AEG: прошлое и настоящее — исследуем марку
Оглавление
Эта статья открывает рубрику «Исследуем марку». Здесь мы будем рассказывать про различные бренды в области бытовой техники — как известные, так и не очень. Начинаем мы с марки, которая не может не заинтересовать: немецкий продукт, всемирная известность, верх технической мысли и дизайнерского искусства. Исследуем бренд AEG.
Что знает о нем любой, кто хоть немного разбирается в бытовой технике? Это премиальный бренд, который первым приходит на ум, когда речь идет о топовой бытовой технике и слове «качество». Это компания, которой определенно можно доверять, что и делает весь мир, в том числе известные своими высокими запросами соотечественники компании — немцы: на тамошнем рынке этот бренд однозначно доминирует. Также AEG — это не только надежность, но и гарантированная свежесть, современность, использование и внедрение самых последних исследований и технологий.
Но прежде чем поговорить о новинках и технологиях, начнем наше исследование, как и положено, с начала.
История
История AEG начинается с 1881 года, когда молодой немецкий предприниматель Эмиль Ратенау на Международной электрической выставке в Париже познакомился с изобретением Томаса Эдисона — лампой накаливания. Оценив изобретение, он покупает патент на его использование в Германии и, вернувшись, основывает DEG — Deutsche Edison-gesellschaft, «Немецкое Эдисоновское общество», которое чуть позже преобразуется в «Немецкое Эдисоновское общество прикладного электричества».
В 1887 году Ратенау окончательно избавляется от участия американского эдисоновского общества и переименовывает компанию во «Всеобщее электрическое общество». Несмотря на то, что Эдисона в названии уже не было, в сокращении сменилась всего одна буква: Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft — AEG. В учреждении новой компании поучаствовали деньгами Deutsche Bank и Siemens. Последний, как выяснилось позже, — на свою беду: к началу XX века динамично развивающаяся AEG обгонит консервативный Siemens практически по всем направлениям деятельности.
Примерно в это же время на работу в AEG поступает российский инженер и конструктор Михаил Доливо-Добровольский. Что любопытно: в Германии он оказался из-за того, что решил продолжить там учебу, поскольку был исключен из Рижского политехнического института за антиправительственную агитацию — без права поступления в любой другой российский вуз. Таким образом, Россия лишилась будущего революционера, а Германия приобрела талантливого инженера.
В AEG Доливо-Добровольский изобретает трехфазный асинхронный электродвигатель. Здесь история продемонстрировала своеобычную иронию: дело в том, что в то самое время происходила «война токов» — жесткую борьбу за потребителя развязали сторонники использования постоянного тока (во главе с Эдисоном) против сторонников тока переменного. И у Эдисона двигатель постоянного тока был, а у его противников «своего» двигателя до тех пор не было. Таким образом, в недрах бывшего немецкого Эдисоновского общества была разработана одна из технологий, которая способствовала проигрышу самого Эдисона.
В 1888 году компания проводит электричество по Берлину и освещает бульвар Унтер-ден-Линден, а в 1889 году на международной берлинской выставке представляет первые электроприборы: утюги, чайники, щипцы для завивки и яйцеварки.
В 1891 году во время международной выставки во Франкфурте-на Майне AEG демонстрирует первый опыт передачи электроэнергии на дальнее расстояние: от гидроэлектростанции, находящейся на расстоянии 170 км, к павильону выставки подавалась электроэнергия, вращавшая электродвигатель мощностью 100 л. с., с помощью которого насос качал воду, создавая искусственный водопад. Некоторые считают, что с этого момента следует отсчитывать начало эры электрификации.
В 1903 году под сильным давлением кайзера Вильгельма II уже давно являющиеся конкурентами AEG и Siemens вместе создают еще одну легендарную компанию XX века — Telefunken. Уставной капитал составил внушительные по тем временам 300 тысяч золотых марок, доли в нем «заклятые друзья» поделили поровну. Впоследствии AEG выкупит пакет Siemens, сделав Telefunken полностью подконтрольным дочерним предприятием.
А Михаил Осипович Доливо-Добровольский в 1909 году был назначен на должность директора AEG, на которой и проработал до конца жизни.
В AEG работало много ярких личностей, но если выделять звезды первой величины, то следующим стоит упомянуть Петера Беренса. Будучи известен в первую очередь как архитектор, он являлся одним из родоначальников современной промышленной архитектуры и дизайна.
