Кто из российских брендов выдает себя за иностранца?Часть 2
Пост вызвал интерес,и многие писали,что тут не весь список брендов,которые выдают себя за иностранные.Что ж,буду допиливать.Добавлю те,что по моему мнению,интересны.
P.S. Я не утверждаю,что все бренды,которые косят под зарубеж-отстой.
Тут имеется ввиду то,что производители идут на уловки,придумывая истории про благородное происхождение,европейское или японское качество,многолетнюю историю,что все их за рубежом знают и т.д. Естественно покупатель будет склоняться к выбору такого товара.
Хочется,чтобы вы знали правду,и уже сами делали выбор,зная немного больше,чем вам положено)
Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер.
Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.
Всеми любимый Витёк)
В 2000 году был создан российский бренд Vitek, владельцем которого является компания Golder Electronics, принадлежащая предпринимателю Андрею Деревянченко.
Изначально торговая марка Golder Electronics была зарегистрирована в Австрии для создания мнения, что Vitek — это техника из Австрии, и название торговой марки было «Vitek Austria». В 2003 году намек на австрийское «гражданство» из названия исчез, и марка стала называться просто «Vitek».
95 % продукции Golder Electronics производится в Китае и 5 % — в Турции.
Бытовая техника торговой марки Kaiser представлена в России и странах СНГ, под лозунгом «Немецкая бытовая техника». На Германию недвусмысленно ссылалась и телевизионная реклама.
Официальный сайт торговой марки «Кайзер» объясняет своё арийское происхождение с некой компанией OLAN-Haushaltsgeräte, зарегистрированной в Германии.
Разумеется, ни в Германии, ни вообще где-либо за пределами СНГ техника марки Kaiser неизвестна.
Да и о самой компании OLAN-Haushaltsgeräte в Google можно узнать только, что она зарегистрирована в Берлине.
Приборов этого бренда с лейблом Made in Germany в магазинах не встретишь.
В России бренд Prology появился в 1996 году.
Утверждается, что брэнд принадлежит американской компании Saturn High-Tech.
Заявляет о том, что имеет канадское происхождение.
На самом же деле это российский бренд. На международном сайте в разделе «О компании» практически вся информация посвящена деятельности Rekam на российском рынке.
Раздел «Где купить» на международном сайте отсутствует, в то время как на российском сайте он есть. Ну и российский сайт вообще более информативный, чем «канадский».
История бренда началась с подачи заявки о регистрации компанией «Технопоиск» торговой марки Redmond в 2006 году.
В 2007 году зарегистрирована компания Redmond Industrial Group в США в частном доме, которая по данным открытых источников является мелкой компанией, оказывающей услуги консалтинга и содержит штат из двух человек.
Основные претензии к компании высказываются по поводу введения потребителя в заблуждение, якобы американским происхождением компании.
Однако компания зарегистрирована в России и адрес в США использован только для формальной регистрации юридического лица, которое не занимается производством или продажей бытовой техники.
Существует крупный новозеландский бренд Fusion Electronics, продукция которого — аудиотехника для автомобилей, телевизоры и аксессуары — продаётся во многих странах мира. Но не в России и СНГ.
Наш же Fusion предлагает похожий ассортимент, но модели другие; более того, у них другая нумерация; затесались в линейку товаров нашего Fusion также планшеты и кое-какая бытовая техника (например, микроволновые печи).
При этом, что интересно, логотип российского псевдоFusion идентичен логотипу новозеландского Fusion.
Новозеландская компания Fusion неоднократно обращалась в суд с исками против владельцев того бренда Fusion, чья техника продаётся в России.
Протоколы легко можно найти по запросу «ооо дельта групп fusion».
Эта же российская компания занимается, кстати, и поставкой техники под маркой Supra. Домен сайта российского Fusion вообще зарегистрирован на частное лицо.
В ее состав входит и известная компания SBM group, которая занимается разработкой и производством товаров под марками Bort,Defort,Stomer.
Под этой маркой продаются разные инструменты, а также бытовая техника.
Есть сайт на немецком и английском, но в разделе «Где купить» там указаны только магазины в России, причём всплывающие пояснения на карте магазинов — на русском языке.
Зарегистрирована в Гонконге.
Приятно,что легенду заказывают у нас,международная компания.
Бренд Polaris — производитель бытовой техники.
Владельцы уверяют, Polaris — это не просто компания, это целый международный холдинг. «Имя компании образовано от латинского названия путеводной звезды Polaris Alpha и отражает концепцию развития торговой марки — быть лидером!».
