О бренде
Thor-Steinar – довольно известный немецкий бренд молодежной одежды, которая ценится не только за свое высокое качество, но и необычный стиль. Основанная в 2002 году фирма решила поставить своей целью создать ту самую одежду, которая могла бы напомнить о древней мифологии страны. Ведь, если кто-то не помнит, древние германцы населяли не только территорию современной Германии, но еще и северные земли, а потому имя Тора было знакомо им не понаслышке. Так что символика древних богов и множество различных рун, которые встречаются на одежде – лишь доказательство единой истории. Кроме того, руны на одежде носят не только декоративный смысл.
Достаточно вспомнить, сколько внимания уделялось им раньше, поэтому будет легко предположить, что эти необычные рисунки на одежде играют еще и некоторую «магическую» роль. А учитывая тот факт, что современный мир просто повернут на всем необычном и невероятном, то подобные рисунки были бы весьма хороши в качестве различных оберегов. Но опустим наши неформальные магические мелочи в виде рун и поговорим о том, что на самом деле представляет собой бренд Thor-Steinar. Двойная фамилия в названии понятна лишь тем, кто имя создателя бренда, который помимо собственного имени включил в название бренда еще и имя древнего бога. Таким образом, оригинальность бренда получилась сама собой. Звучная фамилия создателя и известный бог древности – такая одежда не могла стать плохой даже в теории.
Поэтому, за прошедшие несколько лет, пока бренд рос вширь и создавались все новые и новые коллекции одежды, которые обретали все большую популярность. В настоящее время данный бренд выпускает только одежду, которую можно носить постоянно. Джинсы, куртки, шапки, причем одежда создается не только для мужчин, но и для женщин. Поэтому можно смело сказать о том, что данная фирма позволит одеться всем и каждому, в любой сезон. Выпускается одежда на весну и лето, зиму и осень. Есть легкая одежда, верхняя, даже некоторые оригинальные аксессуары, но при этом все, абсолютно все выпускается с фирменной символикой. Многие предметы одежды сделаны не просто красивыми, а с определенным смыслом, поскольку, раз уж речь идет о славном прошлом страны, то некоторые напоминания о нем обязательно должны присутствовать в одежде с таким гордым именем.
Кроме того, одежда бренда полностью отвечает всем требованиям качества. Раз уж это одежда на каждый день, то нет ничего странного в том, что ее можно носить год-два-три и даже больше, ведь она действительно очень качественная, а потому покупатели отдают свои деньги не за простую тряпку, а за действительно хорошую одежду. Собственно, разнообразие одежды можно будет увидеть прямо на сайте – в наличии имеется множество предметов одежды, которые можно получить очень быстро. Не забывайте и о том, что бренд не стоит на месте, а потому в ближайшее время можно будет увидеть новые коллекции одежды.
Фантазия авторов тоже довольно хороша – это можно заметить по нынешним коллекциям, поэтому, когда вы наденете новую куртку от Thor-Steinar, то увидите, что она не просто теплая и удобная, полна стиля и красоты, но еще и то, что она действительно очень оригинальна и непохожа на одежду других брендов. Такая уникальность бренда позволяет ему быть на голову выше других компаний по пошиву одежды, так что именно немецкая фирма имеет право на существование и дальнейшее развитие. Кроме того, компания не просто предоставляет различную одежду, она еще и дает гарантию качества, что показывает теплое отношение к любому клиенту.
Вряд ли в истории текстильной промышленности Европы когда либо была такая скандальная марка как THOR STEINAR. Несмотря на свой очень молодой возраст, бренд выпускается в Германии с 2000 года, он очень хорошо известен скандальными судебными процессами, и обвинениям в пропаганде правого экстримизма причем в роли обвинителя всегда выступало немецкое государство.
Была среди пострадавших даже одна девица, угодившая под суд за свой любимый свитерок THOR STEINAR, а вот носила бы Gucci с Prada и горя не знала. Вообщем присудили ей 300 евро штрафа в пользу государства и отпустили восвояси, как политически ненадежный элемент.
