Урок №3 «Ключи»
Ключи – очень важный момент в работе копирайтера. Именно под них «затачивают» тексты, именно их анализируют поисковые системы, именно по ним пользователи находят ваши статьи.
Ключи, запросы, подсказки, кейвордс – все это одно и то же. И по своей сути, это слово/словосочетание/фраза, которую вводит человек в поисковой строке браузера, чтобы найти какую-либо информацию.
Если ключей много, то текст будет неприятно и сложно читать. Более того, ПС могут наложить на такой контент бан или же загнать под фильтр целый сайт. А это очень крупные проблемы. Чтобы этого не произошло, при анализе текста стоит уделять повышенное внимание плотности ключей, заспамленности текста.
Виды ключей
Принято разделять запросы:
Пример: «Геленджик», «Каверина копирайтер», «Петрохладотехника».
Пример: «что такое зиккураты», «борщ без свеклы», «сон ребенка», «домашнее обучение».
Пример: «купить машину», «замер двери», «заказать ПВХ окна».
Пример: «отдых 2018», «выходные зимой», «поехать на рождество».
Чаще всего используют сочетания ключей, но есть страницы, которые пишутся только под отдельные группы запросов.
Когда используют ключи в сочетании, важно определить, какой из них является приоритетным, потому что именно этот (главный) ключ должен идти на странице первым, а остальные только «сопровождают» его.
Куда, какие и как вставлять
Чаще всего комбинированные запросы используют:
Сейчас все чаще стараются разводить ключи разных категорий на соответствующие страницы. Это нужно для адекватной реакции ПС.
Кроме типов запросов важно понимать, что они различаются по частоте. Некоторые ключи пользователи вводят очень часто, некоторые – редко. Чем реже используется ключ, тем меньше у него конкурентов. А вот если частота ввода ключа очень высока, то и «продвинуть» им статью будет очень сложно.
Ключи по частоте запросов бывают:
Чем длиннее у ключа «хвост», тем сильнее снижается его частотность. Хвост – это дополнительные слова.
ВЧ: «окна пвх» – 225 387 запросов
СЧ: «окна пвх калуга» – 843 запроса
НЧ: «расчет окон пвх +в калуге» – 6 запросов
Что еще нужно знать про ключи? Сведения о них постоянно меняются, так как требования ПС непостоянны. Но средние данные, на которые можно ориентироваться при работе:
Что значит точный или разбавленный вид ключа. Это то, как он прописывается в тексте. Предположим ключ «купить окна в Москве».
Точное вхождение: «купить окна в Москве»
Разбавленное вхождение: купить пластиковые окна в Москве
Прямое вхождение: «купить окна: в Москве», то есть со знаками препинания запятая, тире, двоеточие.
Неточное: «купить окно в Москве», все слова можно склонять по временам, формам, падежам, но в рамках разумного.
Раньше еще были ключи с опечатками и обратного вхождения, но сегодня этого не требуют, так как ПС поумнели и им неважно «купить окна в Москве», «в Москве купить окна», «купить окна в москве».
Что такое ключи в копирайтинге, для чего нужны и как их вписывать
Сейчас практически не встречаются задания без ключей (вхождений). И хотя в современном копирайтинге пропагандируется идея написания текстов «для людей», а не для поисковиков грамотная оптимизация (расстановка ключей) по-прежнему остается важна. Без этого тексты вряд ли попадут в ТОП выдачи Гугл или Яндекс. Давайте разберемся во всем по порядку.
Что такое вхождения (ключи)
Вхождения, или ключи, в копирайтинге и рерайтинге – это слова и фразы, которые соответствуют запросам аудитории. Проще говоря, это то, что люди вбивают в строку поиска Гугл или Яндекс. Например: как сделать самокат, где выучиться на психолога, почему кошки мяукают и т.д. В статьях, релевантных этому запросу, должен быть главный ключ и второстепенные (это определяется техническим заданием от заказчика).
Подобная оптимизация текста помогает искусственным алгоритмам поиска находить нужные страницы и продвигать их в качестве ответов на вопросы людей. Чем лучше оптимизирован текст, тем выше вероятность, что он выйдет в топ. Однако важно не переборщить с SEO-оптимизацией. Для этого ключи были разбиты на подвиды.