AEG наняла его в качестве художественного консультанта, и под его руководством в компании был произведен, наверное, один из первых в мире «ребрендингов»: всё, начиная с офисных зданий и магазинов и заканчивая рекламой, продукцией и ее упаковкой, было сделано в едином фирменном стиле. Он же создал логотип AEG, и хотя сам логотип потом неоднократно менялся, шрифт, разработанный Беренсом, использовался до 2016 года.
В России с творчеством этого выдающегося архитектора и промышленного дизайнера легче всего ознакомиться петербуржцам: это он спроектировал здание посольства Германии на Исаакиевской площади.
В начале XX века были в моде сверхкрупные корпорации, которые занимались самой разной деятельностью, но, как правило, все-таки объединенной по какому-то принципу. AEG становится «электрическим супергигантом»: участвует в работе исследовательского общества электрических скоростных железных дорог, на заводах компании производятся автомобили и даже самолеты.
Традиционно не остается без внимания линейка бытовой техники: в 1912 году AEG выпускает первый электрический холодильник, в 1924 — электрический пылесос Vampyr. Производство переводится на самый прогрессивный метод — сборочный конвейер.
Между прочим, в AEG изобрели не только электрический фен, но и само это слово.
Новая мода, созданная AEG, — встраиваемая техника. В 1935 году выходит один из первых встраиваемых холодильников.
Вторая мировая война не принесла ничего хорошего ни одному гиганту немецкой промышленности, и AEG не оказалась исключением: даже головной офис остался на территории Восточной Германии. Однако компания довольно быстро восстановилась, во многом благодаря доходам «Телефункен», которая теперь полностью ей принадлежала. На пике своих достижений, в 1970 году, AEG насчитывала в своем составе 178 тысяч сотрудников и занималась даже разработкой и строительством атомной электростанции с уникальным реактором кипящего типа собственной разработки.
Но основным направлением деятельности компании остается бытовая техника: подразделение AEG Hausgeräte занимается выпуском стиральных машин, холодильников, плит, духовых шкафов, варочных панелей и прочей бытовой и кухонной техники.
На представленной выше иллюстрации изображена, по сути, первая полностью автоматическая стиральная машина в том виде, к которому мы привыкли: с прозрачным люком, отделением для порошка, и так далее. Название «Lavamat» стало в Германии нарицательным — именно этим словом многие немцы называют стиральную машину, как у нас часто называют «ксероксом» любой копир.
Кризис наступил по понятным причинам: предприятие стало настолько крупным, что перестало быть управляемым. Дорогостоящие проекты (вроде атомной электростанции) оказывались убыточными, и убытки эти всё возрастали. Компания была разделена на несколько частей по направлениям деятельности, и их ждала разная судьба. Например, подразделение по производству электроинструментов до сих пор является самостоятельной компанией.
AEG Hausgeräte — бытовая техника — в 1995 году вошла в состав концерна Electrolux, что дало новый толчок к развитию, поскольку до этого момента основным рынком сбыта была Германия, а в составе Electrolux техника марки AEG стала продаваться практически по всему миру.
Поначалу были задействованы старые заводы, однако постепенно производство техники под этой маркой стали переносить в Италию, Польшу и Венгрию. В 2007 году последняя стиральная машина AEG сошла с конвейера завода в Нюрнберге, после чего завод в Германии остался один: это предприятие в г. Ротенбург-об-дер-Таубер, на котором производятся духовки, плиты и варочные панели. Нюрнбергское производство было перенесено в Польшу, но с сохранением всего опыта и наработок немецких инженеров.
Настоящее: подходы и технологии
Как уже было сказано выше, сейчас техника под брендом AEG производится в основном на заводах Electrolux в Италии, Польше и Венгрии. Бренд внутри самого Electrolux позиционируется исключительно как премиальный: если под собственным брендом Electrolux выпускает технику разных ценовых сегментов, то под маркой AEG — только топовую. В настоящий момент ассортимент марки выглядит следующим образом:
Сегодняшний день бытовой техники AEG предполагает не только традиционно высокое качество изготовления, но и элегантный внешний вид, внимание к деталям и удобство бытового использования приборов. Все это гарантирует, что вложив немалые средства в приобретение техники этой марки, пользователь может быть уверен, что она не только проработает долго, но еще и не будет раздражать и не надоест.
