Что такое биддеры в контекстной рекламе и что они дают
Для чего нужен биддер
Когда биддер – лучшее решение
Как работают биддеры
Как настроить бид-менеджер Yagla для кампаний в Яндекс.Директе
Заключение
Автоматические правила в Facebook: руководство по применению Статья
Как узнать, подойдет ли вам контекстная реклама Статья
Как навести порядок в рекламных кампаниях и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс по продаже аккумуляторов Статья
Разве корректно сказать, что биддеры предназначены только для Директа?? Есть и для Google, а еще для РСЯ и КМС. Кстати, не у каждой системы найдутся все четыре. Много потратил времени, чтобы найти оптимальный. Порекомендую EveryStraus (promo.everystraus.ru). У ребят есть рабочий биддер даже для КМС (супер редкая штука).
Почему важно провести и проанализировать тестовую рекламную кампанию: мнение эксперта Статья
25 сервисов для SMM от сбора аудитории до создания креативов Статья
Как сделать эффект «живое фото» в TikTok: 3 способа и пошаговые инструкции Статья
Как провести розыгрыш в Instagram: пошаговый план Статья
Как Senler и «Автопилот» помогут удешевить подписчика и повысить конверсию в подписку: инструкция от эксперта-таргетолога Статья
Как сделать эффект «живое фото» в TikTok: 3 способа и пошаговые инструкции Статья
Как работает биддер или управление ставками на примере Яндекс Директ
Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса бесплатной сквозной аналитики и коллтрекинга Utmstat, а также Telegram-канала про сквозную аналитику. Сегодня расскажу какие бывают биддеры и как они работают.
На рынке довольно размытое представление о биддерах и аудитория по их пониманию делится на 3 группы:
Я раньше относился к первой категории, пока мы не сделали свой биддер в UTMSTAT, теперь отношусь ко второй категории. Далее в статье объясню какие биддеры бывают и какая от них польза.
Их всего 2, но сначала давайте разберемся как все работает в целом и кто где нужен.
Что тут происходит:
На схеме это Биддер 1.
Его задача с помощью умных алгоритмов, искать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
Вполне логичный инструмент со стороны рекламных площадок, но требует много данных и бюджета на их накопление для адекватной работы.
После того как биддер поймет, что конверсии чаще всего идут от мужиков с Москвы с айфонами и возрастом 25-35, то реклама будет крутиться преимущественно на них.
На схеме это Биддер 2.
Задачей биддера на уровне сквозной аналитики является финальный контроль и управление рекламой на основе реальных продаж. Этим обычно занимается подрядчик по рекламе.
Действия простые и примитивные, например:
И это чья-то ежедневная работа, за которую кто-то платит деньги с рейтом 1000-2000 руб/час 🙂
Имеем 2 типа биддеров с не пересекающимися задачами:
По хорошему надо использовать оба инструмента. Первый даст целевые лиды, второй сэкономит прилично времени на рутине.
Биддер состоит их 3-х основных модулей:
Их не так уж и много и все они завязаны на возможности API рекламной площадки:
Основные метрики такие:
На основе этим метрик можно строить условия для вызова действий.
Как видим, простые условия без какой либо сложной логики, но именно эти действия необходимы чтобы вывести рекламу в плюс и именно они занимают довольно много времени, особенно если рекламных кампаний десятки или сотни.
Думаю довольно часто такая оптимизация вообще не проводится.
Чтобы биддер адекватно управлял рекламной, ему нужны точные данные.
То есть в статистике, на основе которой работает биддер, количество продаж и их сумма должны совпадать с данными из CRM. Если это не так, то биддер скорее навредит, отключив рекламу, которая на самом деле работает.
Именно из-за строгих требований к данным, лучше использовать биддеры на базе профессиональных сервисов сквозной аналитики, где идет контроль за точностью данных.
В целом выше перечисленных возможностей более чем достаточно, чтобы в автоматическом режиме оптимизировать рекламу по принципу 80% результата за 20% действий.
Поэтому если у вас в голове нет стратегии по управлению рекламой, биддер вам не поможет.
