Как зарождалась великая империя Леви Страусса
Жизнь Леви Страусса является ярким примером великой истории успеха американского иммигранта. Благодаря тяжелой работе, готовности рисковать и удачи Страусс стал одним из самых выдающихся граждан Сан-Франциско и США в конце XIX века. Он основал свою империю денима, которую начал с создания прочных и популярных синих джинсов Levi’s.
Содержание
Американская мечта
Лёб, известный нам как Леви Страусс или Леви Штраусс, родился в большой семье 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария, Германия. У его родителей было трое совместных детей и пять детей от первого брака отца. Находясь в Баварии, семья Страусс переживала религиозную дискриминацию, потому что они были евреями. Были ограничения на то, где они могли жить, и специальные налоги, взимаемые из-за их веры.
Когда Леви было 16, его отец умер от туберкулеза, и мать решила взять своих детей и отправиться в США. По приезду они встретились со старшими братьями Леви – Джонасом и Луисом, у которых была своя галантерея J. Strauss Brother & Co. Там и начал свою карьеру Леви Страусс. Именно здесь молодой предприниматель научился продавать и покупать ткани и одежду, после чего в 1849 году его направили в Кентукки в качестве торговца мелким товаром. В это же время на Лесопилке Саттера, недалеко от Сакраменто, штат Калифорния, было обнаружено золото, что привлекло тысячи охотников за этой добычей.
Золотая лихорадка
Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства. Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики. Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.
Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань. Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей. Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.
Джинсы от Леви Страусса
Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк – металлические заклепки. Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение. Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.
Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины – канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна. Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих. Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.
Прочные позиции Levi Strauss & Co
После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви. Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда джинсам “XX waist overall” был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.
Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis. Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс. Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.
Engelbert Strauss | +10%
Интернет-магазин Engelbert Strauss развеивает все популярные мифы об одежде для представителей рабочих профессий. Здесь даже ботинки с особыми защитными свойствами выглядят как трендовые кроссовки. Рабочая спецовка стала как модной, так и удобной. Спецодежда со вкусом!
Как делать покупки с нами?
Kat4Life- Ваш собственный гид по совершению онлайн-покупок. У наших клиентов имеется возможность оформить заказы с помощью удобного приложения KatCart или формуляра заказа на портале.
Условия заказа: + 10%. Возврат и отказ возможны в течение 5 дней при нахождении товара на складе Каторг в Германии (статус 50).
Для тех, кто знаком с нашим сервисом, желаем удачных интернет-покупок.
Engelbert Strauss превращает одежду для рабочих в модные, радующие глаз вещи.
Уже одного этого повода достаточно, чтобы не спеша прогуляться по ярким страницам удобного каталога спецодежды Энгельберт Штраус. А зайдя в шоп, подобрать что-нибудь для собственных ремонтных или садовых работ. Конечно, не будет лишним посетить официальный сайт Engelbert Strauss любому владельцу фирмы, оказывающей какие-либо услуги. Ведь внешний вид работников зачастую свидетельствует о качестве предоставляемых услуг.
Магазин Engelbert Strauss: рабочая одежда – больше не жертва стереотипов!
Специальная одежда, которая целевым образом предназначена для выполнения разнообразных работ, раннее не вызывала особого интереса. Рабочая экипировка в сферах от простого ремонта или вывоза мусора до промышленного альпинизма и курьерской доставки, почему-то считается скучной, блеклой и унылой. Причиной тому было отсутствие достаточной престижности рабочих профессий в большинстве стран мира. Рабочая спецовка вызывала ассоциации пыльной и грязной работы с низкой оплатой. Кроме того, существующие на то время технологии, когда-то не позволяли выпускать качественные материалы.
Требования к спецодежде радикально поменялись
Во-первых, элементы должны быть приятными для глаз. Во-вторых, подходящими для выполнения работ разной степени экстремальности. К тому же, техническая и личная безопасность рабочего всегда ставилась куда выше, нежели эстетическое наслаждение при носке. Современная рабочая одежда от Энгельберт Штраус охватывает все стороны потребностей. При этом, создав абсолютно новое направление в моде. Можно сказать, что бренд совершил революцию, сделав рабочую одежду по-настоящему модной. Энгельберт Штраус стал очень сильной маркой, которую хотят иметь многие. Другими словами, дизайнерская спецодежда, что когда-то было немыслимо.
Мода в рабочей одежде
Дизайнеры Engelbert Strauss пришли к тому, чтобы избавить рабочую одежду от нависающего над ней злого и непопулярного «проклятия». Остались позади те времена, когда быть модно одетым, значило просто неплохо выглядеть. В настоящее время спецодежда должна быть высоко-технологичной, с умением дышать, регулировать температуру, быть устойчивой к ультрафиолетовому излучению. При таких условиях она будет удовлетворять запросам самых взыскательных пользователей. Германский производитель совершил раннее немыслимый прыжок от узкопрофессиональной ниши на самые вершины лайфстайл, реально расширив круг потребителей. Изделия рабочей одежды интернет-магазина Энгельберт Штраус на сегодняшний день прекрасно носятся в повседневной жизни. Это даже считается круто. Удобно и модно. В России клиенты до сих пор встречают по «одежке». А это напрямую способствует быстрому заключению договора.
Со стройки на подиум
Прекрасным примером чудотворного превращения мало-популярной одежды в неиссякаемый источник множества модных современных трендов может служить такая обыденная вещь, как простые джинсы. Сколько их разновидностей ежегодно выпускают самые знаменитые модные дома или известные бренды, принадлежащие к классу масс-маркет! А ведь всего лишь несколько десятилетий тому назад джинсы считались предметом гардероба, который носят разве что низкооплачиваемые рабочие… Стоило лишь взглянуть на эту вещь чуть более широко. В результате мир модной индустрии обрел одно из наиболее интересных направлений.
Полный функционал
За пределами стройки
Символом немецкой фирмы Engelbert Strauss является страус. Птица уверенно стоит среди логотипов марок одежды outdoor. В Германии актуальная продукция сайта стала пользоваться особым спросом у продвинутой молодежи, завоевав абсолютно новых клиентов за пределами рабочей стройплощадки. Рабочая одежда вызывает определенные модные ассоциации, даже на стройке. Сайта на русском не существует. При желании можно переключить на английский или французский языки. Но на сегодня Гугл Хром является хорошим помощником. Работники фирмы Каторг тоже всегда окажут помощь, если появятся вопросы при заказе. Также поможем организовать изготовление рабочей одежды с вашим фирменным логотипом, если появится запрос.
Каталожная торговля
С самого начала своего существования фирма Энгельберт Штраус продавала свои изделия, демонстрируя их в красочном бумажном каталоге. Каталоги были востребованы, особенно у людей сервисных служб. Хотя принт-каталог до сих пор выпускается. И при желании его можно получить. Но электронная коммерция почти полностью вытеснила торговлю по каталогам, завоевав лидерство. И удобно и всегда актуально.
Рабочая одежда из Германии
Выбрать стильную и функциональную рабочую форму можно на официальном сайте интернет-магазина Engelbert Strauss по ссылке. Купить рабочую одежду, специальную обувь и другие экипировочные товары здесь поможет программа KatCart. Мы же, в рамках сервиса из Германии поможем быстро выкупить нужные вещи. Соберем в посылку. Доставим с помощью курьерской службы по указанному адресу. Клиент получит лично в руки по указанному при заказе адресу.
Как заказать в онлайн-магазине Engelbert Strauss?
Перейти на Shopping Portal
История бренда Levi’s: взлёты и падения старейшей американской компании
Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi’s — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.
До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.
В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.
Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.
Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.
Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.
Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.
Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.
В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.
Однако само слово «джинсы» компания Levi’s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.
Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.
В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.
Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.
После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.
В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.
Появившиеся позже Lady Levi’s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.
Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.
С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi’s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi’s.
Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi’s. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi’s». Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.
Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi’s.
В начале 80-х годов бренд Levi’s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi’s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».
В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi’s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.
Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi’s к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.
В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi’s 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.
По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.
В 1991 году Levi’s 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi’s.
На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi’s открыл Dockers в США.
Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi’s не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.
Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.
Линейка Engel Galaxy или Engelbert Strauss
Куртка Engel Galaxy 1410-354 – зимний вариант модели, предназначенный для ИТР, менеджеров и руководителей высшего состава. Выполненная из водонепроницаемого и дышащего материала, куртка гарантирует комфортную эксплуатацию даже в экстремальных условиях. Удлиненная спинка вместе с высоким воротником обеспечат дополнительную защиту от продувания.
Куртка Engel Galaxy 1410-354 – зимний вариант модели, предназначенный для ИТР, менеджеров и руководителей высшего состава. Выполненная из водонепроницаемого и дышащего материала, куртка гарантирует комфортную эксплуатацию даже в экстремальных условиях. Удлиненная спинка вместе с высоким воротником обеспечат дополнительную защиту от продувания.
Толстовка флисовая с капюшоном Engel Galaxy 8820-233 станет отличным дополнением к комплекту спецодежды. Дизайн толстовки позволяет использовать ее в качестве городской одежды на каждый день. Подкладка из микрофлиса поможет лучше сохранять тепло собственного тела. Многообразие цветов флисовой толстовки Engel Galaxy Sweat Cardigan поможет подобрать.
Рабочая куртка Engel Galaxy 8810-229, синий/черный – спецодежда ИТР для летнего и демисезонного использования. Изготавливается из высококачественной ткани, которая отличается долговечностью и износостойкостью. Многообразие цветовых решений Engel позволит подобрать рабочую одежду под ваши корпоративные цвета. Куртка с удлиненной задней частью.
Толстовка флисовая Engel Galaxy 8830-233, серый/красный хорошо подходит для использования в демисезонный и зимний период. Материалом верха является износостойкая смесовая ткань из полиэстера и хлопка, подкладка сделана из 100% флиса. Благодаря такому сочетанию кофта Engel 8830-233 отлично дышит и при этом хорошо сохраняет тепло. Модель.
Куртка Engel Galaxy 1810-254, серый/красный – рабочая куртка в современном дизайне рекомендована в качестве летней спецодежды для любых видов работ. В том числе для ИТР и руководителей. Многообразие расцветок позволит подобрать изделие под ваши корпоративные цвета. Удлиненная спинка защищает спину от продуваний. Манжеты имеют возможность.
Рабочая куртка Engel Galaxy 8810-229, серый/черный – спецодежда ИТР для летнего и демисезонного использования. Изготавливается из высококачественной ткани, которая отличается долговечностью и износостойкостью. Многообразие цветовых решений Engel позволит подобрать рабочую одежду под ваши корпоративные цвета. Куртка с удлиненной задней частью.
Толстовка флисовая с капюшоном Engel Galaxy 8820-233 станет отличным дополнением к комплекту спецодежды. Дизайн толстовки позволяет использовать ее в качестве городской одежды на каждый день. Подкладка из микрофлиса поможет лучше сохранять тепло собственного тела. Многообразие цветов флисовой толстовки Engel Galaxy Sweat Cardigan поможет подобрать.
Флисовая толстовка Engel Galaxy Sweat Cardigan 8830-233, Хаки/черный хорошо подходит для использования в демисезонный и зимний период. Материалом верха является износостойкая смесовая ткань из полиэстера и хлопка, подкладка сделана из 100% флиса. Благодаря такому сочетанию кофта Engel 8830-233 отлично дышит и при этом хорошо сохраняет.
Куртка Engel Galaxy 1810-254, хаки/черный – рабочая куртка в современном дизайне рекомендована в качестве летней спецодежды для любых видов работ. В том числе для ИТР и руководителей. Многообразие расцветок позволит подобрать изделие под ваши корпоративные цвета. Удлиненная спинка защищает спину от продуваний. Манжеты имеют возможность.
Комбинезон Engel Galaxy 4810-254, в составе 65% полиэстер, 35% хлопок. Отлично защитит от загрязнений. Модель с эластичным поясом, имеется несколько функциональных карманов, например, карман на молнии на груди. В изделии усилены локти и регулируемые манжеты материалом Cordura. также в комбинезоне есть ремень с D-кольцом. Имеется.
Флисовая толстовка Engel Galaxy Sweat Cardigan 8830-233, черный/серый хорошо подходит для использования в демисезонный и зимний период. Материалом верха является износостойкая смесовая ткань из полиэстера и хлопка, подкладка сделана из 100% флиса. Благодаря такому сочетанию кофта Engel 8830-233 отлично дышит и при этом хорошо сохраняет.
Линейка Engel Galaxy или родной брат Engelbert Strauss
Линейка моделей компании Engel под названием Galaxy является лидером продаж спецодежды в Дании. Эта линейка замечательна тем, что максимально похожа на повседневную одежду casual и внешний вид имеет минимум ассоциаций с классической робой.
Это направление стало столь успешным, что компания Engel выпустила дополнительные модели уменьшенной плотности для жаркого лета, а также модели спецодежды из 100% хлопка.
Таким образом модели Engel Galaxy на сегодняшний день включают себя огромный перечень моделей в единой стилистике:
И все указанные выше модели выполнены в восьми цветовых решениях! Это настоящий рай для тех, кто хочет приобрести качественную спецодежду в своих корпоративных цветах, не озадачиваясь разработкой лекал и минимальными партиями к дозаказу!
Помимо этого, данная линейка отлично решает вопрос разделения персонала на стройке: выберете Galaxy и оденьте разные профессии в разные цвета. Таким образом, внешний вид будет в едином концепте, но прорабы от геодезистов будут отличны цветовой гаммой рабочей одежды!