Технологичность — один из самых важных параметров, характеризующих марку. По каждому из двух важнейших направлений — кухонной технике и приборам для ухода за одеждой — компания находится на пике современных тенденций и на шаг впереди новинок рынка, предлагаемых основными конкурентами.
В области кулинарии AEG предлагает следовать самым новым знаниям, которые в последние годы получены и отработаны лучшими поварами всего мира: это технологии работы с паром, точного контроля за температурой внутри приготовляемых блюд, работы с вакуумом, современные тренды в области охлаждения и скорости заморозки продуктов.
Второе направление разработок AEG — создание нового подхода к уходу за одеждой. Компания ставит под сомнение даже традиционные лейблы с рекомендациями по уходу за современной одеждой, в том числе дизайнерской и одеждой из деликатных тканей. Приборы для стирки и сушки позволяют работать с низкими температурами, отказываться от ручной стирки даже самых нежных вещей благодаря щадящим режимам, очищать в домашних условиях вещи, которые раньше требовали химчистки, умеют хорошо распределять моющие средства, сохранять цвета, не пересушивать и не «перестирывать».
Надеемся, в скором времени команду раздела «Комфортный дом» на iXBT.com ждет подробное знакомство с приборами AEG. Пока же лишь кратко пробежимся по функциям приборов, которые мы сочли самыми интересными из анонсированных на сайте компании и ее партнеров.
Духовые шкафы
Здесь есть вещи, в целом ожидаемые от духовых шкафов премиального класса: равномерное распределение горячего воздуха, плавное закрытие дверцы SoftClosing, удобные решетки и телескопические направляющие.
Но есть и особенности: встроенный термощуп позволит запросто достичь нужной прожарки, режим Sous Vide — приготовить продукты в вакууме при заданной температуре с точностью до 1 градуса, сохранив все соки и получив возможность наслаждаться текстурой, ранее доступной только для ресторанного рынка.
Многофункциональные духовки SteamPro по-новому работают с паром: здесь есть датчик влажности, позволяющий организовать подачу нужного количества пара, что на разных режимах ускоряет приготовление, улучшает качество и объем выпечки, обеспечивает возможность получения самой нежной структуры овощей и рыбы, загущения и поширования, а также создания румяной корочки на мясе.
А «умная» функция духовки позволяет через приложение задавать параметры и характеристику блюд, а также пользоваться готовыми рецептами — притом духовка задаст оптимальную температуру и влажность для каждого из блюд.
Варочные поверхности
Варочные поверхности AEG предлагает и газовые, и электрические, но верх прогресса — это, конечно, индукция.
Панели AEG, помимо общих для индукционных плит преимуществ (мгновенного нагрева с помощью функции PowerBoost, возможности сделать паузу в процессе приготовления, удобства ухода и нагрева только посуды и продуктов, а не самой поверхности), имеют и ряд серьезных отличий, выделяющих их среди конкурентов.
Во-первых, это удобство управления, чувствительность и точность поддержания температуры. Во-вторых, эстетика: панели сверхтонкие, могут быть установлены в самые тонкие и изящные столешницы, не требуют вентиляции с фронтальной стороны. Интересна также «умная» составляющая: панель может с помощью функции Hob2Hood дистанционно включать вытяжку и подстраивать ее интенсивность.
Самое же технологичное — это, пожалуй, функция SenseBoil. Она позволяет с помощью датчика вибрации определить, когда в кастрюле закипит вода, и автоматически снизить уровень нагрева до контролируемого кипения.
Посудомоечные машины
Среди самых ярких функций посудомоек AEG мы бы назвали дизайнерское решение ComfortLift: эта функция позволяет поднимать нижнюю корзину при загрузке и выгрузке посуды.
Словами про бережное мытье сложно удивить человека, который выбирает посудомойку: его обещают все. У AEG обнаружены зажимы из резины SoftGrips, удерживающие бокалы и фужеры, а также приспособление SoftSpikes, предотвращающее вращение бокалов. Обещают возможность работать с самым тонким хрусталем — надеемся убедиться в этом с помощью тестов.
С системой сушки AirDry обеспечивается качество сушки посуды, которую можно использовать сразу после мойки. За 10 минут до окончания цикла дверца машины автоматически приоткрывается для обеспечения циркуляции свежего воздуха.
