Урожай апгрейдов. Какие обновления готовит Instagram
Разработчики Instagram готовят несколько апгрейдов: новую систему рекомендаций, которая сделает ленту бесконечной, возможность шеринга постов из закрытого профиля, доработку встроенного браузера и новые кнопки призыва к действию в бизнес-аккаунтах.
Лента Instagram больше не закончится: после просмотра всех обновлений больше не будет появляться уведомление «На сегодня это все», которое было предусмотрено во избежание зависимости у пользователей. Теперь социальная сеть будет ориентироваться на алгоритмическую систему TikTok и станет выдавать в ленту публикации, подобные тем, которые понравились владельцу аккаунта.
Разработчики соцсети также занялись развитием встроенного браузера: в их планах сделать вариант темной темы, опцию очистки кэша и истории браузера и возможность сохранения контактов.
Третий апгрейд связан с возможностью шерить публикации из закрытых аккаунтов: теперь пользователь будет видеть, кто из его фолловеров тоже подписан на аккаунт, и сможет посмотреть публикации.
No more accidentally sharing private posts to your friends in DMs. 🙅♀️
With this new feature out now, you can tell who can or can’t see a private post or story before you hit send. pic.twitter.com/yPqJjpczDd
Также Instagram заменит кнопки призыва к действию для бизнес-страниц. Теперь они будут размещаться на прозрачной подложке в самом визуале, а не под ним.
Ранее Performance360 сообщал, что Instagram запустила систему QR-кодов для быстрого доступа к профилю вне социальной сети.
Прогрев аудитории в Инстаграм
П рогрев аудитории — это поэтапная работа с аудиторией, заключающаяся в трансляции ценностей, преимуществ, особенностей, уникальности бренда. Простыми словами, подготовка аудитории к продаже товаров, услуг, потреблению контента.
💁♂️ Представьте, что к вам на улице подойдет незнакомец со смартфоном неизвестного бренда в руках и предложит купить его. Разумеется, вы не станете этого делать. Вы не знаете ни продавца, ни предлагаемый вам продукт, да и вообще сделка выглядит очень сомнительно.
А теперь представим другую ситуацию. Вы каждый день проходите мимо небольшого магазина со смартфонами. Вы видите, как в него заходят люди, совершают покупки, видите рекламу новой модели смартфона, с описанием его преимуществ и возможностей. Продавец смартфонов здоровается с вами, вы обмениваетесь парочкой фраз, каждый день узнаете его все ближе. Продавец, магазин и товар вам знакомы, поэтому когда вам предлагают купить смартфон, вы соглашаетесь.
В первом случае мы видим пример продаж «в лоб», во втором — продажи после предварительного прогрева.
В этой статье разберем, что такое прогрев аудитории и как проводить его в Инстаграм.
Что такое прогрев Инстаграм
Услышав о прогревах в Инстаграм, многие представляют сторис в формате:
Вы уже готовы к моему курсу по раскрутке Инстаграм? Старт через 3 дня.
Это не совсем верное представление.
Прогрев в Инстагам — это не только продающие сторис, но и взаимодействие с аудиторией через посты, прямые эфиры, визуальное оформление профиля, сторителлинг. Цель такого взаимодействия — подготовить почву к продаже продуктов и вызвать желание их купить.
💁 Рассмотрим поэтапный прогрев на примере аккаунта психолога. Цель — продать курс, посвященный еде и связанным с ней психологическим трудностям.
Еще до анонса курса в аккаунте появляется вот такой пост:
Здесь начинает обнажаться проблема, ее актуальность, задаются вопросы, которые заставят человека задуматься, готов ли он решить эту проблему. Но самое главное — здесь раскрывается опыт автора. После этого люди осознают что он «свой, тоже переживал эти эмоции, поборол знакомую им проблему».
На этом этапе нет прямого «Купи» и даже анонса курса. Но уже подготавливается почва к продажам. Дальше идет множество постов на совершенно другие темы. Страхи, принятие своей не идеальности, объяснение, как может помочь психолог. На первый взгляд все это не имеет отношения к курсу, но это тоже часть прогрева. Люди постепенно убеждаются в экспертности психолога, узнают его ближе, формируется доверие.
Этот пост идеально обрабатывает возражения, которые могут возникнуть после анонса курса:
Еще раз обнажается проблема, и то, что ее сложно, но нужно решать.
А вот и мягкий анонс продукта:
После того как продукт озвучен уже теплой аудитории, самое время прогревать ее еще активнее, чтобы перевести из категории «наблюдатель» в категорию «покупатель». В ход идут прямые эфиры, сторис, публикации отзывов.