Для выбора сервиса сделайте следующие действия:
Практика показывает что:
Но если хотите сделать все сами бесплатно, вот статья, объясняющая принципы как надежно заливать данные.
Оба типа биддеров полезны и могут серьезно повысить эффективность вашей работы, но стоит помнить, что это не волшебная кнопка, а относительно сложные инструменты, требующие осознанного применения с пониманием смысла происходящих действий.
Биддер ставок для Яндекс.Директа и Google AdWords
Биддер для Google или Яндекс – это программа, помогающая менять значение ставок в контекстной рекламе. Вы способны автоматически контролировать и менять ставки в рекламных объявлениях. С бид-менеджером можно не следить за изменениями позиций объявления. Не придется также корректировать ставки вручную. От вас лишь требуется установка определенных параметров. Однако настраивать их нужно очень внимательно.
Биддеры в контекстной рекламе
Гугл и Яндекс предоставляют доступ к личному кабинету через набор программных функций API. Программист способен сам создать бид-систему и настроить автоуправление ставками. Однако, есть и несколько готовых сервисов – платных и бесплатных.
Что такое биддер?
Биддеры для контекстной рекламы многие пользователи путают с оптимизаторами. Это приводит к потере целого пласта возможностей. Оба инструмента нужны для управления PPC, но принцип их функционирования различный. Следовательно, и результат тоже будет разный.
Биддером называют автоматизированную систему, необходимую для сохранения объявлений на определенных позициях. Работает она в режиме настоящего времени. Любой человек, настраивавший рекламу, наверняка сталкивался с проблемой вытеснения объявлений из блока гарантированных показов или спецразмещений. Отследить динамику аукциона на протяжении суток не так просто. Для этого требуется непрерывный мониторинг процесса изменения ставок, а также увеличение своей ставки до оптимальных значений. В таких ситуациях и приходит на помощь биддер.
Бид-менеджер следит за положением дел на аукционе и вносит правки в размер вашей ставки. Но для этого рекламодатель должен быть уверен, что он удерживает объявление на нужной позиции и по лучшим ключевым запросам.
Вам нужно повышать объем трафика через минусацию и чистку площадок. Например, можно отключить демонстрацию рекламы на конкретных площадках РСЯ в ситуациях, когда с них поступает некачественный трафик. Рекламодатель не должен забывать и про А/Б-тесты и анализ эффективности рекламных кампаний через Google Analytics и Яндекс Метрику.
Получается, что сам биддер решает три задачи:
Бид-менеджер подходит для кампаний следующего типа:
Как платные, так и бесплатные сервисы по управлению ставками позволяют регулировать следующие процессы:
Для автоматизации рекламных процессов используют также оптимизатор. Это система, необходимая для получения максимальной отдачи от рекламы. Под отдачей подразумеваются заявки и трафик. Оптимизатор сам принимает решение о том, по какому ключу следует удерживать объявление на определенной позиции. Поэтому он подойдет даже тем, кто не знает всех тонкостей контекстной рекламы.
Как работает биддер?
Биддер регулярно подключается по API к Директу или AdWords и запрашивает статистику кампаний, ставки и актуальную стоимость клика. Частота запросов устанавливается заранее – например, раз в час или раз в 30 минут.
При этом частое обновление – это далеко не преимущество. У большинства рекламодателей средний доход, который дает конверсия в Директе и в AdWords, меняется далеко не пару раз в день, а гораздо реже. Средний чек и вовсе пересчитывается раз в месяц, и это в лучшем случае. На базе исходных данных рассчитываются эффективные ставки, которые в дальнейшем корректируются в зависимости от изменения спроса, перераспределения бюджета, загрузки производства или актуализации наличия товаров. Наконец, сам Директ не так часто применяет новые ставки. Обновление занимает от получаса до суток.
Биддер призван удерживать ваше объявление на определенной позиции, а потому самая частая его функция – это повышение ставок. Некоторые программы умеют и снижать цену, если появилась соответствующая возможность. Но реализуется подобное в разы реже.