А управляются новые модели посудомоек AEG с помощью QuickSelect — сенсорного слайдера, где основной параметр, задаваемый пользователем, — длительность мытья, а для конкретизации желаемого используются сенсоры опций — интенсивное мытье, стекло, особо тихая работа и так далее.
Стиральные и сушильные машины
Казалось бы, стиральная машина — достаточно простое устройство, в котором всё давно придумано. Но похоже, что и тут есть кое-что новое, AEG не останавливается.
Сейчас актуально бережное отношение к одежде. Компания участвует в проекте Care Label, задача которого — изменить отношение людей к тому, как надо ухаживать за одеждой независимо от того, что написано на ее бирке. Современная техника готова бережно стирать и сушить шерстяные и эксклюзивные дизайнерские изделия, а также минимизировать количество вещей, нуждающихся в химчистке и в ручной стирке.
Для безопасной стирки используется щадящий цикл и низкие температуры, вместо глажки возможна отдельная программа обработки паром — звучит красиво, коллектив iXBT.com ждет не дождется, когда же мы сможем опробовать все это на практике и рассказать читателям.
Пока что из инноваций мы выявили следующие: технология SoftWater позволяет устранить примеси в воде, которые могут повредить материал, что позволяет лучше растворять моющие средства и стирать в негорячей воде. В стиральных машинах AEG с технологией ÖKOMix моющее средство перед стиркой смешивается с водой, также перед последним полосканием кондиционер предварительно перемешивается с водой, и только после этого они попадают в барабан. В результате моющее средство и кондиционер попадают на белье уже в активированном виде, что позволяет защитить волокна тканей.
Сушильные же машины оснащаются датчиками влажности и температуры для регулировки времени сушки в зависимости от партии белья — AEG обещает, что вещи никогда не будут пересушенными и сохранят свой внешний вид надолго. Технология AbsoluteCare анонсирует точный контроль вращения и температуры сушильного барабана, что позволило предусмотреть специальные программы для шерсти, шелка и даже верхней одежды — в последней, по уверению производителя, происходит восстановление мембранных тканей. Надеемся как-нибудь исследовать этот процесс силами нашей лаборатории.
Сушильные машины — это еще и характерное для AEG внимание к удобству и красоте. Помимо сенсорных панелей управления, эстетичных и эргономичных одновременно, они оснащаются также монтажным комплектом для установки сушильной машины на стиральную, при этом дверцу можно перевесить на нужную сторону. Сушилки и стиралки обладают единым дизайном и специальным набором программ, ориентированных на совместное использование: как стирали, так и сушим всю закладку одновременно и на соответствующем режиме.
Официальный российский сайт AEG — www.aeg.ru.
Продукция бренда продается в кухонных салонах и магазинах М.Видео.
По результатам серьезной проверки, проведенной в 2003, бренд демонстрирует постоянный акцент на тех характеристиках, развитию которых уделялось повышенное внимание с момента основания компании в 1889 году: техническое решение, качество, долговечность и четкий, функциональный дизайн. Опираясь на эти характеристики, отобранные по результатам обширных исследований потребительского спроса, AEG позиционирует себя по всей Европе как топ-бренд для умных, ориентированных на производительность потребителей.
AEG стала частью промышленной культуры Германии. Краеугольный камень немецких брендов был заложен берлинским инженером Эмилем Ратерау, который в 1883 году купил лицензию на производство лампы Эдисона и создал в Берлине ‘Deutsche Edison Gesellschaft’ (DEG) (Немецкую Компания Эдисон) Первые электромонтажные работы были выполнены в Берлине 1885 и в 1887 и компания была переименована в ‘Allgemeine Electricitдts Gesellschaft’ (AEG) (General Electric Company). Двумя годами позднее на берлинской выставке, посвященной предупреждению несчастных случаев, AEG представила первые бытовые электроприборы: утюги, чайники, кастрюли для варки яиц и щипцы для завивки. Компания заложила основные вехи развития бытовой техники и в дальнейшем постоянно усиливала свое влияние на немецком рынке бытовых приборов. Пылесосы, такие как «Денди» и его последователь «Вампир», обогреватели, холодильники, электроплиты и стиральные машины стали революционными новшествами ежедневной жизни.