Прямой эфир с другим экспертом выполняет сразу несколько задач:
А так выглядит прогрев в формате «доказательства».
«Отзыв → упоминание курса → отзыв» — хорошо работающая формула.
С того момента как у вас появляется четкая СММ-стратегия с планом по созданию, ведению и раскрутке продающего профиля — вы начинаете заниматься прогревами. Простыми словами — подготавливаете аудиторию к переходу от подписчиков к покупателям.
Прогрев в Инстаграм решает несколько важных задач:
Четких временных рамок у прогрева нет. Он может длиться как неделю до запуска продукта, так и постоянно присутствовать в аккаунте, чтобы аудитория была готовой к покупкам.
Прогрев аудитории в Инстаграм нужен:
💭 Аудиторию прогревают не только перед продажей продукта, но и перед событиями, например, музыкальным фестивалем, открытием салона красоты, инстаграм-марафоном.
Виды прогревов
Прогревы условно разделяют на несколько видов:
Из всех этих видов стоит избегать именно неэкологичных прогревов. Они хорошо работали год-два назад, а сегодня вызывают раздражение. Люди устали от обмана и давления. Честные экологичные прогревы — вот новый тренд в маркетинге.
Прогрев по модели AIDA
Большинство прогревов строится по маркетинговой модели AIDA.
AIDA — классическая техника продаж, построенная по формуле:
внимание → интерес → желание → действие = продажи
Это модель работает только в том случае, если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, понимаете что ей интересно и нужно.
Апгрейд – что это такое?
Вы наверняка не раз слышали слово апгрейд в разговорной речи каких-либо молодых людей, и теперь решили узнать, что это такое. В данной статье Вы узнаете, что такое апгрейд, говоря простыми словами. В каких случаях употребляется термин «апгрейд», и что он означает в конкретной ситуации.
Апргейд – это англицизм, то есть слово, которое пришло к нам из английского языка. Upgrade переводится как «обновление», «улучшение», «усовершенствование». Если разделить слово на две части, из которых оно и состоит, то up означает «вверх», а grade – это «класс», «сорт», «категория», «уровень», «ступень». Так как слово заимствованное, то и смысл его не меняется.
Говоря простыми словами, апгрейд – это обновление, модернизация, усовершенствование. Наиболее часто термин применяется в сфере техники и электроники. Смысл следующий… имеется персональный компьютер с определёнными техническими характеристиками, то есть с набором компонентов внутри. Со временем компоненты устаревают – процессор уже недостаточно хорош, чтобы справляться с новыми программами, видеокарта не тянет современные игры, оперативной памяти так мало и она имеет такую частоту, что всё грузится очень долго, если грузится вообще, жёсткий диск так мал, что на него можно записать только одну игру и три фильма, и так далее. Апгейд подразумевает модернизацию компьютера – то есть обновление некоторых его компонентов в зависимости от приоритетных задач. Например, если речь о компьютерных играх, то чаще всего нужно купить новую видеокарту и/или процессор, для комфортной работы многие покупают SSD-диски и т.п. В случае с компьютерами апгрейд – это замена компонентов, приводящая к улучшению производительности. Также иногда апгрейдом называют полную замену системного блока на новый – с более дорогими и производительными компонентами, разумеется.
Именно в этом ключе чаще всего используется слово апгрейд. Но оно так полюбилось некоторым людям, что они готовы применять его и в ряде других ситуаций:
Слово апгрейд употребляют и в других ситуациях, но смысл всегда один – улучшение за счёт замены или полного обновления. Вот что такое апгрейд, говоря простыми словами.
В качестве глагола используется слово «проапгрейдил». Оно означает «совершил апгрейд», «усовершенствовал», «модернизировал», «улучшил». Применятся в большинстве случаев в том же ключе – относительно техники и электроники. Например, недавно я проапгрейдил компьютер для игр. Для этого я купил новую, более мощную видеокарту и заменил ей свою старую, то есть я совершил апгрейд своего компьютера для игр.
Как красиво оформить профиль в Инстаграме
Оформление блогов в Инстаграм к 2021 году превратилось в настоящее искусство. И у этого есть серьезная причина – Instagram сейчас не просто сервис, где можно показать удачные фото. Это площадка, где можно заявить о себе, раскрутить бизнес, продвигать свои товары или услуги. Сегодня мы расскажем, как оформить профиль в Инсте так, чтобы он был ярким и привлекательным.
Как красиво оформить профиль Инстаграм
Привлекательная страница в Instagram – залог успешной раскрутки аккаунта. Оформление бизнес-профиля и личных блогов мы отдельно рассмотрим дальше в статье. А пока дадим несколько общих советов, которые помогут красиво оформить страницу в Инсте.