Обязательно ли использовать биддер?
Перейдем к насущному вопросу. Нужен ли биддер в принципе, или выгоднее потратить пару часов в неделю на ручное управление ставками? Разработчики бид-менеджеров уверяют, что их программы имеют ряд неоспоримых преимуществ перед ручным управлением. Сюда входит:
Настроить функционал бид-менеджеров можно по-разному: от гибкой открытой системы до четких шаблонов, где все работает строго по заранее установленным алгоритмам.
Открытая система позволит отталкиваться от любой статистики по кампании. Вы можете использовать, например, следующие данные:
Вот пример кампании, настроенной подобным образом:
Пример кампании
Стратегии в разных системах называются по-разному, но зачастую выстраиваются вокруг желания пользователя сохранить позицию в гарантированных показах или спецразмещении по одной цене для конкретного диапазона.
Вернемся к вопросу о необходимости биддера. Если вы применяете для указания ставок в Яндекс.Директе автоматические стратегии или используете такой формат, как умные кампании, то система PPC сделает все без биддера. Если же вы работаете по ручным стратегиям, то биддер может вам пригодиться. Система Яндекса или Google использует принцип аукциона, и «торги» реализуются в настоящем времени. Допустим, вы указали ставку, нужную для показа на 3 месте в спецразмещении. Это не значит, что через пару дней ваше объявление останется на этом месте. Биддер решает эту проблему, если у вас нет времени на регулярный контроль за показами.
Если вы готовы доверить кампанию роботу, который точно выполнит свою задачу, но не важно какими способами, то бид-менеджер вам пригодится.
Плюсы и минусы
Начнем с очевидных достоинств бид-менеджера:
Выделить же конкретные недостатки биддера не так просто, поскольку все они довольно субъективные. Для некоторых рекламодателей подобные программы и вовсе могут показаться чем-то бесполезным, а потому они найдут десятки или сотни минусов. Основных же недостатков два:
Получается, что каждый найдет здесь свои плюсы и минусы.
Популярные бид-менеджеры
Выбирать биддер нужно с умом. Какая-то программа лучше работает с e-commerce, какая-то с услугами, а некоторые сервисы и вовсе продают эксклюзивный функционал за большие деньги. Вот список самых популярных бид-менеджеров:
Пример настройки для Google
На примере одного из самых популярных биддеров – eLama, мы покажем, как подключиться к Google Ads. Сделать это можно за пару шагов. Заходим в персональный кабинет eLama и выбираем необходимую кампанию.
Кабинет eLama
Выбираем шаблон и устанавливаем минимальную ставку. Дополнительно можно обозначить максимальную ставку. Так вы укажете системе, что не готовы платить за клик больше указанной суммы.
Настройка минимальной и максимальной ставки
Список инструментов
Как видим, ничего сложного в работе с биддером нет. Нужные кампании выбираются прямо в интерфейсе менеджера.
Пример настройки для Директа
Для примера подключения к Яндекс.Директ возьмем Топвизор. Сам сервис является надстройкой для Директа. Это значит, что вы в любой момент можете настроить уже сформированную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Перенос или создание кампании заново вам не потребуется.
Подключение реализуется в несколько шагов:
После подключения биддера остается его настроить. Для этого:
Передвигаем ползунок в положение «да».
Выбираем необходимую частоту корректировки – один раз в день, каждые 2 часа и т.д.
Настройка частоты корректировок
На вкладке «Корректировка объявлений» прописываем место в блоке, процент корректировки, максимальную цену и стратегию при превышении цены.
Корректировка объявлений
Задать настройки можно сразу для всех фраз. Корректировка реализуется только для активных объявлений на поиске.
После настройки зайдите на страницу с данными о проекте и посмотрите, какова стоимость корректировки.
Прогноз бюджета на неделю
Если стоимость слишком большая, можно понизить частоту корректировок.
При правильной настройке менеджера динамика должна быть положительной. Если она отрицательная, стоит поменять частоту корректировок, конечную цену ставки или иные параметры.
Что такое биддеры и как подключить?