Виды ключей и как их вписывать
Ключи бывают точными (прямыми), разбавочными, дополнительными (LSI). В настоящее время популярен последний вид: LSI-копирайтинг (рерайтинг). Однако и другие вхождения используются, рассмотрим каждый тип подробнее.
Точное (прямое) вхождение
Чаще всего это одна или несколько фраз, которые нужно вписать в текст в том виде, в каком их дал заказчик. Иногда допускается ставить знаки препинания и писать с большой буквы, однако встречаются такие заказчики, которые предпочитают жертвовать грамотностью ради оптимизации контента.
Пример прямого вхождения: «точное вхождения в копирайтинге». Пример использования: «Точное вхождение в копирайтинге – это фраза, которую нужно вписать в текст в неизменном виде». Важно вставлять ключ так, чтобы не терялась читабельность текста. Все должно быть гармонично, связно и уместно.
Разбавочное вхождение
Это фраза, которую можно разбавлять предлогами, местоимениями, одним или двумя словами. А также в разбивочных вхождениях можно менять слова местами и склонять их. Однако, как и в случае с прямыми ключами, нужно учитывать пожелания заказчика. Некоторые из них не разрешают разбавлять фразу другими словами или переставлять составные элементы.
Пример разбавочного вхождения: «ключи в копирайтинге». Пример использования: «Правила вписывания ключей в копирайтинге лучше уточнять у заказчика». Или так: «В копирайтинге используют три вида ключей: точные, разбавочные и дополнительные».
Дополнительные слова (LSI-ключи)
Это слова, которые соответствуют контексту статьи. В принципе, если автор не отвлекается на лирику и пишет строго по теме, то они появятся сами собой. Чаще всего при проверке так и бывает: все, что нужно вписать, уже есть. Если же каких-то слов не хватает, то их нужно логично вписать. Дополнительные слова можно склонять, некоторые заказчики допускают использование словоформ, например, написание глагола вместо существительного (игра=играть) или замену прилагательного наречием (красивый=красиво) и т.д., а также разрешают не использовать некоторые из дополнительных слов.
Если рассматривать этот тип вхождений на примере статьи по теме «Что такое ключи в копирайтинге», то примерный список LSI-ключей может выглядеть так: вписать, как, правильно, не вписывается, почему, виды и прочие.
Большинство заказчиков сейчас переходят только на LSI ключи, потому что современный алгоритм Гугл просит писать «просто и для людей, а не для поисковых алгоритмов». Сделать это можно только за счет качественного сохранения общего контекста статьи.
Что делать, если ключ не вписывается
Такая проблема возникает по двум причинам: у копирайтера не хватает мастерства вставить ключ или вхождение составлено некорректно. Что греха таить, я встречалась и с тем и с другим, правда, в последние годы о себе напоминает только вторая причина.
Что же делать, если вы уже всю голову сломали, но не знаете, как красиво и уместно вписать кривой ключ? Например, такой (в прямом вхождении): «одежда купить Москва». Вот примерный план действий:
А еще лучше проверяйте ключи «на берегу» и отказывайтесь от заданий, где есть точные ключи типа «медведь елка крушить» или что-то в этом духе. Еще бывает, попадаются совершенно левые ключи, ну никак не соответствующие теме и контексту всей статьи (чуть ниже объясню, с чем это связано).
Последнее время я часто слышу от заказчиков такую формулировку: «Лучше использовать в прямом виде, но если не получается, то можно склонять или разбавить предлогами». В большинстве случаев это значительно облегчает задачу и позволяет корректно вписать ключ. Но «магия» работает не везде.
Большинство заказчиков составляют ТЗ через автоматические специализированные программы. Поэтому и случаются такие вот странности. Все-таки искусственный интеллект никогда не заменит человеческий мозг. А заказчикам, наоборот, мешает человеческий фактор: кто-то совсем не проверяет ТЗ, а кто-то от усталости упускает детали (представьте каково это, выгрузить и раздать сотни заданий). Так что не стесняйтесь писать заказчику и предлагать альтернативы, если понимаете, что дело в задании, а не в вас.
Как проверить вхождения
Ручная проверка эффективная, но муторная. Да, это когда вы каждое слово и фразу сами ищите в тексте. Благо, придуманы специальные программы и онлайн-сервисы.