Оформление ленты
Чтобы лента в Инстаграме хорошо смотрелась, важно соблюдать несколько правил:
«Сырые», необработанные фото часто выглядят не так хорошо, как хотелось бы. Поэтому важно использовать качественные фоторедакторы. А если вы применяете фильтры, желательно придерживаться постоянного стиля оформления.
Дизайн текстовых постов
Кроме фото, часть оформления блога Инстаграм – текстовые посты. В Инсте публикации занимают до 2200 знаков. Но сплошные «простыни» читаются тяжело. Поэтому рекомендуем:
И самое главное – не нужно стремиться делать короткие посты. В 2021 году аудитория Инстаграм привыкла к лонгридам с продолжением в комментариях. Самое главное в публикации не краткость, а содержательность.
Оформление сторис и видео
Если текстовые публикации в Инстаграм могут быть длинными, то видео в 2021 году, наоборот, стремится к формату ТикТока. Это короткие легкие ролики по 15 секунд. А в сторис актуально наложение фильтров сразу на всю историю, а также использование масок.
Чтобы набрать просмотры сторис или видео, очень важно привлечь зрителей обложкой. Самый простой способ её сделать – выбрать нужный кадр или фото, и добавить через меню «Обложка». Добавить обложки и качественно оформить видео помогут несколько онлайн-сервисов.
InShot
Это многофункциональное приложение, с помощью которого можно редактировать stories, видео или просто фото. Есть база шаблонов, фонов и фильтров. Для видео в функционал входит обрезка, редактирование переходов, наложение эффектов и звука.
Возможности InShot для оформления видео
iMovie
Приложение на Android и iOS специально для оформления видео. В нем есть более 50 фильтров, библиотека аудио, готовые шаблоны. С помощью сервиса можно добавлять эффекты, стабилизировать видеоряд, и т. д. Основной функционал доступен бесплатно.
Motion Ninja
Видеоредактор для Инстаграм. Он позволяет редактировать видео, накладывать эмодзи, текст, переходы. Выбор аудиоэффектов доступен в библиотеке приложения. Приложение бесплатное, но расширенный функционал придется покупать.
Как красиво оформить шапку в Инстаграм
Шапка в Инстаграме – та часть страницы, где находятся аватар, название и краткое описание профиля. По сути, это визитка пользователя. От того, как она будет оформлена, зависит и восприятие страницы. Разберем пошагово, как оформить шапку в Инсте.
Аватар в Instagram
Аватар – это то фото или картинка, которое вы выберете в качестве главного для страницы. Его первым увидят посетители. Выбор аватарки зависит от того, для какой цели аккаунт создан:
В любом случае, картинка должна быть в хорошем разрешении и достаточно яркой, чтобы привлекать внимание. На логотипе нежелателен мелкий шрифт – он просто не читается на аватарке.
Название страницы
Никнейм пользователя в Инстаграме и название страницы – разные вещи. Название – это заголовок, где нужно указать, чему посвящен блог или бизнес-страница.
Красным выделено название страницы
На заголовок Instagram выделяет всего 30 символов, поэтому название должно быть коротким и емким. Свое имя или фамилию стоит указывать, только если вы популярная личность и ваше имя на слуху. Но если это не так, рекомендуем включить в название ключевые слова, по которым могут найти вашу страницу.
Это – хороший пример названия. Здесь сразу несколько ключевых запросов по теме страницы. 
А это описание так себе – найти эту страницу через поиск очень мало шансов.
Биография
Это – мини-описание профиля. Чтобы отредактировать биографию, нужно тапнуть «Описание профиля» и в появившемся окне выбрать «Биография».
На описание в Инсте отводится всего 150 знаков. Поэтому и здесь задача та же – вместить в краткое описание всю ключевую информацию. Для личного блога это могут быть короткие сведения о себе, для бизнес-аккаунта – данные об услугах или товарах.
В текст можно вставить одну ссылку, упоминания и добавлять смайлы. Если это описание бизнес-страницы – эмодзи лучше не злоупотреблять. Обратите внимание и на язык целевой аудитории. Для англоязычной ЦА нет смысла делать описание на русском.
В биографии Инстаграм-аккаунта можно и нужно использовать хэштеги. Это метки, по которым вашу страницу быстро найдут в поиске по тегам. Но злоупотребление популярными тегами может привести к блокировке. Поэтому, чтобы посетители не заблудились в публикациях, можно создать свои, «именные» хэштеги, как на скриншоте.
