Мини-туториал: отключение third-party cookies
Меня долго печалила ситуация с рекламой в Интернете. Стоит всего однажды зайти на продающий какие-либо товары сайт, как тут же начинаешь видеть соответствующую рекламу в соцсетях, в почте, даже в чёртовом музыкальном плеере на телефоне (да, в Xiaomi докатились и до этого). Причем неважно с какой именно целью ты зашел на сайт — быть может просто решил уточнить характеристику устройства, или уточнить модель девайса, о котором рассказал другу. Это совершенно не важно, итог один: несколько недель тебе будут показывать злополучные стиральные машинки, мониторы и так далее. Знакомая ситуация? Я уверен, что да!
Есть достаточно прямолинейный (и довольно древний, спасибо замечанию polar_yogi) способ исправить положение дел. Под спойлер спрячу краткое описание того, как работает такая слежка. Инструкция по отключения уже в следующем абзаце.
Если говорить вкратце и упрощенно, то на заре интернета сайты были «неперсональными». При каждом обращении пользователю показывался один и тот же статичный макет страницы. С целью хранения состояния (например, для создания корзины товаров) были придуманы т.н. cookies. Это маленькие файлы, которые сайт отдает вместе со страничкой браузере, и которые ожидает получить обратно при следующем обращении. Так стало возможным понять, новый ли это пользователь, или он уже ранее появлялся на сайте. Браузер бережно хранит Ваши cookies в разрезе сайтов: сайту A недоступны «куки» сайта B. Однако со временем в HTML (основной язык веба) появилась возможность встраивать в сайт «кусочки» другого сайта. Такому встроенному сайту, несмотря на «ущербность», доступны его cookies. Например, в магазин встраивается «кусочек» соцсети, якобы для возможности поставить лайк. Таким образом получается, что магазин знает Ваш ID в социальной сети, даже если Вы явно для этого ничего не делали. Такие cookie называюся third-party. Они, как правило, не требуется для нормальной работы сайта, однако открывают большие возможности по межсайтовой слежке. Статьи по теме: раз, два.
И вуаля, на скриншоте ниже ситуация cookie до и после. Раньше была целая куча «левых» сайтов (это еще не попали yandex, mail и т.д.), а теперь только сам сайт магазина. Можете попрактиковаться в проверке такого подхода.
Теперь Вы можете спокойно искать в сети любые товары, не боясь бессмысленной и бсепощадной рекламы. Как бы ни старались рекламщики, пока «воз и ныне там»:
Вы купили диван? Давайте мы подберем Вам еще 50 диванов
Я уже несколько дней тестирую — полет нормальный, работоспособность нужных мне сайтов не нарушена!
UPD: в комментариях еще информация по поводу пользовательского опыта, рекомендую заглянуть и туда.
Third party cookies что это
Разница между 1st-party and 3rd-party cookies
Удаление и блокировка 3rd-party cookies
Эффекты блокировки / удаления файлов cookie
Какое хочется печенье?
Что такое cookies? Несколько определений:
Небольшой файл данных, размещенный на вашем компьютере веб-сайтом, который вы посещаете.
Часть кода, размещенная в вашем браузере сервером веб-сайта.
Текстовый файл, размещенный на жестком диске для хранения и передачи информации на сервер веб-сайтов (повторно), посещенных с этого браузера / компьютера.
Что такое (third-party) cookie?
Файл cookie представляет собой небольшой текст, размещенный на жестком диске вашего компьютера сервером веб-сайта, который вы посещаете. Куки-файлы размещены там с целью распознавания вашего конкретного браузера или запоминания информации, характерной для вашего браузера, чтобы вы вернулись на тот же сайт.
У всех файлов cookie есть владелец, который сообщает вам, кому принадлежит файл cookie. Владелец — это домен, указанный в файле cookie.
В “third-party cookie”, слово «party» относится к домену, указанному в файле cookie; веб-сайт, на котором размещается файл cookie. Так, например, если вы посещаете widgets.com, а домен cookie, размещенный на вашем компьютере, — widgets.com, то это файл first-party cookie Если, однако, вы посещаете widgets.com, а cookie, размещенный на вашем компьютере, говорит stats-for-free.com, то это third-party cookie.
В случае если Рекламодатель размещает свои рекламные материалы через любую рекламную систему Посредника, cookie получают данные домена рекламного Посредника, в результате трекинговые системы видят в cookie различие между доменом Рекламодателя и доменом рекламного Посредника, ткой cookie будет относиться third-party cookie
Ingenious Technologies AG предоставляет услуги, которые позволяют компаниям и веб-сайтам отслеживать своих посетителей с помощью first-party cookies.
Рост отказа third party cookie
Отчеты и исследования по теме отслеживания веб-сайтов говорят нам о том, что отказ от third party cookie растет. Все большее число людей либо вручную блокирует third party cookie либо регулярно удаляет их.
Именно поэтому Ingenious Technologies AG использует технологию 1st party cookie.
Куки, которые удаляются / блокируются, являются third-party party cookies в отличие от менее проблемных файлов first-party cookies
Сколько людей или программных средств удаляет third party cookies? Указанные цифры могут достигать 40%. Если вы посчитать, что многие антишпионские приложения и настройки конфиденциальности по умолчанию также блокируют 3rd party cookies, возможно, что более высокий процент файлов cookie блокируется.
Блокирование и удаление файлов cookie
Почему гораздо меньше людей блокируют first-party cookies? По оценкам, очень низкий процент людей блокирует first-party cookies, менее 5%. Причиной этого является прежде всего то, что очень сложно путешествовать по Интернету, не принимая эти first-party cookies. Для того, чтобы вы были признаны в качестве отдельного лица, необходимы first-party cookies. Любой сайт, на который вы входите в систему как физическое лицо, нуждается в том, чтобы идентифицировать вас как «вы». Hotmail, Yahoo, Gmail, онлайн-банкинг, ebay, Amazon и т. Д.
Кроме того, антишпионское программное обеспечение и настройки конфиденциальности не нацелены для first-party cookies.
Посетители онлайн
Мы используем файлы cookie для отслеживания долгосрочных посетителей. Эти посетители остаются анонимными, суть заключается в том, чтобы узнать, кто вернется, если и когда, например, для анализа конверсии.
Мы используем first party cookies в качестве нашей первой линии анализа и номер ip с пользовательским агентом в качестве вторичной линии. Пользователи AOL идентифицируются более конкретно, потому что их номер ip изменяется с каждым щелчком мыши.
Что на самом деле происходит, когда файлы cookie заблокированы / отклонены?
Если удалены 1st party cookies: очень сложно войти в любой логин
Все посещения будут по-прежнему записываться, но человек, удаливший файлы cookie, не будет признан одним и тем же (возвращающимся) посетителем.
Когда файлы cookie находятся на месте, а не заблокированы или удалены, общее количество посетителей останется сравнительно низким. Если человек постоянно удаляет файлы cookie, они будут считаться новым «уникальным» посетителем с каждым последующим посещением.
Если удалены 3rd party cookies: никаких побочных эффектов для серфинга
Вывод
В ответ на эти тенденции первым шагом является выяснение того, собираются ли статистические данные для использования first-party или third-party cookies. Спросите свою статистику или компанию по отслеживанию. Задавать вопросы обычно приводит к большему количеству вопросов, всегда хорошо, когда дело доходит до сбора и анализа данных.
Ingenious Tech. gредлагает готовую независимую рекламную платформу для автоматизации маркетинга и бизнес аналитики. (White Label Domen- First Party Tracking)
Позволяет быстро создать собственную рекламную программу/сеть (CPA, CPC, CPM) для прямой работы с лучшими рекламными партнерами с минимальными затратами
Позволяет объединить все маркетинговые каналы и устройства, отслеживать, анализировать и оптимизировать все маркетинговые мероприятия и рекламные площадки в едином формате.
Помогает маркетологам быстро определять реальное влияние каналов на конверсии и продажи и выставлять приоритетность вознаграждения.
Как выжить без печенек: Google отказывается от third-party cookie
Что происходит
Еще на старте 2020 года Google заявил, что намерен прекратить поддержку в Chrome сторонних файлов cookie. Цель, по заявлению представителей системы, — сделать интернет приватным и безопасным для пользователей, поддержать паблишеров.
Сторонние файлы (third-party, 3-Р) куки — файлы, которые сохраняют рекламные системы, то есть третья сторона, а не тот ресурс, на который зашел пользователь. Такие cookie помогают аккумулировать сведения о поведении и интересах аудитории на всех платформах — desktop/mobile. Эта информация ложится в основу таргетинга, ретаргетинга, медийной рекламы.
Как обещает Google, к 2022 г. маркетологи и вебмастеры останутся без сладкого — эти печеньки уйдут в историю, так как собираются они без согласия пользователей, а значит, напрямую нарушают права потребителей.
7 декабря 2020 года AMAZON EUROPE CORE была оштрафована на 35 млн евро за размещение рекламных файлов cookie на компьютерах пользователей со страницы amazon.fr. без их предварительного уведомления и предоставления адекватной информации.
Не только Google ограничивает использование сторонних файлов cookie. Safari (Apple) и Firefox (Mozilla) теперь по умолчанию блокируют 3-Р cookie. Но Google — крупнейший игрок: на долю Chrome приходится 67% рынка браузеров. Вполне закономерно, что после заявлений этой компании рынок запаниковал.
Паблишеры обеспокоены тем, что лишатся привычных и эффективных методов идентификации пользователей. Маркетологи переживают, что передовые технологии digital-рекламы, построенные на сборе данных о пользователях, кажется, со дня на день рухнут.
Куки — это коварная ловушка для аудитории? Давайте на минутку станем «адвокатом дьявола». На основе сведений, собранных сторонними cookie, бизнес создает рекламу, соответствующую индивидуальным интересам. Если уж люди вынуждены видеть рекламу, лучше, если она будет соответствовать их интересам.
И выбора у всех, кто так или иначе связан с онлайн-рекламой, нет — придется жить дальше, изучать новые возможности и развивать альтернативные варианты.
Как ограничения сторонних cookie скажется на бизнесе
Изменения неизбежны, но они могут не иметь такого драматического воздействия, как многие опасаются:
Скорее всего, изменений вы не почувствуете и продолжите работать в прежнем режиме, если рассчитываете эффективность рекламы непосредственно в рекламном кабинете, например, только Facebook Ads.
Умеренное воздействие ощутите, если ведете охватные кампании в замкнутых экосистемах — Walled Gardens (например, Google, Fb, Яндекс), где все процессы контролируются оператором. Эффект будет умеренным, поскольку такие РК нацелены на метрики, доступные в рекламных кабинетах на уровне сегмента. Собираются они относительно самих РК, а не пользователей.
Тяжелые последствия ожидают те рекламные кампании, которые оцениваются в системе сквозной аналитики. Она объединяет характеристики и поведение аудитории на разных точках взаимодействия с брендом. Если вы сегментируете ЦА и применяете отчеты по различным устройствам, чтобы задать настройки в рекламных сервисах, то здесь будет сложно.
Схема сбора данных о пользователях и кампаниях
Но несмотря на явную пользу cookie для рекламных кампаний, кое-кто уже считает их устаревшими и малоэффективными. Еще в 2017 году было заблокировано 64% куки, а расходы на зависимую от них рекламу сократились на 36%. По всему видно, что отрасль ждет новый виток эволюции, который приведет к новым, более устойчивым методам таргетинга.
С чем столкнутся маркетологи
Увеличится процент «новых» пользователей в отчетах веб-аналитики. Даже если это будут вернувшиеся посетители, идентифицировать их уже будет невозможно: браузер присвоит им новый файл cookie.
Поскольку большинство аналитических сервисов в основном использует модель атрибуции, основанную на последнем непрямом клике, доля прямого трафика увеличится. Тем не менее, для пользователей, которые ранее переходили по рекламной ссылке в понедельник и возвращались по прямой ссылке во вторник, источником была рекламная кампания, которая привела его первым. Однако визит во вторник будет теперь считаться новым и не будет соотнесен с рекламной кампанией.
Уменьшается длина цепочки касаний. Ранее маркетолог мог отследить путь пользователя от первого клика по рекламе до конверсии, теперь все меньше касаний будет связано с одним пользователем (см.пункт 1). Доступными будут только перемещения пользователей в сети за текущий день.
Когортные отчеты заметно ограничатся: характеристики пользователя будут недоступны, чтобы объединить его действия в последовательность.
Ухудшится атрибуция. Например, если раньше вы могли связать РК и источник по последнему клику, то теперь результаты такого соотнесения будут весьма неточными.
Роль ассоциированных конверсий в оценке кампаний возрастет.
Что ждет вебмастеров
Перемены в положении рекламодателей неизбежно повлияют на продавцов рекламы.
Деньги рекламодателей перераспределятся в Walled Gardens (включая Google, Facebook, Amazon, Microsoft), если рынок не найдет новых способов для закупок и замеров по куки-файлам пользователя.
Переход бюджетов с веб-ресурсов в приложения, где особенных перемен для идентификаторов пока не предвидится (но они не исключены в обозримом будущем).
Международные исследования показали, что уровень монетизации веб-ресурса снижается, поскольку средняя цена за тысячу показов неопознанных пользователей (которые не могут записывать 3P-cookie) в 2 раза ниже, чем у проверенных пользователей.
Поскольку многие покупатели рекламы сосредотачиваются на контроле контактов и охвата, они сокращают число приобретаемых площадок, особенно небольших.
Повышается внимание к покупкам по CPC и CPA: в этом случае не обязательно жестко контролировать охват и частоту показов.
Повышается внимание к покупкам по CPC и CPA: в этом случае не обязательно жестко контролировать охват и частоту показов. Повышенная вероятность мошенничества может снизить доверие бизнеса к площадке как к медиа-каналу. Антифрод-системы перестроятся под реальность без сторонних файлов cookie 3P.
Как выжить без «печенек»
Впереди еще полтора года, поэтому пока никто не может со стопроцентной точностью сказать, каковы будут масштабы перемен и что конкретно произойдет. Крупные независимые рекламные системы (Hybrid, RTBSape, Mediasniper и т.д.) разрабатывают решения, но пока не представили их публично. Поэтому пока рекомендуем работать в следующих направлениях.
Платформы управления First-party cookie
Данные сайтов останутся, по-видимому, единственным поставщиком сведений об аудитории. Поэтому ресурсам необходимо срочно аккумулировать и обогащать эту информацию, чтобы впоследствии интегрировать свои платформы управления данными с данными рекламодателя и реализовать возможность для таргетинга.
Сведения о пользователях можно собирать такими методами, как тесты, анкеты, спецконтент, фиксация времени, проведенного посетителем на странице.
Universal ID
Появление на рынке такого решения, как universal ID, а также присутствия в нем множества локальных ресурсов способно предотвратить заметную утечку бюджетов в Walled Gardens. Цель этой технологии — опознать пользователя кросс-сайтов, как это происходило с 3Р-cookie, но на других идентификаторах.
Решения Universal ID — технологии, в основе которых лежат анонимные токены пользователей; предназначены для использования паблишерами, рекламодателями и поставщиками рекламных технологий вместо сторонних cookie-файлов.
В этом случае 1Р-cookie площадки и постоянные идентификаторы пользователя, например, электронная почта и номер телефона, работают вместе. Решение уже зарекомендовало себя в Германии, Франции и Португалии.
Second party data
2-P data — сторонние файлы куки, полученные от их владельцев. Это чьи-то first-party данные, которые вы можете использовать для таргетинга, и наоборот — ваши 1-Р cookie будут для кого-то 2-P data. Получить их можно через партнерский обмен или платформу управления данными (DMP). Такое сотрудничество возможно между неконкурирующими компаниями, например сайтом онлайн-бронирования жилья и авиаперевозчиком, косметической компанией и клиникой эстетической медицины, интернет-магазином спортивного питания и сетью фитнес-клубов — вариантов много. Минус такого способа в том, что сложно контролировать качество данных.
Сотрудничество напрямую
Без 3Р-cookie возрастет значение прямых договоров между рекламодателями и паблишерами (или с теми, кто сможет организовать сбор и предоставление данных об аудитории).
Контекстный таргетинг
Как бы ни развернулись дальнейшие события, кое-что, как видите, можно предпринять уже сейчас. Маркетологам необходимо пристально следить за обновлениями рекламных сетей. Вебмастерам — сделать упор на сбор данных об аудитории сайтов, по всей видимости, эти сведения будут на вес золота. А всем вместе — не паниковать и надеяться, что рынок оздоровится на новой диете без Third-party cookie
Автор статьи: СЕО RTBSape Сергей Самонин
Смерть cookie. История болезни, отсрочка и реакция рынка
Что такое 3rd-party cookie, почему от них решили отказаться, а потом отложить этот отказ, и что блокировка кук означает для рекламного рынка — разбирается команда Mgid
24 июня 2021 Google заявил, что откладывает отказ от 3rd-party cookies почти на два года — до конца 2023. Представители компании объяснили, что хотят дать рынку больше времени на подготовку к грядущим переменам, чтобы паблишеры и рекламодатели не лишились возможности зарабатывать.
Также Google анонсировал «тщательный, комплексный и публичный процесс разработки, который подразумевает детальное обсуждение и тестирование» для FLoC и других инструментов. The Verge считает это сигналом того, что в результате технологию FLoC существенно изменят или откажутся от нее полностью.
Директор инженерии Chrome Винай Гоэль заявил, что «продуманный темп» постепенного отказа от кук позволит вынести альтернативные способы трекинга пользователей на публичное обсуждение, а паблишеры и рекламодатели благодаря ему успеют адаптировать свои услуги и решения к новым условиям.
«Это нужно для того, чтобы бизнес-модели паблишеров, которые предоставляют свободный доступ к своему контенту, не пострадали», — уточнил Гоэль.
О том, что Google откажется от поддержки 3rd-party кук в Chrome, стало известно в январе 2020 года. Через два месяца компания предупредила, что не будет ни создавать, ни поддерживать альтернативные идентификаторы пользователя.
Это стало шоком для рынка — куки долгое время были ключевым инструментом для таргетирования рекламы, а на Google Chrome приходится 65% мирового рынка браузеров. Эксперты Google Ads и Google Ad Manager провели эксперимент с нацеленным отключением кук для 500 глобальных паблишеров. Исследование показало, что средний доход паблишеров после отключения сторонних кук сократится на 52%.
Почему пользователи и правительства не любят куки
Без 3rd-party cookie показ персонализированной рекламы товаров или услуг с только что посещенного вами сайта на других платформах будет невозможен — рекламодатели лишатся данных о том, какие товары вы просматривали, к какой возрастной категории относитесь, какой пользуетесь моделью смартфона и так далее.
Отсюда вытекает главная проблема, которая стала причиной постепенного отказа от кук и почти повсеместного ужесточения законодательства в сфере сбора данных. Благодаря кукам рекламодатели и паблишеры, а также рекламные системы, которые выступают в качестве посредников, получали о пользователях слишком много информации — не всегда и не везде объясняя, как именно и где будут ее использовать и как долго собираются хранить.
США и Евросоюз все активнее требуют от техногигантов решения проблемы конфиденциальности в интернете, а также сами работают над защитой персональных данных своих граждан. Так появились GDPR и CCPA — образцы законодательства, которые защищают права пользователей на контроль за сбором и дальнейшим использованием их личных данных.
Пользователи тревожились о том, как приложения и сайты используют их личные данные, задолго до решения об отказе от кук — еще в 2013 году, по данным The Guardian, 66% пользователей смартфонов стали больше беспокоиться о том, насколько защищена их личная информация, а 79% отказывались пользоваться приложениями, если не были уверены, что те защищают их личную информацию.
Тренд на защиту персональных данных пользователей в ближайшие годы будет только усиливаться. Кроме того, главные конкуренты Chrome, Safari и Firefox, значительно агрессивнее блокируют отслеживание, чем браузер от Google. Все эти факторы привели к тому, что в январе 2020 Google объявил: в начале 2022 года компания откажется от поддержки сторонних куки в Chrome.
Хронология подготовки к отказу от 3rd-party cookie
Август 2019. Google запустил инициативу Privacy Sandbox, цель которой — создание набора открытых стандартов для обеспечения защиты личных данных пользователей в интернете. В рамках Sandbox разрабатываются такие альтернативы кукам, как FLoC, Fledge и другие.
14 января 2020. Google объявил о плане отказаться от поддержки кук в Chrome и назвал ориентировочную дату отключения инструмента: начало 2022 года.
3 марта 2021. Компания заявила, что не будет поддерживать какие-либо независимые альтернативы кукам и планирует полагаться в таргетировании на собственный инструмент FLoC. В марте же началось тестирование инструмента FLoC, которое почти сразу столкнулось с проблемами в Евросоюзе из-за несоответствия нормам GDPR.
24 июня 2021. Google сообщил, что не будет отключать куки в своем браузере до конца 2023 года, предоставив игрокам рынка еще два года на подготовку.
Компания объяснила, что слишком быстрый отказ от 3rd-party cookies принесет больше вреда паблишерам и рекламодателям, чем плюсов пользователям, а также подтолкнет игроков рынка использовать более неэтичные способы сбора данных. В тот же день компания презентовала обновленный таймлайн тестирования и внедрения решений Sandbox.
2021–2022. Тестирование решений в рамках Privacy Sandbox: по словам директора инженерии Chrome Виная Гоэля, в разработке их находится около 30.
Вторая половина 2022. После окончания тестов и внедрения новых API в Chrome паблишеры и рекламодатели получат возможность перенести и адаптировать свои услуги к новым инструментам и требованиям. По прогнозам компании, на этот этап уйдет около 9 месяцев.
Середина 2023. На протяжении трех месяцев Chrome постепенно прекратит поддержку сторонних кук и полностью откажется от них в конце 2023 года.
Единая альтернатива или набор решений
Основной причиной отсрочки смерти кук Google назвал неготовность рынка и то, что альтернативные решения недостаточно протестированы, чтобы можно было оценить их эффективность. О каких же решениях идет речь?
К 1st-party cookies относятся данные регистрации и схемы поведения пользователей непосредственно на сайтах, которые пользователь посещал. При регистрации пользователи оставляют контактные данные и дают открытое согласие на их использование, в том числе в рекламных целях.
Эти куки устанавливаются на стороне клиента, когда пользователь переходит на сайт из рекламных кампаний, соцсетей и других каналов. Safari стирает такие данные через 24 часа или 7 дней, и эти данные не передаются третьим сторонам, например посредникам.
FLoC (Federated Learning of Cohorts)
FLoC был основной альтернативой кукам, о которой говорил Google до заявления об отсрочке смерти кук. Алгоритм FLoC отслеживает, какие сайты посещают пользователи, и объединяет их в когорты по интересам, на которые можно будет таргетировать рекламу.
FLoC быстро стал самым спорным из решений, предложенных в рамках Privacy Sandbox — не только из-за сомнений в его эффективности, но и из-за возможных нарушений конфиденциальности данных пользователей.
Тестирование FLoC в Европе также застопорилось из-за возможного несоответствия правилам GDPR.
Google принял решение приостановить тестирование и внедрение FLoC — по крайней мере, на некоторое время.
Fledge будет работать по принципу доверенного сервера, который будет хранить информацию о ставках и бюджетах рекламной кампании, а также соответствовать определенным принципам. Соавторами идеи Fledge стали Criteo, NextRoll, Magnite и RTB House.
Fledge принимает решение о рекламном аукционе в самом браузере, а не на уровне рекламного сервера, поэтому для создания профилей пользователей понадобится меньше пользовательских данных.
В отсутствие 3rd-party cookies возможно возрождение контекстуального таргетинга. Этот инструмент сопоставляет рекламу с контентом веб-страницы. Таким образом, пользователь, который читает материал о биржевых котировках, увидит в нем релевантную рекламу.
Дмитрий Казанский, Head of Product Mgid в регионе Северной Америки:
«Хотя сам по себе метод контекстуального таргетинга не нов, инновационные решения на основе машинного обучения, такие как Mgid Contextual Intelligence (CI), делают его намного более эффективным.
Контекстуальный анализ обеспечивает пользователю абсолютную конфиденциальность, поскольку реклама таргетируется на основе содержимого страницы, а не по пользовательским данным. Рекламируемый контент актуален для текущих задач пользователя. Например, реклама b2b будет эффективнее, если показывать ее пользователю, который просматривает новости во время работы. Если показать ему ту же рекламу, когда он бронирует столик в ресторане, он почти наверняка ее проигнорирует».
Он добавляет, что у этого решения есть и слабое место — контекстуальных данных априори меньше, чем данных о поведении и профиле. Тем не менее в отсутствие кук этот метод может стать одним из наиболее эффективных.
Универсальный ID — это технологическое решение, которое позволяет идентифицировать пользователей с помощью 1st-party идентификаторов сайта (1st-сookies и зашифрованного email или номера телефона, которые получены во время регистрации).
После отключения 3rd-party cookies для паблишеров это будет одна из немногих возможностей предотвратить перетекание рекламных бюджетов на крупные технологические площадки с собственными системами авторизации.
ID на основе данных логина
Это постоянный идентификатор в виде зашифрованного имейла или номера телефона, который пользователь оставляет при регистрации. Он хранится на сервере не менее 30 дней.
Как отреагировал рынок
Сообщение Google об отсрочке смерти кук встряхнуло рынок, заставив большинство крупных игроков так или иначе отреагировать на эту новость. Мнения индустрии разделились — кто-то приветствовал отсрочку, кто-то заявлял, что она ничего принципиально не изменит.
Николай Рекеда, СМО Mgid:
«Как только Google заявил, что отказ от кук откладывается на два года, акции большинства adtech-компаний тут же взлетели в цене: акции The Trade Desk выросли на 14%, Magnite — на 8%, PubMatic — на 10%, Criteo — на 11%, LiveRamp — на 6%.
И это на самом деле хорошая новость — за эти два года мы сможем разработать действительно жизнеспособные альтернативы кукам. Ведь при всех их недостатках third-party cookies были крайне эффективным инструментом сбора данных и таргетирования рекламы. Пока ни одно альтернативное решение не смогло приблизиться к ним в эффективности. Mgid и другие мировые компании активно работают над контекстуальным таргетингом как альтернативой кукам. Технологии Machine Learning (к примеру, Natural Language Processing та Computer Vision) повышают эффективность этого инструмента».
«Отсрочка даст отрасли возможность более тщательно и спокойно рассмотреть альтернативные способы таргетирования рекламы и трекинга пользователей. К решениям, которые предлагает Google, есть большие вопросы — и касательно их эффективности, и касательно того, как они будут защищать данные пользователей. И лучше на некоторое время сохранить статус-кво с куки, чем поспешно принять решение, которое в итоге никак не решит проблем соблюдения конфиденциальности пользователей».
Пол Лоури, руководитель отдела рекламной стратегии, аналитики и маркетинга Azerion, добавляет, что «большая проблема с отказом от cookie заключалась в полном отсутствии консенсуса в отрасли по поводу того, как лучше их заменить. Клиентам, паблишерам и агентствам представили сложный набор решений для работы с данными, и ситуация еще больше осложнилась из-за запрета Google на использование альтернативных идентификаторов в марте. Теперь главное, чтобы отсрочку использовали с умом, а итоговое решение принесло пользу всем заинтересованным сторонам».
Патрик О’Лири, исполнительный директор издательства CRM Boostr, считает, что рынок получил шанс объединиться и заняться разработкой альтернатив cookie, которые могут быть более эффективными, чем те, которые предлагает Google. «Отрасль должна найти решение, которое удовлетворит конкурирующие потребности потребителей и рекламодателей, а не отдаст решение на откуп крупнейшей монополии».
Игроки рынка сходятся в одном: индустрия получила передышку и возможность подойти к адаптации своих сервисов к отказу от кук более серьезно, а также найти жизнеспособную альтернативу, которая будет работать одновременно для паблишеров, рекламодателей и пользователей.