Как Настя Ивлеева стала теледивой: от маникюрши до королевы эфира
Эта девушка живет на каких-то сверхъестественных скоростях. Вроде бы совсем недавно г-жа Ивлеева была лишь успешным блогером — и вот она получает ТЭФИ, играет в сериале и снимает новогоднее шоу с участием Пугачевой и Галкина. Сложно даже представить, что будет дальше. Еще сложнее понять, что вообще происходит?
Появление Аллы Пугачевой и Максима Галкина в новогоднем выпуске Agentshow стало своего рода сенсацией. Примадонна неожиданно предпочла молодежный проект программам многих серьезных каналов.
Если у г-жи Ивлеевой когда-нибудь будет биограф, то он, возможно, отметит важную роль двух коктейльных соломинок в ее головокружительной карьере. Именно они, скорее всего, стали главной изюминкой одного из первых вайнов начинающей блогерши. Девушка сидит в кафе и пьет из большого бокала при помощи двух соломинок. Кому-то это показалось забавным, и у Анастасии появились подписчики, количество которых в данный момент измеряется восьмизначными числами.
Очень многие по-прежнему не могут понять, почему блогеры становятся богатыми и знаменитыми. За что ими готовы восторгаться и платить совершенно возмутительные по обывательским меркам деньги? Наверное, рекламщики здесь могут разъяснить что-нибудь про охват и адресную аудиторию, а простые подписчики просто скажут: «Они прикольные».
В случае с Ивлеевой к прикольности прибавились несколько советов от молодого человека по имени Арсений Бородин. Он из «Фабрики звезд», то есть персонаж, отлично представляющий себе эффект реалити-шоу. Молодые люди познакомились в ночном клубе в Петербурге, где Анастасия работала хостес (до этого она трудилась в маникюрном салоне), потом будущая звезда переехала в Москву и по совету многоопытного бойфренда поступила в Институт телевидения. Тот же Бородин рекомендовал Насте попробовать снимать короткие видео с разными шуточками и выкладывать их в Инстаграм.
Невероятный успех блога никому не известной девушки, наверное, во многом можно объяснить удачно сложившимися обстоятельствами или просто везением. Но все остальное, по всей видимости, является следствием амбиций, для которых инстаграмной звездности явно мало.
Вскоре Ивлеева становится одной из ведущих телепроекта «Можно все», а потом проходит кастинг в «Орел и решку». Очень бойкая, кстати, передача — и среди других туристических, наверное, одна из лучших. К тому же Насте все это отлично подходило, потому как «Орел и решка» — программа, где сама персона телеведущего получила новую трактовку.
Фото: instagram.com/ agentgirl
Все, кто помнит еще советские телепроекты, наверное, согласятся с тем, что в те времена телевидение смотрело на публику свысока. В кадре сидели страшно умные люди, и даже когда дело касалось юмористических программ, от публики требовалась определенная подготовка, и ее отсутствие совершенно не беспокоило редакторов. Не понимаете, о чем речь? Это ваши проблемы.
В девяностых все начало стремительно меняться, новые телеидолы явно хотели заглянуть аудитории в глаза и выстроить с ней мало-мальски доверительные отношения. Тем не менее подача материала и словарный запас людей из «ящика» по-прежнему указывали простому народу на его место. Даже виджеи музыкальных каналов и звезды новых развлекательных программ, которые останкинские снобы иногда не без основания называли «сортирным телевидением», все-таки были похожи на людей, чье место перед камерой можно понять и объяснить.
В эпоху вечерних ток-шоу, посвященных перемыванию костей, умное лицо в кадре перестало иметь стратегическое значение, но и в этих программах человек, управляющий перебранками в студии, все-таки на пару ступенек выше героев эфирной трагикомедии. Однако параноидальный страх современных продюсеров по поводу того, что люди все-таки могут чего-то не понять, заставил авторов программ пойти еще дальше. Пусть в кадре будет человек из народа, и даже если голова его испорчена образованием, то бравировать этим совсем не обязательно. А если он еще и говорит с каким-нибудь акцентом, то это просто мечта. И здесь блогеры оказались как нельзя кстати — со всеми своими словечками вроде «приветики-пистолетики».