Биддер – сервис автоматического управления ставками в контекстной рекламе, удерживает выбранную вами позицию размещения объявления. Название происходит от английского слова bid, что в переводе означает ставка. Биддеры также называют бид-менеджеры
Перевести работу по управлению ставками в полностью автоматическое русло помогает биддер, при помощи которого ставка корректируется в ходе торгов без участия человека.
Современный бид-менеджер взаимодействует с API, позволяя оперативно оценивать конкурентное положение продвигаемых запросов и текущую ситуацию. При выявлении падения показателей, стоимость цены за переход повышается, восстанавливая утраченные позиции. Такой подход позволяет существенно оптимизировать затраты на персонал, исключает человеческий фактор в управлении контекстной рекламой. Благодаря наличию доступа к API библиотеке программных функций, его можно создать самостоятельно, под собственные цели и задачи. Также можно найти готовые биддеры, предлагаемые к использованию на безвозмездной или платной основе.
Иногда новички называют биддеры “биттерами”, что конечно же неправильно, так как это название сиропа.
Для чего нужны бид-менеджеры?
Использование биддера помогает обеспечивать оперативное реагирование на динамику цены. Этот фактор имеет важное значение в борьбе за выход в ТОП по запросам, пользующимся высокой популярностью. Бид-менеджер помогает не пропустить момент, когда объявление начнет падение с заявленной позиции. Вылет из блока гарантированных показов и спецразмещения делает рекламу практически бесполезной. Чтобы реклама все время сохранялась на выигрышных позициях, нужна автоматизация.
Среди ее функций можно выделить постоянный мониторинг изменений. Поскольку аукционы идут круглосуточно, корректировка ставки является важным инструментом в борьбе за лидерство. Определив предельный диапазон затрат, можно запустить биддер для управления одной или несколькими рекламными кампаниями.
Как подключить бид менеджер
Если у вас еще нет рекламного кабинета в директе, то зарегистрируйте его через бесплатный сервис click.ru. После регистрации сервис автоматически создаст рекламные кабинеты в яндексе и гугле с подключенными бид-менеджерами. Вы сможете автоматически управлять ставками, выбирая необходимую позицию размещения. Сервис бесплатный и после регистрации у вас появляется доступ к аккаунту директа на прямую (не через сервис).
Единственное условие использования сервиса – пополнения рекламного бюджета осуществляется через клик ру
Биддер нельзя подключить к уже готовому аккаунту Яндекс Директа, но не спешите отчаиваться, выход есть – можно перенести рекламные кампании с сохранением вашего CTR. Для этого напишите менеджеру данного сервиса.
Подключаем бид – менеджер click ru
Заходим в сервис ждем, несколько секунд пока регистрируется наш рекламный кабинет. Вот так это выглядит:
Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт
Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе
Красная стрелка: настройка биддера
Кликнув на кнопку “настроить” открываем меню бид-менеджера:
Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут
Выбрав позицию размещения, нажимаем “применить”. Биддер подключен на уровне рекламной кампании. Также есть возможность подключить автоматическое управление ставками на уровне каждой ключевой фразы.
Важно: Прежде, чем подключить биддер разделите кампании на поиск и РСЯ. На РСЯ он не нужен, т.к. ставка рассчитывается для каждой площадки отдельно!
Биддер для действующего аккаунта Яндекс.Директа
Если у вас уже зарегистрирован аккаунт Директа, то вы можете подключить сервис PPC-Help. Это мощный инструмент для специалистов по контекстной рекламе, одной из функций которого, является Бид-менеджер. Но в отличии от Клик-ру, PPC-Help платный. Стоимость составляет 2 500 руб/мес. Помимо Бид-менеджера, вы также получите следующие возможности:
Подключаем Биддер PPC-Help к зарегистрированному аккаунту
Заходим в сервис и выбираем пункт: “Управление ставками”
Далее нажимаем “Добавить новый проект”
Подключаем наш аккаунт к сервису
После этого, наш аккаунт появиться в сервисе, в списке проектов. Переходим в наш проект и выбираем необходимую стратегию управления ставками. При необходимости, мы можем создать собственную стратегию, включить или отключить Биддер.
