Кликбейт: что это такое простыми словами
Если Вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, шансы на успех в Интернете практически отсутствуют. Тем не менее, за последние пару лет, маркетологи и владельцы малого бизнеса стали стремиться найти более легкий путь к увеличению трафика, производя и продвигая так называемую «наживку». При умелом и экономном использовании, кликбейтинг может быть эффективным маркетинговым инструментом, но действовать стоит осторожно.
Кликбейт: что это такое
Например, читатель видит текст сенсационной новости, которая очень заинтересовывает. Он нажимает на кнопку «продолжить чтение», а вместо истории видит рекламу недорогого СЕО-продвижения сайта, обидно, не правда ли? Ключевое слово, которое нужно помнить здесь, это «сенсация».
Заголовки приманки, как правило, нацелены на то, чтобы использовать «разрыв любопытства», предоставляя достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя, но недостаточно, чтобы удовлетворить его любопытство, не переходя по ссылкам на связанный контент.
Техники кликбейтинга могут быть использованы как с благими намерениями, так и злым умыслом. С хорошей стороны, у Вас есть продвижение качественного контента для большой аудитории. В середине у вас есть вирусное продвижение среднего контента с единственной целью получения дохода. Наконец, на «темной стороне» спектра Вы получаете кликбейт, с целью продвижения ссылок на вредоносные программы, фишинговые сайты и т.д.
Хакеры и мошенники хотят охватить максимально широкую аудиторию, как это делают рекламодатели. Если они могут заставить Вас щелкнуть на ссылку, то и могут заставить установить вредоносное программное обеспечение на компьютер. Они также могут отправить Вас на фишинговый сайт или любое другое количество сайтов, связанных с мошенничеством.
Что такое кликбейт в Ютубе
Поговорим о том, что такое кликбейт в Ютубе и как он выглядит. Перед тем, как открыть видео на Ютубе, Вы полагаетесь только на его название и превью (обложку). Владелец канала, дабы заполучить просмотры, может ставить на обложку, более интригующую картинку или фото. Чаще всего, в таких случаях, картинки практически не связаны с содержанием видео. Такая же система действует и при написании названия к видеоматериалу.
Самым старым и распространённым кликбейтом на Ютуб можно считать написание в названиях видео слов: «Ржака, жесть, смотреть до конца». Пользователя, несомненно, заинтересует такая подача. Особенно это наблюдается при упоминании в названии каких-либо известных или медийных личностей.
Что такое кликбейт в Дзене
Далее рассмотрим, что такое кликбейт в Дзене и как его определить. Если Вы знаете о том, что такое Яндекс Дзен и являетесь читателем контента, который там размещается, эта информация Вам очень пригодится. Кликбейтный материал в Дзене сосредоточен в заголовках.
Его внедрение происходит потому, что лента новостей и иного материала на этой площадке бесконечная. Владельцу канала необходимо как-то выделиться, чтобы получить трафик и доход от прочтения пользователями именно его материала. Это и происходит за счёт написания цепляющих и сенсационных заголовков.
Чтобы не попасться на такую уловку, запомните несколько признаков, характеризующих заголовок-кликбейт:
Что такое кликбейт в ВК
Теперь расскажем о том, что такое кликбейт в ВК (социальная сеть ВКонтакте). Зачастую, видя какую-либо интересную историю или рассказ в ВК, Вы начинаете её читать, но, что мы видим? Надпись «продолжить чтение», переходя по этой ссылке, Вы хотите увидеть фулл это точно. Но, к разочарованию многих пользователей, ссылка чаще всего направит Вас на какое-либо сообщество, в которое следует вступить, прежде, чем дочитать историю.
Это делается для того, чтобы увеличить обманным путём, не платя за рекламу, число подписчиков в таких сообществах. К счастью, на данный момент, из-за огромного количества пользовательских жалоб, такие статьи при обнаружении кликбейта сразу блокируются.
Что такое кликбейт и стоит ли его использовать
Кликбейт (Clickbait) – это термин, который возник от сочетания двух английских слов, переводящихся как «щелчок» и «наживка». Так называют сенсационные и при этом недостоверные заголовки, которые пытаются привлечь внимание читателя.
Что представляет собой кликбейт?
В погоне за трафиком многие авторы выбирают слишком яркие названия для своих новостей. Поэтому кликабельные заголовки не всегда передают истинную суть материала – часто они содержат гиперболизированные, «громкие» фразы. Визуальный информационный контент может быть не только в виде заголовков, но и в формате гиперссылок, фотографий или баннеров.
