Hollister совместно со звёздами TikTok представляет новый бренд
Чарли и Дикси Д’Амелио станут лицами новой марки одежды для тинейджеров под названием Social Tourist.
Принадлежащий компании Abercrombie & Fitch, модный молодёжный бренд Hollister объявил о начале сотрудничества с популярными тиктокерами, сёстрами Чарли и Дикси Д’Амелио.
Совместно с популярными у молодой аудитории инфлюэнсерами, знаменитыми своими развлекательными короткими видео в сети TikTok, Hollister создаёт новый суббренд, получивший название Social Tourist.
Бренд Social Tourist на первом этапе будет включать четыре линейки одежды, в которых будут представлены базовые предметы, модные платья и юбки, одежда для плаванья и многое другое. Планируется, что каждая коллекция будет содержать эксклюзивные предметы, которые будут выпускаться в ограниченном количестве примерно раз в месяц.
Согласно официальному пресс-релизу, создание нового бренда станет только первым шагом в сотрудничестве. Сестры Д’Амелио и Abercrombie & Fitch подписали эксклюзивное многолетнее соглашение в сфере создания модной одежды, так что если первый шаг окажется удачным, покупателей ждет целый ряд предложений от тиктокеров.
Целевой аудиторией новой марки станет поколение Z, 20-летние покупатели, проводящие много времени в социальных сетях. По словам Кристин Скотт, президента по развитию бренда Abercrombie & Fitch, сестры Д’Амелио «достоверно отражают образ мышления наших клиентов-подростков как онлайн, так и в реальной жизни».
Линии одежды и аксессуаров новой марки появится в магазинах Hollister по всему миру уже с 20 мая, также она будет представлена и на официальном сайте Social Tourist. Цены на товары нового бренда пока не разглашаются.
Социальный туризм: средства, стратегия, рынки
Что такое социальный туризм и какие его направления наиболее актуальны сегодня? Александр Мещанкин, создавший Камчатский центр молодежного туризма “Росомаха”, знает все тонкости этого бизнес-сегмента не понаслышке. Социальный предприниматель, всю жизнь проработавший в сфере организации активного отдыха, о поиске средств на развитие собственного проекта, идеальной команде и стратегии «50/50».
Социальный туризм — это любые виды активного отдыха, расходы на которые туристу полностью или частично компенсируются из социальных средств. Федеральный закон об основах туристской деятельности к социальному относит туризм, полностью или частично осуществляемый за счет бюджетных средств, средств государственных внебюджетных фондов (в том числе средств, выделяемых в рамках государственной социальной помощи), а также средств работодателей.
Социальный туризм может быть познавательным, рекреационным, сельским, экологическим и др. На сегодняшний день самым актуальным направлением в этой сфере является сельскохозяйственный, или агротуризм, дающий жителям больших городов возможность посетить сельскую местность, познакомиться с провинциальным бытом, жизнью крестьянско-фермерских хозяйств. Как правило, в агротуризме задействованы такие виды активности, как анимация и мастер-классы, позволяющие красиво преподнести традиции и обычаи региона.
Сегодня социальный туризм финансируют государство, фонды и социальные предприниматели.
Государственная поддержка
Государство выдает субсидии. На эти деньги в регионах разрабатываются программы финансирования социальных туров (например, на Камчатке на организацию социальных туров ежегодно выделяется от 3 до 5 млн рублей). Деньги перечисляются туристическим фирмам, а сами социальные туры распределяются министерствами, связанными с социальным обеспечением.
Также государство периодически выделяет гранты на организацию социальных туров (как правило, нацеленных на организацию молодежных экспедиций и детского туризма).
Поддержка фондов
Программы, в рамках которых внебюджетные фонды и некоммерческие организации, а также крупные предприятия создают условия для недорогого отдыха своих сотрудников. Сюда же можно отнести благотворительные программы и программы корпоративной социальной ответственности, реализуемые в области туризма.
Социальное предпринимательство
Социальные предприниматели работают над тем, чтобы туризм стал возможен для людей, стесненных в средствах (студенты, выпускники детских домов, члены многодетных семей, семьи с небольшим уровнем доходов) или нуждающихся в особых физических условиях и доступной среде (инвалиды). Соцпредприниматели повышают доступность туруслуг за счет предпринимательского подхода и инновационных решений привычных задач. Большинство социальных предпринимателей, используя бизнес-подход к решению тех или иных задач, одновременно участвуют в конкурсах на получение льготных займов и грантов.
Ресурсы и ограничения
Главные козыри предпринимателей в области соцтуризма — отсутствие конкурентов и высокий спрос на услуги экономкласса. Кроме того, преимуществом социального туризма являются приемлемые стартовые условия: земли на периферии много, и она доступна по цене, а современные технологии позволяют вести строительство в рамках довольно скромного бюджета.
Сложности в развитии данного направления связаны с сезонностью, а также с низким интересом инвесторов, предпочитающих вкладываться в более развитые сегменты туриндустрии. Нередко трудности вызывает поиск и покупка подходящего с точки зрения логистики и инфраструктуры участка земли.
Цели и средства
В настоящее время главная задача российского социального туризма — обеспечение клиентов комфортным и недорогим жильем в разных регионах страны. При этом важно минимизировать риски и расходы создателей подобного соцбизнеса.
В социальном туризме эти цели нередко достигаются за счет создания семейных предприятий, в работе которых участвуют несколько членов (иной раз – несколько поколений) одной семьи. При этом идеальным с территориальной точки зрения зачастую оказывается решение использовать уже имеющиеся в распоряжении семьи ресурсы. В случае, когда семья социального предпринимателя создает гостевой дом на базе собственной квартиры или коттеджа, отпадает необходимость поиска больших заемных средств и источников финансирования. При этом у семьи появляется возможность не только получить дополнительный доход, но и улучшить жилищные условия.
Как правило, семья решается на расширение и улучшение жилого пространства после нескольких сезонов работы соцпредприятия. Привлекать дополнительные средства и расширять уже имеющиеся площади побуждает появление постоянных клиентов. В итоге во время горячего сезона социальный предприниматель получает дополнительный доход и одновременно легче справляется с коммунальными издержками и выплатами по кредитам.
Кадровый вопрос
Обычно команда социальной турфирмы состоит из членов семьи создателя проекта и наемных сотрудников. Привлечение семьи к работе гостевого дома позволяет снизить налоговую нагрузку, избежать требований, связанных с карьерным и зарплатным ростом, а также обеспечить реинвестирование доходов в развитие проекта. Минусом привлечения наемного персонала, особенно молодежи, является текучка кадров и значительные временные затраты на обучение и контроль. Как правило, оптимальным решением вопроса является система, в которой члены домашнего хозяйства задействованы в проекте в качестве постоянного персонала, а наемные сотрудники — в качестве сезонных волонтеров (переводчиков, проводников и т.д).
Трудности и затраты
При выборе местоположения гостевого дома стоит учитывать такие факторы, как логистика и стоимость. Оптимальным решением в этом случае может стать участок земли в садовом некоммерческом товариществе недалеко от крупных транспортных узлов (железнодорожной станции, аэропорта).
Однако даже при тщательном подборе участка и серьезной подготовке к запуску на практике может возникнуть ряд непредвиденных проблем. Во-первых, это могут быть сложности местного характера (неорганизованность садового товарищества, которое закрывается на зиму, нерегулярно ремонтирует и чистит дорогу и не всегда может обеспечить бесперебойную подачу электроэнергии). Во-вторых, возникает проблема при работе с командировочными, которым удобнее размещаться в городе, а не далеко за его пределами. Данная часть целевой аудитории обеспечивает стабильную прибыль в осенний и зимний периоды, поэтому необходимо выстраивать отдельную политику привлечения таких туристов. В-третьих, при решении непредвиденных вопросов значительно возрастают затраты, изначально запланированные на инфраструктуру.
Стратегия «50/50»
При запуске проекта стоит придерживаться стратегии «50/50». Суть ее — в подходе, согласно которому половину каждой туристической группы составляют так называемые полновесные туристы, а вторая половина приходится на туристов социальных. При таком сочетании первая часть группы оплачивает путевку по полной стоимости с маржинальным доходом, достаточным для того, чтобы был интерес заниматься туристическим бизнесом. На нее же приходится 50 % затрат. Работа с такими туристами приносит 72 % от всей прибыли. Вторая половина — социальные туристы — также дает 50 % затрат, но обеспечивает только 28 % прибыли.
От сезона к сезону эти цифры несколько разнятся, и в какие-то периоды может возникнуть дефицит прибыли. При планировании бизнеса важно быть к этому готовым. В камчатском туризме наиболее эффективной мерой борьбы с дефицитом бюджета является работа с VIP-туристами. Конечно, они размещаются не в экономичных гостевых домиках, а в более комфортабельных условиях, но активно пользуются всеми услугами и инфраструктурой. Одна-две группы таких клиентов в сезон дают возможность вернуться к изначально запланированным объемам прибыли.
Источником прибыли социального туризма являются экскурсионная деятельность, информационные и другие дополнительные услуги (помощь в поиске гида, предоставление трансфера и других транспортных услуг и т.п.), а также корпоративные мероприятия и семейные торжества.
Материал подготовила Анастасия Сухорослова
Социальный туризм: что это такое
Большинство стран занимаются развитием социальной сферой, что подразумевает улучшение качества жизни собственных граждан. Социальный туризм, что это такое интересует многих людей. Данная категория относится к сфере, которая курируется на государственном уровне. такой отдых предоставляется категории граждан, относящихся к малообеспеченным. Такими считаются школьники, пенсионеры, молодежь и инвалиды. Поездка и услуги оплачиваются из средств государственной казны или фондов, занимающихся благотворительной деятельностью. Появился социальный туризм в ХХ столетии и активно развивается во многих странах мира. Есть нормативные документ, регламентирующие порядок оказания такой услуги и категорию граждан, имеющих право на использование такого отдыха.
Особенности социального туризма
Данная сфера находится под контролем определенной службы, которая работает на государственном уровне. Также этим могут заниматься частные юридические организации и просто физические лица. Социальный туризм – это отдых граждан, относящихся к категории малообеспеченных, за счет государства или негосударственного фонда. Организации, занимающиеся оказанием данной услуги, должны соответствовать правилам по защите прав и интересов граждан.
Воспользоваться данной услугой могут не все граждане, а только определенная категория. Сфера социального туризма строго регламентирована на законодательном уровне, где четко прописаны стандарты использования и применения услуги. Документ содержит перечень лиц, имеющих право на подобный отдых, сроки и объемы исполнения услуги, а также варианты оплаты.
Право на социальный отдых имеют пенсионеры, школьники, инвалиды, молодежь, военнослужащие и сотрудники государственных организаций, служители РПЦ. Сроки и варианты оказания услуги зависит от категории граждан, которые прописаны в документе. Занимаются контролем за исполнением закона службы социальной защиты.
Субъектами социального туризма являются гостиничные комплексы, кафе и рестораны, транспортные компании и туристические компании, организующие поездку. Услуга может заключаться в частичной оплате поездки, ряде предоставляемых скидок или полной оплате отдыха государством или благотворительным фондом.
Основные виды социального туризма
Отдых в данном направлении имеет несколько категорий, определяющихся целью поездки. Это может быть вид деятельности определенной группы людей или вызваны другими потребностями.
Выделяют следующие виды социального туризма:
Поездка, организующаяся с целью отдыха. Это может быть короткое или довольно продолжительное путешествие на курорт для восстановления физического или психологического самочувствия человека. Отдых обычно проходит на территории санатория или оздоровительного комплекса, отвечающего определенным запросам больного. Здесь могут учитываться микроклимат курортной зоны, наличие моря или состав почвы, а также тип растительного мира.
Культурный туризм относится к познавательной, паломнической и научной категории. Сюда входит поездка к достопримечательностям, имеющим культурное, географическое или историческое наследие. В последние годы большую популярность получил паломнический туризм к религиозным местам мирового масштаба.
Общественный туризм часто называют клубным – это поездка, организованная по общим интересам определенной группы лиц. Это может быть посещение такого же клуба, находящегося в другом городе или стране. Интерес могут быть развлекательными, спортивными и общественными.
Спортивный туризм относится к категории полезных и активных видов, который развивается в студенческой сфере. Студент чаще всего пользуются данной услугой. Поездка может быть организована перед проведением конкретных спортивных мероприятий. Участники путешествия могут быть активными участниками соревнований или пассивными наблюдателями.
Экономический туризм – это путешествие, вызванное с коммерческими целями. Это может быть поездка на различные выставки, ярмарки, открытие магазинов или посещение биржи. Часто организуется на государственном уровне.
Социальный туризм может быть стандартным или индивидуальным. Стандартный комплекс включает полный набор услуг, предоставляемый в соответствии с нормативным документом. Индивидуальный организуется самим туристом по собственным запросам и интересам. Наиболее предпочтительным считается второй, т.к. человек имеет возможность учесть все нюансы поездки, исходя из собственных желаний и предпочтений.
Социальный туризм активно развивается и совершенствуется. Данное направление существует в программе многих государств, что относится к защите прав человека. Каждый человек имеет право на качественный отдых, поэтому государство гарантирует выполнение данного права. Воспользоваться услугой может каждый человек, входящий в категорию малообеспеченных. Для того чтобы воспользоваться данным правом, нужно обратиться в соответствующую службу и подготовить необходимые документы.
Подпишись на новости туризма от Travel247 и читай их в Яндекс и Google!