Программа от Miratext
У тех людей, с кем я работаю сейчас, есть свои системы проверки, возможно, и вы встретите такого заказчика. Тогда проверять нужно внутри его системы. А вообще вот хороший и проверенный онлайн-сервис (он же еще одна биржа копирайтинга) для проверки ключей: https://miratext.ru/keywords-checker/.
В верхнее поле вы вставляете текст статьи, а в нижние формы распределяете ключи. Кстати, тут каждый из трех видов разделен на подвиды, на этой же странице можете познакомиться с описанием каждого из них:
Мне лично еще никогда не приходилось на практике сталкиваться с наименованиями отличными от тех, что я описала тут. Но мало ли.
Сервис от Боники
Еще один бесплатный и отличный сервис для поиска ключей (проверен мной лично) – Боника Про. Как и в случае с предыдущим сервисом, тут все просто и интуитивно понятно:
Сервис не только проверяет ключи, но и определяет другие SEO-параметры: тошнота по слову и общая, повторы, количество символов и слов (скрин ниже).
Вывод-рекомендация
Как правило, в ТЗ от заказчика помечено, какие ключи к какому виду относятся и сколько раз их нужно вписать (в скобочках около ключа указывается цифра – это минимальное число дополнительных вхождений и максимальное число разбавочных и точных). Однако если заказчик просто скинул огромный список слов и фраз, то не будет лишним уточнить детали. Если же ключей совсем нет, значит, это от вас не требуется.
Вообще, если уж быть честными, все, что с ключами, относится к SEO-копирайтингу и SEO-рерайтингу, и оплачивается дороже. Только вот не все заказчики так считают, особенно те, что на биржах. Так что не удивляйтесь, если, предложив вам простой рерайт, кто-то скинет огромный список ключей.
Большинство исполнителей, и я в том числе, смирились с этим. Однако помните, что у вас есть выбор. И еще раз повторюсь: не забывайте все обговаривать заранее, до принятия заказа в работу, потому что дальнейший отказ или споры негативно отразятся на вашей же репутации.
SEO-математика, или Как вписывать ключи в текст и получать от этого удовольствие
Зачем знать правила написания SEO-текстов
Можно писать потрясающе интересные посты, увлекать читателя захватывающим сторителлингом, но при этом не знать, как правильно вставить ключевые фразы в текст. Этим незнанием вы ограничиваете себя в специализации. А значит, в источниках дохода.
Ключи в текстах нужны, чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче.
Что такое ключи в копирайтинге
Ключи (семантику текста) подбирает SEO-специалист — сеошник. Он составляет задание копирайтеру. Если СЕО-ключи собраны грамотно и правильно вписаны, Яндекс и Google поднимают сайт вверх поиска. Почему? Потому что поисковые системы умеют анализировать поведенческие факторы и активность на сайте. Они оценивают, насколько контент отвечает запросам. Хорошие СЕО-тексты — оптимизированные и продуманные по смыслу — получают широкий охват аудитории. Их видит большое количество пользователей.
Плохие СЕО-тексты бесполезны. Они не работают, а просто висят на сайте.
Какие SEO-тексты считать плохими
По каким правилам вписывать ключи
Этапы работы над СЕО-текстом
Оптимизированная статья должна быть содержательной и полезной, вовлекать читателя и нравиться поисковым роботам.
В продуманном SEO-тексте ключевые слова не вываливаются из содержания. Они незаметны для обычного пользователя, но очевидны для поисковиков. Годный СЕО-текст читается легко и увлекательно. Чтобы написать такой, нужна последовательность.
Шаг.1. Знакомство с ТЗ
Итак, я получила задание. Семантика собрана. Объем символов задан. Указаны параметры уникальности и частотность слов в главном ключевике. Даны тематические слова и фразы — хвост из LSI запросов. Смотрю и предвкушаю, как четко буду раскладывать все по полочкам 🙂
Это ТЗ как алгебраическое выражение, которое надо упростить, согласно правилам и законам.
Тему статьи я определяю, исходя из главного ключа — «ювелирные украшения Тиффани». Содержание буду планировать согласно семантическому ядру. Помимо условий, оговоренных в ТЗ, стараюсь придерживаться и других норм:
Почему так делаю? Нет, я не усложняю себе жизнь задание. Работая с разными СЕО-специалистами, привыкла отмечать эти критерии на автомате. Да, в конкретном задании они не указаны. Поэтому ТЗ я выполняю строго по брифу, а на нормы тошноты ориентируюсь, как на подстраховку.
Шаг 2. Расстановка SEO-ключей
Начинается самое интересное: разделить текст на части и равномерно вставить ключи в каждую из них. Это как геометрия. Надо выстроить условную фигуру из четких блоков. Сначала ключевые фразы я вписываю, как в ТЗ. Они служат ориентиром. Когда составляю SEO- текст, нечитабельные вхождения изменяю и ввожу их корректно.
Одновременно ставлю себе задачи:
Шаг 3. Сбор информации
SEO-тексты я не пишу. Я их составляю. И в процессе работы испытываю азарт. Это как интересная задача, которая решается уравнением. Как сокращение алгебраических дробей.
Почему такие ассоциации? Г углю много материала. Если задан СЕО-текст о компании, брифую клиента. Добытая информация кажется сложной, как линейное уравнение с несколькими переменными. И з этого глубинного океана надо вычленить главное. Из главного отжать самое полезное. Полезное превратить в интересное и все уложить в 4000 читабельных символов.
Шаг 4. Составление SEO- текста
Составление СЕО-текста похоже на доказательство теоремы.
Во время работы слежу за количеством SEO- слов в блоках. Нет, не сверяю 100 раз семантику по Адвего. Регулирую частотность в уме. Как это делаю? По привычке. Ежедневная «гимнастика» с СЕО-статьями позволяет фиксировать все автопилотом. И здесь важно помнить о задачах СЕО:
Шаг 5. Подбор картинок
Если от вас не требуют подбирать изображения, вы можете этого и не делать. Но именно ваша картинка может стать экспертным дополнением к тексту. В блоке «Почему украшения Тиффани лучше купить в США» я разместила скрины карточек товара. Слева — с официального сайта бренда. Справа — с сайта российского магазина. Кольца специально нашла идентичные, чтобы читатели сами сравнили, где покупать выгоднее.
Шаг 6. Итоговый
Когда статья готова и вычитана, пропускаю ее через мясорубку семантическую проверку.
Иногда все отлично с первого раза. А бывает, играться (я употребляю здесь другое слово!) приходится по 4-6-8 раз. Но на выходе всегда получается математическая магия в цифрах и логика в содержании.
А суть-то в чем?
Получать драйв от SEO можно. Надо лишь внимательно работать по схеме:
Памятка seo копирайтера – 7 видов вхождения ключей
Написание сео текстов – это непросто пересказ своими словами с добавлением ключевых слов. Хороший seo копирайтер должен знать, что кроме основных видов вхождения (прямого, разбавленного и морфологического), есть еще семь вариантов, о которых нужно помнить всегда и уметь пользоваться выкрутасами текстового продвижения статей.
Не буду сыпать дифирамбами и рассказывать о происхождении того или другого вида. Я просто предоставлю вам своеобразную шпаргалку, которая поможет вам в будущем.
Начнем с самого первого – прямое вхождение
Самый простой и востребованный в продвижении вариант. С одной стороны вписывать такие ключи довольно просто, но есть здесь и другая сторона, но об этом чуть позже. Заказчик предоставляет вам слова, и вы их вставляете в текст в неизменном виде. К примеру, мне в этой статье необходимо вписать такие слова «написание сео текстов». Обыгрывать можно различные варианты. Самый просто пример — для грамотного копирайтера, написание сео текстов не является проблемой. Просто и понятно.
Второй случай – разбавленное вхождение
Идем по порядку и вначале говорим о «избитых» в хорошем смысле слова вариантах. Как многие знают, в этом случае заказчик позволяет разбавлять ключевое словосочетание предлогом или словом, в единственном числе. То есть, можно вставить только один из вариантов. Пример ключ «выбор seo копирайтера». Ничего сложного нет, я буду разбавлять словом. Получится следующее: чтобы выбрать грамотного seo копирайтера, нужно удостовериться в его профессионализме и просмотреть работы в портфолио. Это не самый удачный способ разбавления ключа. чаще вставляются предлоги между двумя словами, а не перед ними. Разбавленное вхождение необходимо, чтобы поисковики не посчитали статью заспамленной. Ввиду повышения значимости статейного продвижения сео копирайтер должен на «зубок» знать эти правила.
Третий вариант – морфологическое вхождение
Для тех, кто не очень дружил с русским языком, проведу краткий ликбез понятным для всех языком. Морфология – раздел научного изучения языка, форм слова, его категорий и значений. Пардон слишком сложно. Скажу проще – такие вхождения позволяют изменять начальное слово путем его склонения или спряжения.
На примере будет проще. Возьмем профессиональный ключ: начинающий копирайтер. Примеры морфологического разбавления могут быть следующими: начинающие копирайтеры, работа начинающих копирайтеров и т.д. В общем, при использовании этого варианта, ключевая фраза вписывается с изменением окончания, но при этом без потери смысла.
Ну а теперь пробежимся по еще 4 способам вписывания ключей. Для опытных seo копирайтеров я не скажу ничего нового, а вот начинающие авторы почерпнут достаточно полезной информации.
Прямое вхождение с разбавлением знаками препинания
Оптимизаторы придумали выход из этого. Путем ссылочной массы наращивали ТиЦ, вследствие чего статья написанная с ключами разбавленными знаками препинания поднималась высоко в выдаче. Но это действенно только для коммерческих проектов и нет смысла для текстового продвижения разбавлять вхождения знаками препинания. Говоря конкретно — такой подход в сео копирайтинге, потихоньку умирает.
Ключи с ошибками
Было у меня пару клиентов, которые требовали употребить ключи с ошибками. Впервые столкнувшись с таким ТЗ, я не знал что делать, но написание сео текстов – это, прежде всего, общение с клиентом и уже после передача смысла статьи читателям. Поэтому никто вас не укусит, если вы лишний раз обратитесь с вопросом к работодателю – «А может вы ошиблись с ключевиком?»
Вот со мной и было такое, но, увы, заказчик сказал, что необходимо вхождение именно в таком виде. Зачем? К сожалению не все люди бороздящие просторы интернета, знакомы с правописанием или же просто не утруждают себя этим и вбивают в строку поиска слова с ошибками. Например, «пластиквые окна» или «как ловить карася на спининг?». Банальный пропуск букв при спешке или собственное имя с маленькой буквы – это естественные формулы вписывания ключевых слов с ошибками. Поэтому seo копирайтер должен быть готов к такому развитию событий.
Вхождение на англоязычной раскладке
Написание сео текста с ошибками – это еще цветочки, по сравнению с тем, что Яндекс сегодня научился правильно определять поисковые запросы даже введенные на другой раскладке. Как говорили наши деды «что русскому хорошо — немцу смерть». Так вот, если вы второпях, не переключили раскладку клавиатуры и ввели в поиске «yfgbcfybt cjt ntrcnf», то Яндексу не нужно переводить слова. Первыми в выдаче будут сайты с запросами «написание сое текстов». Вот такой алгоритм, поэтому будьте готовы. Я уже писал пару работ с такими вхождениями.
Обратные вождения
Ну и напоследок расскажу о таком виде. Для seo копирайтера это не кость в горле и вписываются такие ключи довольно просто. В пример возьмем фразу «начинающие копирайтеры». Немного пофантазировав, впишем ее так: все копирайтеры начинающие постигать азы сео оптимизации, должны пройти через тернистые пути обучения. Ничего сложного, главное креатив и проявление фантазии – главных козырей авторов.
Вот и все друзья. Для опытных копирайтеров я ничего нового не сказал, а начинающие авторы, я надеюсь, почерпнут для себя много полезной информации. Хочу порекомендовать бесплатные курсы от гуру копирайтинга. Авторы рассылок в нескольких уроках, расскажут вам массу хитростей в сео направлении, о которых молчат многие авторы.
Буду рад, если вы поделитесь своим опытом. Были ли у вас заказы, когда нужно было использовать нестандартное вхождение ключей?
Что такое ключи в копирайтинге
Профессиональные копирайтеры знают, что их работа это в первую очередь написать текст согласно запросам, которые ему предоставляет заказчик. Что такое ключи в копирайтинге и как правильно расставить эти главные элементы сео оптимизации.
Что такое ключи в копирайтинге — основы сео текста
Ключ в тексте – это запрос, который обычно вводится в поисковой системе, например, «купить смартфон». Вспомните, что Вы вбиваете в строку с Гугле, когда ищете информацию? Вот это и есть поисковый запрос.
Машина собирает все запросы пользователей и выводит списки ключей. Затем робот ищет сайты, где встречаются эти слова, и показывает Вам в браузере список сайтов, максимально отвечающих вашему запросу. Можно написать отличную статью о том, как избавиться от кашля, но если в заголовке, подзаголовках, в тексте будет мало ключевых слов, в данном случае: — «Как избавиться от кашля», поисковая система может и не показать такой сайт пользователю.
Сео оптимизация статей на сайте это только 10 % от такой огромной сферы, как продвижение или сео всего сайта или блога. Поскольку в обоих случаях слово одинаковое — «сео», новички часто путают сео текстов и сео сайта. Для текста необходим сбор семантического ядра, который позволит выделить главные ключи.
Виды запросов и ключей
Виды запросов и ключей Запросы пользователей можно условно разделить на группы
Вхождения ключевых фраз/слов
Чтобы корректно написать сео текст необходимо ключи в прямом вхождении использовать в заголовке, в разбавленном виде в подзаголовках.
В тексте допускается (по правилам) одно или два прямых вхождения. Например, если у Вас прописан ключ в прямом вхождении «Купить автомобиль», то использовать эти два слова можно только два раза. НО! Здесь важно понимать, что заказчики, заказывая семантику сбор ключей, сами определяют количество вхождений, и сами указывают копирайтеру сколько раз использовать в статье ключ.
Прямой ключ — слово или фраза, и ее никак нельзя менять, разделять, склонять и т.п.
Разбавленный ключ — Разбавить ключ, или использовать непрямое вхождение, значит добавить дополнительные слова в ключевую фразу, которые будут подходить по смыслу, склонять слова, изменять число и т.д. Например, разбавленное вхождение такого ключа «Купить автомобиль» может выглядеть так: «купить автомобили, купить недорогой автомобиль».
Заказчики часто ставят в ТЗ условие использовать нераспределенные ключи в копирайтинге. Это значит, что автор сам, на свое усмотрение должен использовать все дополнительные слова в тексте.
Выбор использования запросов всегда будет за заказчиком, и обычно это прописано в ТЗ. Сейчас поисковые системы стали умными, и если допущена опечатка или была неверно выбрана раскладка, то это не помешает напрямую использовать ключ. Но! Поисковые системы до сих пор придирчивы к пунктуации. Они будут читать запрос только от знака до знака, а все остальное оставят в тени.
Не стоит использовать главные слова в тексте слишком часто, во-первых, статью станет неприятно читать, а во-вторых, это будет похоже на переспам, что не особо любят поисковые системы. Проверить спам можно по параметру тошноты текста.
Запомните бесплатные программы для сбора семантического ядра. Возможно, Вам никогда не понадобится их использовать, это работа семантика, собирать, анализировать и писать ТЗ, но на всякий случай.
Что такое дополнительные слова или хвосты
Ключи состоят из основы и дополнительных слов. Например, основа: — «Автомобиль», посмотрите на ключевые фразы.
Вы видите, что основа окружена дополнительными словами, или хвостами. В ТЗ Вам часто будут встречаться задания, где прописано условие, — «использовать дополнительные слова» или в тексте, или под конкретную основу. Для примера ТЗ с сервиса Боника. Смотрите картинку. 
Чтобы не переделывать работу, внимательно прочтите ТЗ и сразу уточните у заказчика, как и куда вписывать ключи. Лично у меня часто были такие ситуации, после того как я написал текст, заказчик требует исправить статью по параметрам, которые в ТЗ не указаны. 
Например, моя последняя работа на ЕТХТ. Мне было необходимо написать статью с одним вхождением ключевой фразы, в задании не было указано, какой это тип вхождения, разбавленное или прямое. Я вписал все в прямом виде, оказалось, нужно было разбавить вхождение. Цените свой труд и если Вы видите, что в ТЗ есть спорные моменты, не бойтесь писать и спрашивать. Всем удачи.