В чем же заключается международность?
Информация на официальном сайте компании гласит: производство товаров в 4 странах (Италия, Израиль, Россия, Китай), дистрибьюция на 3 континентах.
Официальный сайт никак не смог мне помочь в подтверждении информации о 3 континентах. На странице раздела «Где купить» можно увидеть лишь логотипы названий магазинов и гипермаркетов (Ашан, Карусель, Эльдорадо, МВидео и др.), в которых может продаваться техника Polaris.
Английская версия сайта — на которую я также возлагала надежды — оказалась бесполезной, потому что логотипы я там обнаружила все теже самые, упоминаний про три континента — увы и ах — нет никаких. Ни городов, ни адресов — только логотипы.
Торговая марка Gipfel широко представлена на российском рынке посудой, выдающей себя за посуду премиум-класса немецкого производства.
Даже в логотип помещено слово Germany, хотя, как этого следовало ожидать, к Германии торговая марка Gipfel имеет отношение лишь номинальной конторой. Встречались на продукции и упоминания Бельгии.
Поразительно, но миф о «российско-германском» производстве до сих пор жив в умах практически всех российских потребителей.
Хотя владельцы «Ральфа» никогда не прибегали к юридически подкреплённому одурачиванию путём регистрации конторок типа «Рога и копыта» в Европе.
Всегда было достаточно немецкого имени и убеждений продавцов (большая часть из которых наверняка точно так же заблуждалась).
В настоящее время на своём официальном сайте Ralf Ringer смело себя сравнивают с мировым гигантом Ecco, а Германию объясняют совершенно в дивно: «Необходимо было найти слова, которые бы ясно давали понять, что это обувь для настоящих мужчин, обувь европейского качества.
Так появилось сначала Ralf – звучное мужское имя, вызывающие ассоциации с европейской, прежде всего немецкой, обувью, а затем и Ringer – в переводе с немецкого «борец, боксер», которое добавляет образу мужественности.»
Вот что пишут на Wikimart:
Торговая марка NORDWAY принадлежит норвежской компании NORSK OY, основанной в 1991 году тремя молодыми энтузиастами, любителями активного отдыха.
NORDWAY сегодня — это одна из ведущих норвежских компаний в сфере производства спортивного снаряжения для активного отдыха.
Корпоративный лозунг компании — «NORDWAY — мы создаем лучшие товары для любителей активного отдыха по максимально доступным ценам».
По факту:Nordway – российский бренд спортивных товаров. Принадлежит торговой сети «Спортмастер». Производится продукция в Китае,России.
Компания TJ Collection была основана в 1992 году в России.
Долгое время позиционировала себя как английская, поэтому никакой достоверной истории возникновения не существует. Первоначально под этой маркой производилась мужская и женская обувь.
Обувные бренды CHESTER и CARNABY тоже принадлежат им и входят в торговую марку TJ Collection.
Воспользовавшись преклонением перед всем иностранным, создатели торговых марок сделали ловкий маркетинговый ход – вывели на рынок новые компании, приписав им гражданство Англии.
На сайте Baona,в разделе О нас написано:
История бренда началась в Швеции в 1992 году.
На протяжении 20 лет компания BAON занимала лидирующие позиции на рынке верхней одежды и одежды для спорта и активного отдыха.
Baon — один из отечественных поставщиков одежды. Сегодня ассортимент компании состоит не только из одежды для спорта и отдыха, но и из коллекций в стиле casual. Владельцем компании является Илья Ярошенко.
Естественно,никаких сайтов,с доменным окончание se(Швеция),нет,а переправляет на Baon.ru.И магазины только по России и СНГ.
Изначально действительно финская компания на рубеже 2000-х была приобретена российским предпринимателем.
В настоящее время торговая марка FiNN FLARE имеет отношение к Финляндии лишь юридическим адресом регистрации.
Ни производство, ни дизайн, ни контроль качества к Европе не имеют никакого отношения, хотя компания активно эксплуатирует своё происхождение в формировании солидного финского имиджа.
Производится одежда и обувь FiNN FLARE в России, Китае и Вьетнаме. Качество продукции вполне приличное.
В начале 2000-х годов на российском рынке появилась марка молодежной одежды Tom Farr.
В рекламных публикациях говорилось об итальянце Томмазо Фаррини из семьи потомственных портных из города Тревизо.
Мечтая о славе дизайнера, Томмазо отучился в миланском Istituto di Moda Burgo и London College of Fashion.