Достоинства и недостатки использования
Прежде чем использовать биддер в Яндекс Директ для контроля за ставками, стоит обязательно изучить его достоинства и недостатки. К числу очевидных преимуществ можно отнести:
Не обходится и без недостатков. Используя биддер, очень важно подобрать правильный алгоритм действий, протестировав разные стратегии автоматического управления ставками. Для Директ в некоторых случаях более эффективными оказываются предлагаемые системой Яндекс автоматические стратегии. При освоении с нуля требуется потратить определенное время для того, чтобы изучить все функции нового инструмента. Кроме того, платные версии могут потребовать дополнительных финансовых вложений.
В каких кампаниях эффективны?
Биддер, как элемент рекламного продвижения, используется в Яндекс Директ относительно недавно. Выполняемый с его помощью контроль за размещением ставок дает организатору кампаний по контекстному продвижению гораздо большую свободу действий. Свою эффективность биддеры уже доказали в работе с:
Количество используемых вариантов стратегий зависит от выбора самого владельца объявлений. Bidder позволяет определять последовательность их применения, облегчает установку максимального и минимального порога цены за клик в Директ. В автоматических стратегиях Яндекса отсутствуют инструменты, необходимые при контекстном продвижении вне доступа к данным метрики. Кроме того, биддеры дают возможность поддерживать автоматически определенные позиции в блоке спецпоказов или гарантированной демонстрации объявления.
Особенности использования биддеров
Процесс использования биддера в Яндекс Директ всегда связан со внесением ряда дополнительных настроек. В контекстной рекламе удержание заданной позиции всегда определяет успех кампании. Вручную добиться постоянной коррекции ставок с достаточной скоростью оказывается невозможно. При использовании биддера регулировка заданного диапазона цены происходит автоматически. Аукционная система позволяет существенно экономить при использовании такого помощника, устанавливая именно ту цену на показ, которая позволит перебить предложения конкурентов в выбранном рекламном блоке. Работающий круглосуточно, бид-менеджер существенно снижает финансовую нагрузку на заказчика контекстного продвижения.
Выводы
Я бы рекомендовал использовать биддер в ваших рекламных кампаниях, так как невозможно мониторить ставки 24 часа в сутки. При ручном контроле ставок будут плавать позиции размещения вашего объявления и вместе с ними цены за клик. Бид – менеджер позволяет создать свою стратегию, размещаясь в первых строчках поиска сохраняя высокий CTR, либо внизу страницы удерживая низкую цену клика. Выбор за вами, успехов в ваших рекламных кампаниях!
Смотрите также:
Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…
В Яндекс Директ не все объявления проходят модерацию, т.к. некоторые темы запрещены к размещению рекламы.…
Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2017 года под…
Сервис Яндекс.Директ был серьезно переформатирован, в частности, это коснулось инструментария торгов и принципа определения размера…
Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы.…
Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления
Биддер (бид-менеджер, bidder) — программа, которая помогает контролировать значения ставок в контекстной рекламе и изменяет их по надобности.
Простыми словами подобный сервис автоматически корректирует затраты в ходе торгов. Человек не принимает в этом никакого участия. Всё что нужно, это изначально задать определённые параметры.
Биддеры работают во взаимодействии с API, поэтому Ваша позиция будет вовремя оценена и изменена за счёт корректировки затрат. Подобные программы ценятся компаниями, так как при работе с бид-менеджером можно исключить человеческий фактор и сэкономить на затратах на персонал.
Плюсы и минусы бид-менеджеров
Однако и работа с биддерами не всегда идет гладко. При использовании такой системы автоматизации стоит учесть ряд важных нюансов и особенностей функуионала.
