Хайп по-американски: что такое Супер Боул и почему в США сходят с ума
Супер Боул — это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. В отличие от, скажем, Чемпионата мира по футболу классическому, который номеруется согласно году проведения (например, World Cup 2012), Супер Боул отмечается римской цифрой (Super Bowl XXV и так далее). Единственное исключение — нынешний «юбилейный» Super Bowl 50: то есть это уже пятидесятый Супер Боул с момента его первого проведения в 1967 году. Матч обычно играют в воскресенье, этот день называется Super Bowl Sunday, и он де-факто считается в стране праздничным. Больше еды за год американцы покупают только в День благодарения. В этом году финал между Carolina Panthers и Denver Broncos собрал у экранов 165 миллионов зрителей — почти половину населения США.
Причину популярности Супер Боула долго искать не нужно: американский футбол — национальный вид спорта в США, и «болеют» им американцы так же, как, например, австралийцы рэгби или бразильцы с англичанами обычным футболом.
В перерывах между четвертями матча на поле обычно устраивают грандиозное шоу с танцами, акробатическими и, самое главное, музыкальными номерами. Выступить на Супер Боул — это огромная привилегия, и обычно выйти на поле приглашают только топ-исполнителей. Там пели Мадонна, Принц и Ашер, играли The Rolling Stones, Red Hot Chili Peppers и U2 — и это только за последние двадцать лет.
В этом году на Супер Боул выступили Бейонсе, Coldplay и Бруно Марс.
Кроме того, перед началом игры на стадионе всегда звучит американский гимн. В 2016 его вдохновенно исполнила Леди Гага, мощно протянув последнюю ноту под гул пролетающих над стадионом истребителей. Да, американцы любят громко и с фанфарами, поэтому и Супер Боул — событие невероятно пафосное.
Поскольку аудитория Супер Боул огромна, эфирное время матча — золотая жила для любого рекламодателя. Стоимость соответствующая: в этом году за 30 секунд рекламы нужно было заплатить 5 миллионов долларов. Поскольку ставки очень высоки, компании подходят к созданию рекламы для Супер Боул максимально серьезно. Поэтому многие рекламные ролики, показываемые во время телетрансляции матча, можно назвать настоящими шедеврами рекламного ремесла. Вот самые известные из них:
Рекламный ролик от Apple
Режиссер рекламы — Ридли Скотт. Тот самый
Один из лучших рекламных роликов от технолгических компаний создала Apple. Показали его во время матча «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз 22 января 1984 года. Он произвел настоящий фуррор, выиграв гран-при «Каннских львов», а некоторыми экспертами даже признается лучшей рекламой 1984 году. Посмотрев его, вы поймете, почему 1984 год не стал таким, как его описал Оруэлл в своем великом произведении.
Рекламный ролик от «Макдоналдс»
Сняться в рекламах для Супер Боул приглашают и знаменитостей: здесь, например, Майкл Джордан и Ларри Берд изобретательно соревнуются друг с другом в умении играть в баскетбол. Представить в мировом баскетболе более «звездную» пару тогда (да и сейчас, если честно) было невозможно. Рекламируют легенды, к слову, «Макдоналдс».
Рекламный ролик от Skittles
А в этом году вокалист Аэросмит Стивен Тайлер снялся в рекламе Skittles.
Знаменитая реклама с Синди Кроуфорд, покупающей себе баночку Pepsi под восхищенные взгляды детворы, дебютировала именно на Super Bowl.
Рекламный ролик от Coca-Cola
В этом году, судя по реакции интернета, публике больше всего понравилась реклама Coca-Cola, в которой Человек-муравей c банкой колы убегает от разъяренного Халка. Снято все так, что некоторые блокбастеры позавидуют.
Рекламный ролик от Heinz
Положительные отзывы (и почти 6 миллионов просмотров) заработал ролик Heinz. Он коротенький, поэтому рассказывать ничего не будем, чтобы не портить впечатление.
В общем, ждать Супер Боул можно даже если вы не интересуетесь американским футболом — просто чтобы… посмотреть рекламу!
Супер Боул — это отличная возможность для кинокомпаний создать хайп вокруг грядущего фильма. Поэтому трейлеры (некоторые из которых, к слову, дебютные) ожидаемых кинопроектов — нередкие гости в телетрансляции финального матча.