В 1996 году он представил свою первую коллекцию на выставке в Милане.
Талантливого модельера заметили российские бизнесмены, и с 2001 года Фаррини начал создавать одежду по их заказам при участии российских дизайнеров.
История об итальянце до сих пор присутствует на сайтах дилеров марки, но на сайте Tom Farr имя Фаррини не упоминается, а в презентации для франчайзи лаконично говорится «Tom Farr создавался как итальянский проект для российского рынка».
По сведениям Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), бренд Tom Farr зарегистрировало в 2002 году российское ООО «АЛМ-Груп».
Забыть о прошлом
Легенда об иностранном происхождении помогает раскрутить бренд в России. Примеров множество: чай Greenfield, спортивная экипировка Nordway, бытовая техника Bork и т. д. Когда бренд прочно закрепился на рынке, о ней можно не вспоминать.
В начале 2000-х годов на российском рынке появилась марка молодежной одежды Tom Farr.
В рекламных публикациях говорилось об итальянце Томмазо Фаррини из семьи потомственных портных из города Тревизо. Мечтая о славе дизайнера, Томмазо отучился в миланском Istituto di Moda Burgo и London College of Fashion. В 1996 году он представил свою первую коллекцию на выставке в Милане. Талантливого модельера заметили российские бизнесмены, и с 2001 года Фаррини начал создавать одежду по их заказам при участии российских дизайнеров. Сейчас у компании «Маркос», продвигающей Tom Farr, около 1000 дилеров, 210 своих и франчайзиновых магазинов в России, Казахстане и Белоруссии (объем продаж не раскрывается). История об итальянце до сих пор присутствует на сайтах дилеров марки, но на сайте Tom Farr имя Фаррини не упоминается, а в презентации для франчайзи лаконично говорится «Tom Farr создавался как итальянский проект для российского рынка».
По сведениям Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), бренд Tom Farr зарегистрировало в 2002 году российское ООО «АЛМ-Груп». Его учредителями, согласно базе данных СПАРК, были те же предприниматели, что владеют компанией «Маркос». «Маркос» в 2004 году зарегистрировала марку Conver. В России она представлялась как новый проект Томмазо Фаррини. Гендиректор и совладелец ООО «Маркос» Игорь Антоненко не стал отвечать на вопросы Forbes о происхождении Tom Farr и о том, кто и где готовит коллекции одежды для двух брендов. «С точки зрения маркетинга история о «живом» дизайнере, безусловно, повышает доверие к «европейским» корням модного бренда», — замечает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group. Этап раскрутки Tom Farr пройден. За ним следует поддержание интереса к марке. Зачастую это делают с помощью «селебритиз». Лицо Tom Farr с ноября 2011 года — телезвезда Виктория Боня.
Совет
Продвигая свой бренд, помните: у вашего потребителя помимо глаз и ушей есть еще три основных органа чувств.
— Алексей Андреев, президент Depot WPF Brand and Identity
Метод
Стать белой вороной — верный способ выделить свой товар на полке. Традиционные базовые цвета дизайна упаковок молочной продукции — белый, синий, голубой, иногда красный. Зеленый используется как дополнительный — чтобы подчеркнуть свежесть и натуральность продукта. В агентстве Getbrand решили сделать его основным для нового бренда комбината «Сарапул-молоко» с соответствующим названием — «Село Зеленое». Запуск марки состоялся в мае 2011 года. Ритейлеры приняли необычную новинку — сейчас «Село Зеленое» закупают более 60 розничных сетей, а продажи продукции под этой маркой за I квартал 2012 года превысили 100 млн рублей.
Tom Farr
Российский бренд, притворяющийся итальянским.
Согласно легенде, написанной на wildberries.ru, компания Tom Farr появилась в 1996 году в городе Тревизо. Основателем марки якобы является известный дизайнер Томазо Фаррино (Tomazo Farrino). «Будучи предприимчивым бизнесменом, Фаррино обратил внимание на то, что стильная и качественная одежда преобладает в коллекциях класса «люкс». Для «простых смертных» эти вещи недоступны, даже люди со средним достатком не всегда могут себе их позволить. Фаррино был убежден, что хорошая одежда должна быть у каждого, вне зависимости от положения и дохода.
Дизайнер собрал команду, которая занялась созданием одежды от и до: на производстве Фаррино придумывали образы, разрабатывали модели и занимались непосредственно пошивом. Скоро одежда Tom Farr завоевала популярность среди итальянцев, а через несколько лет и на международном рынке«.
Однако, поиск в гугле по имени «известного дизайнера» Tomazo Farrino даёт ссылки только на российские сайты. Иностранные сайты этого «известного дизайнера» почему-то не знают.
Как утверждает сайт wildberries.ru, главный центр Tom Farr расположен в Москве, здесь работают ведущие дизайнеры бренда. При этом «конструкторско-производственные филиалы компании находятся в Италии, Гонконге и Турции».
В свою очередь, русская версия официального сайта компании в разделе «О нас» ничего не говорит о «известном дизайнере» Томазо Фаррино, зато там есть фраза «Станьте партнером компании Том Фарр, чья продукция хорошо известна во всем мире.»
Tom farr что за бренд
С каждым годом франчайзинг одежды становится все более востребованным среди предпринимателей. Он является превосходным решением как для новичков в бизнесе, так и для компаний, имеющий опыт на рынке и решивших выйти на новый уровень.
Брендом Том Фарр разработаны несколько форматов франшизы магазина одежды, поэтому наши франчайзи могут найти наиболее подходящий вариант. Программы отличаются объемом требований к соискателям, размерами затрат на открытие торговой точки, планируемым оборотом.
МАГАЗИН «TOM FARR» СТАНДАРТ
Важно знать, что франчайзинг одежды дает целый ряд преимуществ:
Выбрав эту модель развития бизнеса, вы сэкономите свое время и силы, начав получать прибыль значительно раньше, чем те, кто работает самостоятельно.
Международная компания Том Фарр предлагает всем заинтересованным лицам такую форму сотрудничества, как франшиза молодежной одежды. Мы производим модные, пользующиеся спросом вещи для массового потребителя, которые отличаются добротностью и эстетической привлекательностью.
Обучение и поддержка
В дальнейшем Ваш магазин будут курировать:
— Персональный менеджер по франчайзингу.
— Персональный мерчендайзер.
— Для Вас постоянно открыта “горячая линия.” консультаций. Наши специалисты, используя многолетний опыт работы, с профессионализмом помогут Вам в разрешении любых вопросов по технике ведения бизнеса, бухучету, организации продаж и т.д.
Требования к покупателям франшизы
— Наличие инвестиций.
— Готовность к соблюдению финансовых и договорных условий работы.
— Желание и готовность расти и развиваться в крупном федеральном проекте.
Требования к помещению
Общая площадь от 60 до 150 кв.м.
Отдельно стоящая площадь,на центральной улице города или внутри Торгового Центра.
Tom farr что за бренд
Ирмас Колпаков
Интервью с руководителем
Обучение и поддержка
В дальнейшем Ваш магазин будут курировать:
— Персональный менеджер по франчайзингу.
— Персональный мерчендайзер.
— Для Вас постоянно открыта “горячая линия.” консультаций. Наши специалисты, используя многолетний опыт работы, с профессионализмом помогут Вам в разрешении любых вопросов по технике ведения бизнеса, бухучету, организации продаж и т.д.
Требования к покупателям франшизы
— Наличие инвестиций.
— Готовность к соблюдению финансовых и договорных условий работы.
— Желание и готовность расти и развиваться в крупном федеральном проекте.
Требования к помещению
Общая площадь от 60 до 150 кв.м.
Отдельно стоящая площадь,на центральной улице города или внутри Торгового Центра.
Дополнительная информация
Отправить заявку
С каждым годом франчайзинг одежды становится все более востребованным среди предпринимателей. Он является превосходным решением как для новичков в бизнесе, так и для компаний, имеющий опыт на рынке и решивших выйти на новый уровень.
Важно знать, что франчайзинг одежды дает целый ряд преимуществ:
Выбрав эту модель развития бизнеса, вы сэкономите свое время и силы, начав получать прибыль значительно раньше, чем те, кто работает самостоятельно.
Международная компания Том Фарр предлагает всем заинтересованным лицам такую форму сотрудничества, как франшиза молодежной одежды. Мы производим модные, пользующиеся спросом вещи для массового потребителя, которые отличаются добротностью и эстетической привлекательностью.
Брендом Том Фарр разработаны несколько форматов франшизы магазина одежды, поэтому наши франчайзи могут найти наиболее подходящий вариант. Программы «Стандарт», «Лайт», «Дисконт» отличаются объемом требований к соискателям, размерами затрат на открытие торговой точки, планируемым оборотом и так далее.