Birkenstock — самые комфортные сандалии с историей в два с половиной века
Немногие бренды одежды и обуви могут похвастаться вековой историей — а «Ливайс» и «Кархартт», основанные в XIX веке, выглядят настоящими мастодонтами. Но, оказывается, есть и более интересные примеры. Путь немецкого производителя обуви «Биркеншток», сегодня известного за свои сандалии, начался в XVIII веке.
Содержание
Стельки как инновация
Шёл 1774 год — Иоганн Адам Биркеншток, проживающий в деревне Лангенберг на юге Германии, открыл своё производство обуви. Преданность делу и высокий уровень навыков передавались из поколения в поколения, но переломным моментом стал 1896 год. Конрад Биркеншток, праправнук Адама, придумал и реализовал концепцию гибких стелек — инновационного по тем временам решения.
Повторяющие форму стопы стельки многократно повысили спрос на обувь Биркенштоков, а сам Конрад отправился в путешествие по Германии и Австрии, давая лекции другим мастерам и обучая их своей методике. В 1925 году для расширения производства была куплена фабрике в Фридберге, где работа не прекращалась ни днём ни ночью. Одним из самых популярных и узнаваемых продуктов стали синие стельки, которые можно было вставить в практически любую обувь с фабрики. сандалии «Биркеншток» были одними из первых среди ортопедической обуви. После Второй мировой их особенно полюбили вернувшиеся с войны служащие — им нравилась поддержка стопы.
В 1963 году Карл Биркеншток разработал сандалии Birkenstock Madrid — первые по-настоящему гибкие сандалиии с вогнутой подошвой, объединившей все предыдущие наработки компании. сандалии «Мадрид» завоевали популярность среди спортсменов и, в частности, гимнасток, которым нужна была лёгкая, дышащая и комфортная обувь. Именно они стали прародителем других хитовых моделей, таких как Birkenstock Arizona и Boston.
Внимание к экологии
Сегодня почти каждый производитель стремиться к экологичности, однако «Биркеншток» занялся этим ещё в 1988 году — начав использовать экологичный клей, водорастворимый и без растворителей в составе. В 2019 году более 95% клеящих субстанций с производства основаны на воде.
Но на материалах внимание не остановилось — уже в 1990-м «Биркеншток» задумался об эффективности использования электроэнергии, достигнув 90% экономии на некоторых этапах. При этом выделяемое в процессе тепло также используется для нужд производства — к примеру, для сушки пробковых подошв. В 2018 году Birkenstock получил награду от PETA как самый дружелюбный к животным производитель обуви.
Расширение в 2000-х
В XXI веке семейный бизнес многократно расширился, превратившись в корпорацию. Сначала, в 2007 году, головная компания BIRKENSTOCK Orthopädie GmbH & Co. KG поглотила американского дистрбьютора BIRKENSTOCK Distribution USA, Inc. В 2009 году в городе Гёрлиц введена в эксплуатацию новая фабрика стелек. В 2013 году 38 компаний, так или иначе связанных с Birkenstock, объединились в одну корпорацию с тремя направлениями — производство, продажи, услуги. Впервые за 240-летнюю историю во главе оказались не члены семьи Биркеншток, а два сторонних управленца — Оливер Райхерт (Oliver Reichert) и Маркус Бенсберг (Markus Bensberg).
Приход в моду и коллаборация с Rick Owens
Американский ритейлер Nordstrom ещё в 1986 году стал продавать в своих магазинах продукцию Birkenstock. Это было первым шагом к тому, чтобы превратить просто комфортную обувь в предмет моды и стиля. Сегодня сандалии и ботинки «Биркеншток» можно найти практически в каждом онлайн-бутике.
Но ничего не доказывает причастность к моде больше, чем коллаборация с одним из самых авангардных дизайнеров сегодняшних дней — Риком Оуэнсом. Их сотрудничество началось в 2018 году, сразу после того, как Рик завершил партнёрство с adidas. Сначала он представил свои версии классики, Arizona и Boston, а затем выпустил массивные ботинки Rotterhiker, максимально близкие к его прошлым творениям в плане обуви. После двух сезонов это необычное сотрудничество не сбавляет оборотов — в ближайшее время стоит ждать ещё больше моделей, причем не только с Риком Оуэнсом. К примеру, летом 2019-го была объявлена коллаборация с британским брендом одежды Universal Works.