Из того, что увидели зрители в этом году:
«Джейсон Борн»
Мэтт Дэймон возвращается в шпионскую франшизу вместе с Полом Гринграссом, снявшим «Превосходство» и «Ультиматум Борна».
«Капитан Америка: гражданская война»
Популярные супергерои сойдутся друг с другом в яростной схватке.
«День независимости 2»
Продолжение известного фантастического боевика с Уиллом Смитом о борьбе человечества с инопланетными захватчиками. Во второй части сюжетная канва не изменилась, а вот Смита в фильме не будет.
Первое воскресенье февраля – один из главных праздников США, это день Супербоула. Самого грандиозного спортивного события в году.
Вы, возможно, не слышали о рекордах «Пэтриотс» или неудачах «Миннесоты», но точно знаете о бешеной популярности американского футбола, ну или хотя бы о том, как на шоу в перерыве Супербоула Джастин Тимберлейк случайно открыл грудь Джанет Джексон.
Но финал за звание чемпиона НФЛ знаменит не только этим.
Первый Супербоул сыграли в 1967-м, но название он получил два года спустя
Супербоул – это финальная игра сезона между победителями Американской футбольной конференции и Национальной футбольной конференции. С 1920-го НФЛ боролась с несколькими конкурирующими лигами, а когда спустя 40 лет появилась сильная АФЛ, ситуация обострилась. Это привело к переговорам насчет единого финала для двух лиг, а позднее – к слиянию.
15 января 1967-го прошел первый Супербоул. Хотя тогда матч назывался иначе – Чемпионская игра АФЛ-НФЛ. Длинно, непонятно и далеко от емкого и хлесткого названия, которое можно было бы коммерциализировать. Предлагали разные варианты; фаворитом был The Big One, но потом основатель АФЛ и владелец «Канзас-Сити Чифс» Ламар Хант предложил название Super Bowl (да-да, на самом деле это два слова).
История, как Ханту пришло это в голову, довольно милая: его дочь постоянно играла в Super Ball (у вас он тоже был в детстве – это каучуковый мячик-попрыгунчик). Хант вспомнил о дочке во время обсуждения и предложил назвать главную игру Super Bowl, проще говоря – Суперкубок, Bowl – это еще и отсылка к вогнутой чаше стадиона. Кому-то не понравилась простая приставка «супер», но название прижилось. И третью игру назвали Super Bowl III, два первых финала переименовали задним числом.
Кстати о числах. Все Супербоулы нумеруются римскими цифрами, исключением стал лишь юбилейный 50-й финал. Дело в том, что регулярный чемпионат НФЛ заканчивается в одном году, а решающая игра проходит в следующем. Получается, что чемпион сезона-2019 определяется в игре 2020 года. Чтобы избежать путаницы, американцы взяли римские цифры.
Идея главного трофея родилась из коробки от хлопьев. Это 3 кг серебра от «Тиффани»
Команда, победившая в Супербоуле, получает Трофей Винса Ломбарди. Кубок назвали в честь тренера, который привел «Грин-Бей Пэкерс» к победам в первых двух розыгрышах Супербоула.
Кубок представляет собой мяч в ударной позиции на подставке, его высота 56 см, а вес – 3,2 кг стерлингового серебра. Трофей делали вручную в Нью-Йорке, он стоит 25 тысяч долларов.
Изготовила кубок знаменитая ювелирная компания Tiffany & Co. – та самая, с голубыми коробочками и Одри Хепберн. Дизайном занимался швейцарец Оскар Риденер. По одной из версий, Риденер набросал эскиз на салфетке во время встречи с комиссаром НФЛ Питом Розеллом.
Но есть версия занимательнее, именно она и приведена в Зале славы НФЛ. Швейцарец не имел ни малейшего понятия об американском футболе, поэтому для начала пошел в магазин и купил мяч. Вернулся домой и поставил его на кухонный стол. На следующее утро он зашел в кухню, насыпал хлопьев и сел напротив мяча, пытаясь придумать хоть что-то. Закончив завтрак, Риденер взял коробку из-под кукурузных хлопьев и ножницы – в итоге получился макет нынешнего трофея.