1883 – Приобретение Эмилем Ратенау патента на изобретение Эдисона для Германии и основание Немецкой Компании Эдисона (DEG)
1889 – Первое представление малых бытовых приборов на Всемирной Выставке
1910 – Крупномасштабный тест первой электроплиты AEG в Берлине.
1911 – Первый холодильник и льдогенератора
1913 – Пылесос «Денди»
1922 – Учреждение AEG в Нюрнберге
1950 – Начало производства холодильников в Касселе
1951 – AEG начинает производство малых стиральных машин для квартир. Бытовая стиральная машина упростила стирку для широкой публики. Машина стала доходным бизнесом компании.
1952 – Первый встроенный холодильник представлен на рынке.
1958 – Первая полностью автоматическая стиральная машина «Lavamat» АEG
1961 – Производство электрических холодильников передано в Rothenburg ob der Tauber, через два года началось производство плит, а с 1965 года производство пылесосов.
1961 – Первая посудомоечная машина «Favorit»
1963 – Первая встроенная морозильная камера
1964 – Первый барабанный сушитель
1976 – Первая стиральная машина с программой энергосбережения
1977 – Первая полностью электрическая плита
1986 – Презентация «Lavamat» – первой стиральной машины с программой снижения потребления моющего средства
1987 – Первые индукционный камин
1997 – Первая сушка с тепловым насосом
1998 – Первая стиральная машина с потреблением воды менее 40 литров
2001 – Встроенные духовые печи с полностью выносными направляющими
2002 – Новое поколение стиральных машин для стирки более 6 кг белья. Новая вакуумная система «System Pro» с широким набором аксессуаров
2003 – LAVALOGIC Первая стиральная машина с навигационным дисплеем и демопрограммной. Четыре режима памяти, новая программа «нижнее белье».
2003 – Широкая модернизация AEG: абсолютно новое поколение бытовых приборов входит на рынок под новым слоганом «Совершенство форм и фунций», который, вместе с названием «Новая классика» отражает классические характеристики бренда, такие как современная эстетика, качественные материалы, точное исполнение и постоянный акцент на функциональности и эргономичности.
История компании AEG
Исторически сложилось так, что товары из Германии вызывают доверие у покупателей. В связи с этим современные маркетологи взяли на вооружение следующий прием: называть продукцию или саму фирму так, чтобы акцентировать внимание на ее «немецкости». С этой же целью в рекламе могут использоваться: типичные для немцев имена и фамилии; названия улиц, городов и других географических объектов; слова «Deutschland» и «Germany»; цвета национального флага Германии (черный, красный и золотистый).
Эталонное качество продукции
Очень популярным является выражение «традиционное немецкое качество». На вопросы, в какой стране делают лучшие в мире автомобили, технику, инструменты, шоколад или пиво, многие ответят: «в Германии!». Несколько поколений немецких промышленников долгие годы упорно работали, чтобы заслужить такую репутацию. И в наши дни многие бренды демонстрируют приверженность высоким стандартам. Маркировка «Made in Germany» является синонимом отменного качества продукции.
К истинно немецким производителям техники с богатой историей относятся компании Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, Braun, Gaggenau, Thomas, Bauknecht, Teka и многие другие. Приобретая какие-либо товары этих торговых марок, можно быть уверенным в функциональности, долговечности и экологичности техники. В одном ряду с ними находится компания AEG, одна из старейших в Германии. На разных этапах существования фирмы специалисты достигали выдающихся результатов в области электроэнергетики, тяжелого машиностроения, а также товаров для дома.
Создание и становление
Основателем бренда AEG является известный предприниматель и машиностроитель Эмиль Мориц Ратенау. На международной выставке в Париже он изучил лампу накаливания — недавнее изобретение американца Томаса Эдисона. Эмиль Ратенау оценил возможности применения электричества в машиностроении и освещении, и в 1882 году после долгих переговоров выкупил права на использование патента Эдисона (электрическую лампу) в хозяйственных целях.
В 1883 году Ратенау организовал исследовательское общество для производства светильников в Германии, которое получило название «Немецкое Эдисоновское общество прикладного электричества». С этого события начинается многолетняя история компании АЕГ. После реструктуризации в 1887 году общество стало называться «Allgemeine Elektricitats Gesellschaft», что в переводе означает «Всеобщая электрическая компания». Эта аббревиатура вскоре получила известность далеко за пределами Германии.