Материалы
Компания BIRKENSTOCK использует только высококачественные натуральные и синтетические материалы и смеси для производства своих сандалий, сабо и закрытой обуви. Все материалы проходят строгий контроль качества.
Из всех представленных материалов кожа является самым оптимальным для изготовления обуви. Это возобновляемый материал, который хорошо пропускает воздух и впитывает влагу, прочный, мягкий и отлично адаптируется к форме ноги. Кроме того, кожа достаточно просто обрабатывается. Она податлива, ее можно растягивать, сшивать, придавать ей нужную форму. Она прочна, защищает ваши ноги, если это сабо или закрытая обувь.
Компания BIRKENSTOCK использует качественную, толстую и цельную кожу. Она тщательно окрашивается, поэтому сохраняет пористую структуру поверхности и свои полезные свойства.
Отличной альтернативой коже являются тонкие текстильные волокна, такие как, например, высококачественный шерстяной войлок, обеспечивающий удобство и комфортную температуру для ног. Войлок — это нетканный материал, изготовленный из несортированного волокнистого материала. Среди его преимуществ: прочность, долгий срок службы, влаго- и термостойкость, привлекательный внешний вид.
У синтетических материалов есть свои преимущества: за ними просто ухаживать. Синтетические волокна, которые использует BIRKENSTOCK, сделаны из высококлассного сырья. Качество продукции BIRKENSTOCK – это важный элемент надежности приобретаемого товара. Продукты BIRKENSTOCK регулярно проходят производственные проверки и подвергаются испытаниям независимых институтов.
Продукция BIRKENSTOCK легко узнаваема. Ее отличительный культовый дизайн можно проследить в асимметричном профиле колодки, повторяющим естественные анатомические особенности стопы, в характерном расположении протекторов подошвы, а также в пряжках и заклепках с тиснением логотипа компании. Все это указывает на то, что вы покупаете оригинальный продукт BIRKENSTOCK.
Для идеальной посадки на ноге ремешки можно регулировать с помощью пряжек. Пряжка с логотипом изготовлена из безникелевого сплава. Фурнитура защищена от коррозии и покрыта несколькими слоями эмали, что делает ее особо долговечной.
Для улучшения устойчивости пряжка крепится к верхнему слою материала. Каждый из элементов фурнитуры закрепляется на четыре скобки. Держатели имеют форму кренделя и загнуты внутрь во избежание соприкосновения с кожей стопы.
Подошва для обуви – все равно что фундамент для дома. Это та поверхность, что соприкасается с землей. Поэтому так важно, чтобы подошва не скользила и не истиралась. Тип и материал подошвы в основном зависят от того, как обувь будет использоваться. Качество амортизации, которая также является важной характеристикой подошвы, в основном определяется материалом подошвы, ее прочностью и конструктивными особенностями. Например, промежуточные слои-вставки могут улучшить амортизацию. Тем не менее, главной составляющей комфорта стоп является качество стельки.
Компания BIRKENSTOCK уделяет особое внимание высокому качеству подошвы. В зависимости от модели и способа использования обуви используются разные типы подошв.
Биркенштоки
Birkenstock — это немецкий бренд сандалий, чья подошва из пробки, замши и джута очень удобно ощущается на ноге и со временем адаптируется к индивидуальной анатомии стопы. На момент основания компании такой подход был поистине революционным, потому что большинство производителей создавали обувь с плоской подошвой. Сегодня Birkenstock замечательно вписывается в тренд на «некрасивую» обувь и удачно встраиваются в сегмент высокой моды.