Плюсы биддеров
Например, что такие сервисы могут стать палочкой-выручалочкой только для опытных специалистов по контекстной рекламе, которые четко понимают, как работает система. В этом случае у бид-менеджеров довольно весомые плюсы. Среди них я бы выделил:
Минусы биддеров
В случае если с биддером работает не специалист, есть риск слить рекламный бюджет и не получить желаемых результатов. Поэтому при использовании таких сервисов учите и недостатки биддеров:
ТОП сервисов
Оптимизаторов много, работают они по схожему принципу. Я подобрал для Вас топ популярных сервисов, с ними у Вас минимальные риски просадок позиций, так как они быстро реагируют на какие-либо изменения в ходе торгов.
| Сервис | Цена в месяц | Бесплатный период |
| Alytics (промокод R631) | От 5 100 руб | Нет |
| Roistat (“INSCALE1120” + 7 500 руб. на баланс) | От 7 290 | 14 дней |
| eLama | От 950 руб | 14 дней |
| Click | Бесплатно | Бесплатно |
| Calltouch | 8 400 руб (Промокод “In-scale” скидка 50% на первый месяц использования сервиса, предложение действует для новых клиентов и распространяется только на ПО) | Нет |
| Origami | От 5 000 руб | 5 дней |
| Marilyn | От 3 900 руб | 7-14 дней |
| K50 | От 50 000 руб | Нет |
Особенности работы
Как написал выше, сервисов по управлению рекламными кампаниями много, но чтобы Вы не забивали голову, расскажу, как устроен этот процесс, на примере одного – Alytics. Этот сервис имеет как простые биддеры, так и оптимизаторы, которые настраиваются с помощью пользовательской логики.
1. Управление ставками
Оно же биддинг – Алитикс производит с Яндекс Директом и Google Ads, что делает работу в управлении контекстной рекламой простой и под каждого. Ниже расскажу про оба варианта управления.
1.1. В Яндекс Директ
Если зайти в модуль аналитики Яндекс Директ, то можно увидеть, что существует 5 типов биддинга. О каждом из них сейчас и пойдёт речь.
Как выбрать тип биддинга 
5 типов биддинга
– Номинальная ставка (bid)
Простейший способ настройки в Директе. Устанавливаете в скин Алитикса номинальную ставку для рекламной кампании. Она отправляется в Яндекс.Директ и сравнивается с рекомендованной по каждой позиции.
Если рекомендованная ставка окажется ниже номинальной, то объявление останется на своём месте. В случае появления нескольких свободных позиций, будет выбрана самая высокая.
Настройка bid в Alytics
– Списываемая цена клика (cpc)
Этот биддинг представляет собой настройку затрат на основе рекомендованной ставки и прогнозируемой списываемой цены клика за каждую позицию.
Указывайте ограничение цены клика по cpc, и уже дальше Alytics выберет наивысшую доступную позицию, у которой списываемая цена клика не больше указанной вами, и назначает рекомендованное значение, соответствующее этой позиции.
Заметка. Для управления РСЯ кампаний лучше использовать такие типы ручного биддинга, как номинальная ставка (bid) или списываемая цена клика (cpc).
Настройка списываемой цены клика (cpc) в Alytics
– Удержание позиции (старая версия)
Включает в себя максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии. Указывайте все три параметра. Если основная стратегия, которая применяется в первую очередь, не проходит по максимальной ставке, то тогда система пытается сработать по дополнительной стратегии.
Но если и дополнительная даёт сбой, тогда уже система вводит номинальную ставку, которую приравнивает к максимальной.
Настройка удержания позиции (старая версия)
– Удержание позиции (расширенная версия)
Подобный биддинг напоминает по смыслу работы старую версию – основная и дополнительная стратегии, но максимальная ставка назначается для каждой по-отдельности. Также каждая стратегия может работать по двум параметрам: рекомендованное значение и списываемое по цене клика.
Выбирайте, относительно чего будет срабатывать ограничение — bid или cpc. В первом случае система работает также, как и в случае со старой версией удержания позиции, но если дополнительная стратегия отсутствует или не сработала, то необходимо будет выставить другую ставку.
В случае с cpc система проводит сравнительный анализ с прогнозом от Яндекс Директа, если ограничение выше, то ставка определяется исходя из формулы выбранной стратегии. Если меньше, то свою работу начинает дополнительная стратегия. Далее действия такие же, как и в предыдущем случае.
