10 трендов в корпоративном мерче
Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом. Сейчас мерчи различных брендов могут посоревноваться между собой в уникальности идей и их воплощений. Например, сеть мексиканских закусочных выпускает чокеры, а банк – настенные ковры. Но можно выделить общие тенденции, которые прослеживаются в мерче многих российских и зарубежных брендов.
1. Создание концептуальных коллекций и разработка индивидуальных изделий
Компании часто создают лимитированные коллекции, приуроченные к событиям. Например, служба доставки DHL выпустила линейку мерча специально к юбилею компании.
А у сети мексиканских закусочных Taco Bell есть летняя коллекция мерча с купальниками, надувными матрасами, полотенцами и другими пляжными товарами.
Альфа-Банк в 2019 году выпустил лимитированную одежду в поддержку релиза нового фирменного стиля. В последующем банк обновил коллекцию, дополнив ее прозрачными ботинками, плащом и другими индивидуальными изделиями.
2. Коллаборации с другими брендами или личностями
Коллаборации среди брендов набирают всё большую популярность, причем порой они бывают очень непредсказуемыми, например, кроссовки Puma с персонажами Союзмультфильма. Основные преимущества такого рода партнерств заключаются в дополнительном PR и приросте аудитории за счет обмена.
Например, у KFC была интересная коллаборация с брендом уличной одежды Юность. В коллекции использовались классические силуэты спортивной одежды 80-х и начала 90-х годов, выполненные в айдентике бренда KFC с винтажным изображением полковника Сандерса. Также в рамках коллаборации бренды «обменялись» стилизацией логотипов – название Юность было написано фирменным шрифтом KFC, а ресторан быстрого питания, в свою очередь, написал свое название кириллицей.
Коллаборация Яндекс.Такси с художником Гарри Нуриевым – пример партнерства бренда с известной личностью. Коллекция одежды выполнена в фирменных цветах такси и отражает идею безопасности в движении. Базовым элементом мерча символично стал ремень безопасности.
3. Кастомизация брендированной продукции
Кастомизация – еще один глобальный тренд, который нашел отражение и в мерче. С помощью значков, нашивок и стикеров компании дают клиентам свободу выбора. Здесь снова можно привести в пример одну из коллекций Альфа-Банка. В оффлайн-магазине компании можно закастомизировать как свою старую одежду, так и приобрести новую базовую одежду, сразу украсив ее понравившимися брендированными элементами.
Делимобиль в честь Дня студента предложил ученикам вузов воспользоваться услугами выездного кастом-бара. Студенты могли самостоятельно выбрать дизайн мерча, а Делимобиль его бесплатно кастомизировал.
4. Мерч из экологичных материалов
Тренд на осознанное потребление и заботу об окружающей среде проявляется и в создании корпоративного мерча. Например, Вконтакте создали мерч из переработанных материалов. Из баннеров-раскрасок с фестиваля компания вместе с брендом Polyarus изготовили сумки-шопперы и чехлы для ноутбуков.
Google также поддерживает экологию. В магазине компании представлены различные эко-френдли товары: сумка из натуральных материалов, термокружка для кофе из пробки, многоразовые соломинки из нержавеющей стали и т.д.
Что такое мерч
Наверняка вы найдёте много такого у себя дома: среди футболок, шариковых ручек, блокнотов или кружек.
Где-то слышал это слово. Что это?
Это продукция с символикой какого-то бренда. Слово произошло от английского merchandise — «продвигать, продавать». В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями — так началась история мерча.
Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой — это выгодно. А сейчас даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду. Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон — любые вещи с корпоративной символикой. Иногда эти сувениры раздают клиентам бесплатно.
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
И почему компаниям это выгодно?
Человек с мерчем становится живой рекламой! Окружающие видят логотипы на его футболке, кружке или ручке, узнаваемость бренда повышается. А зачастую мерч даже не дарят, а продают, и многие готовы платить за него деньги.
Зачем люди это покупают?
Бренды же бывают модными и престижными: с помощью мерча люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу. Скажем, многие гордятся тем, какие СМИ читают, какую еду едят, где проводят досуг — и с радостью рассказывают об этом окружающим: не только устно, но и покупая брендированные вещи.
Нередко мерч приобретают посетители разных мероприятий — в качестве сувениров. Например, на конференциях, тренингах, выставках, в туристических местах. Если человек хорошо провёл время, ему захочется купить что-то на память.
Наконец, иногда сам мерч круто сделан и обладать им хочется независимо от того, какому бренду он принадлежит. Просто потому что вещь красивая, стильная и необычная.
Обыкновенные вещи с логотипами могут быть настолько красивыми и интересными?
Могут! Мерч — это отнюдь не всегда мешковатая футболка, на которой по центру напечатано название фирмы. Иногда самого логотипа там и нет — вместо него используют фирменные цвета, шрифты, иллюстрации. На брендированной продукции может быть напечатан близкий аудитории лозунг или симпатичная картинка. Мерч очень многообразный, и зачастую это полноценные вещи с уникальным дизайном.
Чтобы сделать мерч привлекательным для покупателей, бренды стараются креативить, а не просто печатать всюду одинаковый логотип. Оформление носителей фирменного стиля — это отдельная полноценная дизайнерская услуга.
Что ещё за носители фирменного стиля? Это синоним мерча?
Нет, это более широкое понятие. Носители — это все места, где компания будет размещать свой визуал. Сюда входят и сувениры, и вывески, и сайты с соцсетями, и униформа сотрудников, и рекламные баннеры. А мерч — это один из вариантов носителей фирстиля: продукция, которую будут продвигать среди целевой аудитории бренда.
Получается, дизайн мерча придумывают вместе с разработкой фирстиля бренда?
Да, иногда. Когда делают фирменный стиль, разрабатывают логотип, дополнительные визуальные элементы и дизайн носителей — в число которых может входить и мерч. Но это не мешает компаниям со временем выпускать новые сувениры: например, к какому-то конкретному мероприятию или выходу нового продукта.
ЦА — термин, обозначающий группу людей, объединённых общими признаками или ради какой-либо цели. Главное свойство ЦА с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на ЦА направлены рекламные сообщение и мероприятия.
Что такое мерч простыми словами
Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда.
Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками.
Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться!
Born to be wild: с чего началась история мерча
Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.
Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.
Каким бывает мерч?
В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи. Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:
Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм. С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться.
Как выглядит хороший мерч
Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.
Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.
Альфа-Банк
Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.
Музей современного искусства Garage
На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.
Интернет-магазин OZON
Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.
Ping Pong Club Moscow
PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.
Буше
Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.
Зачем бренду нужен мерч?
С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.
Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут
Мерч-коллаборации с дизайнерами
Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.
Крутые примеры мерч-коллабораций
Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний.
NASA
Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.
Яндекс
Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.
Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.
Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.
Московский метрополитен
Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.
ZASPORT и Усачевский рынок
Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.
Театр «Гоголь-центр»
«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.
J Balvin и Макдоналдс
Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!
ВКонтакте
Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!
Выводы
Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду.
Три веских повода разработать мерч для бизнеса
На рекламно-сувенирном рынке только и разговоров, что о мерче и еще раз о мерче. Он захватил умы маркетологов, а покупатели гоняются за эксклюзивными сумками и кедами, выпущенными ограниченными тиражами. Самое время нырять в тренд с головой! Рассказываем:
· для кого и зачем он нужен,
· как его разработать
· и как не прогадать с мерчем в 2021 году.
Что такое мерч, и почему он нужен
Мерч возник в относительно недалекие времена, когда юные бунтовщики слушали не тик-токеров и Моргенштерна, а «битлов», The Animals и The Rolling Stones. Рок-музыка «качала», была философией и смыслом жизни, и фанаты хотели узнавать «своих». Для этого и изобрели мерч — одежду и аксессуары с логотипами музыкальных идолов. Изначально он не имел официального статуса и изготавливался всеми, кто хотел подзаработать, но со временем за соблюдением авторских прав стали следить куда строже. Сегодня музыкальные группы и исполнители, и зарубежные, и наши родные, продают фирменный мерч с символикой на концертах и онлайн-площадках.
Постепенно футболки с логотипом легендарных рок-групп стали появляться в масс-маркет магазинах. Фирменный знак тех же «роллингов» — алые губы и высунутый язык — тиражировался на майках и толстовках в невероятных количествах. Те, кто их покупал, могли даже не знать о том, кому принадлежит этот логотип: важнее было показать причастность к определенным ценностям — свободе, силе духа, независимости, нестандартности мышления.
Быть в теме, подражать кумирам, демонстрировать причастность стилю жизни — вот для чего люди покупают мерч, добровольно становясь рекламным носителем за собственные деньги. Кстати, до трети доходов спортивных клубов приходится как раз на продажу футболок, кепок и прочих сувениров. Только в США эта сумма оцениваться в миллиарды долларов.
Плюс в том, что мерч давно перестал быть прерогативой музыкантов и спортсменов. Современные B2C-компании продают не решение проблем — а стиль жизни. И если вы считаете, что ваш бренд — рок-звезда (а если не считаете, то это, пожалуй, странно), пора задуматься об открытии магазина фирменного мерча.
Мерч — это разумное вложение денег
Во-первых, мерч — это разумный вклад денег. Для коллекции выбирают аксессуары, которыми люди пользуются каждый день, берут с собой, демонстрируют другим: как и в случае с подарками с логотипом, один рекламный контакт превращается в сотни и тысячи. Но, что еще лучше:
Мерч — это реклама, за которую платят вам, а не вы
Как же круто это звучит: вы вложили деньги в покупку и брендирование сувениров, получили выгоду, продав их, и расширили обхват маркетинговой компании. Люди, которые доверяют бренду, готовы платить деньги за то, чтобы демонстрировать свою лояльность окружающим и сделать бренд частью повседневности. И в этом — заслуга вашей команды.
С мерчем лояльность и узнаваемость бренда становятся выше
Что хочет сказать человек, надевая футболку с логотипом любимой, популярной или культовой группы? Он демонстрирует лояльность, приверженность к культуре, разделение ценностей. Это ключевое качество мерча.
У вашей компании тоже есть ценности — корпоративные, главная переменная корпоративной культуры, убеждения и принципы, которые разделяют сотрудники и которые можно транслировать на целевую аудиторию. Если бренд — пример для подражания, который транслирует определенный стиль жизни и жизненную позицию, мерч будут носить с удовольствием и гордостью и пользоваться им, привлекая новых клиентов.
На фото: корпоративный мерч для «Листерра».
Как согреть клиента: 5 идей мерча от иностранных компаний
С чего начать создание фирменной коллекции мерча?
Итак, вы решили: магазину мерча быть. Полностью вас поддерживаем и делимся несколькими базовыми правилами, благодаря которым получится все как нужно и даже лучше.
Корпоративный стиль — основа мерча
Мерч — отражение вашего бренда, поэтому выбирайте и персонализируйте сувениры для него по брендбуку. А если у вас нет руководства по корпоративным сувенирам, самое время добавить соответствующий раздел в правила применения фирменного стиля — он еще не раз вам пригодится.
Сувениры с логотипом отражают специфику, а не противоречат ей
Аксессуары и подарки, выбранные для коллекции мерча, должны быть уместными. Конечно, и между столом и вороном можно найти немало общего. Но все-таки эффективный мерч ассоциируется с вашей компанией, отраслью, традицией.
К примеру, если коммунальная компания, которая занимается освещением, будет предлагать своим клиентам маски для плаванья, выглядеть это будет как минимум странно. Фонарики — совсем другое дело. Конечно, найдутся люди с нестандартным мышлением, которые подумают, а не намек ли это на частые отключения. Но даже такое необычное возражение можно обыграть креативным посылом.
Корпоративные сувениры должны приносить пользу
Если выбранные позиции для коллекции мерча будут полезными и практичными, ими будут пользоваться часто и регулярно, а число контактов с логотипом и узнаваемость бренда будут расти, расти и расти.
На фото: корпоративный мерч для компании Байер.
Качество — основа всего
Тут все просто. Качество сувениров — репутация бренда. И добавить нечего.
Какой мерч выбрать в 2021?
И теперь, когда вы знаете, что вам нужен мерч и каким он должен быть, самое время познакомиться с трендами–2021, чтобы коллекция разлеталась как горячие пирожки, осчастливливая поклонников вашего бренда и вашу компанию.
Рециклируй это: мерч из переработанных материалов
Биоразлагаемые искусственные материалы — уже не так круто, как кажется. Сейчас важно не только уменьшать количество производимого пластика и прочих вредностей, но и сокращать уже имеющиеся «запасы». Поэтому советуем обратить внимание на аксессуары из переработанного пластика — например, сумки и рюкзаки, сделанные из бутылок, выловленных в Мировом океане. Ежегодно в него попадает 5-13 миллионов тонн пластика, что неудивительно: одних только пластиковых бутылок человечество использует более 35 миллиардов за год.
Кстати, в переработку отправляются не только пластик, но и ткань. Поэтому флисовый плед, например, может быть не только теплым и уютным, но и в меру экологичным. И не стоит забывать о природных материалах, которые быстро восстанавливаются (бамбук) или остаются после производства (растительные волокна, солома и шелуха, остающиеся после обработки зерна).
Смейтесь вместе с клиентом
Смех продлевает жизнь. Вроде как. Но это и не важно. Отличное настроение и искренняя улыбка заряжают и располагают к себе. По меткому замечанию Григория Горина, «серьезное лицо — еще не признак ума, господа. Все глупости на Земле делаются именно с этим выражением». Не бойтесь смешить, иронизировать и постиронизировать, когда это уместно.
Например, для фирменного мерча «Абрау-Дюрсо» мы покусились на святое — классическое искусство. Моны Лизы, Аполлоны и прочие Гераклы получили по бокальчику красного, а крылатые выражения — перефраз на винные темы.
На фото: стикеры для «Абрау-Дюрсо».
Общий мерч на два бренда
Для производства мерча компании могут объединяться, чтобы обменять целевыми аудиториями и расширить охват. Такие коллаборации очень любят розничные сети, которые то и дело запускают совместные коллекции с Marvel, Disney и производителями сковородок.
Запуская совместный проект, можно не только расширить аудиторию, но и заработать плюсики в карму, как это сделал спортивный бренд Vans. Совместно с Музеем Винсента Ван Гога они создали капсульную коллекцию фирменного текстиля, аксессуаров и обуви с репродукциями картин художника. Произведения Ван Гога — пожалуй, одни из самых узнаваемых полотен наряду с «Джокондой» да Винчи и «Поцелуем» Климта, а потому часто становятся художественным материалом для цитирования. Арт-коллекция реализовали на сайтах музея и Vans, а также в оффлайн-магазинах, а часть прибыли направили на сохранение наследия Ван Гога.