Как все начиналось
В Гессене (Германия) есть деревушка Ланген-Бергхайм. В местном церковном архиве сохранилась датированная 1774 годом запись о Йоханне Адаме Биркенштоке, «вассале и сапожнике». В 1896 году его праправнук Конрад Биркеншток разработал контурную стельку для производства обуви на заказ и открыл два обувных магазина во Франкфурте. Его фирма активно проводила образовательные мероприятия, чтобы донести до потребителей преимущества обуви Birkenstock. В 1947 году сын Конрада написал книгу «Ортопедия: система Карла Биркенштока», которая стала важным элементом его обширной библиографии.
В 1902 году была разработана первая гибкая арочная опора для вставки в обувь фабричного производства. В 1964 году к этой опоре были добавлены вставки — получившаяся конструкция стала прототипом оригинальных сандалий Birkenstock. В 1925 году Конрад приобрел в гессенском Фридберге крупную фабрику, после чего продукцию марки начали продавать по всей Европе. Когда наступила Вторая мировая война, солдаты высоко оценили комфорт ортопедической обуви Birkenstock.
В 1963-1964 годах Карл разработал первую модель сандалий для атлетов с гибкой стелькой под названием «Мадрид». Чтобы они держались на стопе, обладатель обуви должен был постоянно сжимать пальцы ног. Это тонизировало икроножную мышцу, что оказалось очень полезным для спортсменов, в первую очередь гимнастов.
Экспансия в США
В 1966 году в родную Германию на время вернулась портниха Марго Фрейзер, эмигрировавшая в Калифорнию. Она направилась в спа в Баварии, чтобы вылечить болезнь ног, спровоцированную слишком тесной обувью. Там ей порекомендовали сандалии «Мадрид». Эта обувь настолько помогла выздоровлению Марго, что та решила наладить ее продажи в США. На американских продавцов продукция Birkenstock сначала не произвела впечатления, так как сандалии выглядели слишком нелепо. В конце концов их взяли в магазины товаров для здоровья и поставили на соседние полки с мюсли.
Однако в 1970-е годы в стране началось движение хиппи, которым немецкие сандалии очень понравились и с прагматичной точки зрения, и с идеологической позиции — они полностью соответствовали концепции единения с природой. Выпущенная в 1973 году модель сандалий «Аризона» оказалась самой популярной в линейке марки. Первым универмагом модной одежды и обуви, который решился добавить Birkenstock в свой ассортимент, стал Nordstrom в 1986 году.
Особенности обуви Birkenstock
Характерная стелька Birkenstock была изобретена еще в 1930-е годы и состояла из 4 слоев: амортизирующего, джутового, пробкового и еще одного джутового. Поверх этой конструкции укладывалась стелька из мягкой замши. В облегченной версии под замшей пролегает еще слой пены.
С 1980-х годов стандартный клей в производстве был заменен на более экологичную альтернативу — водорастворимую и не содержащую растворители. Для изготовления стелек применяется натуральное латексное молоко, которое берет на себя функцию естественного клеящего вещества. Натуральный латекс добывают из сока коры деревьев каучука — а синтетический аналог этого материала делают из сырой нефти (Birkenstock с этим веществом не работают). В 2015 году у фирменной подошвы марки появилась более доступная альтернатива из этиленвинилацетата. В 2018 году компания получила премию Peta Libby Award за «дружественное отношение к животным».
Среди наиболее знаменитых технологий марки следует упомянуть в первую очередь Birko-flor. Этот материал стал качественной заменой натуральной коже: из кожи выполнен только его верхний слой, а нижний создается из мягкого волокна. Еще одна значимая разработка называется Smooth Leather — это плотный, но податливый и исключительно приятный к телу материал.
Компания входит в топ-5 производителей обуви в мировом масштабе. По всему миру на нее работает около 3800 сотрудников, в Германии она является крупнейшим работодателем обувной индустрии.
Сегодня в ассортимент Birkenstock входят сандалии, шлепанцы, вьетнамки, туфли, тапочки, сланцы, ботинки и кеды. Как уже говорилось выше, некоторые модели успешно прижились в мире высокой моды.
Как «некрасивые» сандали стали модными
В начале 1990-х годов Кейт Мосс позировала в сандалиях Birkenstock для одной из журнальных фотосессий. Это обеспечило сандалиям моментальную популярность среди молодежи. Старшеклассники и студенты, принадлежащие к поколению Х, и раньше с удовольствием носили обувь бренда, но теперь она стала еще и трендовой. Эта волна спроса продлилась до наступления следующего столетия — а затем на смену ей пришла новая.
В начале 2000-х годов в Birkenstock на публике часто появлялась Гвинет Пэлтроу. Во время президентских праймериз 2004 года в США некоторые консерваторы высмеивали сторонников Говарда Дина как «либералов в биркенштоках». А в 2012 году произошло историческое событие: «уродливые» сандалии дебютировали на показе мод Celine в Париже. Эта модель представляла собой интерпретацию классической «Аризоны», но с мехом норки на подошве. Из-за этого сандалии прозвали «фуркенштоками» — слово fur переводится с английского как «мех». Вдохновившись этой моделью, многие другие дизайнеры представили свои версии Birkenstock — в их числе Givenchy и Giambattista Valli. Версия от Valentino в 2019 году была представлена на мужской неделе моды в Париже.
В 2020 году коронавирусная пандемия сыграла бренду на руку: чем больше времени люди проводили дома, тем больше они ценили комфортную и доступную обувь.
История бренда BIRKENSTOCK
Стремление к производству именно ортопедической обуви стало причиной успеха компании BIRKENSTOCK. На протяжении веков она накапливала опыт, передавая его из поколения в поколение. Сыновья превзошли своих отцов: имеющиеся знания стали глубже, точнее и шире.
Имя Иоганна Адама Биркенштока встречается в церковном архиве Ланген-Бергхайма, города федеральной земле Гессен в Германии. Там он указан в качестве «субьекта и сапожника».
Сапожник Конрад Биркеншток, управляющий двумя специализированными обувными магазинами во Франкфурте, начинает производство и продажу стелек с гибкой стелькой.
В течение 15 лет Конрад Биркенсток читает специальные доклады для ведущих мастеров-сапожников и их объединений, разъясняя свою концепцию обуви, изготовленной по индивидуальному заказу, а также продает лицензии, позволяющие другим производить разработанную им стельку. С этой целью он путешествует по Германии и Австрии.
В Фридберге (федеральная земля Гессен) приобретен крупный завод с обширной территорией, производство расширено. Значительная ежедневная норма выработки необходима для удовлетворения потребностей большой клиентской базы компании, производство работает круглосуточно в дневную и ночную смены. «Blue footbed» входит в число выпускаемой продукции.
Карл Биркеншток запускает учебные курсы BIRKENSTOCK, которые вскоре были по достоинству оценены представителями индустрии. В последующие годы более 5000 специалистов принимают участие в его недельных курсах, касающихся ортопедической и специализированной обуви. Ведущие терапевты одобряют курсы и «систему Карла Биркенштока».
Подиатрия (раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп) — система Карла Биркенштока издана тиражом 14 000 экземпляров. На 112 страницах с 55 иллюстрациями Карл излагает свои теории о «естественной походке» и здоровой обуви. В то время это издание являлось самым продаваемым учебником по подиатрии.
Карл Биркеншток выпускает модель «Madrid», первые фитнес-сандалии с глубокой и гибкой стелькой. Этот вариант обуви становится ориентиром для всей индустрии.
Книга об уходе за ногами Карла Биркенштока выходит тиражом 30 000 экземпляров.
Разработана электромеханическая формовочная машина, которая способна производить все размеры с точными пропорциями на основе одной модели. Этот процесс также позволяет регулировать ширину и делать переднюю и заднюю часть индивидуальными. Благодаря этой разработке BIRKENSTOCK становится ведущим производителем обуви во всем мире.
Руководство BIRKENSTOCK авторства Карла Биркенштока было издано тиражом 360 000 экземпляров.
Алекс Биркеншток, второй сын Карла Биркенштока, присоединяется к семейному бизнесу.
Впервые в производственном процессе используется экологически чистый клей. Этот шаг говорит об экологической грамотности компании BIRKENSTOCK и служит примером для всего остального мира. Кристиан Биркеншток, младший сын Карла Биркенштока, начинает помогать в семейном бизнесе.