Личные хэштеги для навигации по блогу
Чтобы красиво оформить шапку в Инстаграм, желательно начинать каждую фразу в описании с новой строки. Это легче читается и воспринимается гостями страницы. Выделить текст, расставить абзацы и отступы, зачеркнуть или подчеркнуть слова поможет бот Телеграм @textinstabot.
TextInstaBot поможет форматировать шапку в Инсте
Обратите внимание! Для бизнес-страниц есть возможность расширить лимит на 150 знаков описания. Это можно сделать, если добавить текст в поле «Адрес». Для этого:
Но такие шапки смотрятся не слишком красиво, поэтому рекомендуем пользоваться этим только в случае необходимости.
Как оформляют Инстаграм для бизнеса в 2021
Бизнес-страница в Инстаграме в 2021 году – один из оптимальных способов привлечь внимание к своим услугам или товарам. Поэтому к оформлению бизнес-профиля нужно подойти ответственно. Но сначала напомним, как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для этого нужно:
После того, как профиль стал бизнес-страницей, можно приступать к её оформлению.
Выбор ника бизнес-страницы в Инсте
Никнейм в бизнес-аккаунте должен быть запоминающимся и емким. Желательно, чтобы в нем было слово или словосочетание, которое характеризует сферу деятельности. Но самое главное – чтобы пользователю было легко найти страницу. Рекомендуем:
Как оформить шапку в бизнес-аккаунте
В шапке бизнес-страницы Инстаграм обязательно поместить необходимую для посетителей информацию. Это:
Возможности Instagram позволяют указать только одну ссылку. Но если у вас несколько сайтов, то можно воспользоваться сервисами для мультиссылок. Самые популярные – Taplink, Hipolink, Meconnect.
Мультиссылка, оформленная через Taplink
А еще текст можно разнообразить эмодзи, но не злоупотреблять ими, так как на бизнес-аккаунте чересчур много смайлов смотрится странно.
Вечные сторис на бизнес-странице
Одна из возможностей Instagram – «вечные» сторис или highlights. Они закрепляются под шапкой страницы и доступны всегда. Рекомендуем их использовать для того, чтоб гости страницы могли узнать все самое важное. В такие сторис можно поместить прайс, подробную информацию о доставке, о распродажах и т. д.
Чтобы создать stories highlights, нужно выделить опубликованную историю и нажать «Добавить в актуальное». Название таких историй должно четко говорить, что там найдут пользователи.
В вечных сторис закреплена вся нужная информация
Чтобы сторис обращали на себя внимание, нужна привлекательная обложка. Обложки необязательно добавлять в саму историю. Для этого нужно нажать на иконку сторис, выбрать ««Редактировать актуальное/Редактировать обложку» и потом загрузить нужное фото. В оформлении историй Инстаграм помогут специальные приложения – Story Maker, StoryLab и др. Онлайн-редактор сторис есть и на сервисах для дизайна – например, Canva и Crello.
Редактор сторис в Canva
Использование путеводителя (функция «Советы»)
Один из новых типов публикаций в Инстаграм – путеводитель или «Советы» (в разных версиях приложения называется по-разному). С её помощью можно рекомендовать товары, указывать места или объединять посты по одной теме. На странице она закрепляется в строке перед лентой и обозначается символом книги.
Выбираем тип публикации 
Выбираем тему
Чтобы создать такой пост, нужно нажать на значок плюса и выбрать тип «Советы» («Путеводитель»), а затем указать категорию – места, товары или публикации. На бизнес-страницах её применяют как гайд для посетителей. Например, можно включить в подборку посты с информацией о товарах или скидках.
Инста-лендинги на бизнес-аккаунтах
Оформить страницу для бизнеса можно двумя способами:
Основной способ создания инсталендинга – разрезать готовую страницу на 9 одинаковых частей. Иногда встречаются ленды и с большим количеством элементов. В итоге, когда пользователь открывает ленту, он видит готовую продающую страницу со всей нужной информацией.
У хорошего лендинга в Инстаграм есть несколько основных блоков:
Таким образом, на бизнес-странице в Instagram лендинг может выполнять две функции – вызвать интерес и побудить заказать продукт. А чтобы создать инста-лендинг, можно использовать специальные сервисы. Это, например, Publer, Canva, Crello, Freepik.
Конструктор инста-лендингов в Паблер
Оформление страницы Инстаграм для бизнеса
Один из трендов оформления Instagram в 2021 году – единый стиль бизнес-страницы. Это единая цветовая гамма ленты, единый мотив фото, возможно – наличие общего элемента. Такой элемент обычно характеризует тему бизнеса.
Ноутбук – повторяющийся элемент в блоге компании Lenovo
Лента должна радовать глаз и не быть однообразной. Поэтому при оформлении часто используют такой прием, как «шахматка». Это фото, которые идут в шахматном порядке со сторис. У историй при этом единый стиль оформления. Яркий пример – аккаунт магазина «Лабиринт».
«Шахматка» в оформлении ленты Инстаграм
В оформлении бизнес-страницы можно использовать информацию, которую дает психология цвета в маркетинге. Например, красный ассоциируется с энергией, силой, прорывом и т. д.
А теплые зеленые тона вызывают ассоциацию со свежестью и ростом. Они хорошо подойдут для оформления страницы о здоровом образе жизни, правильном питании. Зеленый цвет часто используют и финансовые организации, так как он ассоциируется с процветанием и стабильностью.
Страница банка в Инстаграм – зеленый цвет является ведущим
А если бренд уже достаточно раскручен, в оформлении часто применяются корпоративные цвета.
Корпоративные тона в оформлении блога Karcher
О других трендах и удачных примерах оформления Инстаграм для бизнеса мы расскажем дальше в статье.
Как оформляют инста блог в 2021
Единое оформление блога – один из актуальных трендов 2021 года. Для оформления сторис в общем стиле проще всего использовать одинаковые шаблоны. А чтобы лента не смотрелась монотонно, её можно разбавлять яркими акцентами фото.
Выбор стиля оформления зависит от концепции страницы и целевой аудитории. Например, для детских товаров или hand-made хорошо подойдут мягкие, пастельные тона.
Приглушенные тона в hand-made блоге
А для продвижения молодежных брендов или для развлекательных блогов уместны яркие, разнообразные цвета.
Яркие цвета в оформлении страницы (блог бренда Твое)
Бывают и необычные примеры дизайна страницы в едином стиле. Например, это блог дизайнера Katia_Mi. Лента оформлена в «нуарной» стилистике, воспринимается как единое целое и привлекает внимание.
Сделать общий шаблон оформления сторис можно с помощью фотошопа или другого редактора. Но проще всего воспользоваться приложениями для историй в Инстаграм. Кроме тех, что мы называли раньше, создать стильные шаблоны stories помогут A Color Story, StoryLab. Бесплатно создать шаблоны можно и на Crello – там есть огромная библиотека стоковых изображений и простой онлайн-редактор.
Примеры оформления инстаграм в 2021
Для единого дизайна страницы Инстаграм в 2021 году есть множество приемов. Некоторые из них мы сейчас рассмотрим на примерах.
Линейка, «столбик», диагональ
Мы уже говорили о «шахматке», где сторис и фото распределяются в шахматном порядке. Линейка или столбик – распределение в одну четкую линию публикаций с единым мотивом оформления. Например, в официальном аккаунте Zara в линейку распределены фото мужских и женских моделей одежды.
«Линейка» из блога Zara
Еще один вариант такого распределения – «диагональ». Фото также составляют четкую диагональную линию. Для диагонали, как правило, используют однотонные креативы.
Таких приемов необязательно придерживаться для всей ленты. Обычно в единую композицию собирают 9-12 фото – это то количество, которое удобно воспринимать, пролистывая ленту.
Пазл из одной фотографии
Этот вариант подойдет для тех, у кого лента состоит из девяти-двенадцати основных фото. Публикации – части фото, которое выглядит в ленте как единое целое. Чаще всего этот прием ассоциируется с инсталендингом, но его можно применять и для частного блога, и просто для стильного оформления ленты.
Подчеркнутая естественность
В 2021 году один из трендов – естественность. Это минимум обработки для фотографий и отсутствие фильтров. Конечно, при этом фото должны быть сделаны профессионально и быть с хорошим разрешением.
Эко блог в Инстаграм – пример естественности в оформлении
В таких постах уместны акценты на текстуру материала, минимализм, натуральные приглушенные тона. Даже размазанные кадры с бликами могут выглядеть хорошо, если они соответствуют концепту страницы.
Коллажи
Коллажи в Инстаграм считаются уже устаревшим приемом оформления. Но привлечь внимание с помощью коллажа к определенному посту – вполне уместно и для личного блога, и для бизнес-страницы.
Коллажи в Инстаграм даже в 2021 году могут выглядеть стильно и уместно
Полностью загружать ленту коллажами не стоит. Но если применять их в меру, они помогут разнообразить ленту и добавить в нее цветовые акценты.
Заключение
Это далеко не все приемы оформления, которые можно использовать в Инстаграм. Мы рассмотрели самые популярные и эффективные. Надеемся, что наши советы помогут вам создать яркий и стильный дизайн своего профиля в Instagram и раскрутить страницу.