Запредельные рейтинги и очень дорогие билеты
НФЛ – одна из самых посещаемых лиг в спорте. Например, в 2017-м матчи суммарно посетили почти 18 млн человек. Лига уступает только бейсболу, зато обгоняет все европейские чемпионаты по футболу (в этом тексте логичнее называть его по-американски – соккером).
Рейтинги на телевидении – тоже запредельные. В прошлом году Супербоул посмотрели 98,3 млн человек. И это самый низки показатель за 11 лет. Рекорд принадлежит Супербоулу XLIX – в 2015-м он стал самой рейтинговой передачей за всю историю американского ТВ – 114,4 млн зрителей. Больше собрала только высадка на Луну 20 июля 1969 года, но трансляция шла по нескольким каналам и была международной – она не учитывается в официальном рейтинге. А вообще, 19 из топ-20 самых рейтинговых программ США – трансляции Супербоула. Разбавить его смог только финал сериала «МЭШ» (9-е место).
В прошлом году около 149 млн американцев посмотрели минимум 6 минут игры. При этом 23,7 млн смотрели матч не дома.
46% зрителей – женщины, средний возраст – 47 лет. Посчитан даже их доход – игру смотрели американцы с доходом в среднем 77 тысяч долларов.
В соцсетях Супербоул тоже популярен: в 2019-м более 30 млн постов были посвящены игре, пик обсуждения пришелся на шоу в перерыве – за минуту в твиттере пользователи опубликовали 171 тысячу постов.
Матч показывают не только в США, но и на официальных сайтах Лиги и каналов, а также в Великобритании, Канаде, Австралии. Как правило, трансляция идет на английском языке, но можно найти и на испанском.
Цены билетов на стадион – космические. И с каждым годом только растут. В 1967-м во время первого Супербоула билеты стоили по 12 долларов – для того времени тоже много, отчасти поэтому стадион не заполнился. До сих пор Супербоул I – единственная игра, на которой трибуны не заполнились. Организаторы даже пошли на хитрость: отключили трансляцию в радиусе 75 миль от арены, чтобы привлечь зрителей на игру, но треть мест все равно пустовала.
Сейчас с посещаемостью проблем нет, несмотря на цены. Самый дешевый билет на Супербоул стоит почти 3 тысячи долларов, средняя цена – 5 682, а самый дорогой – 93 тысячи! Для сравнения: средняя зарплата американца с 40-часовой рабочей неделей – 44 тысячи в год.
Невероятное шоу и самая дорогая реклама
Так как Супербоул – самая рейтинговая программа на американском ТВ, то невероятные цифры видят не только покупатели билетов, но и рекламодатели.
Цена 30 секунд рекламы на матче 1967-го года составила 37 500 долларов, в 1994-м – 900 тысяч. В 2015-м стоимость выросла до 4,5 млн, а к 2017-му – до 5,5 млн. Это 183 тысячи долларов за секунду!
В общей сложности в прошлом году рекламодатели потратили около 412 млн на Супербоул и показали 91 ролик. Крупные компании не в ужасе от цен – наоборот, они соревнуются в креативе, снимая настоящие шедевры. Традиционно после Супербоула в интернете выбирают лучшую рекламу. В прошлом году самым просматриваемым роликом стала реклама Stella Artois – 48 млн просмотров уже на следующий день после игры. Кто-то даже не смотрит матч, но включает телевизор специально ради интересной рекламы.
Toyota, Microsoft, Amazon, Porsche – гиганты стремятся на Супербоул. А в этом году покажут еще и предвыборные ролики Дональда Трампа и Майкла Блумберга.
Перерыв в Супербоуле – событие чуть ли не более важное, чем сама игра. Шоу в середине матча устраивали всегда. Правда в 1967-м – без Maroon 5, как в прошлом году, Леди Гаги, как в 2017-м, Мадонны, как в 2012-м или The Rolling Stones и Пола МакКартни, как 15 лет назад. Зато на первом шоу были астронавты!
В 1960-х как раз шла космическая гонка США и СССР: каскадеры в костюмах летали над полем на реактивных ранцах. Идея была оригинальной и тогда казалось, что пришла она из будущего. Съемок шоу в истории осталось немного, но американцы нашли выход: они вернули реактивные ранцы на шоу Супербоула XIX.