Стефан Биркеншток, старший сын Карла Биркенштока, присоединяется к семейному бизнесу.
Производство стелек расширяется и модернизируется по экологическим соображениям: расход энергии снижается более чем на 90%.
В течение следующих лет создается несколько товарных знаков для выпуска дополнительных групп продукции.
Владельцы BIRKENSTOCK Orthopädie GmbH & Co. KG приобретают BIRKENSTOCK Distribution USA, Inc. (BDUSA), своего давнего партнера по сбыту.
Весной 2009 года в Гёрлице запущен в эксплуатацию новый, более крупный завод по производству стелек.
2013 год является одним из самых значимых поворотных моментов в истории предприятия: BIRKENSTOCK становится корпорацией. Фирма осуществляет переход из разрозненной сети, состоящей из 38 отдельных компаний, в группу из трех операционных подразделений (производственная часть, продажи, обслуживание). Корпорацию возглавляет административная группа, в составе которой впервые нет представителей рода Биркеншток. Такая перемена — беспрецедентное событие за почти 240-летнюю историю компании. Оливер Райхерт и Маркус Бенсберг стоят во главе группы компаний BIRKENSTOCK.
BIRKENSTOCK занимает все новые стратегические сегменты бизнеса, рынки и целевые группы. Новые каналы взаимодействия с клиентом сосредоточены на четырех тематиках, идеально дополняющих суть бренда BIRKENSTOCK: здоровый образ жизни и сон, здоровые рабочие места, здоровые ноги, а также бег и здоровый взгляд на жизнь.
Посадка
У всех нас разная форма ног. Именно поэтому BIRKENSTOCK выпускает стельку в двух различных вариациях: обычной ширины для стандартной/широкой стопы и модели для тонких и изящных ступней. Идеальная посадка по ноге обеспечивается также за счет возможности адаптировать верхнюю часть изделий под ширину каждого из двух видов стелек. Ремешки на сандалиях можно регулировать, поэтому при покупке такой обуви вы получаете пару, идеально подходящую именно для ваших ног.
Перед тем, как купить свои биркенштоки убедитесь, что в области пятки и около носка остается небольшое пространство (буквально несколько миллиметров) — во время ходьбы вашим ногам требуется небольшая свобода движений.
Обувь оказывает значительное влияние на то, как мы двигаемся. Вот почему важно, чтобы пара хорошо сидела на ноге и когда вы стоите, и когда совершаете движения. Ниже несколько советов, которые помогут подстроить выбранную модель BIRKENSTOCK под себя и наслаждаться несравненным комфортом.
Расстегните все ремешки и поместите ногу в пространство сандалии. Убедитесь, что в области пятки и носка есть несколько миллиметров пространства — вам понадобится немного места для осуществления естественных движений. Кроме того, ступни должны располагаться на стельке и не выходить за ее кромку. Помните, что мы выпускаем обувь в двух вариациях ширины.
Застегните ремешки так, чтобы они не сидели слишком плотно. Оставьте немного дополнительного пространства, чтобы не создавать дискомфорт при ходьбе.
Для моделей с ремешком на лодыжке актуально следующее: замки не должны быть застегнуты слишком туго, иначе нога при движении будет сильно сдвигаться в сторону носка.
После регулировки посадки обуви BIRKENSTOCK рекомендуем сделать несколько шагов. Если вы можете спокойно двигаться, и нигде ничего не давит, значит, вы угадали с размером, шириной и положением.
В мире, к сожалению, не существует унифицированной и стандартизированной системы размеров, своего рода международного стандарта. Вместо этого есть ряд различных систем. Например, размерная сетка в Континентальной Европе отлична от таблицы размеров в Великобритании. В США действует совершенно иная система стандартов.
Кроме различных систем размеров существуют разные эталонные значения и разные единицы измерения. В некоторых случаях имеется различие между детской, женской и мужской обувью, но и это еще не все. Часто информация о размере может различаться в зависимости от типа обуви, формы колодки и производителя – иногда такие отличия бывают весьма значительными.