Настройка расширенной версии удержания позиции
– Удержание позиции с условием
Создавайте одно или несколько условий, при которых будут работать определённые стратегии, а также указывайте разницу между bid и/или cpc. Если не одно из условий не срабатывает, можно просто поставить номинальную ставку.
Настройка удержания позиции с условием в Alytics
1.2. В Google Ads
Управление в Google Ads возможно только с помощью установки номинальных ставок (обычные в Alytics для Google Ads).
Установить их можно, перейдя в раздел “Сквозная аналитика”, а далее в “Кампании для Google Ads”. У необходимой рекламной кампании нажмите на значок редактирования (карандаш) и в открывшемся окне укажите цену. Перед этим важно привязать ваш аккаунт в Google Ads через службу поддержки Алитикс.
Настройка кампаний Google Ads в Alytics 
Настройки Alytics для Google Ads
2. Массовое изменение ставок
Работает для Яндекс Директ и Google Ads. Вы можете массового редактировать стратегии и затраты через интерфейс Alytics. Существует три способа это сделать, один из которых автоматический (о нём позже). О двух других расскажу сразу.
2.1. Массовое изменение ставок через сайт Atylics
Выделяйте необходимые строки и в разделе “Изменить” редактируйте. В том случае, если количество строк не вмещается в одном окне, то нажмите на функцию “Итого”, чтобы появилась возможность выделить все строки.
Массовое изменение затрат в бид-менеджере
2.2. Загрузка ставок через Excel
Подготовьте Excel-файл с необходимой информацией и напишите в службу поддержки платформы. Для каждого типа биддинга существует своё оформление Excel-таблицы. Пример можно также запросить у службы поддержки.
Загрузка значений в Alytics
3. Автоматические правила
С помощью автоматических правил происходит автоматизация изменения величины ставки. Подобные правила сопряжены с Яндекс Директ и Google Ads. Пользователь может создавать правила как для изменения одного показателя, так и для изменения нескольких показателей сразу.
Создавайте правила, чтобы в дальнейшем они автоматически реагировали на изменения условий и выполняли запланированные ранее вами действия.
3.1. Работа с созданными правилами
Активируйте, удаляйте, останавливайте, редактируйте, копируйте, экспортируйте уже созданные вами правила. Также есть возможность запускать правило вручную.
Настройка правил рекламной кампании
3.2. Сборка правил в группы
Собирайте правила в группы, чтобы было удобнее ими управлять. Группы также можно изменять, удалять (разгруппировать) и сортировать.
Заметка. Название правила при его создании лучше заполнять таким образом, чтобы потом его можно было легко найти.
Как создать группы правил в биддере
3.3. Работа со спецтегом
3.4. Управление ставками на основе прогноза погоды
Сообщите, какие города соответствуют кампаниям, в которых Вы хотите управлять затратми на рекламную кампанию в зависимости от погоды. Ежедневно в 4 утра Алитикс загружает прогноз на сутки или на несколько дней вперед.
Настраивайте правило управления ставками, объявлениями и ключевыми фразами по различным параметрам: прогноз температуры и осадков, а также уровень последних.
3.5. Управление ставками на основе данных Copmetero
Узнайте ценовую конкурентоспособность ваших товаров по сравнению с конкурентами. Вы узнаете статус Вашей цены (лучшая цена, средняя, худшая и прочее):
Уже дальше можно будет настроить правила на основе данных Copmetero. Например, если ваша цена ниже конкурентных, то вам необходимо будет настроить правило на повышение затрат на 10%.
Чтобы синхронизировать работу Copmetero и Alytics необходимо обратиться в службу поддержки последней.
Коротко о главном
Биддер – эффективный инструмент управления рекламной кампанией. С его помощью можно автоматизировать монотонные процессы и вывести контекстную рекламу на новый уровень, контролируя ставки и стратегии. И чтобы облегчить Вам выбор сервиса-помощника, привожу топ лучших: