Арбитраж гемблинг трафика: что нужно знать, чтобы не слить в минус
Арбитраж трафика гемблинг. Пять параметров, которые определят рабочий гемблинг-оффер
Перед закупкой трафика лучше самостоятельно зайти под IP той страны, в которой будет слив, и самому пройти путь игрока. Так ты сможешь понять: удобная ли прилка, как быстро она прогружается, насколько понятный интерфейс, есть ли пуши и т.д.
Запроси у affiliate-менеджера информацию об актуальности оффера и погугли данные о нем. Важно, чтобы он был не «отжатым»: если на это казино льют уже давно, то высока вероятность того, что вся горячая аудитория уже зарегистрирована и сделала первый депозит. Если этого не уточнить, можно налить в минус.
Где взять трафик на сайт? Источники трафика под гемблинг в арбитраже
Как лить с Фейсбука на гемблинг через приложения?
Плюсы арбитража трафика через приложения
Как создать креатив под казино и гемблинг офферы: пять приемов. Подготавливаем креативы для гемблинга
Главное правило: тестируй, чтобы найти оптимальную связку креативов под свой оффер! Инструменты для создания видеокреативов разберем в отдельной статье.
Показатели эффективности гемблинг-кампании
Совет напоследок: узнай у гемблинг-партнерки условия “на берегу”
Чтобы не получилось так, что ты останешься совсем без денег. Выясни все о выплатах заранее. Обычно делается тестовый пролив, после чего рекламодатель оценивает качество трафика. Если пользователи активно регистрируются, депают и играют в приложении, то тебе дают зеленый свет и можно наливать дальше. Если трафик недостаточно качественный для рекламодателя, то придется его стопнуть.
Когда льешь за депозиты, бейслайн или ревшару, важно знать сроки холда — время, за которое рекламодатель подтвердит твою выплату. Если этого не оговорить на старте, то при длительном холде можно остаться даже без оборотки.
Посмотри на сумму выплаты за целевое действие и рассчитай KPI: цену инстала, регистрации, депозита и т. д. Иначе есть большой риск слить в минус, даже при наличии депов. Чтобы не оказаться у разбитого корыта, всегда закладывай в бюджет расходы на тестовый пролив.
Лить в плюс на гемблу можно, но нужно много терпения и умение просчитывать ключевые показатели наперед. Только при таком подходе и постоянном тестировании переменных (картинок, текста, видео), можно получить высокий ROI.
Пользуйся советами и наливай только в плюс. Профитных связок и удачи тебе, арбитран!
Арбитраж трафика, часть 1: суть и термины
Весь материал подготовлен на нашем опыте и информации из интернета. Возможно, у кого-то из профессионалов будет другое мнение насчет некоторых моментов в мануле. Это их право, у каждого свое видение и методы работы. (И Facebook у всех разный).
Affiliate marketing в современном понимании — это закупка показов или кликов в рекламной сети и их последующая продажа посредством предложения пользователям товаров или услуг (офферов).
В отличие от простой спекуляции формата «купи дешевле, продай дороже», вебмастеру приходится придумывать рекламные объявления (креативы), оптимизировать кампании, искать наиболее привлекательные для целевой аудитории предложения и так далее.
Арбитраж — не авантюра, а профессия, требующая усидчивости и навыков, от которых зависит ваш заработок и его стабильность.
Арбитраж трафика зародился в начале нулевых, когда интернет был молод, но многие увидели в нем источник заработка. В те годы за рекламой в интернете никто не следил: в e-mail-рассылки вставлялись вирусы, а любой порносайт содержал вредоносные программы.
Бирж трафика практически не существовало, а поисковые роботы только начинали развиваться. Поэтому вебмастера без проблем пользовались бесплатным трафиком.
Дорвеи. Это сайты, оптимизированные под один или множество поисковых запросов. Цель — попадание в топ поисковой выдачи.
СДЛ. Сайты для людей со статьями. Контент содержит полезную информацию, но его задача — добыча трафика по поисковым запросам для дальнейшей перепродажи.
Интернет сделал контент для взрослых как никогда доступным, в то же время у первых вебкам- и дейтинг-сайтов стали появляться партнерские программы, предлагающие вознаграждение за приведенных клиентов. Отметим, что арбитраж нулевых был совсем не похож на сегодняшний — он не требовал регулярной оптимизации кампаний, а конверт был стабильным и высоким.
Параллельно начали работу биржи кликов. Про буксы (сайты, где пользователи выполняют задания и получают за это деньги) знает каждый. Пример заданий — лайк в соцсети, клик по баннеру, регистрация на сайте и т.д. Одними из первых примеров заработка в сети стало привлечение пользователей в финансовые пирамиды, бинарные опционы и продажа БАДов.
В конце нулевых сформировалась вертикаль нутра. БАДы и средства для похудения/красоты объединились в нутра-офферы (ягоды годжи и зеленый кофе). В те моменты они по-настоящему бомбили, и ROI 300–400% были обычным делом.
SEO, ввиду эволюции поискового робота, становился сложнее. Торрент-трекеры, где добывался бесплатный трафик, начали проверять раздачи. Биржи ссылок соскамились, большая часть площадок превратилась в помойки. В тот момент стало ясно — за трафик надо платить. И именно тогда стало ясно — за трафик надо платить.
Последним прорывом можно считать появление CPI-офферов на утилиты. «У вас вирус!» — помните? Эти ленды отлично сливались на попандерах, принося арбитражникам прибыль, а рекламным сетям головную боль.
Сейчас рекламодатели внимательно следят за качеством трафика, требуют выполнения KPI и отсутствия misleading (ввод юзера в заблуждение).
Affiliate (аффилиат) — арбитражник или вебмастер, который выступает в роли исполнителя. Его задача — предложить пользователям оффер (товар или услугу), получив комиссионные с минимальными затратами.
При этом арбитражник может быть и паблишером, и адвертайзером (рекламодателем). Для CPA-сети или партнёрской программы он является паблишером, так как продвигает товар или услугу рекламодателя на сторонних площадках. А для источника рекламных сетей и источников трафика выступает адвертайзером, потому что покупает трафик для перенаправления на оффер.
Сегодня в арбитраже трафика существуют устоявшиеся термины, которые нужно знать каждому новичку. Без этого кейсы, обучающие материалы и интервью рекламодателей или аффилиатов останутся непонятны.
А актуальные кейсы 2021 года вы можете прочитать в соответствующем разделе на ZorbasMedia.ru
А/Б test (А/Б тест) — маркетинговое исследование, в котором анализируется
эффективность и уровень конверсии схожих креативов в связке с оффером.
Affiliate network — партнёрская сеть, обеспечивающая взаимодействие рекламодателя и партнера (вебмастера). Она даёт доступ к офферам в различных вертикалях.
Advertiser (адвертайзер) — заказчик (рекламодатель), предлагающий партнерской сети рекламный продукт и выплату за определенные действия по CPA-модели (оплаченная заявка, регистрация и тд.).
Approval Rate (AR) — процент одобрения совершенных конверсий рекламодателем.
BID (бид) — ставка за клик или тысячу (при работе по CPM).
Black-list (блэк-лист) — список сайтов в конкретном источнике трафика, которые мы блокируем в рекламной кампании из-за их низкой эффективности/ботности.
CAP (leadcap, кап) — ограничение оффера на количество конверсий в сутки. Встречаются как локальные ограничения для одного адверта, так и глобальные — на всю сеть.
Clicks — количество кликов по объявлениям, либо количество переходов в трекер.
Cloak (клоака) — способ скрыть свой лендинг от модераторов партнерской сети. Принцип заключается в том, что модераторам показывают одну версию страницы (подходящей под правила источника), а реальным пользователям уже другую, содержащую оффер.
CR (Conversion rate, conversion ratio) — отношение общего количества конверсий к общему количеству привлеченных пользователей. Данный коэффициент позволяет оценить эффективность подхода и креатива.
CTR (click-through rate) — отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах. Например: ваш рекламный блок показан один раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 100%. Если блок показан 4 раза, а кликнули два пользователя, то CTR будет равен 50%.
eCPM (effective cost per mille) — оптимальная стоимость за 1000 показов баннеров, ссылок, рекламных блоков. Она рассчитывается по формуле «(доход / общее количество показов)*1000». Помогает оценить эффективность рекламной кампании, чтобы выставить подходящий бид.
EPC (earn per click) — средний заработок вебмастеров с одного клика.
Hold (холд) — период времени, выделенный рекламодателю или системе на проверку конкретного действия посетителя перед оплатой арбитражнику.
Impressions — количество показов объявлений (сколько раз пользователи видели рекламное объявление).
Landing (лендинг) — web-страница, на которую арбитражник привлекает трафик. Различают два вида лендов: собственные лендинги, которые рекламируют оффер и предлагают совершить целевое действие здесь и сейчас; и прелендинги (прокладки), которые повышают доверие к предлагаемому продукту, подогревают интерес пользователя, и переводят его на страницу самого оффера.
Lead (лид) — привлечённый пользователь, который может совершить нужное целевое действие.
LP Clicks — клики с лендинга на оффер.
LP CTR (Landing page Click-through rate) — Показатель того, насколько часто пользователи переходят с лендинга на оффер.
Offer (оффер) — рекламное предложение в партнерской сети. В него входят: описание товара или услуги, требования по источникам трафика, промо-материалы, размер выплаты вебмастеру, условия холда и т.д.
Postback (связь между ПП и трекером) — система передачи конверсий из партнерской сети в трекер, позволяющая узнать, какая рекламная кампания или источник дают больше всего конверсий, какие объявления лучше всего работают, а также другую информацию, с помощью которой происходит оптимизация кампаний.
Revsharе (revenue sharing) — модель работы, при которой вебмастер получает процент от дохода рекламодателя.
Revenue — сумма средств, полученных за оплату конверсий в рамках рекламной кампании.
ROI (Return Of Investment) — возврат инвестиций. Это отношение полученной прибыли от рекламы к затратам на нее.
Traffic source (источник трафика) — рекламная площадка, на которой вебмастер размещает свое объявление (сайты, тизерные и пуш сети, мобильные приложения и т.д.).
Tracker (трекер) — система, с помощью которой арбитражник отслеживает привлечённых пользователей и анализирует рекламную кампанию. В её функции входит подсчет стоимости трафика; выручки, получаемой в результате конверсии трафика в лиды; полученной прибыли; а также детальная статистика по различным параметрам и сегментам.
Vertical (вертикаль) — категория оффера, его направленность.
White-list — список сайтов в источнике с высокой эффективностью трафика.
Tiers — классификация стран по уровню жизни.
Как выбрать оффер? KPI и другие подводные камни
Наверняка вы замечали, что один и тот же оффер может быть представлен в нескольких CPA-сетях с разными условиями. Первое, что бросается в глаза — это, конечно, оплата. Естественно, поработать хочется с оффером с наибольшей ставкой. Однако не все бывает однозначно, и при выборе оффера вебмастер может столкнуться с некоторыми подводными камнями, о которых мы и расскажем сегодня.
Основные вещи, о которых нужно знать при выборе оффера — это KPI, то есть требования рекламодателя к трафику. Чем жестче KPI, тем выше ставка и сложнее работа.
Различают soft и hard KPI. Под soft KPI понимают, скорее, пожелания, и в случае их невыполнения трафик все равно будет оплачен. Hard KPI — это жесткие условия, которые обязательно должны соблюдаться. Даже если вам не хватает одной десятой процента до какого-то параметра, трафик признают нецелевым и оплачен он не будет. Ставки здесь всегда выше, чем при soft KPI.
Рассмотрим KPI от рекламодателей более детально, особенное внимание уделяя вертикали Gambling.
Gambling
Минимальный депозит
Минимальный депозит, он же миндеп – это минимальная сумма, которую игрок технически может внести в казино. В зависимости от ГЕО миндепы заметно отличаются: от 50 рублей до 20 евро. Суть в том, что вы можете найти оффер с прекрасной ставкой, но с сильно завышенным, чем в среднем по ГЕО, миндепом. Например, по РФ средний минимальный депозит — 50-100 рублей, и, если на каком-то оффере вы видите цифру в 1000 рублей, важно понимать, что игроки такие суммы в неизвестное им казино или БК вкладывать не будут. Достичь такого жесткого KPI будет сложно.
Бейслайн
Помимо миндепа существует бейслайн – минимальная сумма, поступившая от игрока, за которую рекламодатель готов платить вебмастеру. Если в оффере указано «бейслайн – 20$», это означает, что оплата за игрока придет только после того, как он занесет в казино 20$. Бейслайн бывает аккумулятивным (его также называют накопительным), когда необходимая сумма складывается из нескольких платежей юзера. В нашем примере игрок сначала вносит 15$, а через пару дней еще 5$, после чего засчитывается конверсия.
Бейслайн может быть жестким, когда платеж игрока обязательно должен быть единоразовым. То есть, если приведенный юзер вначале внесет 15$, конверсию рекламодатель не засчитает, даже если после этого игрок будет продолжать депать. На это нужно обязательно обращать внимание.
На неаккумулятивных бейслайнах выплата может быть намного выше, чем на миндепах. Но это не значит, что сконвертироваться будет легче. Такие сложные KPI интересно брать, если у вас супер-целевой трафик, например, сайт, посвященный гемблингу. Но в остальном гораздо выгоднее лить на офферы с более мягкими условиями.
Разрешенные источники
У каждого рекламодателя есть свое понимание, с каких каналов к нему приходит наиболее заинтересованный трафик, и в зависимости от источников выплаты будут меняться.
Еще одна интересная особенность. В России все рекламодатели принимают и ценят траф с FB + приложений. На бурж эта история только приходит, и рекламодатели еще не понимают ценность этого трафика и сложности работы с ним. Поэтому в российском сегменте за FB + прилки выплаты будут выше базовых, а в буржевом такой сегментации может и не быть.
Устройства
Обычно выплаты за десктопный трафик чуть больше, чем за мобильный. Для сравнения: на многих Dating-офферах оплата за регистрацию с десктопа равна 3$, а с мобильного — 2$. Но поскольку все больше юзеров со стационарных компьютеров переходят на смартфоны и планшеты, получается, что мобильный трафик хоть и оплачивается ниже, конвертит лучше.
Также при общении с рекламодателями выясняется, что на их продукт в разное время приходит траф с разных устройств. Условно говоря, в обеденное время — это десктоп с рабочего места, а вечером все пользователи из дома выходят онлайн со смартфонов. Все эти данные можно запрашивать у аккаунт-менеджера и в зависимости от этого корректировать свои кампании.
Лицензионный или нелицензионный продукт
Dating
Давайте подробнее поговорим о вертикали Dating. Если вы видите, что на оффере выплата заметно выше, чем в «среднем по больнице», обязательно внимательно прочитайте его условия. Там может быть указана целевая аудитория не 18+, а 35+ или даже 40+. Такую ЦА сложнее таргетировать и трафик будет намного дороже.
Кроме того, в этой вертикали в KPI часто указывают Retention rate — коэффициент удержания клиентов, то есть, как пользователи после первого знакомства с сервисом продолжают им пользоваться. Перед началом работы с оффером рекомендуем внимательно ознакомиться с этими требованиями.
Gaming
Sweepstakes
В этой вертикали также принципиально понять, какое целевое действие требуется в оффере. Чаще всего это SOI (single opt-in): пользователю необходимо ввести свое имя, адрес и email. При модели DOI (double opt-in) юзер не только заполняет свои данные, но и подтверждает их по ссылке, которая приходит ему на e-mail. Выше всего оплачиваются офферы с CC-submit (credit card submit), где от пользователя требуется подписка банковской картой. И пока что на рынке редко встречаются офферы IVR (Interactive Voice Response), где пользователь играет в викторину по телефону. Выплаты по этой модели работы также очень высоки.
Что спросить у менеджера
Разобраться, сколько же можно заработать на оффере, помогает лучший друг вебмастера — менеджер CPA-сети. Для максимально продуктивного общения стоит задать ему следующие вопросы:
Как правило, в описании оффера указан миндеп, либо его можно узнать самостоятельно, зайдя на продукт под VPN и попробовав сделать депозит. Но менеджер может подсказать вам «контекст» в конкретном ГЕО. То есть, не завышен ли он по сравнению с остальными продуктами на рынке и станут ли пользователи охотно заносить свои деньги в казино или БК.
Если на оффере есть всевозможные платежки (различные карты, электронные кошельки плюс какие-то местные популярные системы), вероятность того, что у игрока найдется один из способов занести деньги, намного увеличивается. При ограниченном количестве платежных систем, например, если принимается только карта Visa, количество депов безусловно будет меньше.
Уточните у менеджера, есть ли на оффере бейслайн. Если да, является он жестким или аккумулятивным — о важности этого KPI мы написали выше.
Разрешенные источники также, как правило, указаны в описании оффера. За траф из дорогих источников (Google, SEO, FB) выплаты должны быть выше, чем за более простые источники, о чем всегда вам расскажет менеджер. Так что, если у вас качественный целевой трафик, не стесняйтесь делиться этой информацией.
Вывод
Итак, давайте подведем итог. На доход вебмастера могут влиять, казалось бы, незначительные факторы и, если вы видите, что в одной из CPA-сетей на оффере ставка значительно выше, чем в среднем по рынку, не спешите переводить на него весь свой траф. Сначала внимательно ознакомьтесь с его условиями и проанализируйте KPI, поскольку в некоторых случаях лучше иметь ставку чуть ниже, но более мягкие требования к трафику и в итоге заработать больше.
Бейслайн арбитраж что это
Как начать арбитражить? Для начала изучи терминологию, а затем приступишь к практическим темам. Погнали!
Термины и понятия по арбитражу
А/Б тест (Сплит-тест) — метод маркетингового исследования, при котором выясняется, при каких условиях конверсия лендинга/объявления/прокладки будет больше. Суть теста заключается в том, что одной и той же аудитории показываются различные рекламные материалы, а затем по статистике выясняется, какие из них оказались наиболее эффективными. Самым простым способом протестировать лендинг является использование CPAtracker. Качественно протестировать объявления можно, если пролить на каждое из них сумму, не меньше стоимости 1 лида.
Адверт (Advert, Advertiser) — заказчик или рекламодатель, который предлагает сам оффер и платит партнерке за определенные действия по офферу (подтвержденный заказ, регистрация и т.п). Также адвертами называют вебмастеров, которые льют трафик на себя (на собственные офферы).
Адалт (Adult) — общее название ниши товаров, а также веб-сайтов со взрослой тематикой (порно-сайты, сайты-вебкамы, адалт-дейтинг сайты и т.д.)
Аппрув (Approve) — % подтвержденных целевых действий (чаще всего подтвержденные заказы на покупку товаров) на одностраничнике, за которое начисляется денежное вознаграждение.
Апсейл (upsale) — допродажа товаров специалистами колл-центра рекламодателя/CPA-сети. На апсейлах чаще всего строится прибыль рекламодателей. Например, клиент оставил заявку на покупку одного крема от грибка, а ему продают второй еще и спрей для профилактики грибка и амулет от сглаза. Почему бы и нет 🙂
Арбитражник — смотри «Вебмастер».
Аффилиат (Affiliate) — смотри «Вебмастер».
Баннер (Banner), в общепринятом понимании — единица рекламного креатива, представляющая собой большой блок с картинкой (статичной или анимированной). Распространен в основном на новостных или тематических сайтах и прочит интернет-площадках (форумы, блоги, интернет-магазины).
Бид (Bid) — максимальная ставка за клик по рекламному объявлению, используется на рекламных площадках с аукционной системой оплаты, например Google Adwords, Yandex Direct, тизерные сети.
Блек лист (Black list) — список источников, рекламных площадок (сайтов/сетей сайтов), на которых не будет показываться ваша реклама. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.
Вайт лист (White list) — список источников, на которых будет показываться ваша реклама. Стоит отметить, что вайт лист подразумевает показ рекламы ТОЛЬКО на указанных в списке ресурсах. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.
Вебмастер (Webmaster) — арбитражник. Частное лицо или штатный сотрудник, который занимается настройкой рекламы товаров/услуг рекламодателя в различных источниках трафика (facebook, ВКонтакте, Adwords, Yandex Direct, myTarget, тизерные сети и пр.)
Вапклик (Wapclick) — это технология оплаты контента на сайте без ввода номера и кода подтверждения. Один из способов монетизации мобильного трафика, при котором абонент соглашается со стоимость и условиями подписки нажимая кнопку “ОК” или “Загрузить”.
Вертикаль — тип оффера, его направленность. Например: товарка, дейтинг, игры и т.д. По вертикали часто бывает понятно, какое действие по офферу необходимо — регистрация, подтвержденная заявка, подписка и. т.д.
Витрина — тип оффера, представляющий из себя витрину с несколькими товарами. В отличие от обычных офферов, витрины предоставляют более широкий выбор продуктов, скомпонованных по определенной тематике (например, подарки для мужчин на 23 февраля, товары для ухода за лицом, лучшие экшн игры и т.д.)
Дейтинг (Dating) — тип офферов, связанный с сайтами знакомств. Как правило, действием здесь является регистрация, либо регистрация и выполнение определенных действий после нее.
Диплинк (Deeplink) — инструмент партнерской программы, который позволяет направлять трафик на любую страницу на сайте рекламодателя. Например, если ваше рекламное объявление посвящено какому-то определенному продукту на сайте интернет-магазина, то с помощью диплинка вы сможете направить трафик не на главную, а на страницу этого продукта.
Дорвей (Doorway) — инструмент для поискового спама. Это отдельные сайты, оптимизированные под один или множество поисковых запросов. Цель дорвея — попадание на высокие позиции в поисковой выдаче по этим запросом. При попадании на дорвей, пользователь перенаправляется на целевую страницу, например на лендинг или прокладку.
Инсталл (Install, App Install) — установка приложения. Чаще используется в контексте типа оффера, по которому выполненным действием считается установка приложения из магазина (App Store, Google Play)
Кейс (Case) в контексте CPA — описание последовательности определенных действий, при выполнении которых, автор кейса получил профит. Часто кейсом является связка источник-креатив-ПП-оффер.
Клоака (Cloak) — програмное обеспечение, позволяющее пользователю подменять страницы сайта не только во время модерации, но и во время открута (прятать реальную страницу от поисковых роботов), парсить (собирать) новые ip-адреса с подозрительной активностью. В отличии от подмены трекером, позволяет более долгое время «прятать» реальную страницу от модераторов, тем самым избегая бана аккаунта.
Клоакинг (Cloaking) — собственно подмена страниц сайта. Прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам (или модераторам рекламных объявлений источника трафика) на одной и той же странице, различается.
Конверт (от слова Конверсия, CR, Conversion Rate). Конвертом в CPA-тематике называют коэффициент конверсии — отношение посетителей, совершивших целевое действие на странице, к общему количеству посетителей. Выражается в процентах. Например, 10% — очень хороший конверт. Показывает, насколько хорошо пользователи реагируют на ваш рекламный материал.
Конверсия — смотри «Лид». Говорят, что если пользователь, кликнувший по рекламному объявлению, осуществил целевое действие на сайте, то произошла конверсия (мы получили лид).
Креатив (Creative) — рекламная единица, например тизер/баннер/объявление/видео.
Локер (Locker) — инструмент, блокирующий действия пользователя на сайте до тех пор, пока он не осуществит определенное действие, например отправка СМС, регистрация, скачка файла и т.д.
Мидлет (Midlet) — это приложение на платформе Java. Обычно такие приложения включают в себя игры для мобильных устройств и сотовых телефонов и будут работать даже на самых простых мобильных устройствах. Мидлет может отправлять оплату с телефона клиента при помощи SMS, для чего он должен согласиться с предлагаемыми условиями приложения.
Микрозаймы (Payday loans) — тип оффера, оплаченным действием по которому является выдача краткосрочного кредита. Аналог наших микрокредитов в буржунете.
Мобайл (Mobile) — широкое определение для всего мобильного трафика.
Мотив, Мотивированный трафик — как правило, это люди, которым платят за определенное действие, например регистрацию или заказ товара. Рекламодатели очень редко принимают такой вид трафика, чаще он считается фродом, или как минимум трафиком низкого качества. Исключение составляют, пожалуй, лишь мобильные инсталлы.
Оффервол (Offer wall) — дословно “стена предложений”. Это страница со множеством офферов, которые предлагается скачать, заказать, зарегистрироваться и т.д. Встречается чаще всего в мобильном трафике.
Оффер-пейдж (Offer page) — страница с оффером. Целевая страница, на которую мы будем вести трафик после прохождения модерации. Встречается при использовании «подмены» для модерации в источнике трафика, если реклама оффера в источнике трафика запрещена, но нам очень хочется его «пропихнуть»!
Охват — число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.
Парковка домена — регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерки для дальнейшего размещения на нем лендингов и прокладок офферов. Этот инструмент бывает полезен в случаях, когда соцсети блокируют ваши прямые партнерские ссылки.
Переходы — общее количество неуникальных заходов по вашей ссылке, например, если один и тот же человек несколько раз заходит на вашу целевую страницу.
Пинсабмит (Pin Submit) — тип офферов, в которых оплата услуги идет подтверждением по СМС. Например, платное участие в розыгрыше iPhone, скачивание игры и т.п.
Показ – единичный факт предъявления пользователю какого-либо рекламного материала. Этот термин традиционно используется в том случае, когда речь идет о модели оплаты CPV.
Попап (Popup) — всплывающее окно с рекламным объявлением. Появляется на переднем плане. Чаще всего, открывается при совершении определенного действия на сайте.
Попандер (PopUnder) — тоже всплывающее окно с рекламой, однако открывается оно, как правило, на заднем плане в новом окне браузера.
Постбэк (Postback) – это запрос системы к серверу, если произошло определенное событие. В случае с CPA, это запрос, который отправляет сервис партнерки на сайт вебмастера, если посетитель совершил определенное действие. Таким образом в статистике личного кабинета вебмастера можно увидеть количество переходов/конверсий с определенного объявления.
Поток — настроенный рекламный канал вебмастера в ПП по какому-либо офферу. Другими словами, поток — это партнерская ссылка, на которую вебмастер льет трафик.
Прелендинг — смотри «Прокладка».
Пробники — тип офферов, по которым высылаются бесплатные пробники для знакомства с продуктом. В дальнейшем монетизация происходит за счет повторных заказов этого продукта, уже за деньги.
Прокладка — это одностраничный сайт с рекламой товара/услуги, призванный увеличить конверсию и «подогреть» посетителя. Человек, попадая с рекламного баннера на прокладку, должен получить мотивацию к покупке. С прокладки пользователь переходит непосредственно на сайт, где он может приобрести товар или воспользоваться какой-то услугой.
Ребилл (Rebill) — это автоматический платеж от пользователя для продления доступа к услуге. Например, у вас подключена услуга на 1 день за 100 рублей, по истечении 24 часов со счета автоматически будут списаны еще 100 рублей и услуга будет продлена еще на 1 день, и так далее, пока пользователь не отпишется от услуги.
Реферал (Referal) — человек, зарегистрировавшийся на сайте/сервисе по ссылке, либо реферальному коду другого человека. Тот, по чьей ссылке зарегистрировались, получает вознаграждение согласно условиям реферальной программы.
Ротатор — скрипт, позволяющий осуществлять поочередный показ баннеров в одном и том же рекламном блоке. Пример его работы: вы зашли на страницу и увидели в блоке один баннер. Обновили страницу — в том же рекламном блоке отображается уже другой баннер.
Свипстейки (Sweepstakes) — тип оффера, часто встречаемый в зарубежных партнерках. Представляет из себя розыгрыш какого-либо продукта, где пользователь для участия должен оставить свои контакты.
Субаккаунт — смотри “Субайди”.
Тизер (Teaser) — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Представляет из себя, как правило, блок из небольшой картинки + текста. Также может косвенно быть релевантным офферу (по цвету и содержанию), но при это быть сильно привлекающим внимание.
Трафик (Traffic) — по аналогии с дорожным движением, это поток посетителей на какой-либо ресурс, либо переходящих по вашей ссылке.
Транзитная страница (Транзитка) — смотри «Прокладка»
Трекер (Tracker) — серверный скрипт, который пропускает через себя весь трафик. Крайне полезный инструмент для арбитража — умеет вести детальную статистику, делать редирект по заданным условиям, клоакинг, сплит-тест. Существует множество различных трекеров, но существенных различий по функционалу они не несут.
Таргетинг (Targeting) — «прицеливание» на определенную аудиторию в ходе ведения рекламной кампании. Грамотный таргетинг позволяет повысить эффективность рекламы, снизить затраты и в целом получить более высокую конечную прибыль.
Фулфилмент (Fulfillment) — комплекс операций с момента оформления заказа покупателем и до момента получения им покупки.
Холд (Hold) — время, на протяжении которого партнерка удерживает запрошенную выплату вебмастера. Делается это для проверки качества трафика во избежание фрода со стороны веба. Если с трафиком все ОК (например, товары выкупили с почты), то по окончании холда деньги переводятся на счет вебмастера.
Фрод (Fraud) — обширное понятие, чаще используется в контексте некачественного трафика. Например, рекламодателю вместо живых людей подсовывают ботов, которые делают инсталлы, либо людей, которые не выкупают товар на почте. Основная суть фрода — в обмане рекламодателя и партнерки.
Шейв — ситуация, когда вебмастеру идет отказ по лидам (и соответственно не выплачивается вознаграждение), которые на самом деле были успешно приняты и оплачены.
Аббревиатуры
БЛ (BL) — смотри «Блек лист»
ВЛ (WL) — смотри «Вайт лист»
ВМ (WM) — платежная система WebMoney
КЦ (Call Center) — Колл центр, центр обработки звонков.
МТ — Рекламная сеть Mail.ru «MyTarget»
ПП — Партнерская программа
ТС — Тизерные сети
ФП — Фан Пэйдж (рекламная страница).
API (Application Programming Interface) — набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах. В CPA используется, например, для интеграции интерфейса партнерской программы с CRM и КЦ рекламодателя.
CPA (Cost Per Action) — оплата за действие, модель оплаты рекламы в интернете, при котором вебмастеру оплачивается конкретно обозначенные действия посетителя на сайте, будь то предоставление контактных данных, регистрация, установка приложения и т.д. Часто аббревиатура используется для именования отрасли в целом.
CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид. В этом случае вебмастеру оплачивается получение рекламодателем контактной информации заинтересованного в товаре/услуге лица. Часто эту аббревиатуру вкладывают в более широкий термин — CPA.
CPS (Cost Per Sale) — оплата за продажу. Рекламодатель платит вебмастеру за совершенную продажу. CPS бывает как с фиксированной оплатой, так и с оплатой определенного процента от суммы заказа.
CPC (Cost Per Click) — тип ставок, где списываются средства за клик по объявлению. Это определенная сумма за клик пользователем по поисковой рекламе с последующим переходом на рекламируемый сайт или одну из его страниц.
CR (Conversion Rate) — то же, что и конверсия.
CTA (Call to Action) — это графический элемент, который мотивирует и призывает посетителей сайта совершить конкретное действие, к примеру: купить, скачать, подписаться на рассылку и т.д. СТА подсказывает, что именно должен сделать посетитель.
CTR (Click Through Rate) — отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов. Соответственно, чем больше этот показатель, тем лучше пользователи реагируют на ваш креатив.
EPC (Earn Per Click) — показатель, отображающий усредненный заработок вебмастера за один клик по его объявлению. Это значение противоположно значению CPC, обычно их сравнивают. Если CPC больше, то по итогу рекламной кампании вы идете в убыток.
Net30, Net45, Net60 — распространенная в зарубежных ПП модель оплаты заработка вебмастеру, при которой холд начинает считаться по окончанию отчетного периода (например, недели или месяца). Цифры 30, 45 и 60 означают количество суток нахождения средств на холде перед выплатой.
PPC (Pay Per Click) — это рекламная модель, в которой рекламодатель платит
вебмастеру за клик по размещенной рекламе с дальнейшим переходом на сайт рекламодателя.
PPL (Pay Per Lead) — рекламная модель с оплатой за лид. Практически то же самое, что и CPL, только с точки зрения рекламодателя.
PPV (Pay Per View) — рекламная модель с оплатой за просмотры, чаще всего используется в Popup и Popunder сетях.
ROI (Return Of Investment) — возврат инвестиций, другими словами отношение полученной прибыли от рекламы к затратам на нее. ROI измеряется в процентах. Если ваш ROI больше 100%, то ваши инвестиции полностью окупаются.
RPU/ARPU (Average Revenue Per User) — показатель средней выручки за клиента. Показатель того сколько денег вам приносит каждый клиент, которого вы привлекли на продающий сайт. Является отношением общей суммы выручки к количеству привлеченных клиентов.
TDS (Traffic Direction System/ Traffic Division System) – система распределения трафика. Кроме того, что TDS распределяет трафик, он также собирает подробнейшую статистику. Один из важнейших инструментов арбитражника.
VPN (Virtual Private Network) – частная виртуальная сеть. Т ип интернет-соединения, которое обеспечивается поверх другой интернет-сети. Тем самым пользователь может скрывать свой персональный IP-адрес, передавать шифрованные данные и посещать ресурсы, даже если они закрыты для посещения в его фактическом ГЕО.
W-8BEN — налоговая форма, которую необходимо заполнять любому человеку, не являющемуся резидентом США, но получающему деньги от компании, находящейся в США.
Арбитражный сленг
Автоаппрув — софт, позволяющим в автоматическом режиме после отклонения объявления модерацией отправить его на повторную модерацию. Вдруг со следующим модератором повезет? 🙂
Блэк — блеклист, blacklist.
Буржунет (бурж) — собирательный термин для всего зарубежного интернета и CPA (кроме, пожалуй, стран СНГ).
Вайт — вайтлист, whitelist.
Вебы (webs, webmasters) — вебмастера, арбитражники.
Игры — ниша игровых CPA-офферов (чаще всего мобильные, десктопные инсталлы).
Лить (сливать) — значит запускать движение трафика по вашей партнерской ссылке на определенный оффер. Например, “я лью на часы” означает, что человек, написавший это, направляет поток посетителей на сайт, где те могут приобрести часы.
Лить в плюс — заниматься арбитражем трафика, получая при этом профит (выгоду). Т.е. если ваша прибыль от монетизации трафика выше, чем затраты на сам трафик, то вы льете “в плюс”.
Лить в ноль — ситуация в абритраже, когда прибыль от монетизации трафика примерно равна затратам на трафик, т.е. вы не получаете в этом случае выгоды, но и не работаете себе в убыток.
Лить в минус (в пельменную) — ситуация, когда деньги, потраченные на трафик, никак себя не окупили. Другими словами, просто слив денег в никуда.
Нутра — это широкая вертикаль на тему здоровья, диетических добавок, потере веса, продуктов для ухода за кожей, а также некоторых продуктов для взрослых, как например увеличители для мужчин.
Овнер (Owner) — владелец партнерской сети или онлайн-сервиса.
Палка (Пейпал, Paypal) — крупнейшая электронная платёжная система PayPal.
Попса — PopUp и PopUnder трафик.
Приват (Private) — как правило, так называют контент или офферы, скрытые от посторонних глаз. Например, во многих ПП существуют приватные офферы, лить на которые дозволено лишь избранным вебмастерам.
Пропихнуть рекламу/объявление/оффер — пройти модерацию с запрещенным креативом, запрещенным оффером в источнике трафика. Говорят, пропихнуть, т.к. обычно процесс прохождения модерации занимат не 1, не 10, а иногда и не 100 попыток.
Простая связка — арбитражная связка, не требующая большого количества составляющих, не больше 4-5штук (оффер-креатив-источник-лендинг).
Профит (Profit) — прибыль, выгода, доход.
Рефка — реферральная ссылка.
Связка — как правило, арбитражники называют так комбинацию Источник-Креатив-Оффер-ПП, которая приносит им профит (или нет). Пример связки: Facebook+картинка с оффером и знаменитостью+оффер сверящиеся наушники+товарная ПП «Ryumka.biz». Смотрите также «простая связка» и «сложная связка».
Серый оффер — оффер, который не пропускает модерация источника трафика. Для его рекламы используются либо источники с низким качеством трафика, не требующие сложной модерации креативов, либо такие офферы проходят модерацию путем подмены посадочной страницы.
Стата — статистика, важнейший инструмент арбитражника.
Товарка — тип оффера, оплачиваемым действием в котором является заказ какого-либо товара. В более широком смысле — это деятельность рекламодателей, которые занимаются продажей различных материальных товаров (часы, кошельки, гаджеты и т.д.).
Фан Пэйдж — это рекламная страница.