«Орел и решка» — из тех программ, что можно смотреть всей семьей, потому как и маленькие дети, и подростки, и родители обязательно найдут в ней и интересное и смешное и, конечно же, странное. Вероятно, впервые в истории местного туристическо-познавательного телевидения скудный английский ведущих выставляется напоказ с таким невероятным удовольствием. Это что-то вроде фишки программы — показать себя нерадивым учеником средней школы, а потом еще и посмеяться над этим. Но самоирония, как известно, может спасать даже в безнадежных ситуациях. И для г-жи Ивлеевой умение от души посмеяться над собой, любимой, стало поистине спасательным кругом, который не позволил ей утонуть в эфирной пучине.
Следующим шагом Анастасии стало свое личное телешоу. И ключевое слово здесь — «личное». Девушка сама собрала проект под названием Agentshow и сама его финансирует, а речь идет о полноценном телепроизводстве стоимостью примерно миллион рублей за съемочный день. Изначально площадкой для нового детища теледивы стал Интернет, и поэтому в Agentshow часто царил своего рода праздник непослушания. Сама Настя и ее гости регулярно вызывали желание вымыть им рты с мылом, однако целевая аудитория всего этого веселья (вероятно, смотрели программу в основном те же поклонники прикольной девчонки, что подписаны на блог Анастасии) была в полном восторге. Как бы сейчас выразились, «контент заходил».
Личная жизнь Анастасии Ивлеевой тоже имеет яркий медийный характер. Ее роман с музыкантом Элджеем (в сентябре прошлого года пара официально оформила свои отношения) стал одной из светских интриг сезона. Фото: instagram.com/ agentgirl
Переход Agentshow в телеэфир мог показаться весьма экстравагантным шагом даже для молодежного канала. Тем не менее это случилось, и с самой Настей произошла удивительная метаморфоза. Вроде бы совсем недавно она упражнялась в вольностях русского языка с каким-нибудь блогером — и вот уже в рамках той же программы сидит за одним столом с Пугачевой, Галкиным, Николаевым и другим истеблишментом. У последних на лицах читается легкое изумление. Они по-прежнему не совсем понимают, зачем сюда пришли и что здесь делают, но популярности, как известно, никогда не бывает много, и пока желание ее получить любыми способами, к великому сожалению, никого не погубило.
В наши времена идеальной считается карьера, которую строят по принципу 360 градусов, то есть если есть возможность в чем-то поучаствовать, то у вас очень мало причин отказываться, даже если вы об этой области не имеете ни малейшего представления. Нет ничего удивительного в том, что г-жу Ивлееву пригласили в кино, и еще меньше удивляет ее согласие. Сама Анастасия объясняет свою интрижку с актерским цехом предложением сыграть персонажа, который очень ее напоминает. То есть вроде бы и играть-то ничего не нужно. Тем не менее в интервью начинающая актриса спешит расставить акценты. Мол, занимается с преподавателем, но в то же время видит ситуацию со стороны, так что звездой МХАТа становиться не собирается и о роли Анны Карениной не мечтает.
Сам сериал «Туристическая полиция», в котором Ивлеева уже второй сезон играет главную роль, сложно рекомендовать всем любителям жанра как прорывной продукт. Но в нем, кажется, есть все, за что любят Настю поклонники. Она хмурится, смеется, острит изо всех сил, носит купальник и полицейскую форму. Для миллионов телезрителей этого набора вполне достаточно для того, чтобы повеселиться.
Если перейти на более серьезный тон, то необходимо отметить Анастасию как настоящий феномен местной медиаиндустрии. Своим имиджем простой девчонки, хохотушки и приколистки Ивлеева управляет как хладнокровный стратег и жадная до успехов бизнесвумен. И если очень скоро она станет могучим продюсером и производителем всего чего угодно, то удивляться здесь будет нечему. И в основе всего этого — умело разыгранный образ девушки не семи пядей во лбу.
Настя Ивлеева (Узенюк): биография, личная жизнь, фото и новости
Настя Ивлеева (Узенюк)
Настя Ивлеева в США
Настя Ивлеева во время тренировки
Настя Ивлеева сегодня — звезда YouTube, инфлюенсер, а также обладатель двух премий «ТЭФИ». Десятки программ мечтают усадить девушку в кресло гостя, топовые телеканалы готовы предложить ей самые выгодные условия, дабы ты вела передачу в прайм-тайм. Почта артистки разрывается от рекламных предложений известных брендов.
Сложно поверить, что за плечами Насти Ивлеевой скрывается провинциальное детство и безотцовщина.
5-tv.ru вспомнил важные вехи творческой биографии Насти Ивлеевой и попытался ответить на вопрос, что делает телеведущую столь уникальной на фоне остальных коллег по цеху.
Детство
Ивлеева Анастасия Вячеславовна родилась 8 марта 1991 года в поселке Разметелево, что в 26 километрах от Санкт-Петербурга. Воспитывала дочь мама, отец ушел из семьи практически сразу после рождения девочки. Женщине пришлось самостоятельно поднимать ребенка, поэтому в детский сад Настя отправилась, будучи годовалой малышкой.
Мать будущей звезды соцсетей не имела какого-либо отношения к шоу-бизнесу, работая обыкновенной дояркой. Деревня Разметелево, где прошло детство Насти Ивлеевой, не так уж далеко от Северной столицы, но по виду больше напоминает село.
Сегодня Настя Ивлеева — местная героиня. О ней знают даже те, кто бесконечно далек от соцсетей и звезд YouTube. Будь то бабушки на прилавке или механики в автосервисе — всякий тут гордится успехами землячки.
Тогдашние приятели будущей звезды утверждают, что в детстве Настя вовсе не была активной девочкой. По словам первой учительницы Ивлеевой, ребенок вел себя сдержанно. В какой-то момент ей все же приходится повзрослеть, ведь мама выходит замуж второй раз и в семье случается пополнение в виде младшего брата Толи. Впрочем, и этот брак матери терпит крах.
Первые шаги к зрителю
Непростое детство и жизнь в бедности не озлобили девушку. Путь на сцену для Насти Ивлеевой начался в Разметелево, где та, учась в старших классах, принялась участвовать во всякого рода самодеятельности. Девушка поет в сельском ансамбле и занимается танцами. Администрация сама приглашает юную артистку в качестве ведущей праздников.
После школы Настя Ивлеева поступает на связи с общественностью. Кроме того, она работает хостес и делает маникюр. Неизвестно, как бы сложилась судьба звезды, не встреть она однажды Арсения Бородина, участника группы «Челси».
Настя Ивлеева с Арсением Бородиным до того, как стать известной. Instagram @nastyaivleeva
По словам мужчины, он моментально разглядел в ней талант, ведь девушка очень артистична. Арсений в лоб спросил Ивлееву, мол, нравится ли ей то, чем она занимается? Мол, с такими данными лучше ехать в Москву, где проще всего выбиться в люди. Ивлеева якобы решила, что тот просто пытается приударить за ней и следующие несколько лет провела в Санкт-Петербурге.
На переезд в белокаменную Настя Ивлеева решится в 2015-м. Девушка напишет о своем намерении Арсению, тот подыщет ей работу. Однако трудиться ей придется вовсе не на съемочной площадке, но в ресторане и ночном клубе. В этот период будущая двукратная обладательница «ТЭФИ» снимает с подругой квартиру на окраине города и питается лапшой быстрого приготовления.
Арсений часто берет Настю с собой на вечеринки, к которым девушка была неравнодушна уже тогда. В то же время, по словам артиста, та еще не знала, какие знакомства заводить. Даже ее аккаунт в Instagram отличался от того, каков он сейчас.
В тот период Ивлеева пыталась выехать на образе фитоняши, ведь ранее она потела на протяжении нескольких лет в зале и теперь имела завидную фигуру. Такими формами блистали многие популярные инфлюенсеры той эпохи. Тем не менее страница Насти насчитывала чуть более полутора тысяч подписчиков, чем вряд ли можно было бы гордиться.
На заре карьеры блогера Ивлеева мечтала стать фитоняшей. Instagram @nastyaivleeva
Кроме работы и бурных вечеринок Ивлеева посещает телевизионные курсы в Останкино. По мере приближения даты окончания учебы перед девушкой все явственнее предстает бесперспективность. Она работает администратором в автосервисе, живет на съемной квартире с подругой и не имеет нужных знакомств и контактов.
Как-то раз они с Бородиным сидели в кафе, где заказали большой коктейль. В какой-то момент Ивлеева признается, что больше не сможет работать в нынешнем режиме, тогда Арсений предлагает ей раскрутить собственный Instagram.
Певец придумывает сюжет для ролика, по сюжету которого девушка сидит в кафе, ожидая парня, но тот запаздывает. Одна из трубочек коктейля тем временем повернута в сторону гостя. В какой-то момент Ивлеева вслух задается вопросом «Кого я обманываю?» и пьет из обеих трубочек. Звучит композиция певицы Славы «Одиночество — сволочь».
Ролик имеет громкий успех среди пользователей соцсетей. Интернет покорила простота девушки и до боли понятный сюжет личной жизни. Видео показало не те идеальные отношения, эпизодами из которых уже тогда был усыпан весь интернет. Вместо этого авторы видео затронули иную сторону отношений, куда более реальную и столь знакомый пользователям соцсетей.
Первая леди Рунета: как Настя Ивлеева научилась зарабатывать миллионы на персональном бренде
Еще 135 млн просмотров (и 2,6 млн подписчиков) — у собственного канала Ивлеевой в YouTube. Аудитория двух ее Instagram-аккаунтов приближается к 15 млн пользователей (11,6 млн — у «основного» @_agentgirl_, 3,2 млн — у персонального @nastyaivleeva). Шоу Ивлеевой Agentshow выходит одновременно на YouTube и в эфире телеканала «Пятница!». Также «Пятница!» производит сериал «Туристическая полиция» с Настей в главной роли. В апреле Ивлеева вошла в число номинантов в рейтинг 30 самых перспективных россиян моложе 30 лет по версии Forbes (имена участников рейтинга редакция объявит на следующей неделе — прим. Forbes).
Как уроженке села в Ленинградской области удалось превратиться в одну из самых востребованных фигур российского шоу-бизнеса и выстроить уникальный персональный бренд на стыке интернета и телевидения?
Растраченный миллион
Будущая звезда Рунета родилась в селе Разметелево недалеко от Санкт-Петербурга. Еще в первой половине 2010-х Ивлеева работала мастером по маникюру в городке Колтуши и едва сводила концы с концами, вспоминала она в интервью Дудю. Позднее Настя перебралась в Петербург, где устроилась хостес в популярный ночной клуб Laque (ныне закрытый), где получала по 100 000 рублей в месяц и грезила о творческой деятельности. В Laque у нее получилось заработать и первый миллион: всю сумму Ивлеевой на открытие обувного ларька одолжил один из постоянных клиентов клуба. Правда, деньги Настя беспечно растратила, после чего в 2015 году перебралась в Москву.
С поиском работы в столице помог приятель — выпускник «Фабрики звезд», солист поп-группы «Челси» Арсений Бородин, с которым Ивлеева познакомилась еще в Петербурге. Он же посоветовал поступить в школу телевидения «Останкино» и стал соавтором ее первого короткого юмористического ролика («вайна») в Instagram. В одном из совместных интервью Бородин вспоминал: «Мы решили, что с уже готовой аудиторией Насте будет легче устроиться работать на ТВ. Именно тогда мы и сняли первое видео, где она сидит в кафе и пьет из огромного бокала сразу из двух трубочек. И люди стали подписываться, комментировать!» Через две недели Ивлеева, на тот момент работавшая менеджером в автосалоне, уволилась.
За первую половину 2016-го аудитория ее Instagram-аккаунта благодаря «вайнам» на тему отношений полов выросла до нескольких тысяч подписчиков — и Настю заметили рекламодатели. «Самое первое рекламное предложение поступило, когда я собрала 10 000 подписчиков. Это была реклама сайта знакомств Badoo. Они заплатили 15 000 рублей. Я подумала: «Начало неплохое. Не какие-нибудь так глупости рекламировать», — вспоминает Ивлеева в интервью Forbes.
В сентябре того же года Badoo вывез блогеров в пресс-тур в Лондон — для Насти это было первое заграничное путешествие. Вернувшись, она вместе с известными блогерами Эльдаром Джараховым и Стасом Давыдовым стала соведущей реалити-шоу «Можно все» — совместного проекта телеканала «Ю» и мобильного оператора «Вымпелком». Передача целилась одновременно в теле- и сетевую аудиторию: она была посвящена секретам производства и продвижения контента в интернете, но не стала долгосрочным хитом.
Популярность Ивлеевой тем не менее стремительно росла — в Instagram из «тысячника» она вскоре превратилась в «миллионника» (т.е. число подписчиков @_agentgirl_ перевалило за 1 млн), а параллельно ходила на кастинги телеведущих — пробовалась даже в «Ревизорро» на «Пятнице!» Но ни одного звонка после множества проб Настя так и не получила, пока не подвернулся случай испытать себя на месте ведущей «Орла и Решки. Перезагрузки» — популярного трэвел-шоу, совместного проекта «Пятницы!» и украинского телеканала «Интер».
Ивлеева на тот момент отчаялась и на первое приглашение на пробы даже не откликнулась: «Знала, что меня не возьмут — у меня даже английского не было!» Но кастинг прошел, а подходящей кандидатуры в «Орла и Решку» продюсеры так и не подобрали. Тогда они во второй раз обратились к Ивлеевой и попросили ее записать «видеовизитку». «Я бегала по своим делам и этот момент тоже упустила. В итоге мне предложили приехать в парк и записать видео там. На первые кастинги я собиралась серьезно: кудри, каблуки, нереальная атмосфера помады и теней. А тут — сделала пучок, приехала, встала в кадр и рассказала, как будто я приехала в Москву и у меня «золотая» карта [карта, с помощью которой один из ведущих «Орла и Решки» может тратить неограниченную сумму во время путешествий — прим. Forbes]», — вспоминает Настя.
После кастинга она купила билет в Амстердам, «ни на что особенно не рассчитывая». Но уже через пару дней раздался звонок. «Мне сказали: «Поздравляем, ты стала новой ведущей «Орла и Решки». Собирайся, 5 января вылетаем на Шри-Ланку». Это была работа, о которой я мечтала с детства. Сидела, смотрела [программы журналиста-международника Михаила] Кожухова и думала: «Он работает в программе про путешествия, его показывают по телевизору, так он еще и деньги за это получает!» — рассказывает Ивлеева.
Леди на кортах
«Только человеку, совсем не знакомому с телевизионным производством, может показаться, что «Орел и Решка» — работа мечты, — говорит в интервью Forbes генеральный директор «Пятницы!» Николай Картозия. — На самом деле это тяжелейшие командировки со всевозможными экзотическими напастями и недосыпом. Поэтому у нас, как на севере, работают вахтовым методом».
Когда телеканал проводил кастинг с участием Ивлеевой, как раз подходила к концу «вахта» Регины Тодоренко, которая после двух лет непрерывных разъездов перебиралась на студийную работу. «Нам необходимо было заменить ведущую «в полях», — объясняет Картозия.
Ивлеева на тот момент была уже «заметным блогером с полуторамиллионным охватом в Instagram», вспоминает продюсер. И хотя части команды Настя поначалу казалась «слегка скованной в кадре», все сошлись во мнении, что она «идеально передает дух времени». «Красивая элегантная девушка, которая и коня на скаку остановит, и в горящую избу войдет. Она может быть и леди в прекрасном красном платье, и элегантно сидеть на кортах. У нее широкая амплитуда как у ведущей и достаточно саркастический юмор, что хорошо работает для молодой аудитории», — рассказывает Картозия.
Поскольку «Орел и Решка» — один из флагманских проектов «Пятницы!», промо-отдел телеканала активно продвигал в эфире ведущих шоу. «Думаю, Настя лучше других смогла воспользоваться телевизионным трамплином. До нее это успешно удалось сделать только Регине Тодоренко», — рассуждает Картозия.
Появление в эфире подстегнуло и темпы роста Instagram-аудитории Ивлеевой: за 2017 год число ее подписчиков приблизилось к 5 млн, а стоимость рекламного размещения подскочила до 450 000 рублей.
Тогда же Настя решила, что настал удобный момент для запуска собственных проектов. О «диверсификации» контента она мечтала давно, и с обретением новых финансовых возможностей мечта наконец стала доступна. «Я рада, что во мне оживилась предпринимательская жилка и я четко себе дала понять, что можно получать и тратить, а можно получать и вкладывать. Мне кажется, именно так делают бизнесмены. Хотя я бы себя не стала так называть», — говорит Ивлеева.
Новые форматы она решила в первую очередь осваивать на YouTube. Настя стала активно развивать свой канал, который на первых порах заполнялся классическим блогерским контентом — «вайнами» и «дневниковыми» видео. В июле 2018-го Ивлеева выложила первый выпуск Agentshow — производство ток-шоу с полноценной студией и звездными гостями она финансировала полностью из собственных накоплений. Два съемочных дня с командой около 30 человек обходились примерно в 2 млн рублей, оценивала Ивлеева в интервью Дудю.
«Я поняла, что это риск, но он может дать мне намного больше, чем одна купленная вещь», — заключает Ивлеева.
Опровергая Дудя
В интервью Forbes Настя признается, что считает себя «гибридом»: «Я и в телеке, и в интернете и стараюсь грамотно между этими каналами лавировать». При этом она не собирается осваивать все «новые течения» в блогосфере, а старается сосредоточиться на том, что умеет делать качественно: «Я снимала «вайны» и знаю, что могу делать это хорошо. Поэтому не пойду снимать пранки».
Выбор формата ток-шоу на YouTube Ивлеева объясняет желанием «стать старше с точки зрения подачи контента» и оптимальным набором ингредиентов: «У меня есть внешность, харизма, юмор и знакомые артисты, которые могут стать моими гостями».
На YouTube идет уже второй сезон Agentshow. Визуально и концептуально он довольно сильно отличается от первых выпусков – теперь это не масштабная студия и долгие интервью, а более компактное пространство и развлекательные беседы со звездами. «Первый сезон был полностью телевизионным по своему формату. Я не знала, как делается шоу и параллельно снималась в «Орле и Решке», так что решила поэкспериментировать», — вспоминает Настя. Но ко второму сезону она поняла, что изначально выбранный формат не ее «история»: «Я не интервьюер, чтобы сидеть напротив человека и вести с ним диалог о творчестве. Мне ближе развлекательные истории. Поэтому второй сезон был сделан так, чтобы я была собой».
Название второго сезона Agentshow — «Разрушители репутации». «Там сразу начинается: «Расскажи, воровал, обманывал?!» Это выводит человека на эмоции, и в этом была цель второго сезона — не облизать, а разнести», — рассказывает Ивлеева. Гостями уже успели побывать телеведущие Максим Галкин, Андрей Бедняков, Александр Гудков и другие знаменитости.
Плечо поддержки Ивлеевой-продюсеру ко второму сезону подставил «родной» телеканал: «Пятница!» купила права на оба сезона Agentshow. Сумму сделки стороны не разглашают. «Первый сезон я готова была отдать «Пятнице!» бесплатно. Второй — поскольку это не эксклюзив и о 100% не может быть и речи — как минимум так, чтобы один выпуск [в эфире телеканала] окупал 50% затрат на него. Остальное приму как комплимент», — говорит Ивлеева.
Картозия заверяет, что сделка «была выгодна обеим сторонам, иначе бы она не состоялась». По его словам, шоу показывает «хорошие результаты в эфире». «На канале достаточно много проектов с Настей, и ее аудитория вместе с нами. Мы оценили результаты показа первого сезона, после чего были куплены права на второй», — говорит гендиректор «Пятницы!».
Он считает свой телеканал «полностью укомплектованным» ведущими нового поколения и тоже вспоминает о термине «гибрид»: «Западные медиа-аналитики пишут о ведущих-гибридах, которые в будущем будут одинаково популярны в разных пространствах: и в телевизионном, и в интернете. Мы это закладывали с самого начала, со старта «Пятницы!».
Картозия также обращает внимание на уникальную популярность выпуска «вДудя» с Ивлеевой: «Юрий Дудь любит рассказывать, что скоро телевидение умрет, и он как бы взял на себя роль спикера умирания телевидения. Но интервью с ведущей программы «Орел и Решка» набрало самое большое количество просмотров за всю историю существования программы «вДудь». И на втором месте идет интервью с большим отрывом. Это очень круто».
По словам Картозии, взять Agentshow на телевидение «нужно было обязательно, так как в интернете его далеко не все смотрят». «Мы хотим, чтобы наши ведущие были популярны на 360 градусов, чтобы они были звездами и в интернете, и на ТВ и монетизировались сразу в двух пространствах. Мы объединяем наши усилия и совместно зарабатываем».
Сегодня производство Agentshow обходится приблизительно в 2-2,5 млн рублей за два выпуска, с учетом оплаты труда профессиональной команды и аренды кинотехники. Рекламная интеграция в видео стоит не менее 800 000 рублей. Ивлеева хочет предлагать его «серьезным рекламодателям» и выпускать максимум по две рекламы в выпуске, чтобы делать «максимально чистый продукт».
Миллионер из пула брендов
Основным источником дохода для Ивлеевой остается Instagram. Стоимость рекламы в аккаунте @_agentgirl_ добралась до средней отметки 1 млн рублей. В интервью Дудю Настя не опровергала суммы в 900 000 рублей за фотоинтеграцию и 1,2 млн рублей за видео.
«Большие бренды ее любят, — говорит основатель платформы для блогеров helloblogger.ru, эксперт по продвижению в блогосфере Татьяна Иванова. — В компаниях, которые нацелены на большой охват, она всегда есть в пуле».
За последние месяцы в аккаунте Ивлеевой можно было увидеть рекламу McDonald’s, Cotex, Aviasales, в 2018-м — автомобилей Infiniti. По словам Насти, ведутся переговоры с еще одной крупной международной компанией, которую она пока назвать не может.
«Вообще у «инстика» (Instagram — прим. Forbes) сейчас какое-то психологическое расстройство: они зачищают все аккаунты и отправляют видеоблогеров в теневой бан. Поэтому он практически мертвый: стоит на одной точке и не двигается. Но прирост аудитории никогда не останавливается», — описывает свои впечатления от платформы Ивлеева.
По ее мнению, главное в производстве контента для блогеров — «делать то, что тебе нравится, иначе как ты будешь вдохновляться». «Меня, например, вдохновляют девчонки, их проблемы, то, как мы относимся к жизни. Иногда я наблюдаю за отношениями и понимаю, что это смешно было бы показать», — рассказывает она. Стратегия грамотного бизнеса в сети в том, чтобы понять, что можно «повытаскивать» из разных форматов и поставить на службу собственным интересам, заключает Ивлеева.
Покорение обложек
После опыта создания собственного YouTube-шоу Ивлеева развивается как продюсер и «чужих» форматов. «Я нахожусь на мощной стадии развития собственного продакшна, — говорит она. — Занимаюсь продвижением новых блогеров — ведущей «Матч ТВ» Юлии Коваль (@koval_now) и Виталия Видякина, которого знают под ником @parapatronov. У него, между прочим, всего за пару месяцев появилось почти 300 000 подписчиков!» Своих подопечных Настя и ее команда пока пробуют «в разных форматах» и уже ведут переговоры «с одним телеканалом, чтобы взять их на роль постоянных ведущих».
Еще одна осваиваемая Ивлеевой ипостась — актерская. Осенью на «Пятнице!» выйдет второй сезон сериала «Туристическая полиция», в котором она исполняет главную роль.
Также на осень намечен запуск нового продукта под брендом «Настя Ивлеева». Пока она не раскрывает, какой именно проект готовит, но обещает «создать конкуренцию многим». Агентство «Москва» сообщало, что, судя по заявке в Роспатент на регистрацию товарного знака, Ивлеева может запустить бренд одежды и женского белья или косметики, а также открыть ресторан, бар, фитнес-клуб или гостиницу.
Настя признается, что, когда у нее «начался карьерный рост и пошли обложки журналов», было два издания, которые она хотела «покорить» — это GQ и Forbes. «Я стала думать, как туда попасть? Нужно стать богатым или выдающимся человеком, обладать качеством, которое позволит закрепиться там хотя бы в формате цитаты? И вот я в рейтинге «30 до 30», и это только начало. Мы с вами еще увидимся. Я хочу прямо по-серьезке», — подытоживает Ивлеева.
Самые известные номинанты рейтинга Forbes «30 до 30»
Ивлеева, Хабиб и Абрамович: самые известные номинанты рейтинга Forbes «30 до 30»
Стилист: Дарья Кузьминова, Визажист: Татьяна Овсянникова, Стилист по волосам: Алексей Ярославцев, Ассистент стилиста: Никита Капица
Жакет, Vetements; топ l’enigme; брюки, dsquared2; обувь, Gianvito Rossi; колье (верхнее), Treasure Store; колье (среднее), собственность героини; колье с подвеской (нижнее), Treasure Store