Если вы не знаете точно, какой у вас размер обуви, то можете воспользоваться таблицей, представленной ниже. Обратите внимание, что информация дана ориентировочно: небольшие различия в размерном ряду обусловлены различиями конструкции у разных моделей в разных линейках. Чтобы не прогадать с размером, советуем вам измерить свои ступни самостоятельно с помощью нашего шаблона.
Наденьте носки и положите ногу на лист бумаги. Обведите ее карандашом или ручкой. Затем отметьте длину вашей стопы (от пятки до большого пальца) и измерьте расстояние между этими двумя точками с помощью линейки. Сравните результат с информацией в следующей таблице.
Если ваша длина стопы составляет, к примеру, 27,0 см, то, согласно таблице ниже, вам подойдет 42 размер обуви. При длине стопы 24,5 см вам следует заказать пару 38 размера. При расстоянии от пятки до большого пальца в 24,8 см размер обуви «38,5» — это то, что нужно. Однако производитель BIRKENSTOCK не предлагает «половинных» размеров, поэтому при необходимости следует выбирать больший размер. В случае с размером 38,5 вам подойдет 39-й по нашей сетке.
Обувь BIRKENSTOCK доступна в размерах от 24 до 50. Однако это актуально не для всех моделей. К примеру, линейка Milano имеет широкий размерный диапазон. Но есть и такие пары, которые предназначены только для детей или только для взрослых. Сандалии без фиксации пятки, такие как Gizeh или Madrid, доступны для детей в размерах от 30 и более.
Одно из преимуществ продукции BIRKENSTOCK — точность выполнения в соответствии с размерной сеткой. Подобрали подходящий размер? Вы можете быть уверены, что все модели BIRKENSTOCK в этой линейке будут иметь одинаковую посадку. А значит, вы сможете заказать любимую модель вновь, не измеряя свои ноги повторно.
Стелька BIRKENSTOCK изготовлена из природных материалов (натуральная пробка и латекс, джут, замша). Бархатистый мягкий верхний слой внутренней отделки выполнен из высококачественной замши, он очень деликатен. Помните, что влажные или грязные ступни могут оставлять следы на стельке. Поэтому перед примеркой рекомендуем убедиться, что ваши ноги сухи, и что на них надеты обычные или одноразовые носки.
Размер обуви играет ключевую роль — именно по нему мы определяем, подходит нам пара или нет. Но помимо размера важную роль играет ширина изделия, чему многие не придают значения. При слишком плотном прилегании обувь давит на плюснефаланговые суставы. Это не только больно, но еще и грозит смещением, если вы регулярно будете носить неудобную обувь.
При слабой фиксация ноги, пятка будет постоянно выскальзывать. Ваша ступня будет «ходить» внутри сандалии, а пальцы ног — свисать за пределы передней части обуви. В более широкой обуви многие чувствуют себя лучше. Но это не решает проблему удобства, и смещение стопы неизбежно.
Правильная ширина обуви способствует надежной фиксации ступни без сжатия. Также на это влияет супинатор стельки, расположенный вдоль пальцев. Поскольку размер стопы изменяется в течение дня по причине давления (в конце дня, после интенсивной нагрузки, ступня немного больше, чем до ходьбы и бега), вы должны быть уверены, что у вашей обувной пары достаточно места по бокам.
Большинство производителей обуви выпускают продукцию стандартной ширины. В частности, модные модели делают слишком узкими, чтобы нога выглядела более стройной. Логическое следствие: боль в ступнях или даже более серьезные жалобы.
Бренд BIRKENSTOCK выпускает модели в двух вариантах ширины: для стандартной/широкой стопы и для узкой. Кроме того, верхнюю часть большинства изделий BIRKENSTOCK также можно регулировать благодаря ремням и пряжкам. множество пар можно регулировать, что повышает уровень комфорта в разы.
Чтобы подобрать подходящую ширину, обращайте внимание на следующие символы:
Стандартная/широкая посадка (normal) = нормальная ширина
Узкая посадка (narrow) = обувь узкая по ширине