Немецкая полиция арестовала склад THOR STEINAR, всю одежду опечатали и изьяли. На какое то время THOR STEINAR даже был вынужден выпускать одежду вообще без логотипа. После судебного процесса скандал вокруг THOR STEINAR разгорелся не на шутку. Честное имя фирмы склонялось в самых широких общественных кругам, где велась полемика о принадлежности THOR STEINAR к правым экстримистам. Газеты, радио, телевидение, антифашисты и бойскауты дискутировали о принадлежности и политической ориентации марки.
Да.. трудно себе представить что весь этот беспредел проходил в самом центре Европы и не в старые добрые инквизиторские времена, а во втором тысячелетии.
Тем не менее фирме удалось не только остаться на плаву, но даже еще больше прославится в молодой активной среде и приобрести новый поклонников среди обыкновенных потребителей, которые ценят качественную, стильную и недорогую одежду и не смешивают
моду с политикой.
Однако изменение логотипа не облегчило существование и развитие марки. Её как и прежде обвиняют, бойкотируют, клеймят и бьют стёкла магазинов. Что к счастью не отражается ни на качестве продукта ни на популярности марки.
На сегодняшний день, THOR STEINAR, не только очень заметный бренд молодежной одежды, но и первая в истории марка связанная с верованиями и мифологий древних викингов.
И действительно первый раз случайно заскочив в новооткрывшийся магазин в центре, я отметил про себя интересные полуспортивные модели из добротной ткани, ну а кроме того внимание привлекли рунические рисунки на многих моделях, изображение орлов, волков, сов и других северных животных. Хозяин, с которым я с того времени дружен, рассказал, что все это не просто случайные модные рисунки.
Thor Steinar — история бренда
Судебные процессы, расследования, конфискация имущества, политические взгляды, порочащие государство, погромы в магазинах, обвинения в нацизме, производство одежды для сторонников правой идеологии — лишь немногие сочетания слов, которые следуют из года в год, из страны в страну за маркой одежды “Thor Steinar”.
Для того чтобы понять причину, достаточно вглядеться в название бренда: “Thor Steinar”.
Thor — Бог из скандинавской мифологии, бог грома и бури, защищающий богов и людей от великанов и чудовищ. Один из 12 основных богов, которые упоминаются в «Младшей Эдде» (произведение средних веков, состоящее из большого количества цитат из древних поэм, основанных на сюжетах из германо-скандинавской мифологии). Тор считается одним из высших богов в германо-скандинавской мифологии, один из самых могущественных и сильных.
Второе слово — Steinar напоминает фамилию известного обергруппенфюрера СС и генерала войск СС Феликса Мартина Юлиуса Штайнера (Felix Martin Julius Steiner). Генерал известен как создатель «тактики легкой пехоты», в ходе которой главное внимание уделялось поддержанию военнослужащих в превосходной физической форме и обучению тактике ведения боя малыми группами, как командир добровольческой мотопехотной дивизии «Викинг». Из названия бренда становится понятно, что Ув Месель и Аксель Копелке при разработке бренда не раз обращались к истории третьего рейха и германо-скандинавской мифологии. Первая коллекция одежды, вышедшая в 1999 году, была очень скудной. В ней присутствовали только мужские модели, которые имели сугубо немецкую направленность, скандальную репутацию, т.к. использовали стилизацию под традиционную военную форму одежды времён третьего рейха. Так началась успешная и эпатажная история бренда “Thor Steinar”.
Создатели бренда до сих пор придерживаются стиля, главный акцент в котором делается на удобство и практичность. Одежда данного бренда отличается хорошим качеством и оригинальным дизайном. Покупателями марки становятся молодые люди и подростки, футбольные фанаты, приверженцы определенной субкультуры.
После трактовки неоднозначного названия бренда стоит обратить внимание на первый скандальный логотип “Thor Steinar”. Именно логотип привлёк столь пристальное внимание со стороны властей и общественности. Первый магазин одежды открылся в Берлине, естественно взволнованные жители не смогли остаться равнодушными, увидев необычный логотип марки, который напоминал символику нацистской Германии. Первоначально логотип “Thor Steinar” представлял собой комбинацию двух рун: Тейваз-руны (T) и Совило-руны (S).
Руна «Тейваз»(Teiwaz, Тиваз, Тивас, Тир, Тюр) олицетворяет силу и победу, покровительство скандинавского бога Тюра (Тора), который был не только богом войны, но и Богом справедливости, открытости и честности. Руна воина духа символизирует правильную направленность сил для внутреннего совершенствования, придает уверенность в успехе и справедливой борьбе. Руна «Тир» (Tyr) — символ удачи в бою, изначально древнегерманский символ бога войны Тора. Часто использовался на могилах эсэсовцев вместо христианского креста. Тор-рун носился также на левой руке, означая окончание спецшколы офицеров SS до 1934 г.
Вторая руна Совило (Sowulo,Sowilo (Совило), Sol (Соль, Соул), Соуло, Соулу, Совелу) имеет главное значение: солнце, мощная энергия, ослепительный свет или энергия, необходимая для жизни. Древнегерманским названием руны было sowlio, что означает «солнце», англосаксонское название руны sigel также значит «солнце», но Гвидо фон Лист (австрийский поэт, рунолог и оккультист, оказавший серьезное влияние на нацистский оккультизм) ошибочно связал это слово с немецким словом «победа» — зиг» (Sieg). Из этой ошибки возникло то значение руны, которое до сих пор бытует среди неонацистов. Руну «зиг» (Sieg) нацисты считали знаком невероятной силы и однозначной победы.
«Зиг-руна», как ее называют, — один из самых известных знаков в символике нацизма: этот удвоенный знак носили на воротниках эсэсовцы. Есть несколько точек зрения на руны, из которых состоял первоначальный логотип бренда: T и S или сочетание T и руны Эйваз, Ейвис (Eihwaz). Необходимо отметить, что связаны эти разночтения с различными написаниями руны Совило, из-за чего происходила путаница в прочтении логотипа. Наибольшее количество людей читали логотип, как сочетание рун Тейваз и Совило. Однако все названные руны участвовали в создании нацисткой символики. Именно благодаря данному факту и невероятному сходству лого бренда “Thor Steinar” с нацисткой символикой в Германии загремели скандальные судебные процессы.
Один из них случился 9 ноября 2004 года в г. Кёнигс-Вустерхаузен (ФРГ). Государственным судом города было вынесено решение о конфискации изделий “Thor Steinar” с логотипом торговой марки на всей территории ФРГ. Исполнение решения суда было отложено всего на несколько дней до 17 ноября 2004 г. Но государственная прокуратура и полиция предприняли меры в отношении фирмы “MediaTex” (компания, которой принадлежал бренд): был опечатан склад с одеждой, конфискована часть имущества, был введен запрет на продажу одежды со старым логотипом. Предприимчивые владельцы марки какое-то время были вынуждены продавать продукцию без логотипа на одежде, его просто отпарывали.
Еще одна история, связанная со скандалами вокруг лого, произошла в ФРГ: земельный суд города Нойруппин (ФРГ) отклонил жалобу 20-летнего гражданина, который был против того, что на демонстрации, проходившей в г. Ораниенбург (федеральная земля Бранденбург), у него изъяли горячо любимую футболку марки “Thor Steinar”. Суд отклонил жалобу и пришёл к заключению, что использование логотипа данной торговой марки является нарушением законодательства, поскольку рунический логотип «Thor Steinar» обладал сходством с символикой, запрещённой законом. Согласно этому заключению, нарушающим закон гражданином является каждый сознательно понимающий сходство и, следовательно, преднамеренно использующий данную символику для ношения в общественных местах. В общей сложности за ношение одежды со старым логотипом было возбуждено 200 уголовных дел. Многим людям пришлось раскошелиться за любовь к бренду.
Бесконечные суды не оставили компании “MediaTex” надежду на то, что логотип всё-таки примелькается и перестанет вызывать ожесточенные споры. Судебное решение вынудило руководство компании сменить логотип. “Thor Steinar” разрабатывает новый лого, но не отступает от рунической темы: руна Гебо с двумя точками снизу. Руна Гебо (Gebo) символизирует дар, талант, способность. Новый логотип был благословлён немецкой прокуратурой и получил своеобразный документ, в котором подтверждалась надёжность и отсутствие отрицательных ассоциаций у общественности. Теперь новый символ бренда «Thor Steinar» стал по форме больше похож на «Андреевский крест». Стоит заметить, что власти всё равно вели с “Thor Steinar” изнурительную борьбу: ландтаг Мекленбурга — Передней Померании запретил депутатам от праворадикальной национал-демократической партии Германии (NPD) являться на заседания в одежде этого бренда. Однако победить “Thor Steinar” власти не могут до сих пор.
Бренд “Thor Steinar” не только использовал рунические символы, но и саму германо-скандинавскую мифологию: на одежде часто появляются вороны, волки, имена богов — Тор, Балдер, место действия — Асгард и т.д. Создание многих моделей одежды напоминает о желании поведать героическое прошлое Германии: принты, надписи, рисунки отсылают к конкретной реальной истории или к мифам и легендам. Если обратиться непосредственно к названиям линеек одежды, то можно увидеть «говорящие»: Walvater (второе имя бога войны Одина), Hiddensee («Остров Хедина» — упоминается в Младшей Эдде), Goten (Готы — название воинственного восточного народа в Германии), Asgard (название небесного города, обители богов), Gungir (копье Одина). Каждый элемент в одежде «Thor Steinar» продуман до мелочей.
Если покопаться в историях, связанных с “Thor Steinar”, нельзя обойти забавную, имя которой “Thor Steinar”. Дело в том, что и сама компания “MediaTex” из Бранденбурга обращалась в суд с иском, требуя защитить ее интересы. Поводом для иска послужила новорожденная марка одежды “Thor Steinar” («Шторх Хайнар», или «Аист Хайнар»), которая была изобретена антифашистским движением, пародирующая название и философию марки “Thor Steinar”. Вся маркетинговая история антифашисткой марки основывалась на высмеивании и пародировании бренда “Thor Steinar”. Бренд «Аист Хайнар» придумал руководитель антифашистской инициативы «Тупик — справа» (“Endstation rechts”), молодой социал-демократ Матиас Бродкорб (Mathias Brodkorb). Бренд «Аист Хайнар» использует целый арсенал самых разных уловок, чтобы даже непосвященный в неуловимую борьбу брендов понял намеки и двусмысленности, направленные к “Thor Steinar”.
История бренда «Аист Хайнар», рассказанная на их официальном сайте, пародирует историю “Thor Steinar”: германо-скандинавская мифология противопоставляется похождениям тощего сумасшедшего и неуклюжего аиста (Птица-Фюрер). На тему птицы-неудачницы сняты мультфильмы, которые можно посмотреть в интернете. Логотип и название новоиспеченного бренда “Storch Heinar” напоминает “Thor Steinar”: на красном фоне нарисован аист в каске, с расправленными крыльями и одним яйцом между растопыренными ногами. Неудивительно, что компания «MediaTex» сочла всё это нападками на свой бренд “Thor Steinar” и подала в суд.
В начале судебного процесса в Нюрнберге судья Хорст Роттман заявил, что претензии “Thor Steinar” безосновательны, и рекомендовал отозвать иск. Суд отклонил претензии в смешении товарных знаков, так как вряд ли изображение аиста отсылает к бренду “Thor Steinar”, и отметил, что фонетическое созвучие и одинаковое число слогов, слова Thor и Storch вызывает совершенно разные ассоциации у общества. Судья Роттман считал, что целью бренда “Storch Heinar” является сатира, а не извлечение прибыли, поэтому подпадает под защиту закона, гарантирующего свободу искусству. Понятное дело, что иск бренда “Thor Steinar” признали несостоятельным. В нашей стране можно увидеть молодых людей в одежде “Thor Steinar”: бренд был привезён в Россию в 2008 году.
Первый фирменный магазин открылся в Москве. Но и в России бренд ждали потрясения: в ночь на 1 января 2009 года группой антифашистов был совершён поджог магазина. Сгорели витрины, часть имущества, но затем всё было восстановлено. Стоит отметить, что значительная часть продукции раскупается именно в Восточной Европе, в частности в Украине и России. Магазины марки — это отдельная тема: поджоги, погромы и так далее. Например, в Берлине рядом с вновь открывшимся магазином, получившем название Tromsø состоялся митинг протеста, на котором присутствовали несколько сотен человек. На соседних домах жители вывесили плакаты с требованием закрыть магазин. Создается такое впечатление, что скандальные истории — это часть бренда.
Споры вокруг бренда «Thor Steinar» не утихнут никогда. До сих международное движение против фашизма обвиняет бренд “Thor Steinar” в том, что он является модным товарным знаком, «производимым правыми для правых». Этот тезис обосновывают тем, что владельцы и сотрудники фирмы “Mediatex GmbH” являются приверженцами неонацистского движения. Согласно сообщению немецкой газеты “Die Tageszeitung (taz)”, сотрудник службы конституционной безопасности Бранденбурга подтвердил «активность «правоэкстремистов» имеет место быть в непосредственном и широком поле деятельности фирмы». С похожими сообщениями выступает газета “Märkische Allgemeine Zeitung” в статье от 05 октября 2004 года: «Служба конституционной безопасности Бранденбурга обладает сведениями о том, что есть правоэкстремисты, являющиеся сотрудниками фирмы. Однако Увэ Мойзель, коммерческий директор фирмы, отрицает подобные высказывания. Эти обвинения подкрепляются рядом сообщений в газетах и листовках антифашистских организаций. В них утверждается, что бывший сотрудник Удо Зигмунд, на имя которого некоторое время были зарегистрированы интернет-страницы торговой марки “Thor Steinar”, имел отношение к воинствующим неонацистским кругам в Швеции, а также посещал концерт правоэкстремистской рок-музыки, организованный неонацистской организацией Nationalsocialistisk Front (NSF)».
В 2009 году одной из немецких газет проскользнула статья о том, что инвестор из Дубая, мусульманин Мохаммед Авейда, купил часть акций компании, которой принадлежит бренд “Thor Steinar”. После этого на форумах сторонники неонацизма стали обсуждать бойкот марки, но многие отказались от этой идеи. Некоторые любители бренда считают, что это акция была нацелена на дискредитацию торговой марки среди целевой аудитории. Надо признать, что сама идея создания бренда “Thor Steinar” — это скандальная акция длиною в несколько десятков лет. Можно пересчитать по пальцам бренды, которые узнают во всём мире по логотипу, которого уже нет. Бренд существует и здравствует, неизменно вызывая интерес среди покупателей.
Тор Стейнар
содержание
марка
логотип
Не позднее 2013 года на сайте снова используется оригинальный логотип в измененной форме (вписанный в круг с лучами солнца).
дизайн
Общественная приемная
Бренд Thor Steinar обвиняется группами Antifa и в газетных сообщениях в том, что он является «дизайнерским брендом, созданным за права и за права». Это оправдано следующими аргументами:
Правовые споры
9 ноября 2004 года местный суд в Кенигс-Вустерхаузене постановил изъять по всей стране одежду со старым логотипом бренда, но исполнение было первоначально приостановлено. Прокуратура и полиция приняли меры против MediaTex 17 ноября 2004 г., опечатав склад и собрав доказательства.
В результате не было единой судебной практики в отношении старого логотипа. Только на основании решений Высшего земельного суда Бранденбурга в сентябре 2005 г., Высшего земельного суда Берлина в декабре 2006 г. и Высшего земельного суда Дрездена в феврале 2008 г., которые не признали уголовную ответственность согласно § 86 (2) приговора 2 Уголовного кодекса Российской Федерации, прецедентного права был выровнен.
Норвежское государство подало жалобу на компанию в феврале 2008 года, поскольку компания вышила норвежский национальный флаг на многих предметах одежды. Демократическое государство Норвегия не хочет, чтобы неонацисты использовали флаг в своих рекламных целях, заявил посланник Норвегии в Германии. Компания подала возражение против уведомления прокуратуры о наложении штрафов. Решение еще не было принято в ноябре после того, как окружной суд Потсдама объявил, что он «не несет ответственности на местном уровне», и передал дело Бонну.
Кроме того, с августа 2008 года Heckler & Koch сопротивляется изображению силуэта штурмовой винтовки G36 под надписью «Посещения дома» на свитере. Она хочет сделать предупреждение против MediaTex GmbH и дилеров, продающих свитер.
Протесты против магазинов Thor Steinar
Подобные инциденты, включая жестокие столкновения, произошли и в других городах в связи с открытием дополнительных магазинов Protex GmbH. К некоторым магазинам или их операторам предъявлялись или подавались судебные иски о выселении от домовладельцев, которые часто считают себя дезинформированными оператором в отношении приема бренда, подозревая мошеннический обман и представляя это как причину прекращения. В августе 2010 года Федеральный суд объявил оспаривание договоров аренды из-за мошеннического обмана допустимым и оставил в силе иск о выселении магазина Thor Steinar. По мнению Федерального суда, арендатор обязан проинформировать арендодателя до подписания договора аренды о том, что продаваемая им одежда связана с правоэкстремистской сценой. Если арендатор нарушает это обязательство, арендодатель может оспорить договор аренды.
После протестов Amazon удалила продукты Thor Steinar со своей торговой платформы и добавила исключительную ссылку на «предметы, прославляющие или преуменьшающие национал-социализм» в своих правилах продаж. Торговля брендовой продукцией на платформе интернет- аукциона eBay запрещена.
В марте 2017 года в гамбургском районе Бармбек-Норд открылся магазин Nordic Company, продающий бренд Thor Steinar. Там тоже были регулярные бдения. Региональный комитет выразил протест против магазина в резолюции, которую сформулировали СДПГ, ХДС, ГРУНЕ, ЛИНКЕ, СвДП и Пиратен, но не АдГ. Магазин был закрыт в конце января 2018 года из-за судебного спора между ассоциацией владельцев дома и владельцем магазина.
Аист хейнар
Что вы знаете про марку одежды «Тор Штайнер» («Тор Штайнар», «Thor Steinar»)?
НЕМЕЦКАЯ марка одежды, появившаяся в октябре 2002 г.
Фирма имеет весьма скандальную репутацию, т. к. использует стилизацию под традиционную военную форму одежды времён третьего рейха.
В тонах преобладают милитаристические оттенки, в качестве логотипов используются разнообразные символы РУН, знаки рода и символы нации.
Свастика не используется, так как запрещена немецким законодательством.
Периодически фирма подвергается судебным преследованиям: её обвиняют в
пропаганде фашизма, разжигании межнациональной розни и т. п.
В ночь на 1 января 2009 г. группой антифашистов-анархистов был совершен поджог магазина, в результате которого ему был нанесен значительный ущерб.
Продукция «Тор Штайнер» отличается хорошим качеством и оригинальным дизайном,
идя в ногу с модными молодёжными тенденциями.
Покупка части акций фирмы мусульманским бизнесменом. По сообщению газеты
Зюддойче Цайтунг, инвестор-мусульманин Мохаммед Авейда из Дубая приобрёл
часть акций компании Тор Штайнер, в связи с чем праворадикальные поклонники
культовой марки и неонацисты начали обсуждать возможность бойкота продукции
этой фирмы.
Между тем, многие не собираются отказываться от вещей своего любимого бренда,
так как акции находились в свободной продаже и компания «Тор Штайнер» не могла проконтролировать, в чьи руки они попадут.
.
Скандинавский орнамент с изображением птиц и руническими надписями по кругу
и вписанным логотипом фирмы в центре.
на фото, Принт, апликация, Заглавные буквы, TS-Thor Steinar в кольце из РУН.
.
Антифа и некоторые журналисты пытаются прижать гордую торговую марку к
ногтю за пропаганду фашизма, и вот их аргументы :
— Руническая комбинация первоначального логотипа используется в неизменённом
виде элитистской правоэкстремистской организацией Thule-Seminar в качестве
логотипа.
— Владельцы шведского магазина Тор Штайнер в г. Худдинге (недалеко от Стокгольма)
являются членами неонацистской группировки Svenska motstandsrörelsen («Шведское сопротивление», сокр. «SMR»).
Возле магазинов Тор Штайнер регулярно проходят акции протеста, на них подавали в суд, конфисковывали товар, однако бренд живёт и процветает.