Главная особенность кликбейтов – манипуляции эмоциями читателя для захвата его внимания. Количество просмотров и переходов растет, но пользователи вводятся в заблуждение. У них формируются завышенные ожидания от материала.
Считается, что чем бредовее заголовок, тем выше шанс, что по нему кликнут. Все из-за менталитета – людей привлекают нелогичные и безумные вещи, они склонны верить даже сомнительным заявлениям и с удовольствием посетят страницу с заголовком «Я смог заработать миллион за три дня – узнай как!». Хоть потом и разочаруются, прочитав очередную статью про онлайн-казино или игровые автоматы.
Эмоции, которые может активировать кликбейт, разнообразны. Это:
Сами заголовки могут содержать не только искаженный смысл, иногда они прямо противоречат новости. Контент становится нерелевантным тизеру в угоду высокому соотношению кликов к просмотрам.
Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?
Цель любого громкого заголовка – максимальный показатель CTR. ЦА должна включить видео, перейти по баннеру или заголовку, просмотреть ссылку. Для этого используются наиболее «животрепещущие» тематики:
Помимо накрутки количества просмотров, с помощью кликбейтов могут продвигаться фейковые новости и вирусный контент, распространяться вирусное ПО. Они часто используются для заработка на реферальных программах.
Но сам метод привлечения внимания не всегда плох – если использовать его грамотно. Высокий уровень конкуренции за клики и большое количество информационного шума вынуждают пользоваться им даже честных блогеров и журналистов. Правда, в более «мягкой» форме.
Форматы
Направлений у такой рекламы несколько: ее можно встретить на видеохостингах, в желтой прессе, на сайтах «для взрослых» и сервисах, распространяющих пиратский контент. Нередко прием используется и в тизерных сетях.
Контент подобного типа, как правило:
Выбор типа кликбейта зависит от рекламируемого материала или услуги.
На Ютубе кликбейты имеют форму ярких обложек видеороликов и названий, написанных капслоком.
Превью дополняется яркими стрелками, выделениями, крупным шрифтом.
Примеры использования вирусных заголовков
Самый простой пример кликбейта – дешевая вирусная реклама по типу «Каждому пенсионеру выдадут 100 000 рублей уже завтра» или «С помощью обычной советской соды можно излечиться от рака». Несмотря на абсурдность таких заявлений, старшее поколение часто переходит по баннерам.
Создатели подобной навязчивой рекламы очень любят ощущение недосказанности – например, используют кликбейтные заголовки из серии «Я избавилась от головной боли, добавляя в пищу всего одну ложку…». Помимо них, в тексте может затрагиваться эзотерика, острые социальные проблемы, способы легкого заработка или улучшения внешнего вида, стихийные бедствия и катастрофы.
Рассмотрим несколько примеров.
На первой картинке мы видим популярную тематику (эзотерика, знаки зодиака), заголовок сразу вызывает эмоции страха и заинтересованности: «Что такое должно быть в моем гороскопе, если он меня ошарашит. Что-то плохое?». Вторая реклама тоже привлекает внимание, повышает интерес: «Что же сделала эта девушка, как она танцевала?».
А вот здесь взята известная личность, и реклама «давит» на ее поклонников (и ненавистников). Увидев баннер, пользователь не получает информации о состоянии звезды, но понимает, что с ней случилось что-то серьезное, поэтому очень хочет узнать – и переходит по ссылке.
Как насчет ощущения недосказанности? Есть волнующая проблема (страх инсульта), есть решение от врача – мы видим его на фото. Что нужно пить для предотвращения заболевания? Непонятно, поэтому нужно перейти и прочитать.
Иногда для повышения вовлеченности используется определение местоположения читателя. Например, я нахожусь сейчас в Ижевске – и вот какая-то «богачка», прямиком из моего города, хочет дать ценный совет по сохранению денег.
На самом деле, большинство «вирусных» кликбейтов похожи друг на друга, поэтому распознать их несложно.
Как определить, что перед вами кликбейт?
Часто используется повелительное наклонение, полные восторга или удивления неполные предложения, просторечия и фразеологизмы.
Значимость описанного сильно преувеличивается и гиперболизируется. Текст богат на эпитеты и содержит обещания:
Самый яркий признак того, что автор рекламы не гнушается на введение в заблуждение своих же читателей – в заголовке не раскрывается суть информационного повода, но создается интрига.
Стоит ли использовать вирусные заголовки?
Сам термин имеет негативную окраску. Среди специалистов по продвижению и рекламе, а также журналистов, применение кликбейтов считается моветоном. Они так или иначе отрицательно влияют на процент отказов, а это значит, что рейтинг сайта снижается. В результатах выдачи последний будет отображаться гораздо ниже, чем раньше.
Аналогичная ситуация и с YouTube – при низкой вовлеченности (когда большая часть пользователей выключает ролик раньше положенного или перематывает его несколько раз) оно перестает предлагаться другим зрителям.
Само доверие к сервисам, пестрящим завлекающей рекламой, все сильнее угасает. Выработавшаяся у современного человека «кликбейт-слепота» защищает его от странной рекламы. Посетители сайтов подсознательно понимают, что не получат ожидаемого при переходе на страницу.
Помните, что любой инструмент маркетинга нужно использовать в меру. Поэтому, проанализировав плюсы и сильные стороны кликбейтов, можно выделить некоторые «нейтральные» элементы и использовать их для написания собственных заголовков. Например, ту же недосказанность или усиление аргументации с помощью цифр.
Вы не повлечете репутационные риски, если у клиента не появится чувство «обманутости». Он перешел по интересующей ссылке, получил информацию – ожидания реализовались. Поэтому качественные заголовки всегда должны отображать, какой контент пользователь получит после клика.
Нажать нельзя пропустить, или уместен ли кликбейт в маркетинге
В современном интернете сложно избежать заголовков-приманок, мотивирующих кликнуть по ним для перехода на страницу. «Благодаря этому актриса похудела на 40 кг», «Шок! Смотрите, пока не удалили» и прочие наживки. Даже если название кажется глупым, любопытство не дает покоя, а рука так и тянется кликнуть. Может это и есть секрет «успешного успеха» для продвижения? Разбираемся, что такое кликбейт, откуда он взялся и стоит ли использовать его в маркетинге.
Кликбейт – это громкий (кричащий) заголовок, от английского Clickbait (clic – щелчок мышью, bait — приманка), то есть приманка для кликов. Глядя на него, хочется нажать, чтобы узнать подробную информацию. После перехода пользователя постигнет разочарование, поскольку ожидаемого ответа он не найдет. Но это уже неважно – заголовок выполнил свою роль и принес клик.
Термин «кликбейт» получил место в Оксфордском словаре английского языка в 2016 году. Про повышение кликабельности в 1994 году говорил маркетолог Кен Маккартни.
Но в действительности кликбейт, как инструмент, зародился намного раньше. Его родиной можно считать СМИ. Еще в XIX-XX веках печатные издания привлекали читателей за счет интригующих заголовков.
Например, так выглядела реклама в дореволюционных газетах:
Это рекламные плакаты времен царской России:
А вот пример современных СМИ:
С развитием интернета кликбейт получил «новую жизнь». На фоне высокой конкуренции кликабельные заголовки быстро превратились в маст-хэв по привлечению аудитории. К тому же применить их можно практически к любому контенту – текстам, видео- и аудиоматериалам.
Но почему пользователи продолжают кликать на «желтушные» заголовки? По мнению Ника Пателя, все дело в том, что кликбейт затрагивает человеческие эмоции.
Команда сервиса BuzzSumo даже провела исследование кликбейтных заголовков, выявила самые вовлекающие фразы и выяснила, что пользователи в 73% случаев расшаривают заголовок, а не саму статью.
Как и до эпохи интернета, так и сейчас людей волнуют одни и те же ценности: любовь, здоровье, финансовое благополучие. Кроме того, человек по своей природе любопытен – присутствие некой загадки всегда привлекает внимание. Вот наиболее популярные способы создания кликбейтовых заголовков:
Если уж женщины переживают за каждый лишний килограмм, то возможность легко потерять около 50 кило их точно заинтересует:
Ну как же не посмотреть, что такого супер важного сказал проигравший Месси:
Непонятное название, бессмысленная картинка, но. документальный спецпроект 2019, который нужно смотреть всем. Конечно, надо кликать, что я хуже 5+ тысяч уже просмотревших:
Ну тут грех не кликнуть – кто не хочет стать по-настоящему богатым, да еще и бесплатно:
Трудно не заметить заголовок, написанный заглавными буквами, а уж про рабочие средства против изжоги точно нужно знать:
И снова YouTube – наверно, вы уже догадались, что на популярном видеохостинге примеров кликбейта масса. К примеру, здесь само слово «вдруг» становится загадкой:
«Лучше любого люксового крема» – дайте две:
Почему бы по-быстрому не прочесть о тайнах сантехников, вдруг это в жизни пригодится:
Бьюти-завтрак, с детокс-программой и специально для нас, да еще на первой странице поисковой выдачи – надо узнать поподробнее:
Шок! Это же почти как чудо чудное, кликаем непременно:
Как видите, главная цель заголовков – мотивировать к переходу на сайт посредством эмоционального воздействия.
Интригующие заголовки становятся довольно опасным инструментом при неумелом обращении. Использование классического кликбейта в маркетинге – заведомо проигрышная стратегия, поскольку:
Все вышеуказанные последствия гарантированно вас настигнут, если вы будете использовать заголовки вроде «ШОК! Инопланетяне вчера…» или «Ты не поверишь, что произойдет, если. ».
Но когда заголовок честен и содержит точную информацию, он может быть полезен для привлечения аудитории. Главное, чтобы после перехода читатель нашел то, о чем сказано в названии. Если заголовок статьи звучит как «5 способов выучить английский», то и говориться в ней должно именно о 5 вариантах изучения языка.
Кликбейт бывает честным, хотя и балансирует на грани. Можно использовать заголовки-интриги в маркетинговых целях. Главное правило: заголовок должен соответствовать контенту. Важно, чтобы читатель после перехода получил обещанную информацию и задержался на сайте. Если вы решили использовать кликбейт для привлечения трафика, позаботьтесь о высоком качестве контента.
Мотивом публикации послужил комментарий Piter Online в обсуждениях к статье об использовании YouTube для линкбилдинга. Спасибо за интересную идею! А что хотелось бы узнать вам? Пишите в комментариях.
Что такое кликбейт: признаки и примеры
Узнайте, для чего используют кликбейт, а также, по каким признакам можно его выявить
Кликбейт (с англ. «click» — щелчок, «bait» — наживка) — это известные каждому сенсационные заголовки. Их цель — привлечь внимание читателя любыми способами, чтобы получить трафик. Именно из-за этого суть новости часто искажается, что приводит к ее недостоверности.
Содержание
Кликбейт апеллирует к эмоциям и чувствам читателей, чаще всего — низкочастотным и примитивным. Такая реклама заставляет людей чувствовать возмущение, недоумение, азарт, соболезнование, жалость.
Для создания таких заголовков используют провокации, чтобы проще манипулировать читателем. Такие заголовки обычно очень искажают смысл самой новости, могут даже противоречить ей. Рекламодатели используют особый язык, который очень отличается от того, с помощью которого рассказывают о фактах.
Кому и зачем нужен кликбейт?
Кликбейт используют с целью заработать на рекламе, повысить трафик на ресурс, а также распространить вредоносный файл, чтобы получить данные пользователей. После того, как пользователь перейдет по ссылке, сайт, на котором она размещена, получает прибыль (оплату за клики или действия), а рекламодатель — трафик на свой сайт. За кликбейтом обычно стоит баннер, анкор, фотография, заголовок или видеоролик.
Пример такой рекламы вы видите ниже. В самом заголовке есть три признака кликбейта: местоимение “этот”, немотивированное использование многоточия и восклицательного знака, фраза “Ты не поверишь”. Ну и, конечно же, провокационная картинка, цель которой — привлечь внимание пользователя еще до того, как он прочитает заголовок.
Кликбейты зачастую используют для следующих тем: волшебные лекарства, политика, личная жизнь скандальных звезд, ложные новости о смерти известных людей, острые проблемы, способы заработать легкие деньги, лайфхаки и другие сенсации.
Размещают такой контент на низкосортных ресурсах, цель которых — заработать любыми способами. Сюда относятся новостные сайты, порносайты и тизерные сети. Тизерная сеть — это биржа трафика, среднее звено между веб-мастером и заказчиком рекламы. Рекламодателю нужен трафик и он обращается к тизерным сетям. Владельцы предлагают свои сайты в качестве рекламных площадок и устанавливают на сайт специальный рекламный блок, с помощью которого получают доход от рекламы. Тизер, в свою очередь, это “кричащий” заголовок.
Дальше мы рассмотрим признаки, по которым вы сможете узнать кликбейт.
Признаки кликбейта
Кликбейт отличается тем, что в нем часто отсутствует сама суть информации, о которой можно прочитать, перейдя по ссылке. Вместо этого, читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двойной смысл. Очень часто пользователя мотивуют перейти по ссылке тем, что “там” он найдет доступ к уникальному и особенно ценному контенту, который чаще всего является дешевой уловкой.
Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта детальнее.
Все вышеперечисленное относится к уловкам создания кликбейтных заголовков.
Стоит ли использовать кликбейт?
Поскольку такие заголовки задают читателю высокие ожидания, их использование не оправдано, если вам, конечно, важна ваша репутация. Обманом и такими розыгрышами вы не вызовете у читателя ничего кроме возмущения и неприятного чувства обманутости.
Если этическая сторона вопроса вас не волнует, давайте рассмотрим факты. Представьте, что вы посетили сайт с подобным заголовком, перешли по ссылке и наткнулись на откровенную ложь. Наверняка каждый из нас поступит одинаково — закроет вкладку. Для владельца сайта это грозит высоким уровнем отказов (bounce rate). Следовательно, поисковые роботы увидят, что пользователи не находят нужной информации на странице и закрывают ее. В результате, они опускают эту статью ниже в результатах поисковой выдачи, так как она не отвечает на вопрос пользователя. Таким образом можно быстро и легко потерять свои позиции. Ради переходов.
Аналогичная развязка ждет и тех, кто прибегает к этому методу на YouTube. Этот видеохостинг также использует вовлеченность зрителя для ранжирования роликов. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или проматывают, это сигнализирует о невысокой релевантности. Следовательно, видео опускается ниже при ранжировании.
Facebook тоже борется с кликбейтом. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые либо слишком преувеличивают, написанное в публикации, либо вовсе не раскрывают суть содержимого. Facebook проанализировал тысячи заголовков, чтобы научиться обнаруживать кликбейт. Таким образом, если публикация была уличена в использовании подобных уловок, в ленте отображаться она не будет.
Даже если вам удастся обойти наказания поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились подсознательно игнорировать рекламу на сайтах с целью снижения информационного шума. Поэтому, «достучаться» до читателя становится все сложнее, а с помощью таких дешевых тактик — практически невозможно.
Мы вовсе не рекомендуем совсем отказаться от кликбейтных приемов. Поскольку все они построены на знании психологии человека, а следовательно, работают, стоит их учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, ведь после такого к вам навряд вернутся за очередной порцией «полезной» информации.
Для того, чтобы вы четко понимали, как выглядит кликбейт, ознакомьтесь с примерами в следующем разделе. Они помогут вам понять, как делать точно не стоит.
Примеры кликбейта
Оба заголовка на примере ниже относятся к кликбейтным. Давайте рассмотрим их по очереди. Ни один авторитетный новостной сайт или журналист не позволит себе писать пренебрежительно об известном человеке, поскольку их цель — донести информацию до читателя, а не проанализировать и сделать вывод вместо него. К тому же, в заголовке есть ошибки, то есть он был создан наспех. Стоит ли тогда ожидать достоверных фактов?
Второй заголовок обещает волшебную таблетку, что является самым ярким примером кликбейта. Автор умалчивает, что же именно поможет читателю, чтобы он скорее кликнул. Обращение к читателю на «ты» — ещё один признак кликбейта.
В следующем примере первое, что наверняка, бросится в глаза, это завлекающая картинка, которая не имеет ничего общего с содержанием статьи. В ней рекламируют препарат, который якобы бесплатно выдают пенсионерам для лечения суставов. Интригующий заголовок и неоконченное предложения говорят о том, что это кликбейт.
Заголовок статьи, который вы видите ниже, тоже относится к кликбейту. В статье нет фото матери Анны Заворотнюк — Анастасии Заворотнюк. Автор использовал фото бабушки девушки для того, чтобы привлечь внимание читателя, поскольку ввиду болезни Анастасии Заворотнюк ее семья хранит молчание и никаких фотографий не выкладывает.
Теперь вы знаете, как определить кликбейт, самые распространенные его признаки, и что стоит за использованием этого метода. Выбор за вами, но цепляющий заголовок можно написать, основываясь лишь на фактах — это читатели ценят больше.
Также искали с «Кликбейт»
Оценка: 5 / 5 (34)