До начала 1990-х для шоу выбирали тематику – выступали небольшие коллективы, университетские оркестры. В 1992-м на поле впервые вышли не футболисты, а представители другого вида спорта. Им стало… фигурное катание! Темой шоу была «Зимняя страна чудес», на тефлоновом покрытии выступили олимпийские чемпионы Брайан Бойтано и Дороти Хэмилл.
Переломным стал 1993-й, когда на Супербоуле выступил Майкл Джексон. Организаторы поняли, что шоу – еще один способ повысить популярность матча. Если что, артисты не получают гонорары за выступление – НФЛ оплачивает лишь транспортные и другие организационные расходы. В этом году в перерыве выступят Шакира и Дженнифер Лопес.
Майкл Джексон – лучший танцор нашей жизни
Популярностью Супербоула пользуются и на ТВ: большая часть аудитории остается на канале после трансляции. Рекорд принадлежит культовому сериалу «Друзья» – 28 января 1996-го эпизод 2-го сезона посмотрели почти 53 млн зрителей. Причем это самая рейтинговая серия не только для программ после Супербоула, но и вообще в истории комедийных сериалов. В эпизоде снялись Джулия Робертс, Жан-Клод Ван Дамм и Брук Шилдс.
Американцы покупают больше миллиарда куриных крылышек и тонны чипсов
Согласно одному из опросов, ради билета на Супербоул 23% американцев отложили бы отпуск, 15% пропустили бы рождение своего ребенка, а 19% – похороны любимого человека.
Первое воскресенье февраля – это еще и рекордный день по съеденной еде в США. Супербоул уступает по этому показателю только Дню благодарения, а по количеству устроенных барбекю – только Дню независимости. Вот важные цифры:
• Каждый седьмой житель США заказывает в этот день доставку еды. 60% заказов – пицца (их съедают около 4 млн).
• На неделе перед матчем покупают 50 млн ящиков пива.
• За вечер Супербоула в Штатах съедают 1,25 млрд куриных крылышек.
• Американцы покупают в этот уик-энд 3600 тонн поп-корна и 12700 тонн чипсов.
• В понедельник после матча продажи антацидов вырастают на 20%, а на работу не выходит 1,25 млн сотрудников.
Супербоул LIV прошел на арене Hard Rock Stadium в Майами-Гарденс – встретились «Сан-Франциско» и «Канзас-Сити».
Отвечаем на стыдные вопросы про Супербоул. Почему его все смотрят? Откуда столько денег и звезд?
Что такое Супербоул?
Так называют финальную игру в чемпионате НФЛ по американскому футболу. Ей всегда сопутствует неофициальный национальный праздник – воскресенье Супербоула. В этот день люди все делают в больших объемах: много едят, обязательно куда-нибудь выходят и тратят деньги. Естественно, что все это происходит вокруг одной игры. Выступления звезд и красочные рекламы в Супербоуле часто бывают важнее результата финала и получаются интереснее игры.
Супербоул не всегда существовал в таком виде. В 1967 году Супербоулом назвали встречу победителей НФЛ и АФЛ (конкурирующий турнир). Потом они слились в одно соревнование, поэтому Супербоул превратился в финальную игру НФЛ. В этом году там встречаются «Канзас-Сити» и «Сан-Франциско». Их игра пройдет в ночь на 3 февраля. Матч примет 65-тысячный стадион «Хард Рок» в городе Майами Гарденс.
Почему в разговорах о Супербоуле постоянно мелькают деньги?
Потому что их там очень много. Заработок идет буквально на всем. Супербоул – самое просматриваемое мероприятие на американском ТВ. Рекордный телерейтинг Супербоул получил в 2015 году – тогда средняя телевизионная аудитория составила 114,4 миллиона человек. На пике интереса количество смотревших переваливало за 120 миллионов.
Еще немного о деньгах:
Не интересуюсь американским футболом. Зачем это смотреть?
Как раз из-за шоу вокруг Супербоула. В этом году на представлении выступят Дженнифер Лопес и Шакира. Об их участии в Супербоуле объявили еще в начале осени. Для Шакиры это выступление на Супербоуле еще и совпадает с праздником – 2 февраля ей исполнилось 43 года. Лопес и Шакира пообещали обратить особое внимание на латиноамериканское население.
