Пошаговый чек-лист проверки настроек РК на Поиске в Яндекс.Директ
Ранее мы писали про то, как проверить настройки рекламной кампании в Google Adwords. В этой же статье разберем правильность и актуальность настроек рекламной кампании (РК) на поиске в системе контекстной рекламы Яндекс Директ.
Прочитав статью, вы получите полноценный, пошаговый чек-лист для проверки, узнаете где искать информацию и на что обращать внимание. Для проверки настроек воспользуемся рекламным кабинетом Директа.
Параметры кампании
Основные параметры настроек рекламной кампании находятся на вкладке «Изменить параметры»:
Расписание регионов показа
Во вкладке «Расписание показов объявлений» проверить выставленный график, скорректировать при необходимости. С помощью поля с чек-боксами можно указывать конкретные часы, когда реклама нужна, а когда нет, ведь не во всех сферах нужно показывать рекламу 24 часа часа каждый день. Также при необходимости можно настроить отдельный график показов в праздничные дни, например, исходя из графика работы вашего магазина в праздничный день. Помимо прочего, очень важно проверить выбранный часовой пояс, так как в России разница во времени между городами может быть огромна, и будет обидно, если часовой пояс будет выбран Москва, а регион показов будет, к примеру, Владивосток. В таком случае реклама покажется для пользователей Владивостока совсем не в те часы, которые вы хотели.
Расписание и регион показов
Во вкладке «Регионы показа» проверяем, верно ли указан регион, при необходимости задаем верный.
Такие регионы, как Москва и Санкт-Петербург стоит выделять в отдельные рекламные кампании, так как цена клика в них существенно выше, чем в регионах и аукцион «разогретый». При таком разделении будет удобнее управлять и анализировать РК, применять различные стратегии показов, назначения ставок.
Связка Яндекс Метрики и Яндекс Директа
Во вкладке «Счетчики Яндекс.Метрики» мы проверяем связь между аккаунтом Яндекс Директа и Яндекс Метрики (подробно почитать про установку самого счетчика Яндекс Метрики на сайт можно здесь). Если связь имеется — отлично, если нет — добавляем связь.
Связь Яндекс Директа с Яндекс Метрикой
Стратегия показов и корректировки ставок
На вкладке «Стратегия» для поисковых кампаний обязательно выбираем показывать рекламу «Только на поиске» и модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа». Проверяем выбранную стратегию, при необходимости меняем на более подходящую с помощью «стрелочки». Подробнее про выбор стратегии описано здесь. В зависимости от выбранной стратегии заполняем дополнительные параметры.
Выбор стратегии показов
Корректировки ставок на кампанию
Минус-фразы на кампанию
Наличие минус-слов обязательно в рекламных кампаниях на поиске! Они помогают отсечь лишние «мусорные» запросы и не сливать бюджет. Проверяем наличие минус-слов, если их нет — добавляем. О том, как обновлять список минус-слов можно прочитать тут.
Минус-фразы на кампанию
Дополнительные настройки в параметрах кампании
Кроме проверки основных настроек очень важным шагом является проверка дополнительных настроек:
Расширенный географический таргетинг
По умолчанию в Яндекс Директ переключатель «Расширенный географический таргетинг» всегда включен. То есть Яндекс сразу предлагает показывать рекламу не только в вашем регионе показов, но и ВНЕ этого региона, при условии, что пользователь в поисковый запрос добавляет название региона показа (например, «купить автомобиль Москва»). При запуске РК мы рекомендуем переводить данный переключатель в неактивное положение. Впоследствии можно будет активировать данный переключатель в качестве эксперимента и сравнивать статистику до/после его включения.
Настройка расширенного географического таргетинга
Организация из Яндекс.Справочника и виртуальная визитка
Одной из последних новинок Яндекс.Директа стала возможность заменить виртуальную визитку на карточку организации из Яндекс.Справочника. Карточка имеет более интерактивный формат и содержит больше информации. Поэтому на вкладке «Организация из Яндекс.Справочника» добавляем нужную организацию. Если в поиске не находим нужную организацию, тогда создаем новую.
Если по какой-то причине вы не хотите использовать карточку организации, то всегда можно заполнить виртуальную визитку и использовать ее.
Добавление виртуальной визитки и организации из Яндекс.Справочника
Так как добавление карточки организации является новой настройкой, в ней пока не реализовано добавление нескольких карточек организаций одновременно (важно для сети магазинов у которой на каждый магазин своя карточка организации). Поэтому добавление карточки организации пока актуально только для магазинов с одним адресом. Остальным остается следить за обновлениями настройки.
Чат с оператором
Для появления кнопки «Онлайн-консультант» в объявлении необходимо добавить «Чат с оператором» в дополнительных настройках. Если чат уже создан, достаточно ввести его идентификатор. Если же чата нет, можно оставить настройку пустой, либо создать чат, например, в Яндекс.Диалог и добавить его идентификатор в настройки.
Добавление чата с оператором
Пример объявления с чатом
Останавливать объявления при неработающем сайте
Переключатель «Останавливать объявления при неработающем сайте» переводим в активное положение. Это поможет не сливать рекламный бюджет в случае возникновения проблем с сайтом. Кстати, это одна из наиболее частых ошибок при настройке РК, когда не обращают внимание на данный переключатель и забывают переводить его в активное положение. В результате получают слив бюджета. В блоке «Уведомления» проверяем адрес электронной почты и номер телефона.
Переключатель «Останавливать объявления при неработающем сайте»
Площадки, на которых запрещены показы
Проверяем наличие запрещенных для показов площадок. Обычно это актуально для РСЯ, но в поиске они тоже могут быть. Например, картиночные сервисы, мобильные площадки. Добавлять площадки в запрещенные стоит только на основе анализа статистики в стандартном отчете по площадкам.
Дополнительные релевантные фразы
Проверяем переключатель «Показы по дополнительным релевантным фразам». Он должен быть в неактивном положении. По нашему опыту включение данной настройки запускает показы по «мусорным запросам» и заметно снижает CTR кампании. Впоследствии можете активировать данный переключатель в качестве эксперимента и сравнивать статистику до/после его включения.
Дополнительные релевантные фразы
Релевантность и тип соответствия ключевых слов
В таблице «Ключевые фразы» указаны все ключевые слова, которые используются в РК. Мы визуально оцениваем релевантность ключевых фраз, то есть их соответствие рекламируемым товарам/услугам. Неподходящие фразы исключаем. Например, мы рекламируем кабинеты для руководителей, а в ключевых фразах заметили слово «автомобиль купить». Очевидно, что это слово нам не подходит. Его удаляем.
Также стоит обратить внимание на тип соответствия ключевых слов. Он выбирается исходя из целей РК — показывать рекламу максимально широкой аудитории, либо сосредоточиться на узкой группе пользователей. Подробно про использование операторов в ключевых словах можно узнать в статье блога.
Ключевые слова в рекламной кампании
Оптимальная структура групп объявлений
В каждой группе объявлений должны быть собраны ключевые фразы по одной узкой тематике. Например, мы рекламируем мебель — диваны и столы. Все ключевые слова, относящиеся к диванам должны быть сгруппированы в одну группу объявлений, а к столам — в другую. Это нужно для того, чтобы формировать наиболее релевантные тексты и заголовки объявлений. Благодаря этому повышается CTR.
Если при проверке рекламной кампании видно, что все ключевые фразы свалены в одну кучу, необходимо корректно перегруппировать их, чтобы все было разложено «по полочкам» — в одной группе объявлений использовать ключевые фразы по одному товару/услуге.
В группе объявлений должно быть минимум 2 объявления — обычное и мобильное. Но лучше, чтобы их было больше — с разными заголовками, текстами. Так, по прошествии времени, в статистике мы сможем увидеть, какое объявление наиболее конверсионное и привлекательное для пользователей.
Оптимальная структура самих объявлений
Текстово-графическое объявление в Яндекс.Директ состоит из списка основных элементов:
Как самому быстро настроить РК в Яндекс Директ за 1 день
В этом онлайн-курсе пойдёт речь о том, как самому запустить (создать и настроить) рекламную кампанию (далее РК) в Директе наиболее просто и быстро, без переплаты денег.
Этот профессиональный интенсив будет крайне полезен:
Я подробно расскажу, как довольно просто это сделать. Как сэкономить время и добиться наилучших результатов. На настройку вашей РК (рекламной кампании) не потребуется более одного дня.
Достоинства моего курса:
Данная схема настройки контекстной рекламы протестирована уже более чем на 60 сайтах, результаты крайне положительные. Мой интенсив создан так, что вы сможете копировать мои действия самостоятельно, по ходу курса, это очень важно!
В моём видео-курсе по самостоятельной настройке РК в Яндекс.Директ содержится только практическая информация, по принципу «бери и делай», нет лишней «воды» и паблик-информации, которую можно найти во множестве бесплатных тренингов, которые по сути копируют друг-друга и не дают ничего нового.
В своём курсе я расскажу вам:
Другими словами, вы поймёте, как наиболее просто, быстро и эффективно создавать РК в рассматриваемой нами системе контекстной рекламы.
В итоге вы научитесь самостоятельно и быстро запускать эффективные РК, тратя на это на порядок меньше времени (1-2 дня, вместо 1.5-2 недель).
Общие минус-слова скачать (в курсе пояснение)
Проблемы настройки РК в Яндекс.Директ в 2021
RocketProfit 20.11.2021 Обсудить
🔥 Обязательно подпишитесь на наш канал @cpa_lenta в Telegram!
Все рекламные сети и платформы стараются совершенствоваться, работают над тем, чтобы при сохранении конфиденциальности пользователей, реклама была релевантна их запросам, чтобы рекламодатель был заинтересован в сотрудничестве и запускал кампании именно на этой платформе. Некоторые изменения Яндекс.Директ 2021 года вызывают только недоумение и огорчение у нынешних таргетологов. Но тем не менее, доля платформы на рынке рекламы велика и следует понимать, что изменилось, чтобы адекватно и эффективно настроить Директ.
Несколько лет назад гайды по Директу были никому не нужны, говорит Богдан Ефремов, специалист по контекстной рекламе. Ранее инструмент был понятен интуитивно, а сегодня он «оброс» огромным количеством настроек, включая работу с РСЯ и другим переменными, влияющими на показ рекламы.
Автоматически не значит лучше?
Автоматизировать все рекламные процессы старается и Google, и Яндекс.Директ и другие платформы. Недавний запуск Мастера кампаний, автоматический таргетинг – все это вытесняет семантику, сбор ключевых фраз, стратегию назначения ставок. Скорее всего, классические рекламные кампании с подбором ключевых фраз постепенно сойдут на нет.
Инструменты, которые нужно осваивать уже сейчас – это именно
У них есть и плюсы, и минусы для рекламодателя.
Рассмотрим, какие именно.
1️⃣ Рекламодателю воли не давать?
Запустив кампанию, рекламодатель оказывается практически бесправен и не может влиять на показ рекламы – непонятно, где вносить правки по результатам. Это касается и РСЯ, и Мастера кампаний – контролировать то, какой аудитории показывается реклама, очень трудно.
2️⃣ Но – запустить рекламу стало проще
Несмотря на то, что несколько лет назад инструменты были легче, сегодня запуск рекламы проходит по упрощенным алгоритмам. Теперь рекламодатель может не заниматься парсингом ключевиков, не мучаться с семантикой, а просто использовать функцию автотаргетинга и система подберет все за него. Интерфейс действительно упрощается.
3️⃣ Целевое действие дорожает
«Свежий» рекламодатель, попадая в Директ новичком, мог слить любой бюджет и не получить результат – инструмент требовал определенного выстраивания стратегии, вовлечения в процессы. Теперь это не нужно – Мастер кампаний сделает все сам. Но бюджет все равно сольется – заявки будут уходить по более высокой цене. Эксперты говорят, что непрозрачность Мастера способствует тому, чтобы Яндекс.Директ попросту «незаметно» зарабатывал на рекламодателях.
4️⃣ Данные о пользователе
Здесь мы сталкиваемся с тем, что информация о пользователе становится доступной не рекламодателю, а рекламной сети, которая создает цифровой портрет по следам, оставленным в сети. То есть ориентация идет не на запрос – и, соответственно, не на ключи и семантику, не на то, что НУЖНО пользователю, а на то, каковы были его действия ранее и что он может сделать по прогнозу системы. Это не так уж удобно и для рекламодателя, и для пользователя – хотя, по сути, какая уже разница, информации о нас в сети действительно очень много.
5️⃣ Автостратегии снизили эффективность
Несмотря на то, что именно автоматические стратегии продвигаются, как наилучший вариант оптимизации, специалисты замечают, что за последние месяцы кампании на автостратегиях стали непредсказуемо себя вести и резко прекращать работать.
Если вы поставите две кампании, на ручной и на автооптимизации конверсий, система отдаст предпочтение автоматической, даже, если до этого ручная работала долго и показывала хорошие результаты.
Обучение автостратегий тоже стало проблемой.
Мало того, что они постоянно слетают, так еще и невозможно поставить нормальные адекватные цифры и данные. Поэтому эксперты или комбинируют, или переводят рекламу полностью в ручной режим – чтобы избежать постоянных поломок как минимум. Хотя, конечно, автостратегии дают трафик более высокого качества, но они непрозрачны. Приходится тратить достаточно много, чтобы получить приличный оборот. Собственно, представители Яндекса и не скрывают этого – если бюджеты будут немаленькие, магазин выйдет в плюс.
6️⃣ Отток трафика на маркетплейсы
Огромное количество поискового трафика забирает себе Яндекс.Маркет, Озон, Вайлдберриз и Сбербанк.
Что делать другим магазинам и тем, кто не является партнером вышеперечисленных сетей?
Маркетплейсы просто могут позволить себе скупить по любой цене весь трафик, чтобы находиться на более выгодной позиции в выдаче. Конкурировать с ними просто невозможно.
Единственное, что спасает рекламодателей – отсутствие качественных ключей у маркетплейсов. Они работают по высокочастотникам, имеют приличный целевой трафик – так и есть. Если ваша ниша не пересекается с ними – вам крупно повезло. С другой стороны, если у вас магазин одежды, работать по Яндекс.Поиск смысла нет вообще, остается только РСЯ – контекстная реклама из-за маркетплейсов в поисковых запросах перестала быть эффективной.
Эта ситуация тревожит маркетологов – нормальные магазины просто вытеснят из Поиска, и пользователь получит не список магазинов по своему запросу, а нескольких конкурентов, монополизировавших рынок. К сожалению, пока что дойти до уровня Амазона в США, который вполне себе выдается в поисковой выдаче, не вытесняя других, у нас не получается. Остается надеяться, что для маркетплейсов повысится стоимость клика, что урежет частоту показа их рекламы.
7️⃣ Стоимость клика – еще одна плохая новость
Помимо того, что мы уже рассмотрели проблему присутствия крупных рекламодателей на рынке, начиная с 2020 года большинство предпринимателей стараются быть онлайн. Даже какой-нибудь крохотный магазин автошин сляпает на коленке проходной сайт и скорее идет себя рекламировать. Конкуренция повысилась в разы.
На фоне высокой конкуренции еще одна непрозрачность – какова себестоимость клика, не знает никто. Почему Яндекс ставит именно такую цену, не знает тоже никто. Экспертам хотелось бы знать, насколько платформа себя «не обижает» в назначении стоимости ставки.
Почему это работает именно так? Инфляция ставки завязана на высокочастотных запросах, а деваться из Директа некуда. Приходится работать по средним и низкочастотным ключам.
8️⃣ Трафик ниоткуда?
Об этом уже высказались многие – Директ, похоже, наполняет сеть ботами и странным трафиком.
В аналитике у рекламодателей висит куча корзин, их не выкупают.
Бюджет сливается на нецелевую аудиторию (как упоминалось выше, женщина за 55). Откуда сумасшедший спрос среди этих дам на андроид-устройствах и добавление товара в корзину? Маловероятно, что это реальные люди.
9️⃣ Трафик с неподходящих площадок
Фотострану, Badoo и прочее Директ полагает достаточно качественными и серьезными и в стоп-лист ставить не рекомендует. Если их не добавить, они так и слопают полбюджета, не моргнув и глазом. Так что эти мусорные источники трафика Директу уже давно пора бы «починить». Возможно, этот странный трафик (с женщинами выше и с площадками) связан с тем, что рекламодателей так много, что Директ перестал контролировать ботов и для увеличения количества показов пихает вашу рекламу в разные детские игрушки и мобильные приложения – то есть по нецелевой аудитории. Но если это и починят, то следует ожидать, что стоимость клика резко возрастет – надо же платформе как-то компенсировать себе отсутствие прежнего трафика. Так что у рекламодателей выхода нет – или сливать бюджет в мусорный трафик сегодня, или ждать повышения ставок завтра.
Как прогнозирует Богдан Ефремов, в Директ скоро можно будет заходить только с бюджетом от 100 тысяч рублей в месяц, меньше просто не сработает, все к тому идет. Конечно, часть рекламодателей уже давно хищно поглядывает на Google, но и там не все так гладко. Кроме того, малые магазины вытесняются агрегаторами и маркетплейсами, что тоже меняет общую картину на рынке. Но по России Директ дает самый большой оборот, так что тратиться на бюджет и конкурировать пока что имеет смысл.
Руководство по аналитике рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Мало хорошо настроить рекламную кампанию, надо ее оптимизировать. В этой статье вы узнаете как анализировать рекламу Яндекс.Директ, куда смотреть в самом интерфейсе Директа и в Яндекс.Метрике. На десерт – Топ 9 самых популярных отчетов.
Связка Метрики и Директа
Для аналитики РК аккаунты Яндекс.Метрики и Яндекс.Директ должны быть связаны. Для этого в интерфейсе Директа в каждой рекламной кампании укажите номер счетчика. Если счетчиков несколько, то указывайте каждый через запятую или пробел.
Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Проверьте, что ваш сайт будет поддерживать метку yclid и не будет выкидывать на 404 страницу. В противном случае обратитесь в техническую поддержку вашего сайта.
Также рекомендую всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». Он автоматически отключает рекламу, если сайт стал недоступен, тем самым вы экономите деньги, и реклама не ведет на неработающую страницу.
Статистика в Яндекс.Директ
Переходим в раздел статистики в Яндекс.Директе. Он находится внизу, после списка всех кампаний.
Переходим по ссылке и видим такое поле:
Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.
Все – показывает общие данные в разрезе площадок и периода времени. Здесь можно посмотреть период, количество показов, кликов, CTR, расход, среднюю цену клика и средний расход за день. Если аккаунт связан с Метрикой (как связать и зачем будет ниже), то еще глубина просмотра, количество конверсий, % конверсии и Цена цели.
Все это нужно для отслеживания общей динамики.
Пройдемся по показателям.
Поисковые запросы
Здесь показываются поисковые запросы, которые вызывали показ объявления. Если раньше информацию о запросах, по которым показывается ваше объявление, можно было смотреть только в Метрике после клика на него, то теперь можно просмотреть запрос в интерфейсе Директа. Более того, можно посмотреть запросы, по которым кликов не было.
Слева расположены срезы, справа столбцы. Срезы показывают какой параметр мы будем анализировать (или их комбинацию). Столбцы показывают по каким показателям мы будем это делать. Добьем столбцы:
Благодаря отчету можно выделять конверсионные запросы и ключевики, искать минус-слова и многое другое. Очень удобно искать минус-слова, которые не были учтены при настройке, в связке с отказами и сортировке по ним.
Дополнительные фразы
Отчет показывает фразы, которые приводили к показам, благодаря настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Если настройка отключена – отчет будет пустой. К показам по дополнительным релевантным фразам относятся:
Опция эффективна в сфере ритейла и очень популярных тематиках. В сфере услуг, B2B и промышленного оборудования приводит нецелевой трафик. Практически всегда это слив бюджета. Но если есть бюджет – советую протестировать. Возможно, вы упустили что-то важное.
Мастер отчетов
Как видите, здесь очень много чего можно анализировать. Срезы:
Применяя все эти параметры, можно корректировать кампании для достижения лучшего результата. Например, можно посмотреть сколько отказов было в кампаниях для пользователей с мобильных устройств, и на сколько привлекательно им само объявление.
Сравнение периодов
Вы можете сравнивать различные периоды для просмотра изменения в различных показателях. Это удобный инструмент, поскольку вся необходимая информация собрана в одном месте и подсвечивается разными маркерами.
Просто выбираете периоды, срезы и метрики и наслаждаетесь.
В метриках показаны количественные данные для обоих периодов, количественная разница и разница в %. Красный шрифт говорит об ухудшении показателей, зеленый об улучшении.
Например, на скриншоте показано, что для кампании ПОИСК_Услуги количество кликов в октябре было больше на 8, что в процентном соотношении 25%, а показы в РСЯ_главная упали больше чем в 2 раза.
Статистика в Яндекс.Метрике
Самое существенное различие – клики не равно визиты. Под кликом подразумевается клик по объявлению, под визитом – посещение сайта. Так, если пользователь кликнул на ваше объявление, не дождался загрузки страницы и закрыл ее, то клик будет, а визита нет.
По разному системы считают и показатели отказов, и конверсии, и многие другие вещи. Поэтому, все что связано с рекламой (Показы, клики, CTR, цена клика, позиция и т.д.) лучше смотреть в интерфейсе Директа, а все что связано с поведением и сайтом (отказы, глубина, время) – в Метрике.
Помните, мы в начале статьи связывали Метрику и Директ? Так вот, в Метрике тоже можно смотреть информацию. Для этого существуют даже несколько специализированных отчетов.
Директ – сводка: делает детализацию по кампаниям, группам, ключевикам, объявлениям. Можете выбирать практически какие угодно параметры. Конкретную цель и по ней смотреть показатели.
Я же в стандартный отчет добавил столбцы с конверсией. Это позволяет мне быстро просматривать информацию по количеству и процентам конверсий для каждой кампании / ключевика.
Директ – площадки
Показывает на каких площадках были клики.
Поиск – реклама на страницах поиска. Контекст – Рекламная сеть Яндекса и внешние сети. При раскрытии списков можно увидеть конкретные площадки, отфильтровать их нужным способом и проанализировать данные.
Директ – расходы
Показывает расходы на клики, и среднюю стоимость клика. Как обычно срезами можно выбрать Кампании, Группу объявлений, Объявления, ключевик, поисковую фразу, тип площадки и название площадки. Цена клика, стоимость и количество кликов подтягивается из Директа.
Обратите внимание, что цена клика и их стоимость может отличаться от данных Директа. При расчете стоимости кликов учитывается НДС, а сама стоимость отображается в валюте, которая используется в настройках аккаунта Директа. Очень удобный способ, чтобы смотреть какая цель сколько стоит.
Для того, чтобы этот отчет работал, необходимо иметь доступ и к аккаунту Директа, и к Метрике.
Сегменты Яндекс.Метрики
В Метрике можно создавать сегменты, которые позволяют более точно выделять аудиторию и анализировать их поведение и статистику изолированно от других.
Например, можно выделить визиты, у которых последний источник – рекламная система.
Выбираем рекламные системы Яндекс: Директ и Яндекс: Не определено. В последний источник попадают данные переходов с контекстной рекламы, но в силу каких-то ошибок не могут быть точно определены в Яндекс Директ. Но то, что это переходы с Яндекс.Директ – 100%.
Пол, возраст, браузеры – не проблема. Любой отчет в вашем распоряжении.
Более того, в Метрике можно делать сравнение сегментов: какая кампания принесла больше конверсий, у какой меньше показатель отказов. Делайте A/B тесты и сравнивайте разные периоды.
Не все конверсии совершаются после первого захода на сайт. Пользователям в большинстве случаев требуется несколько посещений, порой они заходят через разные источники.
Сначала человек может перейти по рекламе в Яндексе, затем зайти через естественную (SEO) выдачу, добить это все заходом через пару дней из Вконтакте, и только потом вручную вбить адрес сайта (прямой заход) и совершить конверсию.
Рекламная система в данном случае послужила драйвером и первым касанием с сайтом, и было бы неправильно принижать ее значимость.
ТОП отчетов Яндекс.Метрики
1) Отчет по ключевикам: Условие показа; клики, CTR, расход, средняя цена клика, отказы, конверсии, конверсия (%), Цена цели.
Узнать с каких ключевиков больше всего отказов, сколько конверсий, по какой стоимости, какие слишком дорогие.
2) Отчет по площадкам РСЯ: Название площадки; клики, CTR, расход, средняя цена клика, отказы, конверсии, конверсия (%), Цена цели.
Узнать с каких площадок больше всего отказов, сколько конверсий, по какой стоимости, какие слишком дорогие.
3) Отчет по позициям и показам: кампании; средняя цена клика, позиция показа, и позиция клика.
Узнать на каких позициях чаще показывается объявление и на каких позициях чаще кликают.
4) Отчет по устройствам: Показы, клики, CTR, средняя цена клика, конверсия.
Узнать на каких устройствах чаще показывается объявление, где чаще кликают, откуда больше идет конверсий.
5) Отчет по географии: Регион местонахождения; показы, клики, CTR, Конверсии (%), Отказы.
Узнать с каких регионов больше всего конверсий и отказов.
6) Отчет в Метрике Директ – сводка. Кампания Яндекс.Директа, Условие показа объявления, Поисковая фраза (Директ); Визиты, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте, конверсия по любой цели достижение любой цели.
Узнать какие ключи лучше / хуже по поведенческим признакам.
Узнать сколько визитов с рекламы к каким конверсиям привели.
Узнать для скольких конверсий рекламная кампания послужила началом пути к целевому действию (звонку / заявке / заказу).
Узнать в скольких конверсия вообще участвовала рекламная кампания.
Резюме
Анализировать и корректировать рекламную кампанию можно до бесконечности, но не забывайте, что аналитика ради аналитики не лучший вариант. Нужна цель, которую с помощью аналитики и дальнейшей корректировки необходимо решить. Например, снизить цену конверсии, уменьшить количество отказов и т.д.
Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.
«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».