Непродолжительное время фирма AEG сотрудничала с Siemens, но из-за агрессивной корпоративной политики Ратенау партнерские отношения быстро разладились, их сменили конфронтация и конкуренция, приведшие к ценовым войнам и борьбе за рынки во многих сферах. Камнем преткновения стали совместно разработанные компаниями патенты. Урегулировать разногласия помог кайзер Вильгельм II, по инициативе которого Siemens & Halske и AEG создали совместное предприятие Telefunken. Эта немецкая компания быстро стала ведущей в Германии в сфере производства средств связи, радиолокационного оборудования, систем наведения для управляемых вооружений и других устройств. В 1941 году концерн АЕГ приобрел 100% акций Telefunken, а в 1967 произошло их объединение.
Знаменитые личности
В 1887 году в компанию пришел работать немецкий инженер-электротехник, конструктор и изобретатель российского происхождения Михаил Осипович Доливо-Добровольский. В период активной научной деятельности в AEG он усовершенствовал трехфазную систему тока, придуманную Теслой. Михаил Осипович придумал множество принципиально новых устройств: асинхронные электродвигатели с короткозамкнутым и фазным ротором, искрогасительная решетка для выключателей, трехфазный трансформатор, стрелочный частотомер, фазометр.
На международной выставке электротехнической продукции в 1891 году талантливым конструктором была осуществлена передача переменного тока на неслыханное для той поры расстояние — 175 км. Благодаря этому событию брендом АЕГ стали интересоваться крупные инвесторы, что послужило толчком для развития фирмы. А в Германии в скором времени стартовала масштабная электрификация. В качестве признания выдающихся заслуг, Михаил Осипович в 1909 году был назначен техническим директором AEG. На этой должности он проработал до конца жизни (умер в 1919 году).
В становлении и развитии компании принимал активное участие еще один известный специалист — Петер Беренс, которого считают одним из основоположников современной промышленной архитектуры и дизайна. Он занимался созданием проектов производственных и подсобных зданий, их строительство началось в 1897 году. Кроме заводов и промышленных сооружений, Петер Беренс также спроектировал в едином корпоративном стиле розничные магазины, рекламные щиты, интерьеры офисных помещений и некоторые приборы (вентилятор, фен). Таким образом он стал первым в мире корпоративным дизайнером. Именно Петер Беренс разработал первый логотип бренда. Несмотря на неоднократные изменения товарного знака АЕГ, стиль написания букв в неизменном виде дошел до наших дней.
Основные вехи развития и изобретения
1897 год ознаменовался покупкой крупного участка под застройку в сельской общине Обершеневайде (сейчас это район Берлина). Начало строительства производственных сооружений.
В 1900 г. был изобретен прибор для сушки волос. Фирма АЕГ зарегистрировала за собой права на использование слова «фен» в письменной форме.
В 1901 г. стартовал выпуск моторных транспортных средств на заводе в Обершеневайде (создание «Новой автомобильной компании»). В основном выпускались грузовые автомобили.
1903 г. Образование совместного с Siemens предприятия Telefunken, техническим директором которого стал граф Георг фон Арко из AEG.
В 1906 г. новое здание на улице Фридрих-Карл-Уфер 2/4 стало центральным офисом компании.
1910 г. Расширение территории в Обершеневайде, строительство новых промышленных сооружений. Основание отдела самолетостроения (первый самолет был выпущен уже в 1912 г.)
В 1915 г. умер основатель концерна Эмиль Ратенау. Его преемником стал сын, Вальтер Ратенау, трагически погибший в 1922 г. До 1928 г. фирмой управлял Феликс Дойч, а с 1928 по 1947 гг. — Херманн Бюхер.
В 1918 г. АЕГ совместно с двумя компаниями создает немецкую судостроительную корпорацию Deutsche Werft.
1926-1928 гг. Расширение территории предприятия и ассортимента продукции. Возводятся приборостроительные заводы, на которых выпускаются электрические коммутационные аппараты, всевозможные измерительные приборы, реле, счетчики, радиодетали и ртутные выпрямители. Во время Второй мировой войны производственные мощности были разрушены на 80%.
В 1935 г. состоялась презентация первого в мире магнитофона на радиовыставке в Берлине.
В 1941 г. AEG покупает у компании Siemens & Halske ее долю в Telefunken. Последняя становится на 100% дочерней фирмой АЕГ.
Предприятие Эмиля Ратенау совместно с концерном Сименс являлись основателями общества по исследованию развития электрических железных дорог. На заводах
АЕГ с 1899 года и до конца XX столетия разрабатывали и изготавливали различные детали и оборудование для железнодорожных транспортных средств в Германии, а с 1931 года — локомотивы, трамваи и вагоны.
Восстановление после войны
Вермахт в ходе Второй мировой войны активно использует продукцию и разработки AEG, например, инфракрасные приборы ночного видения. Фирма Эмиля Ратенау принимала участие в разработке и строительстве уникальной радиостанции «Голиаф», которая использовалась для связи с подводными лодками на расстоянии до 4000 км. С целью ведения разведки была создана вертолетная платформа с приводом от трехфазного двигателя, которая могла подниматься на 800-метровую высоту.
После войны центральный офис и большинство заводов концерна оказались разрушенными. Некоторые уцелевшие производственные мощности были изъяты советским военным командованием или реорганизованными в народные предприятия. Возродить предприятия в разделенном на 2 части Берлине было невозможно, поэтому управление оставшимися частями компании переехало в Гамбург.
Начался длительный процесс восстановления производства. В Западном Берлине, Нюрнберге, Штутгарте, Мюльхайме на Руре, Хамельне и других городах были построены новые заводы и фабрики. Поскольку военная машина Гитлера была повержена советскими войсками и Германия была сильно разрушена, АЕГ переходит на выпуск более «мирной» продукции: светильников, трансформаторов, бытовой техники, электроинструментов, холодильного оборудования, изоляционных материалов, товаров для машиностроения.
Центральный офис AEG в 1951 году переехал во Франкфурт-на-Майне. Годовой оборот концерна впервые в истории превысил один миллиард немецких марок. В 1958 году была выпущена первая стиральная машина-автомат, положившая начало линейке Lavamat. Это слово стало в Германии нарицательным, как «ксерокс» в наши дни. Многие немцы стали называть «лаваматами» бытовые стиральные машины.
По состоянию на 1962 год на концерне АЕГ насчитывалось 127 000 работников, годовой оборот превышал 3.1 миллиарда немецких марок.
В 1967 году произошло объединение с Telefunken и очередная реорганизация, фирма получает название «Всеобщая электрическая компания АЕГ-Телефункен».
Упадок
В 1970 году компания AEG-Telefunken с 178 000 сотрудников была 12-й в списке самых больших электротехнических предприятий в мире. Однако вследствие целого ряда причин на предприятии уже намечался кризис. Концерн сильно пострадал из-за нескольких провальных проектов, связанных с атомной энергетикой, которые принесли сотни миллионов марок убытков. Например, запуск атомной электростанции Вюргассен откладывался несколько лет из-за различных технических проблем, которые долго не могли решить. Также весомыми причинами разразившегося кризиса стали хаотичная финансово-плановая система и неэффективный, сильно раздутый штат центрального офиса. Из-за неразберихи в бухгалтерии и растущей конкуренции на рынках многие сферы деятельности перестали приносить прибыль. Такие же проблемы в 70-е годы постигли и другие крупные компании.
Концерн АЕГ-Телефункен в последний раз выплатил дивиденды в 1972 году. Высокотехнологические направления начали отделяться и становиться самостоятельными фирмами. Это произошло с секторами бытовой радиоэлектронной аппаратуры, компьютерной и автоматизированной техники, а также некоторыми другими отраслями деятельности.
К сожалению, попытки реорганизовать и спасти огромное предприятие не увенчались успехом, компания продолжала дробиться на более мелкие подразделения. Промышленные мощности и другие здания стали продаваться или сдаваться в аренду, многие перспективные производства и дочерние фирмы перешли в собственность конкурентов и сменили название. Тем не менее, выпуск крупной бытовой техники под торговой маркой АЕГ продолжался и приносил прибыль.
Современная жизнь бренда
Подразделение AEG Hausgerate GmbH, занимающееся производством техники для дома, в 1994 году было приобретено стремительно развивающимся концерном-гигантом Electrolux Group. Фирму AEG Elektrowerkzeuge выкупила компания Techtronic Industries, до сих пор выпускающая качественный электроинструмент под брендом «AEG Power Tools».
Electrolux выкупила права на торговую марку 2005 году, с тех пор шведский концерн представляет крупную бытовую и встраиваемую технику АЕГ. Мелкая техника и электроника с логотипом АЕГ производится на заводах, принадлежащих группе компаний Clatronic Group.
В 2008 году Электролюкс возобновляет славную историю немецкого бренда, используя его название в составе концерна. На сегодняшний день встраиваемая и отдельностоящая кухонная техника премиум-класса от AEG широко известна во всем мире.
Где производится техника АЕГ?
Вся продукция изготавливается из высококачественных и экологически чистых материалов на современных заводах, расположенных в странах Европы. В процессе разработки и производства активно используются инновационные технологии, перед поступлением в продажу техника проходит многоуровневое компьютерное тестирование работоспособности и безопасности.
В Германии собираются электрические духовые шкафы и варочные панели, в Великобритании — встраиваемые микроволновые печи, в Румынии — кухонные плиты. В Италии и Польше сосредоточено производство стиральных, сушильных и посудомоечных машин, вытяжек, газовых варочных поверхностей и духовок. Во Франции изготавливают вертикальные стиральные машины, а холодильники и морозильные камеры — в Венгрии и Италии.
Ассортимент продукции AEG
Современная техника немецкого бренда продолжает демонстрировать приверженность высочайшим стандартам качества. Предлагаются разнообразные решения для повышения качества жизни потребителя. Встраиваемые и отдельностоящие приборы помогают готовить и хранить еду, стирать и сушить вещи, мыть посуду и поддерживать чистоту в доме. Устройства отличаются эксклюзивным дизайном и интуитивно-понятным интерфейсом, пользоваться ими очень просто и удобно. Именно поэтому надежные и многофункциональные устройства АЕГ все чаще встречаются в домах россиян.
Уход за одеждой
Стиральные и сушильные машины AEG обеспечивают комплексный уход за одеждой: деликатное отстирывание загрязнений и бережное высушивание без повреждения тканей. Модельный ряд включает в себя встраиваемые и отдельностоящие устройства, а также комбинированные модели — стиральные машины с функцией сушки. Машинки оборудованы вместительным барабаном и удобным загрузочным люком, они отличаются широкими функциональными возможностями. Современная панель управления с цифровым дисплеем обеспечивает комфортную эксплуатацию. Поддерживается большое количество автоматических программ стирки и сушки, которые позволяют аккуратно ухаживать за хлопковыми и синтетическими изделиями, постельным бельем, детской и спортивной одеждой, куртками, подушками, обувью, рубашками, джинсами и деликатными тканями (шелк, шерсть, кашемир). Инновационные технологии обеспечивают тихую работу и экономию воды, моющих средств и электроэнергии: многие модели даже превышают класс A+++.
Мытье посуды
Благодаря посудомоечным машинам АЕГ вам больше не придется вручную мыть посуду. В ассортименте представлены встраиваемые и отдельностоящие приборы шириной 45 и 60 см, которые гармонично впишутся в интерьер любой кухни. Благодаря продуманному внутреннему зонированию и уникальным корзинам загружать и выгружать посуду очень просто. Машинки умеют сами определять степень загрязненности кухонной утвари и на основании этих данных подбирать параметры мойки для достижения оптимального результата. Внутреннее освещение, система сушки, луч на полу и другие индикаторы повышают комфорт при использовании. Система Аквастоп обеспечивает надежную защиту мебели и окружающих предметов от протечек.
Хранение и приготовление пищи
Немецкий бренд производит функциональные и долговечные устройства для хранения продуктов и приготовления блюд ресторанного уровня. На нашем сайте вы найдете холодильники и морозильные камеры, варочные панели и кухонные плиты (газовые, электрические и индукционные), духовые шкафы и микроволновые печи. Все они оснащены интуитивно-понятным управлением и поддерживают массу дополнительных опций и инновационных решений для удобства и безопасности.
Заказ оригинальной техники AEG
В каталоге нашего интернет-магазина кроме вышеперечисленной продукции представлены вытяжки для кухни, вакуумные упаковщики, шкафы для подогрева посуды и кофемашины, а также различные аксессуары к ним. Есть отдельная линейка компактной встраиваемой техники для небольших кухонь. На все товары распространяется официальная гарантия от производителя. Осуществляется доставка оригинальной техники немецкого бренда АЕГ по Москве, Санкт-Петербургу и регионам России курьерской службой и транспортными компаниями.