«Это очень важный момент для нашего сообщества, для латиноамериканского сообщества в этой стране. Думаю, что Супербоул – это по-настоящему американское мероприятие, настолько американское, насколько это возможно», – рассказала Шакира. Вместе с ними на Супербоуле выступит певица Деми Ловато – она исполнит американский гимн. Иоланда Адамс тоже анонсировала свое выступление.
Показ Супербоула – отдельная история. В этом тоже есть отдельный интерес, потому что во время Супербоула всегда транслируют особенные рекламные ролики. На новом Супербоуле покажут даже выступления Дональда Трампа и Майкла Блумберга – они используют эту рекламу для продвижения собственных образов в президентской гонке.
Когда и где посмотреть Супербоул?
Супербоул стартует 3 февраля в 2:30 по московскому времени. Есть три основных легальных варианта просмотра:
Смотрю первый раз – за кем следить на поле?
«Сан-Франциско» побеждал в Супербоуле уже пять раз, «Канзас-Сити» попал в финальную игру впервые за 50 лет. В 1970 году команда одержала единственную победу в истории. До рекордсменов по успехам в Супербоуле обе команды пока не дотягивают: «Питтсбург Стилерз» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» выигрывали по шесть раз. Еще пять побед имеет команда «Даллас Ковбойз».
CNN выделил несколько интересных персонажей, за которыми стоит последить в этом финале. Один из них – главный тренер «Канзас-Сити» Энди Рид. 61-летний тренер входит в шестерку лучших тренеров НФЛ, но еще ни разу в тренерской карьере не выигрывал Супербоул. В «Канзас-Сити» Рид работает с 2013 года, а до этого он возглавлял «Филадельфию».
В составе «Сан-Франциско» выделяется двукратный победитель Супербоула Джимми Гаропполо. Их он выигрывал в составе «Нью-Ингленд Пэтриотс», где был в тени другой звезды. CNN пишет, что новый Супербоул – шанс для Гаропполо внести огромный личный вклад в большую победу. Его соперником из «Канзаса» будет Патрик Махоумс – самый ценный игрок НФЛ в 2018-м.
Супер Боул
Супер Боул (англ. Super Bowl ) — в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) Соединенных Штатов Америки. Игра и сопутствующее ей празднование на протяжении многих лет Super Bowl Sunday (воскресенье Супер Боула) де-факто стали национальным праздником в США.
Первая игра была сыграна 15 января 1967 года в рамках чемпионата АФЛ-НФЛ. В ней за звание чемпиона мирового профессионального футбола встречались победитель чемпионата НФЛ и чемпион молодой конкурирующей Американской футбольной лиги (АФЛ). После окончательного слияния двух лиг в 1970 году, Супер Боул стал игрой за звание чемпиона НФЛ. С тех пор игра проходила ежегодно в воскресенье сразу по окончании стадии плей-офф. Изначально это была середина января, затем игра проходила во второй половине января, а в настоящее время в первое воскресенье февраля.
Супер Боул, как правило, самое популярное телевизионное событие года в США, заставляющее множество компаний тратить миллионы долларов на рекламу во время матча. Это привело к тому, что начало игры сдвигалось все позже и позже, чтобы захватить воскресный вечерний прайм-тайм на восточном побережье США. Игра закончилась до захода солнца последний раз в январе 1977 года, это был Супер Боул XI.
Множество популярных певцов и музыкантов выступало перед началом игры и во время церемоний в перерыве между второй и третьей четвертями. День игры — второй по количеству потребляемой еды, после Дня благодарения. Как правило, перед началом каждого матча обязательно исполняется гимн США.
Для обозначения игр Супер Боула используют порядковый номер, записанный римскими цифрами, а не год, в котором он проходил. Сезон в НФЛ длится в течение двух календарных лет, поэтому использование номера года вызывает некоторое неудобство. Например, Тампа Бэй Баккэнирс — победитель Супер Боул XXXVII — чемпион сезона НФЛ 2002 года, хотя игра за звание чемпиона проходила в январе 2003 года.
Содержание
История
Супер Боул появился в результате слияния между Национальной футбольной лигой и конкурирующей Американской футбольной лигой. После создания в 1920 году НФЛ боролась с несколькими конкурирующими лигами, пока в 1960 году не начались игры АФЛ. Серьёзные войны за игроков и фанатов привели к серии переговоров между двумя лигами об объединении в 1966 году. Слияние было объявлено 8 июня 1966 года.
Одним из условий слияния АФЛ и НФЛ была игра между чемпионами лиг за право именоваться мировым чемпионом. По словам Президента «NFL Films» Стива Сабола, комиссар НФЛ Пит Розел хотел назвать игру «The Big One» («Номер один»). Во время дискуссии основатель АФЛ и владелец Канзас-Сити Чифс Ламар Хант в шутку предложил назвать чемпиона двух лиг Super Bowl. Хант придумал это название после того, как увидел, что его дочь играет с игрушкой под названием Super Ball. Этот мяч сейчас экспонируется в зале славы профессионального футбола в Кантоне, штат Огайо. Название согласовывалось и с после сезонными играми в колледжах, которые назывались «bowl games». Название пошло от Rose Bowl Game, которые проводились на стадионах в виде вогнутой чаши (Bowl). Хант полагал, что это будет временное название, до тех пор, пока не будет найдено более подходящее.
Так появилось название состязания за звание чемпиона АФЛ и НФЛ. 14 мая 1968 года было торжественно и официально представлено имя для третьей игры АФЛ-НФЛ. Чемпионат назывался Супер Боул III, а две предыдущие игры названы Супер Боул I и II.
Места Проведения
Стадионы
В сумме 22 стадиона принимали или собираются принять Супер Боул.
| Стадион | Расположение | Количество игр | Года |
|---|---|---|---|
| Мерседес-Бенц Супердоум | Новый Орлеан, штат Луизиана | 7* | 1978, 1981, 1986, 1990, 1997, 2002, 2013 |
| Майами Оранж Боул | Майами, штат Флорида | 5 | 1968, 1969, 1971, 1976, 1979 |
| Сан Лайф-стэдиум | Майами Гарденс, штат Флорида | 5 | 1989, 1995, 1999, 2007, 2010 |
| Роуз Боул | Пасадина, штат Калифорния | 5 | 1977, 1980, 1983, 1987, 1993 |
| Тулэйн Стэдиум | Новый Орлеан, штат Луизиана | 3 | 1970, 1972, 1975 |
| Куалкомм стэдиум | Сан Диего, Калифорния | 3 | 1988, 1998, 2003 |
| Los Angeles Memorial Coliseum | Лос-Анджелес, штат Калифорния | 2 | 1967, 1973 |
| Tampa Stadium | Тампа, штат Флорида | 2 | 1984, 1991 |
| Georgia Dome | Атланта, штат Джорджия | 2 | 1994, 2000 |
| Raymond James Stadium | Тампа, штат Флорида | 2 | 2001, 2009 |
| University of Phoenix Stadium | Глендейл, штат Аризона | 2* | 2008, 2015 |
| Rice Stadium | Хьюстон, штат Техас | 1 | 1974 |
| Pontiac Silverdome | Понтиак, штат Мичиган | 1 | 1982 |
| Stanford Stadium† | Стэнфорд, штат Калифорния | 1 | 1985 |
| Hubert H. Humphrey Metrodome | Миннеаполис, штат Миннесота | 1 | 1992 |
| Sun Devil Stadium | Темпе, штат Аризона | 1 | 1996 |
| Reliant Stadium | Хьюстон, штат Техас | 1 | 2004 |
| EverBank Field | Джэксонвилл, штат Флорида | 1 | 2005 |
| Ford Field | Детройт, штат Мичиган | 1 | 2006 |
| Cowboys Stadium | Арлингтон, штат Техас | 1 | 2011 |
| Lucas Oil Stadium | Индианаполис, штат Индиана | 1 | 2012 |
| MetLife Stadium | Восточный Рузерфорд, штат Нью-Джерси | 1* | 2014 |
Курсивом выделены стадионы, которые были разрушены † Настоящий стадион в Стэмфорде, который принимал Супер Боул XIX, был разобран и заменен на новый в 2006 году.
* стадионы планирующие принять Супер Боул: