TVOD-платформах и 23% — на SVOD. Без учета британского контента на долю продукции 27 стран-членов ЕС приходится 24% содержания TVOD- и всего 10% SVOD-каталогов.
Национальные VOD-сервисы предлагают больше европейского контента, в особенности это касается TVOD-платформ, где данный показатель составляет 43%. Международные платформы в бОльшей мере ориентируются на продукцию США.
Продвижение фильмов на TVOD-сервисах: рекламные компании сосредоточены на малой доле проектов
Бизнес-модель TVOD-платформ в первую очередь опирается на прокат ограниченного количества свежих высококлассных фильмов. При этом в каталогах подобных сервисов присутствует и множество более старых картин и телешоу, о которых почти не рассказывают в рекламных компаниях. Небольшое число высококлассных фильмов агрессивно продвигается с помощью рекламы, в надежде на то, что зрители могут обратить внимание и на остальной контент.
Каждый месяц всего 1%-2% тайтлов из каталогов TVOD-платформ активно продвигают в массы. В октябре 2020 года рекламировалось 1800 тайтлов, однако 44% рекламного времени было отдано 10 наименованиям.
Из этого небольшого числа наиболее активно продвигаемых произведений 75% приходилось на новые фильмы и сериалы, произведенные в 2019 и 2020 году. При этом 94% рекламных спотов посвящено фильмам и всего 6% — телевизионному контенту (в основном сериалам).
Также стоит отметить, что бОльшая часть (87%) продвигаемых фильмов с TVOD-платформ изначально выходила в домашний кинотеатральный прокат, 2% демонстрировались за ее пределами, а оставшиеся 11% не выходили в кинотеатрах ни в одной стране и создавались специально для премьеры на VOD-сервисах (в отдельных случаях — для выпуска на DVD).
В общей массе продвигаемых произведений сравнительно высокая доля приходится на продукцию ЕС и Европы в целом (из них 26% и 39% проектов соответственно были поддержаны рекламой). Тем не менее, данный контент, как правило, рекламируется менее интенсивно, нежели фильмы из США. На произведения, созданные в ЕС, пришлось 18% рекламных спотов; на контент, созданный на европейском континенте в целом — 37%.
При этом продвижение европейских картин оказались более точечным по сравнению с общими показателями, приведенными выше. На 10 самых рекламируемых европейских фильмов пришлось 76% всех рекламных спотов.
Международные TVOD-сервисы, как правило, продвигают меньше фильмов производства ЕС и европейских стран в целом (11% и 25% рекламных спотов соответственно). При этом у подобных платформ на 10 самых рекламируемых европейских фильмов приходится 84% от общего числа спотов.
Больше половины картин, выходивших в кинотеатрах, становятся доступны на VOD
По состоянию на май 2020 из всех фильмов, вышедших в кинотеатрельный прокат на территории ЕС и Великобритании с 1996 по 2019 годы, 62% представлены на VOD-сервисах хотя бы в одной европейской стране. Отметим, здесь и далее под терминами «Европа» и «европейский» подразумеваются страны-члены ЕС и Великобритания. Для фильмов европейского производства данный показатель составляет 56%. При этом число европейских картин, попавших в библиотеки VOD-сервисов после кинотеатрального проката, в 2,6 раз выше аналогичного показателя фильмов из США.
На фильмы, доступные на VOD хотя бы в одной стране, приходится 98% всех посещений кинотеатров. Чем больше зрителей ходит на ту или иную ленту в кино, тем более вероятно она окажется на стриминге. Большая часть картин, присутствующих на VOD-платформах, привлекала в прокате порядка 10 тыс зрителей.
В среднем, выходя на VOD, фильмы становились доступны в 6,9 европейских странах. Для европейских фильмов этот показатель равен 4,6. Релизы чаще на TVOD-, нежели на SVOD-сервисах (59% против 41% соответственно). Тем не менее, на SVOD доля выложенных фильмов с высокими показателями кинотеатральной посещаемости оказывается выше, нежели на TVOD.
Как правило, VOD-платформы обеспечивают бОльшую доступность фильмов по странам, нежели кинотеатральный прокат (6,9 и 5,4 стран соответственно). Из 6,9 стран, где лента вышла на VOD, около половины не показывали ее в кинотеатрах. В случае с европейским кино наибольший прирост числа территорий на VOD по сравнению с кинотеатральным прокатом наблюдается у фильмов, которые посетило менее 50 тыс зрителей.
Другие публикации о ключевых трендах медиа- и кинорынка, выявленных Европейской аудиовизуальной обсерваторией (исследование 2021 года):
VOD: Видео, которое всегда с тобой
Система VOD меняет, говоря языком менеджеров, потребление контента. У нас есть люди, которые уже ею пользуются, даже не подозревая об этом.
Сегодня все больше зрителей уже не смотрит то, что предлагает телевидение в определенный момент времени. Есть так называемые предложенный и отложенный просмотр. Да и торрентами сегодня пользуются все реже.
Система VOD появилась еще в 90-х годах прошлого века в Гонконге. В России она начала внедряться только в 2010 году?
Человек вечером приходит домой, заходит в интернет и смотрит то, что хочет.
В VOD есть и система игр?
Есть еще фильмы, которые выходят в ограниченный прокат.
Имеет смысл разъяснить, что такое VOD-платформа.
Сергей Спиридонов: Netflix как раз представляет собой VOD-платформу или онлайн-кинотеатр. Это один из крупнейших игроков на рынке, который вырос в конце 90-х годов из компании, специализировавшейся на рассылке заказанных пользователями DVD по почте. За 5-8 лет компания переместились в онлайн и, по сути дела, совершила революцию в области новых технологий. Запустился сервис в США, сейчас он действует примерно в 50 странах, и к концу 2017 года планирует охватить весь мир. В Россию Netflix обещает прийти к концу 2016 года. Как появление Netflix повлияет на наш рынок? Наверное, в целом он будет консолидироваться и в перспективе на нем останется 4-5 игроков. Приход Netflix этот процесс интенсифицирует: у него самый крупный каталог.
Пока к нам не пришел Netflix, может появиться в России что-то такое, что могло бы с ним конкурировать?
Чтобы изучить спрос и «подсадить» зрителя?
Кстати, HULU брали и наши сериалы, например, производства СТС.
Сергей Спиридонов: Уверяю вас, и тот же Netflix, и кто угодно другой как только придет на наш рынок, тоже будет брать наши сериалы и фильмы и активно предлагать их зрителю. Ведь это же Россия.
Типы VOD
Первая ласточка: «Версальский роман»
Фильм Алана Рикмана «Версальский роман» можно смотреть в интернете с 20 августа. Талантливая девушка Сабин (одна из лучших ролей Кейт Уинслет), садовник-декоратор, мечтает спроектировать что-то грандиозное. Ее мечты начинают воплощаться и теперь Сабин предстоит решить сразу две непростые задачи: разрушить предрассудки при дворе Людовика XIV и построить один из главных садов Версальского дворца. Но она запутывается в своих профессиональных и романтичных отношениях с известным ландшафтным архитектором, которого играет Маттиас Шонартс. Сам Алан Рикман также появляется в фильме. И, как нетрудно догадаться, вовсе не в эпизодической роли.
Да, покупка и прокат фильмов теперь доступны: Триколор запустил TVOD
Триколор расширяет библиотеку фильмов собственного онлайн-кинотеатра и запускает новую модель оплаты контента.
Клиенты мультиплатформенного оператора получили возможность покупки или проката фильмов вне основной подписки. Пользователи смартфонов, планшетов и Smart TV 1 могут приобрести отдельно каждое видео из каталога хитов мирового и отечественного кинематографа в приложении «Триколор Кино и ТВ». Кроме того, покупка и прокат контента доступны в сервисе «Кино» на гибридных приемниках с подключением к интернету и TV box. Фильм, приобретенный на одной платформе, будет доступен на всех остальных по одному Триколор ID.
На текущий момент по транзакционной модели TVoD (transactional video on demand) зрители могут увидеть вышедшие в российский прокат в 2019 и 2020 годах художественные и анимационные картины. В частности, клиентам доступны: «Дождливый день в Нью-Йорке», «Джентльмены», «Зеленая книга», «Одесса», «Пиноккио», «Барашек Шон: Фермагеддон», «Герой СамСам». Список фильмов для покупки или проката будет пополняться, стоимость единицы контента — от 99 рублей.
«Новая модель оплаты контента направлена на повышение комфорта телесмотрения. С любого устройства, в любом месте и вне зависимости от времени клиенты могут смотреть разнообразные фильмы и мультфильмы, в том числе и те, которые недавно шли в кинопрокате. Уверены, что модель TVOD будет весьма востребована среди пользователей», — говорит Арсен Хомутов, директор по контенту Триколора.
Напомним, что кроме подписной модели, клиентам оператора в онлайн-кинотеатре доступно более 1000 фильмов без дополнительной платы.
1 На данный момент покупка и прокат фильмов доступны на следующих Smart TV: Samsung – ОС Tizen; Sony/Philips – Android TV; LG – webOS. На платформе Apple TV это функционал станет доступен осенью этого года.
2 Цена актуальна при просмотре в приложении «Триколор Кино и ТВ» на Smart TV для определенного фильма недели. В мобильном приложении «Триколор Кино и ТВ» будет действовать другая специальная цена на покупку фильма.
Да, покупка и прокат фильмов теперь доступны: Триколор запустил TVOD
Триколор расширяет библиотеку фильмов собственного онлайн-кинотеатра и запускает новую модель оплаты контента.
Клиенты мультиплатформенного оператора получили возможность покупки или проката фильмов вне основной подписки. Пользователи смартфонов, планшетов и Smart TV 1 могут приобрести отдельно каждое видео из каталога хитов мирового и отечественного кинематографа в приложении «Триколор Кино и ТВ». Кроме того, покупка и прокат контента доступны в сервисе «Кино» на гибридных приемниках с подключением к интернету и TV box. Фильм, приобретенный на одной платформе, будет доступен на всех остальных по одному Триколор ID.
На текущий момент по транзакционной модели TVoD (transactional video on demand) зрители могут увидеть вышедшие в российский прокат в 2019 и 2020 годах художественные и анимационные картины. В частности, клиентам доступны: «Дождливый день в Нью-Йорке», «Джентльмены», «Зеленая книга», «Одесса», «Пиноккио», «Барашек Шон: Фермагеддон», «Герой СамСам». Список фильмов для покупки или проката будет пополняться, стоимость единицы контента — от 99 рублей.
«Новая модель оплаты контента направлена на повышение комфорта телесмотрения. С любого устройства, в любом месте и вне зависимости от времени клиенты могут смотреть разнообразные фильмы и мультфильмы, в том числе и те, которые недавно шли в кинопрокате. Уверены, что модель TVOD будет весьма востребована среди пользователей», — говорит Арсен Хомутов, директор по контенту Триколора.
Напомним, что кроме подписной модели, клиентам оператора в онлайн-кинотеатре доступно более 1000 фильмов без дополнительной платы.
1 На данный момент покупка и прокат фильмов доступны на следующих Smart TV: Samsung – ОС Tizen; Sony/Philips – Android TV; LG – webOS. На платформе Apple TV это функционал станет доступен осенью этого года.
2 Цена актуальна при просмотре в приложении «Триколор Кино и ТВ» на Smart TV для определенного фильма недели. В мобильном приложении «Триколор Кино и ТВ» будет действовать другая специальная цена на покупку фильма.